PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA
MINISTERIO DEECONOMÍA
MINISTERIO DECIENCIA Y TECNOLOGÍA
MINISTERIODE EDUCACIÓNCULTURA YDEPORTE
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA
1. Presentación del Plan Global de la Moda
2. Diagnóstico de la situación actual del sector
3. Selección de los mercados objetivo
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.1. Objetivos
4.2. Medidas del Ministerio de Economía
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología
4.4. Otras medidas de la Comisión Delegada del Gobierno de Asuntos Culturales
4.5. Instrumentos de apoyo y Marco Presupuestario
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1. Presentación del Plan Global de la Moda
El Plan Global de la Moda, persigue potenciar la imagen de la moda de España y su capacidad exportadora en los principales mercados mundiales. El estudio realizado por el Ministerio de Economía abarca los sectores de prendas de vestir y calzado, si bien está prevista la incorporación posterior de nuevos sectores.
Se debatió en la Comisión Delegada del Gobierno para Asuntos Culturales y cuenta con la participación de los Ministerios de Economía, Ciencia y Tecnología y Educación, Cultura y Deporte
Se apoya en una iniciativa intersectorial de la Agrupación Española del Género de Punto, la Federación Española de Confeccionistas, la Federación de Industrias del Calzado Español y la Asociación de Creadores de Moda de España, como respuesta a la necesidad de potenciar la imagen del “made in Spain” en los mercados exteriores
El Plan Global de la Moda surge en el seno de la Comisión Delegada del Gobierno para Asuntos CulturalesEl Plan Global de la Moda surge en el seno de la Comisión Delegada del Gobierno para Asuntos Culturales
MINISTERIODE ECONOMÍA
MINISTERIODE CIENCIA YTECNOLOGÍA
MINISTERIODE EDUCACIÓN
CULTURA Y DEPORTE
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1. Presentación del Plan Global de la Moda
Para alcanzar los objetivos del plan, el Ministerio de Economía ha desarrollado un estudio previo según las siguientes fases:
El Ministerio de Economía ha promovido la realización de un estudio previo a la puesta en marcha del Plan Global de la ModaEl Ministerio de Economía ha promovido la realización de un estudio previo a la puesta en marcha del Plan Global de la Moda
Fase 1 “Diagnóstico de la situación actual del sector”
Fase 2 “Evaluación de los mercados objetivo”
Fase 3 “Análisis del potencial exportador de la moda española”
Fase 4 “Plan de Actuación”
MINISTERIODE ECONOMÍA
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2. Diagnóstico de la situación actual del sector
El sector de la moda ocupa un lugar preferente en la economía española, situándose en la octava posición en cuanto al total de las exportaciones españolas en el año 2000 yque representaron el 1,64% del PIB
El sector de la moda ocupa un lugar preferente en la economía española, situándose en la octava posición en cuanto al total de las exportaciones españolas en el año 2000 yque representaron el 1,64% del PIB
Fuente: ICEX, datos en millones de euros
Evolución de las exportaciones españolas de moda
0
1.000
2.000
3.000
4.000
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1995 1996 1997 1998 1999 2000
MODA CALZADO P. VESTIR
PRINCIPALES CIFRAS DEL SECTOR
Concepto Producción Exportación%
Exportaciones/ProducciónEmpleo
Moda 10.008 4.024 40 205.575
P. Vestir 6.975 2.064 30 158.545
Calzado 3.033 1.960 65 47.030
Fuente: ICEX, datos en millones de euros año 2000
MINISTERIODE ECONOMÍA
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2. Diagnóstico de la situación actual del sector
La Unión Europea es el principal destino de las exportaciones españolas de moda con un 69% en textil y un 68% en calzado en el año 2000. No obstante, la evolución en los últimos cinco años presenta una tendencia a la diversificación
La Unión Europea es el principal destino de las exportaciones españolas de moda con un 69% en textil y un 68% en calzado en el año 2000. No obstante, la evolución en los últimos cinco años presenta una tendencia a la diversificación
18,0%17,7%
11,7%
1,9%
15,7%
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-4% 1% 6% 11% 16% 21%
Total Ventas año 2000 (mill.Euros)
ITALIAITALIA
R. UNIDOR. UNIDO
GRECIAGRECIABÉLGICABÉLGICA
E.E.U.U.E.E.U.U.
PORTUGALPORTUGAL
FRANCIAFRANCIA
HOLANDAHOLANDAJAPÓNJAPÓN
ALEMANIAALEMANIA18,0%17,7%
11,7%
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-4% 1% 6% 11% 16% 21%
Total Ventas año 2000 (mill.Euros)
ITALIAITALIA
R. UNIDOR. UNIDO
GRECIAGRECIABÉLGICABÉLGICA
E.E.U.U.E.E.U.U.
