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2013
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INTRODUCCIÓN1Aquí se explica la utilidad del Manual de Identidad Visual Corporativa, para qué sirvey cómo debe ser utilizado.
PresentaciónA continuación, se detalla cual es el uso adecuado y las normas que se deben seguir al utilizar la marca y el logotipo de la empresa, en los
soportes internos y externos,principalmente los que se
presentan al público.
Además, se describen los elementos que fueron utilizados con sus posibles variaciones (forma, color, tamaño y textura).
¿Para qué sirve el Manual de
Identidad Visual Corporativa?
El manual se hace con el propósito de que se cumplan las normas básicas de lo que se debe y no se debe hacer.* Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa* Signos para utilizar en los medios de comunicación de masas.* Tipografía y elementos de aplicación a las comunicaciones de la empresa a través de la papelería.*Signos para colocar en edificios y señalización interna y externa*Signos que se imprimirán en el parque móvil.*Signos para colocar en equipamientos y uniformes del personal.
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INTRODUCCIÓN1Glosario
El glosario del M.I.V.C de Postres Del Cielo contiene la información de algunos términos específicos utilizados a lo largo del manual.
CMYK
RGB
TIPOGRAFÍA
MARCA
Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la
utilización de un signo para la identificación de un producto.
Logotipo
El logotipo (coloquialmente conocido como logo) es un elemento gráfico que identifica a una entidad ya sea pública o privada y lo que distingue a una marca.
Isotipo
Isotipo se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición espacial en diseño de una marca,
ya sea corporativa, institucional o personal.
Es un acrómatico del ingles Cyan, Magenta, Yellow and Black (cian, magenta, amarillo y negro)
los cuatro colores del juego de tintas utilizado por muchas impresoras de calidad fotográfica.
RGB (en inglés Red, Green, Blue, en español rojo, verde y azul) es la composición del color en términos de la intensidad de los
colores primarios de la luz
Se puede ver como el arte y técnica del manejo y selección de tipos, originalmente de plomo, para crear trabajos de impresión
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2DEFINICIÓN DE LOS ELEMENTOS BÁSICOS
DE IDENTIDAD VISUAL
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ELEMENTOS BÁSICOS2HISTORIA DE LA EMPRESA
La empresa Postres Del Cielo fue creada en Junio del año 2012, por cinco integrantes de la I.E.M.C, quienes decidieron crear unaempresa de postres que contribuyera con el mejoramiento de la calidad de vida de las personas, implementando cierto grado deinnovación en sus productos. Con el paso del tiempo la empresa fue mejorando su nivel de desarollo hasta lograr ser reconocida en el sector artesanal de repostería en Zipaquirá.
NOMBRE DE LA EMPRESA
El nombre actual de la empresa surgió en junio de 2012, al mismo tiempo en que se fundo la misma. Se buscaba elegir un nombre
que destacara y relacionara los productos con la empresa, entonces se analizaron varias opciones de nombre, hasta encontrar el indicado, así que las socias decidieron elegir
Postres Del Cielo, pues este es un nombre diferente, que denota diferencia, elegancia y calidad a sus productos, de igual forma asemeja
a la empresa con la tranquilidad, amor, respeto e infinitud.
MARCA
COMPLETA
ISOTIPOEl isotipo tiene la forma de un pastel,
que representa los productos y le aporta minimalismo y sencillez a la
marca,además es un icono que distinguen los consumidores.
LOGOTIPOEn el logotipo se usaron dos tipos de letra, la cursiva porque se quería expresar dinamismo y seriedad, y otro tipo de letra en mayúscula muy común que resaltara el nombre de la empresa.
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ELEMENTOS BÁSICOS2COLORES CORPORATIVOS
R: 255G: 255B: 255
C: 0M: 0Y: 0K: 0
PANTONE Trans White
R: 104G: 24B: 77
C: 31M: 100
Y: 9K: 44
PANTONE 242 C
BLANCO
Simboliza limpieza, pulcritud
tranquilidad y paz.
