![Page 1: Plan de marketing para el lanzamiento de steviandina](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062401/58f23b681a28ab020f8b4571/html5/thumbnails/1.jpg)
INTEGRANTES* Dumet Poma, Jezabel * Romero Díaz, Karen * Rondinelli Mendoza, Ornella * Sifuentes Castro, Miriam
UNIVERSIDAD NACIONAL AGRARIA LA MOLINAPROGRAMA DE ESPECIALIZACION Y PROFESIONALIZACION EN MARKETING
Y FINANZAS
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Algunos Países donde se
comercializa
Sierra y Selva 1
500 m.s.n.m.
temperatura 20 Cº
ORIGEN
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Stevia Procesada
El Esteviósido endulza hasta 300 veces más que la sacarosa y el rebaudiósido hasta 400 veces más dulce. La variedad peruana contiene hasta un 80% de rebaudiósido, mientras que las stevias tradicionales poseen 30% de este elemento.
regula niveles de glucosa en la sangre
Relajante y digestiva
0 calorias = acalorica
antioxidante Ayuda a perder grasa
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ANALISIS DE FACTORES
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EXTERNOS
CULTURAL
DEMOGRAFICO TECNOLOGIA
POLITICO LEGAL
ECONOMICASCOMPETIDORES
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steviandina??
INTERNOS
RECURSOS HUMANOS
MARKETING
FINANCIAMIENTO
INVESTIGACION Y DESARROLLO
POSICIONAMIENTO
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ANALISIS FODA
RESALTAR PROPIEDADES POSICIONARSE COMO LIDER
ACERCARSE AL CONSUMIDOR MEJORAR PRESENTACION ASOCIARCON LO PERUANO
![Page 9: Plan de marketing para el lanzamiento de steviandina](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062401/58f23b681a28ab020f8b4571/html5/thumbnails/9.jpg)
PLAN DE MARKETING
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Segmentación geográfica:
Segmentación demográfica:Nivel socioeconómico: A , B Y C
SEGMENTACION DE MERCADO
Segmentación Psicografica
Estilo de vida: buscan un estilo de vida saludable
Segmentación Conductual
Beneficios buscados del cuidado de la salud.
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ESTRATEGIA DE ATENCION AL
MERCADO
Una marca de productos STEVIANDINA, cuenta con variadas presentaciones, y se dirige a diferentes segmentos de mercado
ESTRATEGIA CONCENTRADA
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Atributos:
Beneficios
Ventaja competitiva
POSICIONAMIENTO
Producto 100% derivado de la stevia y 100 % peruano, sin ningún otro aditivo que disminuya su calidad, a diferencia de los competidores. No contiene calorías y es saludable .
Esteviosidos
Rebaudiósidos
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PRODUCTOPRECIOPLAZAPROMOCIÓN
MARKETING MIX
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PRODUCTO
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PRODUCTO• Extracto refinado de stevia «Esteviosido»• Edulcorante no calórico natural• 300 más dulce que el azúcar• Sin nutrientes, sin calorías• Soluble en agua fría y caliente• No se fermenta• No tiene efectos tóxicos
Stevia Rubaudiana Bertoni Steviósido
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Diabéticos
Hipertensos
Cuidado de la salud
Obesos
Anti caries, no placa dental
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No calórico, natural y andinamente dulce para el mundo.
MARCA
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PRODUCTO
SteviandinaN a t u r a l m e n t e d u l c e
Peso neto 150 gramos
Lima, Perúwww.steviandinaperu.com.pe
Teléfono: 01 4665687
Cero caloríasCero preservantes
Etiqueta:
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PRODUCTOEmpaques:
Frasco 150 gr. Frasco de 50 gr.
Gotero de 40 ml
Tiene una cucharita en el
interior
Material: Polietileno
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PRODUCTOEmpaques:
Caja 950 gr. Caja de 50 sobres de 0.3 gr. c/uMaterial: Cartón
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PRECIO
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PRECIO
Precios
Frasco de 150 gr. - Precio: S/. 54.00
Frasco de 50 gr. - Precio: S/. 24.00
Caja de 950 gr. - Precio: S/. 150.00
Gotas de 40 ml. - Precio: S/. 35.00
Caja de 50 sobres - Precios S/.10.00
Objetivo: Orientado a las Utilidades
Estrategia de precio de entrada al mercado: Producto imitador. Precios de acorde al mercado
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PRECIOS PROMOCIONALES
PAQUETE FAMILIAR
PAQUETE INDIVIDUAL
S/.95.00 S/.50.00
…….También tenemos OFERTAS, descuentos para empresas.
![Page 24: Plan de marketing para el lanzamiento de steviandina](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062401/58f23b681a28ab020f8b4571/html5/thumbnails/24.jpg)
PLAZA
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DISEÑEMOS EL CANAL
Estrategia Ofensiva
Distribución Indirecta Simple Intensiva
distribuciónMiembros de
canal
43
21
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Estrategia ofensiva
STEVIANDINA,
superior a los demás. DIFERENCIA
DA
GENERARADO-RA DE VALOR
1
RENTABLE
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FABRICANTE
MINORISTA
CONSUMIDOR
Distribución Indirecta Simple
2
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Intensidad de distribución3
Se venderán los producto a través de las
tiendas disponibles.
En mercados donde
previsiblemente el público la
buscara.
![Page 29: Plan de marketing para el lanzamiento de steviandina](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062401/58f23b681a28ab020f8b4571/html5/thumbnails/29.jpg)
Miembros de Canal4
Farmacias
Supermercados
Tiendas naturistas
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PROMOCIÓN
![Page 31: Plan de marketing para el lanzamiento de steviandina](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062401/58f23b681a28ab020f8b4571/html5/thumbnails/31.jpg)
DISEÑANDO LA PROMOCIÓN
PUBLICIDAD
VENTAS PERSONALES
RELACIONES PUBLICAS
PUBLICIDAD PAGADA Y
NO
43
21
![Page 32: Plan de marketing para el lanzamiento de steviandina](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062401/58f23b681a28ab020f8b4571/html5/thumbnails/32.jpg)
Publicidad Above the Line
1
Entrevistas en programas que promocionen la
salud.
Afiches, en revistas de
agronegocios.Se repartirá volantes y trípticos en
supermercados y centros de
salud.
![Page 33: Plan de marketing para el lanzamiento de steviandina](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062401/58f23b681a28ab020f8b4571/html5/thumbnails/33.jpg)
Ventas personales
2
CONSUMIDORES
INTERMEDIAROS
FUERZAS DE VENTA
![Page 34: Plan de marketing para el lanzamiento de steviandina](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062401/58f23b681a28ab020f8b4571/html5/thumbnails/34.jpg)
Relaciones publicas
3
Publicidad apagada y no
4
![Page 35: Plan de marketing para el lanzamiento de steviandina](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062401/58f23b681a28ab020f8b4571/html5/thumbnails/35.jpg)
PAGINA WEBAcerca de nosotros: Visión y Misión
Características de la
stevia
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PAGINA WEB
Información relevante
del contenido
Tamaños formas
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PAGINA WEB
Todos los miembros de la familia
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usuarios
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PAGINA WEB
Medios de comunicación
![Page 39: Plan de marketing para el lanzamiento de steviandina](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062401/58f23b681a28ab020f8b4571/html5/thumbnails/39.jpg)
Muchas Gracias Lima-2013
UNIVERSIDAD NACIONAL AGRARIA LA MOLINAMarketing y Finanzas
Ciclo Optativo de Profesionalización