PORTUGALPORTUGAL
FRANCIAFRANCIA
HOLANDAHOLANDAJAPÓNJAPÓN
ALEMANIAALEMANIA
Nota: El volumen de las esferas refleja el porcentaje de cada país sobre el total de las exportaciones españolas de prendas de vestir. Fuente ICEX
Distribución de las exportaciones de calzado
% Variación media anual de las exportaciones en los últimos cinco años
Distribución de las exportaciones de textil
23,26%
4,05%
19,26%
3,45%6,90%
0
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0% 10% 20% 30% 40%
Total Ventas año 2000 (mill.Euros)
ITALIAITALIA
ARABIA ARABIA SAUDITASAUDITA
R. UNIDOR. UNIDO
GRECIAGRECIA
BÉLGICABÉLGICA
E.E.U.U.E.E.U.U.
PORTUGALPORTUGAL
FRANCIAFRANCIA
MEXICOMEXICO
JAPÓNJAPÓN
ALEMANIAALEMANIA
% Variación media anual de las exportaciones en los últimos cinco años
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2. Diagnóstico de la situación actual del sector
Los niveles de producción del sector de prendas de vestir en España son similares a los de Reino Unido o Francia, sin embargo, éstos presentan cifras de exportación muy superiores a las de España. Por el contrario, en el sector del calzado España solo es superada por Italia
Los niveles de producción del sector de prendas de vestir en España son similares a los de Reino Unido o Francia, sin embargo, éstos presentan cifras de exportación muy superiores a las de España. Por el contrario, en el sector del calzado España solo es superada por Italia
Fuente: Eurostat. Datos en millones de euros 1998
0
2.500
5.000
7.500
10.000
0 2.500 5.000 7.500 10.000 12.500 15.000 17.500
ProducciónProducción
ALEMANIA
REINO UNIDO
ESPAÑA
ITALIA
FRANCIA
ExportacionesExportaciones
0
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ProducciónProducción
ALEMANIA
REINO UNIDO
ESPAÑA
ITALIA
FRANCIA
ExportacionesExportaciones
Propensión exportadora del sector de prendas de vestir
R.U.
0
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5.000
7.500
0 2.500 5.000 7.500
ALEMANIA
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ProducciónProducción
ExportacionesExportaciones
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ALEMANIA
ESPAÑA
ITALIA
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ProducciónProducción
ExportacionesExportaciones
Propensión exportadora del sector del cazado
REINO UNIDO
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2. Diagnóstico de la situación actual del sector
España e Italia presentan unos índices de productividad “aparente” inferiores a los de los principales países europeos, con un perfil empresarial más tradicional y mayor intensidad en mano de obra
España e Italia presentan unos índices de productividad “aparente” inferiores a los de los principales países europeos, con un perfil empresarial más tradicional y mayor intensidad en mano de obra
Fuente: Eurostat, año 1998 (no existe series homogéneas de datos para años posteriores)
Exportaciones - Productividad prendas de vestir
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
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8.000
9.000
0 10 20 30 40 50
ITALIAITALIA
ALEMANIAALEMANIA
REINO UNIDOREINO UNIDO
ESPAÑAESPAÑA
FRANCIAFRANCIA
PRODUCTIVIDAD( mil. Euros/trabajador)PRODUCTIVIDAD( mil. Euros/trabajador)
EXPO
RTA
CIO
NES
(m
il. de
eur
os)
EXPO
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ITALIAITALIA
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REINO UNIDOREINO UNIDO
ESPAÑAESPAÑA
FRANCIAFRANCIA
PRODUCTIVIDAD( mil. Euros/trabajador)PRODUCTIVIDAD( mil. Euros/trabajador)
EXPO
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EXPO
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Exportaciones - Productividad calzado
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REINO UNIDOREINO UNIDOESPAÑAESPAÑA
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PRODUCTIVIDAD( mil. Euros/trabajador)PRODUCTIVIDAD( mil. Euros/trabajador)
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REINO UNIDOREINO UNIDOESPAÑAESPAÑA
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PRODUCTIVIDAD( mil. Euros/trabajador)PRODUCTIVIDAD( mil. Euros/trabajador)
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ALEMANIAALEMANIA
REINO UNIDOREINO UNIDOESPAÑAESPAÑA
FRANCIAFRANCIA
ITALIAITALIA
PRODUCTIVIDAD( mil. Euros/trabajador)PRODUCTIVIDAD( mil. Euros/trabajador)
EXPO
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EXPO
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MINISTERIODE ECONOMÍA
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2. Diagnóstico de la situación actual del sector
En cuanto a la valoración de los consumidores sobre la calidad de la moda española, ésta se sitúa a gran distancia de la valoración otorgada a países como Italia y Francia, principales lideres mundiales. Solo el 1,1% de los encuestados consideran que España es líder a nivel internacional
En cuanto a la valoración de los consumidores sobre la calidad de la moda española, ésta se sitúa a gran distancia de la valoración otorgada a países como Italia y Francia, principales lideres mundiales. Solo el 1,1% de los encuestados consideran que España es líder a nivel internacional
PRINCIPAL PAÍS DE REFERENCIA EN EL SECTORDE LA MODA
Países Porcentaje
Italia 51,97%Francia 29,13%USA 9,06%Reino Unido 4,33%Japón 1,97%España 1,18%Alemania 1,18%Canadá 0,79%
Como valoran comparativamente los consumidores la moda procedente de nueve países (10 valoración más positiva, 1 valoración más negativa)
Posición media obtenida por la moda de cada país en relación con el resto.