Expresa elegancia y seriedad
al momento de utilizarlo.
VINOTINTO
Simboliza fuerza y es el color del producto
líder del país.
R: 143G: 92B: 48
C: 13M: 53Y: 68K: 40
PANTONE 4635 C
CAFÉ
AZUL CIELO VIOLETAROSADO
Es un color pastel que simboliza los productos
y expresa delicadeza y armonía.
R: 255G: 158B: 194
C: 0M: 44Y: 4K: 0
PANTONE 210 C
Expresa tranquilidad y libertad.
R: 87G: 191B: 227
C: 60M: 0Y: 4K: 0
PANTONE 2985 C
Expresa juventud, pureza y feminidad.
R: 130G: 0
B: 143
C: 68M: 100
Y: 0K: 0
PANTONE 2602 C
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ELEMENTOS BÁSICOS2TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
Harrington
Snap ITC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
EdwardianScript ITC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
Tahoma
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
Cooper Black
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
Papyrus
Se utiliza en el M.I.V.C.
Se utiliza en el M.I.V.C. y en publicidad(invitaciones, botones y valla publicitaria).
Se utiliza en correos, cartas, hojas y M.I.V.C.
Se utiliza en el M.I.V.C. y en publicidad
Se utiliza en flyer y en valla publicitaria
Se utiliza en valla publicitaria, catálogo, flyer y pasacalles.
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NORMAS PARA LA MARCA3Normas de aplicación de marca
Versiones correctas de la marca
Estas normas exponen los límites y parámetros que enmarcan la utilización de los signos gráficos de identidad, delimitando qué se puede hacer y qué no se puede hacer. Giran en torno a tresaspectos bien diferenciados: disposición de los elementos de lamarca, color y elementos decorativos.
Disposición de los elementos
Se identifican las pautas que señalan cómo se sitúan los elementos dentro de la aplicación.
Versiones correctas (color) Versiones correctas (ubicación)
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NORMAS PARA LA MARCA3Relaciones Proporcionales
Se fija la relación que guardan los distintos componentes de la marca
entre si en cuanto a tamaños y distancias.
x
7,5 X
20X
12X
6 X
10 X
8,3 X
11 X
7,5 X
5,5 X
20 X
ESPACIO DE RESPETO
2X
2X
2X
2X
Es un espacio en el cual se encuentrala marca para diferenciar los demás elementos
TAMAÑO MÍNIMO DE
LA MARCA
Diana Ballén Gerente de Mercadeo
Aplicación del tamaño
mínimo de la marca
Tarjeta de presentación
14 mm
16 m
m
Es el tamaño mínimo para producirse en elementos de identidad gráfica.
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NORMAS PARA LA MARCA3
R: 255G: 255B: 255
C: 0M: 0Y: 0K: 0
PANTONE Trans White
BLANCO
Es utilizado para oxigenar la marca
R: 77G: 38B: 59
C: 52M: 85Y: 21K: 64
PANTONE 5115 C
R: 219G: 130B: 143
C: 1M: 54Y: 17K: 4
PANTONE 493 C
ROSADO VINOTINTO
Representa el dulce sabor del postre
Representa seriedad al momento de observar
la marca
R: 23G: 123B: 175
C: 83M: 30Y: 9K: 0
PANTONE 640 C
R: 212G: 71B: 15
C: 0M: 80Y: 94K: 1
PANTONE 173 C
R: 214G: 0
B: 110
C: 0M: 100
Y: 0K: 0
PANTONE Process Magenta C
R: 217G: 115B: 0
C: 0M: 62Y: 100K: 0
PANTONE 152 C
MAGENTA AZUL CIELOAMARILLO NARANJA
Expresa seguridad y energía
Resalta la feminidad por parte de las socias
Expresa la alegría y el éxito que se ha venido logrando
Expresa la tranquilidad y la serenidad en la empresa
VERSIONES MONOCROMÁTICAS
NORMAS PARA LA MARCA3
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FONDOS CORRECTOS
Para el fondo uniforme y claro se emplearala marca en su presentación original
Cuando sean fondos degradados ubicar la marca en las partes claras del mismo para
que sea evidente el contraste y aso se pueda resaltar
Con fondo negro u oscuro se empleara la versión monocromática (Blanca) de la marca.
