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Para alcanzar la imagen buscada, determine el posicionamiento.
EL PODER ESTA EN SU MUNICIPIO
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El concepto (posicionamiento) va a ser comparado. Toda elección humana lo es.
La gente compara: candidatos antesde votar, lugares donde ir de vacaciones,
y ciudades donde radicar inversiones.
Será la expresión distintiva de su mensaje central.
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Deberá responder a cuatro preguntas:
• ¿Por qué (vivir en esta ciudad, visitarla y hacer compras)?
• ¿Para quién (los primeros beneficiarios directos de su accionar)?
• ¿Frente a quién (las ciudades competidoras)?
•¿Con quién (sus aliados, las voluntades a movilizar...)?
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Desarrolle anclajes:Generar nuevas actividadesHacer evolucionar la oferta.
Deportivo
Cultural
Turístico
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No rechace ni la publicidad ni los eventos:
Río = Carnaval
Le Mans = 24 hs
Davos = Foro
Pamplona = San Fermín
Sevilla = Semana Santa
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Muchas ciudades han ganado renombre a partir de un evento
que es casi una razón de ser.
Su interés supera ampliamente la notoriedad de su lugar de origen.
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Le Mans, radicó industrias mecánicas.
Davos, turismo todo el año.
Bilbao, cultura todos los días.
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Estimular algo que ya existe, no instalar de cero un proyecto
sin base local.
Lo difícil es la elección del evento de destacar.
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Pisac (Perú).
Domingos de feria.
Misa con los alcaldes.
2000 a 3000 personas (fin de semana).
200 a 300 personas por día.
Entró en el circuito turístico del Cuzco.
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Sea como fuere,publicidad y eventosconstituyen medios
de comunicaciónque no se pueden ignorar.
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