Modelos de negocio en el ciberperiodismo
Silvia Seoane LorenzoMaría Vilela Montecelo
Características del periodismo online
Suma de tres medios: prensa, radio y TV
Posibilidades de acceso Capacidad de actualización Eliminación de barreras
geográficas Medio interactivo
Transformaciones del mercado informativo
• Incremento de los costes asociados a la producción y distribución de los periódicos
• Pérdida de lectores, especialmente jóvenes
• Huida de la publicidad hacia otros medios, sobre todo la televisión.
¿Qué impulsa al mercado de la prensa online?
Pago de contenidos Búsqueda de ingresos
alternativos a la publicidad Más canibalización que
creación de nuevos lectores
Modelos de negocio
*Clasificación de Flores Vivar y Aguado Guadalupe (2005) Gratuidad : se financia mediante la
publicidad y recursos económicos de la editora matriz. Por ej. El País
Suscripción parcial (modelo mixto): parte de acceso libre y restringida. Por ej. The New York Times y Le Monde
Suscripción total: se debe pagar para el acceso total del medio tanto en servicios como información
Caso El País
A partir del 2002 El País comienza a cobrar suscripciones
80 euros al año o 50 por semestre En 2005 permite el libre acceso a noticias de
última hora, galerías de fotos, vídeos y sonido
Fuentes de financiación
Publicidad Patrocinios Beneficios de comercio
electrónico Cobro de servicios Suscripciones de pago Venta a terceros Donaciones
Modelos de publicidad online
Facturación por tiempo Facturación por impresión Click-Through (banner) Facturación por contacto calificado Facturación por venta
Pago vs Gratuidad
*Inconvenientes del sistema de pago:
Oferta saturada Público sobreinformado
Pago vs Gratuidad
*Inconvenientes del sistema de gratuidad: Penaliza al comprador de diarios en
quioscos Las inversiones publicitarias no son
suficientes para compensar los gastos informativos y de producción
¿Por qué estaría dispuesto a pagar la audiencia?
Calidad contrastada Que sea una información escasa en Internet Información muy específica Perecedera Personalización y segmentación del contenido
dependiendo del perfil recogido del usuario Protegida por derechos de autor
Fuente: Echaluce,Alberto El futuro del periodismo digital
Medio matricial vs Nativo digital• Nativo digital:
Resulta más fácil “sobrevivir” a base de publicidad, patrocinios,… Mayores garantías de resultar rentable
• Medio matricial: Pérdidas en su versión impresa Dificultad para controlar el gasto Necesidad de mantener dos redacciones: versión impresa y online Está todavía más obligado obligado a presentar en su versión online un
plus de calidad
Conclusiones (I)
Ventajas
Democratización de la información Información actualizada, rápida Posibilidad de acceder a múltiples medios Interactividad Multimedialidad Tenemos a nuestra disposición todos los recursos que nos ofrece la
red
Conclusiones (II)
Inconvenientes
La publicidad no puede sostener la gratuidad del medio La total dependencia de la publicidad condiciona la
información No suele ser rentable
Gracias por vuestra atención