8,17,5
5,7 5,7 5,5
3,6 3,53
2,7
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Italia
Franci
a
Estad
os Unid
os
Reino U
nido
Alem
ania
Portugal
MINISTERIODE ECONOMÍA
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2. Diagnóstico de la situación actual del sector
• Capacidad de producción
• Excelente evolución de las exportaciones.
• Excelente relación calidad/precio en los productos,
• Alta atomización del sector • Rigidez de los modelos organizativos y de gestión • Ausencia de un modelo de gestión global del conocimiento en las
empresas del sector que facilite la toma de decisiones.• Débil imagen internacional de España como “creador de moda”.• Desconocimiento por parte de los consumidores y el mercado
internacional sobre el origen de muchas de las marcas españolas con presencia internacional
• Ausencia de un posicionamiento estratégico definido a nivelinternacional.
• Mejora de la percepción de España como país y como “marca de origen” de productos.
• Existencia de un número reducido de empresas que pueden actuar como “cabezas tractoras” del sector en España.
• Ventajas competitivas culturales
• Posicionamiento de los competidores potenciales en los mercadosobjetivo con una estructura de “marca” ampliamente reconocida.
• Irrupción de nuevos y potenciales competidores cuya principal ventaja comparativa radica en el precio.
• Barreras culturales, legales y económicas en determinados mercados objetivo.
FORTALEZAS DEBILIDADES
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Análisis DAFO
MINISTERIODE ECONOMÍA
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3. Selección de los mercados objetivos
Variables de selecciónVariables de selección
EE.UU y MÉXICO ALEMANIA, ITALIA, REINO UNIDO, FRANCIA
JAPÓN
Selección previa
Dimensión del mercado
Propensión del mercado a importar
Consumo per capita en moda
Barreras legales
Presión de competidores
Coste y eficacia de las alternativas de distribución
Oportunidades en el mercado
Barreras culturales
Presencia de moda españolaRUSIA
BRASIL
MINISTERIODE ECONOMÍA
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3. Selección de los mercados objetivos
MINISTERIODE ECONOMÍA
POSICIONAMIENTO DE LA MODA ESPAÑOLA EN LOS MERCADOS OBJETIVOS
Prendas de vestir y accesorios
PaísesPosicionamiento
ItaliaPosicionamiento
España
Cuota demercado
España %
Estados Unidos 14 69 0,04Alemania 3 41 0,4Japón 2 15 0,21Reino Unido 4 40 0,41Francia 2 11 2,87Italia - 11 2,34México 2 4 2,86Brasil 3 8 3,37Rusia 3 43 0,16Estadísticas de comercio internacional por productosFuente: Naciones Unidas 2000
POSICIONAMIENTO DE LA MODA ESPAÑOLA EN LOS MERCADOS OBJETIVOS
Calzado
PaísesPosicionamiento
ItaliaPosicionamiento
España
Cuota demercadoEspaña %
Estados Unidos 2 6 2,2Alemania 1 6 5,2Japón 2 8 1Reino Unido 1 5 7,60Francia 1 4 10,6Italia - 7 3,70México 6 2 13,22Brasil 4 7 2,60Rusia 4 15 1,21Estadísticas de comercio internacional por productosFuente: Naciones Unidas 2000
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA4. Definición del Plan Global de la Moda
4.1. Objetivos
Aprovechar la moda como instrumento de difusión de España
Crear una imagen de excelencia de la moda de España en el exterior
Desarrollar todo el potencial de internacionalización del sector
Consolidar la presencia estable en los mercados internacionales
Integrar el diseño, como factor de diferenciación y mejora de producto, en
el ámbito empresarial: integración diseño-producción.
Dotar a las empresas de infraestructuras tecnológicas suficientes.
Difundir la moda española entre empresas y consumidores.
