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Objetivos• El objetivo de El Tour Universia (marca auspiciadora) será efectuar una alianza
estratégica con marca de alta valor para los jóvenes universitarios, y que signifique “traspasar” a la comunidad universitaria un verdadero beneficio que sólo será posible obtener a través de Universia.
• La acción off line será una instancia para difundir el acuerdo de los beneficios logrados para la comunidad, para promover y dar a conocer las diferentes actividades que Universia ha programado para los tres siguientes meses. Ferias, Conciertos, etc. Esta acción estará ligada a una sección en el portal diseñada para este objetivo, donde existirán concursos, entrevistas, fotorreportajes, videos, y todo lo relacionado a las actividades que transcurran durante esos dias.
• En definitiva, será una actividad para posicionamiento de marca, tráfico, y en especial rentable.
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• Los jóvenes de hoy se definen según sus estilos sus gustos y sobre todo por sus accesorios.
• Ellos pertenecen a diferentes grupos urbanos que se identifican con distintos elementos: Las zapatillas, el celular, el pelo y el auto no se escapan de esta tendencia.
• Queremos entregar como concepto comunicacional una idea que vista y dé status (la marca auspiciadora) ligada a Universia. Es por ello que se invitará a todos los universitarios a vivir y conocer el producto.
El concepto detrás de la Comunicación
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¿Cómo es el Tour Universia 2009 (ejemplo) Powered by Chery?
• El tour se movilizará en caravana a las universidades socias, en 2 autos Chery, ploteados con el nombre del Tour para llamar la atención en vía pública y al interior de las Universidades.
• Se creará un beneficio especial para todos quienes adquieran el producto.
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Stand Universia
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¿Cómo Cautivaremos?• Los estudiantes serán invitados por El
Team a probarse el Chery y tener la opción de ser el gran Ganador del Concurso.
• Esto lo lograremos mediante un volanteo de llaves con código de barra por cada universidad.
• Cada alumno recibirá una llave con la cual podrá acercarse al stand para conocer el Chery y probar su suerte haciendo andar el auto.
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Creando BBDD… La llave incluye un código de barras.
El volante tiene la gráfica de la promoción en el tiro y en el retiro
posee un cupón para generar base de datos y un número foliado para
participar en un concurso on-line.
La llave con el código de barra, le dará a los alumnos el acceso a participar por
un gran sorteo final de un Chery y a optar a cientos de premios Sorpresa
aportados por UNIVERSIA.
Todos aquellos que prueben el Chery recibirán un premio.
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¿Cómo logramos tráfico?• En Universia, se implementará una
sección Tour 2009 que incluirá videos y fotografías de cada universidad visitada más un gran concurso Chery.
Envío de VideoEnvío de FotoConcursoPremio
• Gran Premio final se sorteará en el Concierto U-ROCK fijado para el 15 de mayo de 2009 con una presencia de 5.000 personas.
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¿Cómo generamos Expectación?• Universia generará contacto previo con
los departamentos de comunicación de las universidades y centros de alumnos para difundir la llegada del Tour 2009.
• Afiches, flyers y difusión en sitio web serán los medios para promocionar este Team.
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Beneficio adicionales
Aprovechar los inscritos en las bases de datos que se obtendrán del Tour para desarrollar estudios de mercados, a través de encuestas on line (encuesta fácil),que puedan estar dirigidos a:
A- Imagen y PosicionamientoB- Hábitos de ConsumoC- Test de PrecioD- Entre otros
Esto entregará una respuesta clara del resultado del beneficio y el producto que se realizó.
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Resultados esperados
Facturación de US$59.000.-
Ingresos netos US$19.000.-
• Gran presencia de la marca “Universia”,ligada a un beneficio exclusivo en 20Campus universitarios.
• Oportunidad única para difundir ypromocionar las distintas actividadesque se realizarán durante el primer semestre 2009 en los estudiantes(contacto estimado del 25% sobreBase campus), generandotráfico en el portal .