Para rellenos de patrón a dos coloresla marca deberá estar ubicada en zonasclaras del mismo, si no lo esta, está se
considerara que el uso del fondo es incorrecto.
Para fondos como este la marca se pondrá en espacios claros
para que esta sea visible.
Si el fondo es una fotografíala marca deberá estar ubicada
en zonas claras.
NORMAS PARA LA MARCA3
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FONDOS INCORRECTOS
En este fondo no se percibe un contraste claro con la marca.
Este fondo no es adecuado para ubicar la marca,ya que el color es muy cálido y no hay contraste.
No se debe utilizar este tipo de fondos puestoque posee los mismos colores de la marca y
esto no es permitido.
Para este tipo de rellenos es incorrecto utilizar la marca, puesto que algunas partes de esta no se
logran identificar el tono es muy oscuro.
Al emplear este tipo de texturas, no emplear tonos mas oscuros que la marca.
Si el fondo es una fotografía ubicar la marca en las zonas en que esta pueda ser visible.
NORMAS PARA LA MARCA3
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ELEMENTOS CORPORATIVOS
Son las partes decorativas que acompañan a lamarca en sus distintas aplicaciones.
TIPOGRAFÍAS AUXILIARES
Son aquellos textos de las aplicaciones de carácter complementario o auxiliaren la que no se pueda usar la tipografía original.
ARIALABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
BRADLEY HAND ITCABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
COMIC SANS MS
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
FORTEABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
TEXTURA CORPORATIVA
Es una parte de la decoración, usadapara rellenar espacios, sin embargo, se utiliza como marca de agua para generar impacto en algunas aplicaciones.
NORMAS PARA LA MARCA3
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USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
No corresponde a los colores negativos ni originales de la marca
No se debe distorsionar la imagen,no se respeta el tamaño original
La marca no puede ejercer ningún giro diferente al de 90° y 270°.Tanto el logotipo como el isotipo
deben estar en su forma inicial, ademas no se debe alterar el color
de ninguno (utilizar versiones monocromatica)
4SISTEMA DE APLICACIONES
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APLICACIONES4Se muestra como se aplica la marca sobre diversos soportesconcretos utilizados en la actividad diaria de la empresa, papelería, uniformes, vehículo, señalética.
Diana Ballén Gerente de Mercadeo
Tarjeta de presentación(Dimensiones: 9 x 5,5 cm)
Volantes(Dimensiones: 1/3 de carta)
Del 5 al 7 de Noviembre de 2013
Lic. Wilder Banoy Suárez
Estas cordialmente invitadoTarjetas de invitación(Dimensiones: ½ de carta)
PAPELERÍA, IMPRESOS CORPORATIVOS Y PUBLICIDAD
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APLICACIONES4
Valla (pendón)Dimensiones:
(120 cm x 70 cm)
VENCE:
MODO DE USO:Destape, consuma y mantenga en
Lugar Fresco
Botar en Caneca ó Recicle
[email protected] Cra 1a n° 5-115 La Concepción
Cel: 3142131800 - 3116885845
NIT: ___________
www.delcielopostres.wix.com/[email protected]: 314 213 1800 - 3144540975
Postres Del Cielo Ltda.