La Moda es un sector que crea imagen “país” y con capacidad de arrastre de otros sectores económicos. Por eso los objetivos generales que persigue el Plan Global de la Moda son: La Moda es un sector que crea imagen “país” y con capacidad de arrastre de otros sectores económicos. Por eso los objetivos generales que persigue el Plan Global de la Moda son:
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MINISTERIODE EDUCACIÓN
CULTURA Y DEPORTE
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA4. Definición del Plan Global de la Moda
4.2. Aportación del Ministerio de Economía al Plan Global de la Moda
Los medios del Proyecto “España Moda”Los medios del Proyecto “España Moda”
El éxito del proyecto depende en gran medida de la coordinación del esfuerzo ante:
Administraciones
El sector industrial
Los creadores
Para alcanzar esa coordinación se pondrán en marcha los siguientes mecanismos para la gestión del Proyecto:
1. Comité de Coordinación
2. Comité Asesor
3. Foros de creadores
4. Observatorio de la Moda
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PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA4. Definición del Plan Global de la Moda
4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la Moda
Eje Estratégico 1. Actuación 1: Desarrollo empresarial y formación Eje Estratégico 1. Actuación 1: Desarrollo empresarial y formación
Objetivo
Fomentar una mayor integración entre los diseñadores y los empresarios
productores del sector para la internacionalización
Descripción
5. Realización de seminarios de formación en materia de acuerdos diseñador-productor (2).
6. Celebración de foros donde se expongan experiencias de éxito (1).
7. Encuentros empresariales entre productores nacionales o de otros países y diseñadores españoles (1)
8. Adopción de medidas específicas de apoyo técnico y económico para las iniciativas que incluyan alianzas entre diseñadores-productores
(Entre paréntesis se indican las actuaciones a desarrollar en 2002)
MINISTERIODE ECONOMÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA
Eje Estratégico 1. Actuación 2: Desarrollo empresarial y formación Eje Estratégico 1. Actuación 2: Desarrollo empresarial y formación
Objetivo
Formación: sensibilizar a las empresas (productores, industriales y
diseñadores) sobre la necesidad de evolucionar desde un modelo de
gestión familiar hacia modelos profesionales y fomentar el
conocimiento de los mercados exteriores.
Descripción
9. Celebración de seminarios y jornadas de formación (4).
10. Celebración de seminarios orientados a facilitar información sobre los
mercados exteriores y las oportunidades de negocio (4).
11. Presentaciones de divulgación del Proyecto “España Moda” y su
contenido (10).
4. Definición del Plan Global de la Moda4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la Moda
MINISTERIODE ECONOMÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA
Eje Estratégico 1. Actuación 3: Desarrollo empresarial y formación Eje Estratégico 1. Actuación 3: Desarrollo empresarial y formación
Objetivo
Formación: nuevos expertos en comercio exterior especializados en
el sector de la Moda.
Descripción
12. Creación de 8 becas ICEX para la formación de expertos en comercio
exterior especializados en el sector de la moda (8 uno por mercado
objetivo)
4. Definición del Plan Global de la Moda4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la Moda
MINISTERIODE ECONOMÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA4. Definición del Plan Global de la Moda
4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la Moda
Eje estratégico 2. Actuación 4: Creación de una imagen internacional de la Moda Española Eje estratégico 2. Actuación 4: Creación de una imagen internacional de la Moda Española
Objetivo
Creación de una imagen internacional de la Moda Española
Descripción
13. Analizar la conveniencia de desarrollar, en el medio plazo, una
imagen “paraguas” de la moda española que sirva como nexo de
unión entre las diferentes actuaciones a realizar.
14. Estudiar la conveniencia de realizar alguna actuación específica que
sirva como prueba piloto en alguno de los mercados exteriores
15. Promover una mayor identificación con el “Made in Spain” o “Spanish
Design” de las empresas españolas del sector de la moda con
proyección internacional (empresas tractoras)
MINISTERIODE ECONOMÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA4. Definición del Plan Global de la Moda
4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la Moda
Eje estratégico 2. Actuación 5: Creación de una imagen internacional de la Moda Española Eje estratégico 2. Actuación 5: Creación de una imagen internacional de la Moda Española
Objetivo
Creación de una imagen internacional de la Moda Española.
Descripción
16. Desarrollo de un plan de comunicación para asegurar la emisión de
noticias acerca de la moda de España en los mercados exteriores.
17. Realizar publirreportajes de la moda de España en las principales
revistas especializadas del sector a nivel internacional.
Estas medidas se realizarán a través de empresas de comunicación
especializadas en los mercados exteriores
MINISTERIODE ECONOMÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA
Eje estratégico 2. Actuación 6: Creación de una imagen internacional de la Moda Española Eje estratégico 2. Actuación 6: Creación de una imagen internacional de la Moda Española
Objetivo
Promover el conocimiento internacional de la oferta de textil y de
calzado español.
Descripción
18. Potenciar las visitas a nuestro país, de periodistas internacionales de
moda y creadores de opinión procedentes de los mercados exteriores
(50).
