Download - Plan de Campaña Publicitaria
Planificación de la campaña publicitaria
Planificación de lacampaña publicitaria• ¿Qué significa planificar?• Plan de comunicación
integral• Plan de comunicación
publicitaria• El briefing• Factores internos y
externos
• Investigar para afianzar el resultado
• Técnicas más habituales
• Decisiones: público, objetivo y presupuesto
• Publicidad en función del objetivo
• El proceso creativo
¿Qué significa planificar?
Planificar es idear un proyecto para lograr un objetivo
¿Qué significa planificar?
El proceso de planificación consta de 5 etapas:
1. Realización de predicciones2. Establecimiento de objetivos3. Elección de alternativas operativas4. Puesta en marcha5. Evaluación de resultados
Plan de comunicación integral
Una buena organización empresarial además de planificar sus recursos financieros, técnicos y humanos, planifica también su comunicación
Plan de comunicación integral
Un plan estratégico de comunicación supone decidir:▫qué quiero comunicar (Objetivos)▫a quién (Públicos)▫con qué estrategia (Procedimientos)▫en qué tiempo (Calendario)
Plan de comunicación publicitaria
anuncio
campaña
Plan de comunicación publicitaria
En publicidad, una campaña es el
resultado de aplicar la planificación a un
fin publicitario
Plan de comunicación publicitaria
• Planificación de una campaña publicitaria
1. Buscar la mejor solución posible a un problema de comunicación con un público
2. Crear, en el plan estratégico de comunicación, acciones coherentes con la política de comunicación e imagen de la empresa
Plan de comunicación publicitaria
•Planificación de una campaña publicitaria
1. Asumir la coordinación con el resto de actuaciones de la empresa u organización.
2. Desarrollar el proceso propio de cualquier planificación
1. Fase de investigación2. Fase de creación del plan
de publicidad3. Fase de control y
evaluación
Plan de comunicación publicitaria
1º.- Fase de investigaciónObtener un buen conocimiento de lo que se quiera promocionar y de la situación de mercado y público al que va dirigido.
Si la información proporcionada por el anunciante no es suficiente, se inicia un plan de investigación
Plan de comunicación publicitaria
2º.- Fase de creación del plan de publicidad▫Toma de decisiones
Fijación de los objetivos de la campaña Determinación del público al que nos
dirigimos Presupuesto necesario o disponible
▫Elaboración de la estrategia Creatividad del mensaje Planificación de medios Producción
Plan de comunicación publicitaria
3º.- Fase de control y evaluación•Control
▫Se verifica que las inserciones publicitarias aparecen en las condiciones contratadas
•Evaluación▫Se evalúa el efecto obtenido sobre el
público objetivo
Plan de comunicación publicitaria
•El briefing es el documento que contiene la información básica que el anunciante transmite a la agencia.
•Tiene que ser▫Claro▫Breve▫Por escrito
El Briefing
Factores internos y externos
El plan de publicidad implica un proceso de toma de decisiones y de ejecución basado en la información disponible tanto sobre factores internos como externos.▫Factores internos: forman parte de la
gestión de la compañía▫Factores externos: forman parte del
macroambiente o del microambiente.
•Factores internos▫Plan de marketing▫Cultura corporativa▫Etapa de la organización▫Etapa del producto
Factores internos y externos
•Factores internos▫Plan de marketing
Producto Precio Plaza Promoción
Factores internos y externos
•Factores internos▫Cultura corporativa
Cómo es la empresa Cuál es su ideario Cuál es su comportamiento
Factores internos y externos
•Factores internos▫Etapa de la organización
Inicio Consolidación Internacionalización Remodelación Crisis
Factores internos y externos
•Factores internos▫Etapa del producto
Lanzamiento Crecimiento Madurez Saturación Declive
Factores internos y externos
•Factores externos▫Competencia▫Público▫Instituciones de apoyo o rechazo▫Restricciones legales y sociales
Factores internos y externos
Investigar para afianzar el resultado
•Investigación previa al plan de publicidad▫Trata de obtener información que permita
decidir con acierto los objetivos, el mensaje y los medios de difusión óptimos para el público objetivo.
•Investigación posterior al lanzamiento de la campaña▫Evalúa el grado de consecución de los
objetivos▫Trata de explica las razones por las que se
ha llegado a ese cumplimiento de los objetivos
Investigar para afianzar el resultado
•La investigación también se planifica▫Definición de objetivos▫Estrategia▫Técnica de investigación más adecuada▫Recursos▫Tiempo
Investigar para afianzar el resultado
En la investigación se distinguen tres pasos:• Recogida de información
▫ Observación▫ Experimentación▫ Encuesta
• Tratamiento, procesamiento de los datos obtenidos
• Análisis de conclusiones
Investigar para afianzar el resultado
Los aspectos más investigados son:•El producto•El mercado
•La competencia•El público
Publicidad en función del objetivo
Tipos de publicidad en función del objetivo▫De lanzamiento▫De mantenimiento▫Educativa▫Informativa▫Directa▫Promocional▫De apoyo a la distribución
El proceso creativo
Pasos principales:•Estudio del briefing creativo.•Localización de oportunidades y
problemas.•Selección del contenido básico.•Codificación del mensaje.•Producción.