Nicolás CofréDiego Granger
Matías Hernández
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Agenda
• Marketing• Ventas• Operaciones• Estructura Organizacional• Evaluación Financiera• Conclusiones y recomendaciones de inversión
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Marketing
• Producto• Precio• Plaza• Promoción• Alianzas• STP
Producto y Precio
Promoción
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Marketing: Promoción
• Promoción Digital Push y Pull• Push: Google AdWords 2 etapas• Lanzamiento– Objetivo: Creación de marca (primeros 6 meses)– Presupuesto: $302.500 Campaña Google Adwords– $50.000 Sorteos y Premios para fomentar uso de
página– 2.460-3.000 Clicks mensuales– 117.000-143. 000Impresiones mensuales– Mejor Posición del anuncio en búsqueda Google
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Marketing: Promoción
• Madurez– Objetivo: Visibilidad de la marca (mes 7 en
adelante)– Presupuesto: $88.000 Campaña Google Adwords– Se asume mejora en ratio de conversión (apoyo de
proyecto o pago de entradas versus visitas al sitio)– 1.750-2.130 Clicks mensuales– 83.400-102.000 Impresiones mensuales
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Marketing: Promoción
• Pull: Inbound Marketing– Generación y publicación de contenido de manera
periódica (como consejos para asistir a eventos, mejores rutas o vías de acceso a recitales, etc.)
Plaza
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Marketing: Plaza
• Plataforma Web• Acceso desde PC, Tablets y Celulares
Marketing: Alianzas
• Auspiciadores • Media Parterns
Marketing STP
• Segmentación: demográfica– Edad: 15-29 años, 30-44 años, 45-59 años, 60 y
más.– Grupos Socioeconómicos: ABC1, C2, C3, D, E.
• Eventos culturales considerados: Artes visuales, teatro, danza, conciertos y cine.
Marketing STP
• Target:
Segunda Encuesta Nacional de Participación y Consumo Cultural
Marketing STP
• Target:
• Consumo desde distintos dispositivos:– 90,2% PC - 8,2% Móvil - 1,4% Tablets - 0,2% Otros
• 7,2 horas promedio por visitante a Redes Sociales: Facebook representa más del 90%– >Público Objetivo: Hombres y mujeres ABC1-C2 entre 18-35 años.
comScore Media Matrix Latinoamérica 2013
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Marketing: STP
• Posicionamiento:
“Para jóvenes y adultos que no encuentran eventos de su interés en Santiago de Chile, Crowdbooster es la primera plataforma de cocreación y crowdfunding que permite a los usuarios crear, apoyar y asistir a los mejores espectáculos. Crowdbooster abre la posibilidad de que los usuarios tomen un rol activo en la creación y promoción de eventos, logrando así que eventos otrora irrealizables se conviertan en realidad”