19. Realizar recorridos por las ferias internacionales del sector celebradas
en España, visitando centros de diseño y/o producción importantes
4. Definición del Plan Global de la Moda4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la Moda
MINISTERIODE ECONOMÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA
Eje estratégico 2. Actuación 7: Creación de una imagen internacional de la Moda Española Eje estratégico 2. Actuación 7: Creación de una imagen internacional de la Moda Española
Objetivo
Promover el conocimiento internacional de los principales diseñadores
españoles. Descripción
20. Promover un proyecto de pasarela que integre una oferta representativa de la moda de España con proyección internacional
La pasarela se caracterizaría por tratarse de una pasarela profesional, concitar la presencia de los principales creadores de opinión internacionales, contar con una suficiente proyección mediática internacional y con un “casting” de modelos que integre figuras nacioanles e internacionales. Asimismo se promoverá la presencia de diseñadores de otros países
El Gobierno promoverá la cooperación con otras Administraciones que estén interesadas en promover un proyecto internacional de estas características
4. Definición del Plan Global de la Moda4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la Moda
MINISTERIODE ECONOMÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA
Eje estratégico 2. Actuación 7: Creación de una imagen internacional de la Moda Española Eje estratégico 2. Actuación 7: Creación de una imagen internacional de la Moda Española
Descripción (continuación)
La elección de la ciudad/des se realizará analizando criterios técnicos (infraestructuras disponibles y opinión de empresarios y creadores)
La pasarela quedará integrada en la ciudad/es y en el entorno cultural en la que tenga lugar
La promoción de la pasarela se basará en:- visitas de periodistas que escriban sobre la pasarela y su entorno
cultural (50)- visitas de compradores (50)- publicidad de mercados exteriores de los creadores que
participen en la pasarela vinculándolos a la ciudad del evento y ofreciendo información sobre sus puntos de venta
- emisión íntegra de las colecciones que se presenten a través del canal internacional de TVE
4. Definición del Plan Global de la Moda4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la Moda
MINISTERIODE ECONOMÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA
Eje estratégico 2. Actuación 8: Creación de una imagen internacional de la Moda Española Eje estratégico 2. Actuación 8: Creación de una imagen internacional de la Moda Española
Objetivo
Promover el conocimiento internacional de la moda española.
Descripción
21. Ofrecer a personajes de proyección pública la participación en
eventos generales de la moda española no relacionados con marcas
específicas.
22. Buscar “caras” que identifiquen la Moda española.
4. Definición del Plan Global de la Moda4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la Moda
MINISTERIODE ECONOMÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA
Eje estratégico 2. Actuación 9: Creación de una imagen internacional de la Moda Española Eje estratégico 2. Actuación 9: Creación de una imagen internacional de la Moda Española
Objetivo
Promover el conocimiento internacional de los diseñadores
españoles.
Descripción
23. Se apoyará técnica y económica la participación de los diseñadores
españoles en Pasarelas escaparate. Se apoyará la participación en
las pasarelas de Nueva York, París (hombre y mujer), Milán (hombre
y mujer), Florencia (niño) y Londrés. Este apoyo irá ligado a la
existencia de un plan de negocio del diseñador a nivel internacional y
a la participación de modelos españolas.
4. Definición del Plan Global de la Moda4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la Moda
MINISTERIODE ECONOMÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA
Eje estratégico 3. Actuación 10: Promoción comercial internacional Eje estratégico 3. Actuación 10: Promoción comercial internacional
Objetivo
Desarrollo de un portal de la moda española que suponga una “puerta abierta” del sector a los mercados exteriores.
Descripción
24. Desarrollar un portal que transmita una imagen actual de la moda española.
Este portal estará vinculado a los diferentes portales sectoriales, a las principales empresas del sector y a los desfiles más importantes.
Su gestión y mantenimiento estarán a cargo del ICEX y contará con información sobre los creadores nacionales, sobre el conjunto de la oferta industrial española en el sector de prendas de vestir y del calzado, información sobre mercados y oportunidades de negocio así como sobre potenciales contactos empresariales en el exterior y en definitiva información relacionada con la actuación de promoción de apoyo al sector.
4. Definición del Plan Global de la Moda4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la Moda
MINISTERIODE ECONOMÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA
Eje estratégico 3. Actuación 11: Promoción comercial internacional Eje estratégico 3. Actuación 11: Promoción comercial internacional
Objetivo
Crear “programas de empresa” en el ICEX adaptados a las
peculiaridades y necesidades de industriales y diseñadores
Descripción
25. Programa PIPE Moda
26. Apertura de tiendas o bases logísticas
27. Apoyo a los consorcios de exportación para el sector de la moda
28. Destinar hasta 12 m€ de capital-inversión para establecimiento en el
exterior
29. Línea ICO-PYME
4. Definición del Plan Global de la Moda4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la Moda
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PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA
Estrategia 3. Actuación 12: Promoción comercial internacional Estrategia 3. Actuación 12: Promoción comercial internacional
Objetivo
Generar una imagen de calidad de la moda española en mercados
emergentes
Descripción
30. Apoyar la participación en ferias (pabellón oficial y participación
agrupada) de las empresas del sector textil y del calzado en los
principales mercados emergentes (Rusia, China, México y Brasil
principalmente) (6)
4. Definición del Plan Global de la Moda4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la Moda
MINISTERIODE ECONOMÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA
Eje Estratégico 3. Actuación 13: Promoción comercial internacional Eje Estratégico 3. Actuación 13: Promoción comercial internacional
Objetivo
Mostrar en el marco de las diferentes ferias internacionales, nuestra
mejor oferta exportadora
Descripción
31. Realización de desfiles de diseñadores españoles en el marco de las
grandes ferias internacionales (2).
