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EL PACKAGINGCOMO PLATAFORMADE MARCAValencia, 14 Febrero 2013
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DEJAD QUEME PRESENTE- Carlos Puig Falcó- Fundador y C.E.O de- Fundador y Director de branding culture- Director de comunicación de- Fundador y director ejecutivo de communication- Padre de dos pequeños soles: Jana y Alex- Nacido en Barcelona en 1963
“SOLO HAY UNA OPORTUNIDAD PARA CAUSAR UNA BUENA PRIMERA IMPRESIÓN”
@carlospuigfalco es.linkedin.com/in/carlospuigf branderstand.com
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QUÉ VAMOSA COMPARTIR1. Branding y packaging se dan la mano2. ¿Existe la llave del éxito?3. Innovar la innovación4. ¿Qué nos espera?
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1.BRANDING Y PACKAGING SE DAN LA MANO
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UN PACK SIN MARCAES SOLO UN PACKCON MARCA SE CONVIERTEEN ALGO DE VALOR
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¿MARCA?
Una marca noes un logotipo
Una marca noes una identidad
Una marca noes un producto
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¿ENTONCES QUÉES EXACTAMENTEUNA MARCA?
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Es lo que la persona sienteacerca de un producto, servicio u organización
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NO ES LO QUE TÚDICES QUE ESES LO QUE ELLOSCREEN QUE ES
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“I’m a great lover.”
MARKETING
He’s a great lover.”“Trust me.
PUBLIC RELATIONS
I’m a great lover.”
ADVERTISING
I’m a great lover.“I’m a great lover.
You’re a great lover.”“I understand
BRANDING
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UNA VEZ SE LANZA UNA MARCA LOS CONSUMIDORES LA ASOCIAN AUN PRODUCTO DETERMINADO
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EL PACKAGING ES UNA EXCELENTE PLATAFORMA PARA CREAR VALOR DE MARCA
75%100%
decisiones de compra se toman en el mismo punto de venta
del packaging es la única forma de marketing vista por el 100% de sus consumidores
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UN BUEN PACKAGING VENDENotoriedad & emociónen un nano-segundo
EL PACKAGING...HACE LA DIFERENCIA DESDE EL INICIO
La marca esde confianza
Pero en primer lugar,el ENVASE cautiva
El productopromete
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LAS 2 GUERRASDEL LINEAL1. Destacar2. Seducir/conquistar
GRAN CONSUMO
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2.¿EXISTE LA LLAVEDEL ÉXITO?5 estrategias para alcanzarlo
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1. HAZ QUE TU PRODUCTO DESTAQUESimplifica el foco
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2. ROMPE CON LASCONVENCIONESAprovecha las formas
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3. PRODUCTOS CON PROPÓSITOConciencia social
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4. LA LOGÍSTICAES IMPORTANTENo vendas aire,cada segundo cuenta
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5. PROTÉGETEInnovar requiere patentar
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3.INNOVAR LA INNOVACIÓN
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LA INNOVACIÓNES UN CONCEPTOQUE NACE EN PLENA ERAINDUSTRIAL
Josef Schumpeter
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LOS CINCO CASOSDE INNOVACIÓN1. La introducción de un nuevo bien2. La introducción de un nuevo método de producción o comercialización de bienes existentes3. La apertura de nuevos mercados4. La conquista de una nueva fuente de materias primas5. La creación de un nuevo monopolio o la destrucción de uno existente
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INNOVARLA INNOVACIÓNEl coste de la innovación ha excedidoel de sus propios beneficios.
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PRODUCCIÓNÉTICAConciencia social
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LA CREATIVIDAD ES EL CENTROIncreíblemente brillante
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LOVEEl amor por lo que hacemos es la basede toda la creación de valor real
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VALOR REALEvitar solo la ilusión y apostar por elvalor significativo y sostenible
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INNOVACIÓN PARA EL SIGLO XXI
Focalizada en la creación de auténtico valorOrientada 100% hacia el consumidorSocial y éticamente responsableUn proceso estratégico, estructurado y continuoLiderada por la alta direcciónUn trabajo en equipo, de toda la organizaciónEs innovación funcional + emocional
VALOR CREADO POR GENTE QUE AMA LO QUE HACE Y MULTIPLICADO POR EL RECONOCIMIENTO SOCIAL
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4.¿QUÉ NOS ESPERA?
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Demanda en nuevas categorías, mayor foco en usabilidad
1. POBLACIÓN SENIOR, URBANA DE CLASE MEDIA
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2. E-COMMERCE
El packaging secundario pasa a principal. La logística debe adaptarse.
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3. LEGISLACIÓN MÁS RESTRICTIVAEn la medida que la innovación científica y tecnológica avanza, también lo hace la legislación.
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Packaging inteligente: sensores de trazabilidad, indicadores de temperatura, alerta de proble-mas logísticos.
4. SMART PACKAGING
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5. CONVENIENCEY SALUDSoluciones más efectivas que permitan ahorrar tiempo. Protección especial para los productos frescos.
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6. RESIDUOS MÁS VALIOSOSEl packaging puede llegar a ser visto como materia prima y los residuos que genera pueden pasar a tener valor.
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7. SOSTENIBILIDADLa nanotecnología es el foco principal de investigación actual.Se trata de optimizar y no de minimizar los diseños de packaging.
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Quién sabe si el futuro puede ser el
NO PACKAGING
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PERO SOBRE TODONO OLVIDEMOS QUE POR ENCIMA DE UN GRAN PACKAGING SIEMPRE ESTARÁ UNA GRAN MARCA
Coke’s market cap,including brand value:$120 Billion
Coke’s market cap,NOT including brand value:$50 Billion
Sin marca, la botella de
Cocacola estaría medio vacía.
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MUCHAS GRACIAS
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Bibliografía & Créditos:
-Packaging and brand strategy. Anthony Sterling-The Brand Gap. MARTI NEUMEIER-Packaging 2020. INNVENTIA-The Awsomeness Manifesto. HARVARD BUSINESS REVIEW-Branding como motor de la innovación empresarial. BR INNOVATION BRANDING-Los 5 mitos de la innovación. JULIAN BIRKINSHAW, CYRIL BOUQUET, JL BRASOUX-10 strategies for sucessfull packaging. COMPUTER ARTS-Clever packaging. FASTCODESIGN-Efective product packaging strategy. BRAND STRATEGY INSIDER-The future of packaging. PIRA-Sustanaible packaging: myth or reality. PWC-The role of packaging. DEFRA
Fotografías: Shutterstock.com, Fastcodesign, Google, The Dieline