Hoja membreteadaTamaño Carta
EtiquetaDimensiones: (4 cm x 3 cm)
PasacalleDimensiones: (5m x 1m)
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APLICACIONES4
Envia:________________Recibe:________________Fecha:[email protected]
Cel: 314 454 0975 - 314 213 1800
Atrás Adelante
Sobre manilaTamaño Carta
Envia:________________Recibe:________________Fecha:[email protected]
Cel: 314 454 0975 - 314 213 1800
Atrás Adelante
Sobre manilaTamaño Oficio
@delcielopostres
Postres Del Cielo
Sitio web: delcielopostres.wix.com/empresapostres
XV
I F
ER
IA E
MP
RE
SA
RIA
L
I.E
.M.C
Cel:3142131800
EscarapelaDimensiones:
(9 cm x 12 cm)
Nombre:
Dirección:
Cant. Detalle Total
Celular:
FECHA
TOTAL
AficheDimensiones
DIN A 3
FacturaDimensiones:(6 cm x 8 cm)
Label CDDiametro: 13 cm
APLICACIONES4
20
OBJETOS PROMOCIONALES el
oos
trs@
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mal
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Pocillo
Gerente de Mercadeo
Botones Calendario
PST
ES DEL CIELO
OR
mo
d
3142131800- elc elopost
i
Bolígrafos
Manillas
Individuales
APLICACIONES4ENVASES Y PRODUCTOS
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Los productos son envasados en copas venecianas de 3, 5 y 8 oz.
Para ventas mayores de 5 unidades se utilizan cajas de 20 cm x 25 cm,
de profundidad 15 cm y con manijas.
Para algunos productos se utilizan bolsas de 1/4,
½ Libra y 1 Kg.
APLICACIONES4
22
Baños Escaleras Salida deEmergencia
Extintor
Extintor
Zona para Fumadores
Prohibido Fumar Arrojar Basura
Administración
Piso Húmedo Información
¿?
Primeros Auxilios
+Riesgo
Eléctrico
Sala de Espera Hacia la Derecha Hacia la Izquierda Cafeteria
Área de Producción
SEÑALÉTICA
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Vehículos que emplea la empresa Postres Del Cielo para el envío de mercancía,
transporte de materia prima y promoción.
APLICACIONES4
Fiat 500 utilizado para la promociónde la Empresa.
Vehículo utilizado para la promoción de los productos y la movilización de las socias
Furgón utilizado para el transporte de la materia prima y los productos
a larga distancia.
PARQUE MÓVIL
24
APLICACIONES4UNIFORMES
UNIFORMES EJECUTIVAS UNIFORMES EJECUTIVOS
Es importante que los trabajadoresde nuestra empresa mantengan una excelente
presentación personal, sean de la parte administrativao del sector productivo, pues esto genera un mejor
ambiente de trabajo, es una fuente de motivación y buena imagen para nuestros trabajadores y le aporta elegancia
y distinción a la Empresa, fomentando la organización de esta y creando una excelente imagen entre sus consumidores.
ADMINISTRADORA Y
OPERARIAS
25
APLICACIONES4
USOS WEB
www.delcielopostres.wix.com/empresapostres
@delcielopostres
Postres Del Cielo
Postres Del Cielo
Postres Del Cielo
Código QR
26
APLICACIONES4UNIDAD GRÁFICA
La unidad gráfica utilizada para el iniciode cada capítulo consta de tres lineas en
la parte superior izquierda con el numero de pagina ubicado en la parte inferior derecha
y en el centro el numero correspondiente al capitulo.
Además encontramos el nombredel capítulo en la parte inferior centrada
en forma horizontal con la letra Snap ITC.
4SISTEMA DE APLICACIONES
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AQUÍ SE EXPLICAN CUÁLES SON LOS ELEMENTOSQUE HACEN PARTE DE LA UNIDAD GRÁFICA DEL MANUAL
DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA DE POSTRES DEL CIELO.
APLICACIONES4
26
La unidad gráfica diseñada para las páginasdel contenido del M.I.V.C de postres Del Cielo es muy sencilla, consta de un listón en la partesuperior derecha que contiene el número y el título del capitulo de tono vinotinto con el tipode letra Snap ITC, para continuar con el formato de los tipos de texto del manual y a la ves expresaruniformidad.
En la parte inferior izquierda de la página se percibeel logotipo de la empresa que contiene el número dela paginación del manual.Se utilizaron los colores corporativos de la empresa.
Postres Del CieloCel. 314 213 18 00