4. Definición del Plan Global de la Moda4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la Moda
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PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA
Eje Estratégico 3. Actuación 14: Promoción comercial internacional Eje Estratégico 3. Actuación 14: Promoción comercial internacional
Objetivo
Promocionar la moda de España, para mejorar la imagen que los
consumidores perciben de ella
Descripción
32. Desarrollo de promoción en punto de venta en mercados exteriores
(córners españoles o semanas de la moda española en
determinados establecimientos, en las principales cadenas de
distribución o en grandes almacenes internacionales) (5)
4. Definición del Plan Global de la Moda4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la Moda
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PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA
Eje Estratégico 3. Actuación 15: Promoción comercial internacional Eje Estratégico 3. Actuación 15: Promoción comercial internacional
Objetivo
Proporcionar a las empresas del sector un contacto directo con los
mercados exteriores y con expertos en distribución
Descripción
33. Crear y mantener una base de datos de agentes comerciales
establecidos en los mercados exteriores
34. Organización de encuentros bilaterales entre empresarios y
diseñadores españoles con compradores o socios potenciales en los
mercados exteriores
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MINISTERIODE ECONOMÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA
Eje Estratégico 3. Actuación 16: Promoción comercial internacional Eje Estratégico 3. Actuación 16: Promoción comercial internacional
Objetivo
Promocionar la moda de España mediante el acercamiento de
compradores extranjeros del sector a la oferta española de moda
Descripción
35. Visitas a nuestro país de compradores internacionales de moda
pertenecientes a los mercados exteriores. Las visitas consistirían en
un recorrido por alguna de las ferias internacionales del sector,
visitando además centros de diseño y/o producción importantes (80)
4. Definición del Plan Global de la Moda4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la Moda
MINISTERIODE ECONOMÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA
Eje Estratégico 3. Actuación 17: Promoción comercial internacional Eje Estratégico 3. Actuación 17: Promoción comercial internacional
Objetivo
Fomentar la presencia de empresarios españoles en los mercados
exteriores
Descripción
36. Organización de viajes a empresarios españoles a mercados
exteriores (10)
37. Diseñar agendas de trabajo por las oficinas comerciales en
colaboración con las asociaciones sectoriales
4. Definición del Plan Global de la Moda4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la Moda
MINISTERIODE ECONOMÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA
Eje Estratégico 3. Actuación 18: Promoción comercial internacional Eje Estratégico 3. Actuación 18: Promoción comercial internacional
Objetivo
Mejorar los programas destinados a la promoción comercial en el
exterior
Descripción
38. Reforzamiento de los planes sectoriales del ICEX para la promoción
comercial en el exterior en los sectores relativos a la moda (textil,
calzado, piel, joyería, bisutería, perfumería y cosmética)
4. Definición del Plan Global de la Moda4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la Moda
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PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA4. Definición del Plan Global de la Moda
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología para el Plan Global de la Moda
Línea 1. Actuación 1: Innovación Línea 1. Actuación 1: Innovación
Objetivo
Impulsar la investigación y desarrollo de herramientas avanzadas para
el diseño, bocetos, visualización y simulación en 2D y 3D, integrando
toda la cadena de producción
Descripción
1. Estimular el desarrollo de herramientas de tecnología española para mejorar los procesos de diseño
2. Desarrollar tecnologías que faciliten e impulsen la cooperación técnica entre empresas de cabecera, proveedores y clientes
3. Impulsar tecnologías básicas para su aplicación en los portales de sectoriales
MINISTERIODE CIENCIA YTECNOLOGÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA4. Definición del Plan Global de la Moda
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología para el Plan Global de la Moda
Línea 1. Actuación 2 : InnovaciónLínea 1. Actuación 2 : Innovación
Objetivo
Potenciar la investigación y el desarrollo en los ámbitos de las nuevas
fibras, procesos de hilado y de tejido, nuevos materiales técnicos y
tejidos inteligentes
Descripción
4. Apoyar a empresas y centros de investigación en procesos de
investigación y desarrollo, a través del PROFIT y del Programa de
