Download - Optimización de contenidos
Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
OPTIMIZACIÓN
DE CONTENIDOS
Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Elizabeth McGuane (Intercom)
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Marketing
Elizabeth McGuane (Intercom)
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Marketing
El resto de la
organización
Elizabeth McGuane (Intercom)
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Department Técnico
Servicio al cliente
Web
Recursos Humanos
Relaciones Públicas
BlogRedes Sociales
Contenido como un sistema conectado
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Revisamos el móvil entre 46 y 100 veces al día 2015 Google
Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Cada session en móvil dura en promedio 70 segundos 2015 Google
Revisamos el móvil entre 46 y 100 veces al día 2015 Google
Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Cada sesión en móvil dura en promedio 70 segundos 2015 Google
Revisamos el móvil entre 46 y 100 veces al día 2015 Google
Video es el 55% del consumo en móvil. 2015 eMarketer
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Desconexión entre como creamos
como consumimos
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Se publican 2 millones de posts al día
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La web como un vertedero de contenido
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Maximizar valor para el cliente,
minimizando desperdicio.
Contenido | Lean
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Contenido Lean
Valor para el usuario
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Contenido Lean
Valor para el usuario
Uso eficiente de recursos
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Contenido Lean
Valor para el usuario
Uso eficiente de recursos
Contenido adaptable
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Contenido Lean
Valor para el usuario
Uso eficiente de recursos
Contenido adaptable
Fácil de consumir
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Contenido Lean
Valor para el usuario
Uso eficiente de recursos
Contenido adaptable
Fácil de consumir
Crear - Medir - Mejorar
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Es un proceso iterativo para el desarrollo de
contenido.
Proceso | Ágil
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Valor para tu usuario
Biografía
Objetivos
Motivaciones
Retos
Qué le gusta
Qué no le gusta
Personas
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Valor para tu usuario Modelos Mentales
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Modelos MentalesValor para tu usuario
Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Gerry McGovern
Norwegian Cancer SocietyValor para tu usuario
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Modelo Core
Net Life Research
Valor para tu usuario
Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Net Life Research
Modelo CoreValor para tu usuario
6 de 79 tasks tuvieron el
25% de los votos
TOP 25%
Tratamiento de cancer
Síntomas del cancer
Prevenir cancer
Tipos de cancer
Últimos avances
Elegir un hospital
Derechos del paciente
Consejos para la familia
Alimentación
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Objetivos de la empresa
Necesidades de los usuarios
CORE
Modelo CoreValor para tu usuario
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Modelo CoreValor para tu usuario
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User Tasks
Tipos de cancer
Síntomas
Tratamientos
Prevención
Modelo CoreValor para tu usuario
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Modelo Core
Contenido Core
Valor para tu usuario
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¿De dónde vienen?
Modelo CoreValor para tu usuario
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¿Dónde los estamos
mandando?
Modelo CoreValor para tu usuario
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5000 páginas 1000 páginas
Gerry McGovernEstrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Valor para el usuario Modelo Core
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45 personas 1 + 6 personas
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Valor para el usuario Modelo Core
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RESULTADOSThe Norwegian Cancer Society
70% Donaciones individuales
Gerry McGovern
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RESULTADOSThe Norwegian Cancer Society
70% Donaciones individuales
164% Socios registrados
Gerry McGovern
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RESULTADOSThe Norwegian Cancer Society
70% Donaciones individuales
164% Socios registrados
80% Tráfico
Gerry McGovern
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RESULTADOSThe Norwegian Cancer Society
70% Donaciones individuales
164% Socios registrados
348% Enlaces a la página
80% Tráfico
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CONTENIDO
PILAR
Uso eficiente de recursos Contenido Pilar
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Contenido completo
compartido en otros medios
Fácil de consumir Audio y video
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Vox Sentences
Explícame las noticias
Fácil de consumir
Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Gather Content
Proceso iterativo Crear - Medir - Mejorar
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Blog de Hubspot Proceso iterativo
Uso eficiente de recurso
Valor para el usuario
Crear - Medir - Mejorar
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El pasado
2 millones de visitas al mes
10,000 posts
40% de los leads nuevos
250 nuevos post cada mes
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Blog de Hubspot Proceso iterativo
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96% leads del blog 76% del tráfico
Blog de Hubspot Proceso iterativo
Pamela Vaughn
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46% de leads
vienen de 30 posts
30 posts
5,970 posts
Blog de Hubspot Proceso iterativo
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¿Cómo optimizar para convertir?
Posts con mucho tráfico…
Los posts con mucha conversión…
¿Cómo los optimizar para atraer más tráfico?
1.
2.
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El pasadoBlog de Hubspot Proceso iterativo
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Blog de Hubspot Proceso iterativo
Identificar los post con más tráfico
Qué palabras clave usan para encontrar este post
Qué palabras rankean bien
Palabras clave como CTA’s dentro del post
Crear ebooks relevantes a esas búsquedas
Optimizar para convertir
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Posts con potencial de estar página 1 de Google
Actualizar el post
Optimizar SEO
Optimizar para la conversión
Publicar como nuevo
Blog de Hubspot Proceso iterativo
Optimizar para tráfico
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Tráfico orgánico 100%
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El pasadoBlog de Hubspot Proceso iterativo
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Blog de Hubspot Proceso iterativo
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Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Matthew Barby
Blog de Hubspot Proceso iterativo
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1.15%
3.92%
CTR + 240%
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Blog de Hubspot Proceso iterativo
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En resumen
Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Poner al usuario como centro de todo
En resumen
Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Poner al usuario como centro de todo
Dejar de acumular contenido inútil
En resumen
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Poner al usuario como centro de todo
Dejar de acumular contenido inútil
Uso inteligente de recursos
En resumen
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Poner al usuario como centro de todo
Dejar de acumular contenido inútil
Uso inteligente de recursos
Priorizar
En resumen
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Poner al usuario como centro de todo
Dejar de acumular contenido inútil
Uso inteligente de recursos
Priorizar
Crear - medir - mejorar
En resumen
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“La perfección se consigue,
no cuando no haya más que añadir,
sino cuando no hay nada más por quitar”Antoine de Saint-Exupéry
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Gracias
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@eilis_boyle