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EL CLICHÉEl contenido: la nueva tendencia en el mercadeo por las redes sociales. Con la mirada periodística como herramienta de mercadeo el fan recibe el contenido en tiempo real y establece una conversación instantánea.
MIRADA DESDE EL MERCADEO
El contenido es manejado por una persona del departamento de mercadeo o relaciones corporativas de la empresa; la agencia de RP y/o publicidad contratada por el cliente.
MIRADA DESDE EL MERCADEO
Atada a la estrategia corporativa; hay poco espacio para maniobra. Se relaciona con el web institucional y redes sociales de la empresa. No cuentan con herramientas de redacción aptas para la distribución ágil y óptima del contenido; por lo general se usa poca creatividad.
MIRADA DESDE EL MERCADEO
Puede ser relevante para los fans, pero el seguidor sabio (savvy) puede distinguir el aguaje; el anuncio disfrazado de status.
MIRADA DESDE EL MERCADEO
Tiende a convertirse en un monólogo de la empresa o de la agencia de RP y/o publicidad.
OJO PERIODÍSTICO
Estrategia de la empresa, delineada por la agencia de RP y/o publicidad, es ejecutada por un periodista profesional.
OJO PERIODÍSTICO
Contenido vital para empresa o agencia de RP y/o publicidad; mejor engagement con el target; utiliza sus registros de habla y escritura; está a la par de las últimas tendencias.
OJO PERIODÍSTICO
No basa (o crea) su contenido desde los textos de mercadeo, del cual los fans y las audiencias están ya un poco hartos.
OJO PERIODÍSTICO
Provee contenido, que tal vez no tenga que ver de inmediato con la empresa, marca o institución que se mercadea, pero que le puede ser útil para otras estrategias.
ESTRATEGIA ROMPEMOLDES ™
Aplicar al mercadeo por las redes sociales Los cinco sentidos del periodista, del periodista Ryzard Kapuscinski.
ESTRATEGIA ROMPEMOLDES ™
Estar- Usar el móvil para permitir al administrador más flexibilidad; cubrir en vivo; capturar la espontaneidad del momento; comentarios de ‘fans’ o seguidores.
ESTRATEGIA ROMPEMOLDES ™
Ver- Administrador puede asumir perfil de voyeur y establecer una relación de complicidad con el ‘fan’: capturar fotos; vídeos que sumen espontaneidad, todo en tiempo real.
ESTRATEGIA ROMPEMOLDES ™
Oír- El sentido ancestral del ser humano. Mediante el uso del móvil grabamos sonidos; tomamos declaraciones, citas, reacciones. Complicidad: “Lo que yo escucho tú escuchas. Tú escuchas lo que yo escucho”.
ESTRATEGIA ROMPEMOLDES ™
Pensar- Móvil: barco pesca-contenido. Contenido: se crea masa crítica que puede utilizarse para acercarse mejor a su target; saber en qué registros hablarle, cuáles son sus gustos, qué les disgusta, etc. Se puede corregir errores de posts al momento.
ESTRATEGIA ROMPEMOLDES ™
Compartir- Contenido es capturado en tiempo real; engagement con fan; omnipresencia de marca, empresa o institución. Recall y gratificación inmediata para el fan; conversación robusta y duradera. "¿Cómo saben lo que estoy pensando?”. Posibilidad de hacer damage control inmediato.
ESTRATEGIA ROMPEMOLDES ™
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