Fomento de la Investigación Técnica en el sector textil-confección
MINISTERIODE CIENCIA YTECNOLOGÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA4. Definición del Plan Global de la Moda
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología para el Plan Global de la Moda
Línea 1. Actuación 3: Innovación Línea 1. Actuación 3: Innovación
Objetivo
Convertir a los centros tecnológicos y de investigación, en elementos clave
para la investigación y el desarrollo tecnológico de los sectores relacionados
con la moda
Descripción
5. Se apoyarán proyectos que desarrollen tecnología e instrumentos para los
sectores relacionados con la moda
6. Apoyo a Centros Tecnológicos para el desarrollo y la difusión de nuevas
tecnologías, formación de gestores y técnicos y prestación de servicios a las
empresas
Se pretende fomentar la colaboración entre Centros Tecnológicos y
empresas para que funcionen como centros de servicios
MINISTERIODE CIENCIA YTECNOLOGÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA4. Definición del Plan Global de la Moda
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología para el Plan Global de la Moda
Línea 1. Actuación 4: Innovación Línea 1. Actuación 4: Innovación
Objetivo
Poner a disposición de estos sectores un lugar donde se potencia el diseño, la innovación y la cooperación empresarial, vinculado con el portal España Moda
Descripción
7. Estos portales contarán con los siguientes servicios:
Sistema de localización de empresas
Servicios de información general y gratuita en un nivel y
personalizada y de gran valor añadido en otros niveles
Servicios de proveedor-cliente, que proporcionen herramientas de
optimización y standarización (calidad, normalización, etiquetaje,
higiene en el trabajo, etc)
MINISTERIODE CIENCIA YTECNOLOGÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA4. Definición del Plan Global de la Moda
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología para el Plan Global de la Moda
Línea 1. Actuación 4: Innovación Línea 1. Actuación 4: Innovación
Descripción (Continuación)
7. Estos portales contarán con los siguientes servicios:
Servicios de apoyo a la gestión y comunicación interna
Servicios de valor añadido, concertados con terceras entidades
(financieras, empresas de servicios, club de compras, etc)
Zona de comercio en la que se establezcan contactos comerciales
entre empresas
Servicios de formación, con oferta de centros, formación on-line,
etc
MINISTERIODE CIENCIA YTECNOLOGÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA4. Definición del Plan Global de la Moda
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología para el Plan Global de la Moda
Línea 2. Actuación 5: Recursos humanos y formación Línea 2. Actuación 5: Recursos humanos y formación
Objetivo
Fomentar el conocimiento y el uso de herramientas avanzadas en 2D y
3D
Descripción
8. Realización de un concurso virtual para jóvenes diseñadores y
estudiantes
Se desarrollará íntegramente a través de la red, utilizando para ello
herramientas de desarrollo de bocetos, diseño y simulación en 2D
y 3D
Al finalizar las distintas fases del concurso se realizará un pase de
modelos virtual
MINISTERIODE CIENCIA YTECNOLOGÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA4. Definición del Plan Global de la Moda
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología para el Plan Global de la Moda
Línea 2. Actuación 6: Recursos humanos y formación Línea 2. Actuación 6: Recursos humanos y formación
Objetivo
Incorporación de doctores y tecnólogos a empresas y centros
tecnológicos relacionados con la Moda.
Descripción
9. Cofinanciar con las empresas la contratación de doctores y
tecnólogos por un periodo de hasta tres años.
10. Prestar un apoyo especial a las PYME y a empresas en zonas menos
favorecidas.
11. Fomentar la transferencia de resultados de investigación del sector
público al privado y su implantación
MINISTERIODE CIENCIA YTECNOLOGÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA4. Definición del Plan Global de la Moda
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología para el Plan Global de la Moda
Línea 3. Actuación 7: Dimensión empresarial y protección de marca Línea 3. Actuación 7: Dimensión empresarial y protección de marca
Objetivo
Cooperación Interempresarial para acometer conjuntamente iniciativas
dirigidas a alcanzar nuevas capacidades y ventajas competitivas.
Descripción
12. Se actuará en las áreas de la industria y la distribución, con el
fin de conseguir economías de escala
Se fomentarán y apoyarán acuerdos de cooperación y
colaboración técnica a largo plazo
Se está realizando un estudio previo con el fin de detectar los
posibles agentes con capacidad de participación en las
plataformas tecnológicas.
