Download - Pep Guardiola y Fernando Trueba ENSAYO
“Pep Guardiola y Fernando Trueba”
Dos personajes públicos que se desarrollan en un ambito totalmente diferente, en el video
se pudo visualizar un ejemplo de buena estrategia de comunicación, inicialmente toman el
el tiempo como conversación, ambos hacen referencia que la película o el partido pasa tan
rápido a lo que produce cierto choque con el comentario de que todo pasa tan rápido (el
partido), el otro lo elogia diciendo que para él también pasa todo tan rápido (película),
considerando que tanto en el partido cono en el rojade de una película no da tiempo de
pensar.
Cada persona y cada lugar es diferente, (un guion de película, o una estrategia deportiva),
uno tiene que saber con quienes, en donde, en que, para cuando, y una infinidad de factores
que no excluidos o entendibles por sí solos, están conectados e interactúan. Algunas veces
vamos a saber como actuar ante situaciones, pero en la práctica eso puede no servir de
nada, como comenta Fernando “la experiencia nos enseña que la experiencia no sirve”; está
claro que ambos se proyectaron como sus pensamientos e ideas abiertas.
Muchas veces la nostalgia del pasado nos mantiene anhelando viejos tiempos, siempre
buscando tener una misma sensación, es el caso de Guardiola, al principio se torna con
cierta sensibilidad haciendo referencia a su sentir del jugar en un partido, estando
consciente que nada es para siempre, menciona “no hay día que no piense que mañana me
voy” tendiendo la idea que siempre se puede ir y dejar lo que se tiene; es un evidente
ejemplo de la vida, como seres humanos nos aferramos a lo imposible pensamos que todo
prevalece ciertamente nadie es definitivo ni indispensable.
Me es relevante la visionalidad del futuro con la que dialogan, en si es el tema primordial;
en la vida el único lugar que puedes ir es al futuro, ya que el pasado no te deja regresar,
muchos no quieren dirigir y tener un proceso en su carrera, no que quieren llegar
directamente al profesionalismo, es verídico que para tener unas buenas bases es necesario
pasar por las diferentes etapas, para que después no se derrumben los propósitos de nuestra
carrera profesional, enlazándolo con que la juventud está sobrevalorada y hay un culto
desmesurado a los jóvenes; en relación a este síndrome, está clara relación con el
aceleramiento de los procesos, donde los más jóvenes quieren llegar más rápido, pero
también los procesos rápidos hacen que los jóvenes se pierdan éstos cuando culminan
etapas y no concluyen llegar a su propósito.
En la actualidad todo está enfocado a la juventud: innovaciones, moda, películas,
tecnología etc, se ha perdido el valor a la otra parte de la humanidad, los viejos, porque de
ellos se aprende son la “experiencia en el buen sentido de la palabra”
Cada quien tiene la libertad de elegir su futuro, pero surge con que entrega se vive, Trueba
representa patentemente no siendo un religioso por la única cosa que reza es para no perder
“la pasión”, y es así lo más importante es creer en uno, y estar seguro de lo que uno quiere,
con la pasión de lo que nos gusta hacer. Nada sale mal, todo es lo que es; la utopía no
existe como tal simplemente es la cerilla del sueño para prender una realidad.
Cuenta una anécdota de Belmondo, la conslusión es que nos hace entender que la gente
sola, de manera exclusivamente individual, no puede tirar hacia delante, necesitamos a
nuestra gente en el caso de Belmondo sentía la necesidad de lenvantarse e ir al rodaje a ver
a los eléctricos, maquinistas, y hablar con las personas le daba igual que la película fuera
mala pero era lo que lo mantenia vivo.
La ejecución del vídeo se torna forma, en el que destaca una cuidada puesta en escena, un
rodaje elegante en blanco y negro y una calidad cinematográfica de la producción con muy
buenos aspectos técnicos, sobresale la capacidad de la agencia de comunicación.
El timing de la acción (en pleno parón de la liga española de futbol por compromisos
internacionales de las selecciones nacionales) así como el indudable gancho informativo del
personaje –Guardiola- consiguieron el sueño de muchos profesionales de las relaciones
públicas y la comunicación: despertar el interés de los periodistas para convertir una
información pensada, desarrollada y difundida desde un gabinete de prensa en una noticia
recogida por todo tipo de medios, ya fueran escritos o audiovisuales, y generalistas o
especializados.
Es decir, una pieza informativa, a la que nos podemos referir como branded content o
sencillamente información, alcanza relevancia suficiente como para imponerse como tema
destacado en las reuniones de redacción y aterrizar en portadas y resúmenes de
publicaciones e informativos televisivos. Mis felicitaciones a la agencia responsable y al
Banc de Sabadell, más que por pensar la idea, por la confianza en sus planteamientos y la
convicción por ejecutar una propuesta que normalmente se hubiera quedado tan solo en
papel impreso.
Lo principal del video para mi es que ambos toman lo que un psicólogo laboral (director)
debería hacer: preocuparse por las personas (jugadores y actores) tomando en cuenta la
organización (el equipo, la película) entendiendo que cada uno tiene
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Y es que “Conversaciones sobre el futuro”, la charla entre Josep Guardiola, entrenador del
FC Barcelona, y el director de cine Fernando Trueba, se ha convertido en la última, más
brillante y eficaz acción de comunicación de la campaña que el Banc de Sabadell inició
hace aproximadamente un año con el entrenador del FC Barcelona como protagonista y
que, por el momento, está dando excelentes resultados para una empresa que debe luchar,
como decíamos antes, contra la mala reputación de un sector -el financiero, con bancos y
cajas como cabezas visibles- cuya imagen pública a día de hoy es casi tan negativa como la
de la industria farmacéutica.
Pero la gran lección comunicativa de “Conversaciones…”, más allá de la impecable
ejecución formal del video, en el que destaca una cuidada puesta en escena, un rodaje en
elegante blanco y negro y una calidad cinematográfica de la producción, decía más allá de
todos los aspectos técnicos, sobresale la capacidad de la agencia de comunicación –y del
cliente- por marcar la agenda informativa de los medios.
El timing de la acción (en pleno parón de la liga española de futbol por compromisos
internacionales de las selecciones nacionales) así como el indudable gancho informativo del
personaje –Guardiola- consiguieron el sueño de muchos profesionales de las relaciones
públicas y la comunicación: despertar el interés de los periodistas para convertir una
información pensada, desarrollada y difundida desde un gabinete de prensa en una noticia
recogida por todo tipo de medios, ya fueran escritos o audiovisuales, y generalistas o
especializados.
Es decir, una pieza informativa, a la que nos podemos referir como branded content o
sencillamente información, alcanza relevancia suficiente como para imponerse como tema
destacado en las reuniones de redacción y aterrizar en portadas y resúmenes de
publicaciones e informativos televisivos. Mis felicitaciones a la agencia responsable y al
Banc de Sabadell, más que por pensar la idea, por la confianza en sus planteamientos y la
convicción por ejecutar una propuesta que normalmente se hubiera quedado tan solo en
papel impreso.