MINISTERIODE CIENCIA YTECNOLOGÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA4. Definición del Plan Global de la Moda
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología para el Plan Global de la Moda
Línea 3. Actuación 8: Dimensión empresarial y protección de marca Línea 3. Actuación 8: Dimensión empresarial y protección de marca
Objetivo
La nueva Ley de Marcas (aprobado el 24 de octubre de 2001) tiene por objetivo, adaptar la legislación española a la vigente en el ámbito de la UE, armonizar la normativa dispersa e integrar a las Comunidades Autónomas en el procedimiento de tramitación de signos distintivos
Descripción
13. La nueva Ley de Marcas pretende: Reconocer la importancia de la protección de la marca renombrada Simplificar el procedimiento y armonizarlo con el sistema de la
Marca Comunitaria Ampliar el contenido y alcance del derecho de marca Adaptarse a la sociedad de la información Reforzar la protección de los consumidores
MINISTERIODE CIENCIA YTECNOLOGÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA4. Definición del Plan Global de la Moda
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología para el Plan Global de la Moda
Línea 4. Actuación 9: Difusión de la moda española Línea 4. Actuación 9: Difusión de la moda española
Objetivo
Creación y difusión de prácticas innovadoras en la moda española
Descripción
14. Creación de una pasarela virtual de la moda española en la red,
mediante desfiles y presentaciones en el portal que se creara a tal
efecto
Pretende ser una recreación realista de un pase de modelos en el
que todos los elementos se simulan mediante técnicas de
realidad virtual
MINISTERIODE CIENCIA YTECNOLOGÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA4. Definición del Plan Global de la Moda
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología para el Plan Global de la Moda
Línea 4. Actuación 10: Difusión de la moda española Línea 4. Actuación 10: Difusión de la moda española
Objetivo
Facilitar una difusión exhaustiva de los distintos profesionales
existentes en el sector
Descripción
15. Elaboración de una guía de los agentes establecidos en España que
integran los sectores relacionados con la moda española
La información que contemplará esta guía será entre otra la
referida a las industrias, las marcas, los diseñadores
profesionales, los centros tecnológicos, los centros de formación,
medios de comunicación especializados y servicios
complementarios
MINISTERIODE CIENCIA YTECNOLOGÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA4. Definición del Plan Global de la Moda
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología para el Plan Global de la Moda
Línea 4. Actuación 11: Difusión de la moda española Línea 4. Actuación 11: Difusión de la moda española
Objetivo
Estimular económica y culturalmente la moda española
Descripción
16. Producción de una exposición sobre la moda española en sus
vertientes tecnológica, empresarial y cultural
Esta exposición tendrá un carácter itinerante dentro del ámbito
nacional, que ayude a comprender la importancia de una actividad
como resultado del encuentro entre industria y cultura
MINISTERIODE CIENCIA YTECNOLOGÍA
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA4. Definición del Plan Global de la Moda
4.4. Otras medidas de la Comisión Delegada del Gobierno de Asuntos Culturales
Ministerio de Educación, Cultura y Deporte
1. Fomentar la presentación de las colecciones de los diseñadores españoles en las sedes de Instituciones Culturales, en especial en los principales museos
2. Apoyo a la construcción de la Casa-Museo del modisto Cristóbal Balenciaga
3. Exposición-homenaje a Manuel Pertegaz
4. Exposición sobre la Historia de la moda en el Museo Nacional de Antropología
5. Promover la mejora permanente de la excelencia académica en los estudios de moda que se puedan cursar en España
Ministerio de Asuntos Exterior
Fundación Carolina: Becas de formación para estudiantes iberocamericanos
MINISTERIODE EDUCCIÓN
CULTURA Y DEPORTE
MINISTERIODE ASUNTOS EXTERIORES
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA4. Definición del Plan Global de la Moda
4.5. Instrumentos de apoyo y Marco Presupuestario
Instrumentos de apoyoInstrumentos de apoyo
Programas sectoriales ICEX
Programas de empresa ICEX
PIPE
Programas TURESPAÑA
COFIDES, Línea ICO-PYME
Programa de Fomento de la Investigación Técnica-PROFIT
Programa de Fomento de la Investigación Técnica para el sector textil-confección
Programa Torres Quevedo
Iniciativa NEOTEC. Apoyo a la creación de empresas de base tecnológica
MINISTERIODE ECONOMÍA
MINISTERIODE CIENCIA YTECNOLOGÍA
MINISTERIODE EDUCACIÓN
CULTURA Y DEPORTE
PPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODAPPLAN GLOBAL DE LA MODALAN GLOBAL DE LA MODA4. Definición del Plan Global de la Moda
4.5. Instrumentos de apoyo y Marco Presupuestario
Recursos presupuestariosRecursos presupuestarios
Programas de apoyo del Ministerio de Economía: 20 m€ anuales (ampliables)
Programas de capital-riesgo de apoyo al exterior del Ministerio de Economía: 12 m€ anuales
Adicionalmente se promoverá la utilización de la Línea ICO-PYME
Subvenciones Ministerio Ciencia y Tecnología: 4 m€ anuales
Préstamos programas Ministerio Ciencia y Tecnología: 12 m€ anualesMINISTERIO
DE ECONOMÍA
MINISTERIODE CIENCIA YTECNOLOGÍA
MINISTERIODE EDUCACIÓN
CULTURA Y DEPORTE