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8/16/2019 mercadotecnia deportiva emociones
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EMOCIONES Y EXPERIENCIAS
Hoy la clave está en la conexión emocional el
consumidor DEFINE A LA MARCA, NO AL REVÉS
La clave en la industria del deporte es que cualquier
producto cuando utilice las herramientas de la
mercadotecnia genere EXPERIENCIA En el fútbolprofesional, el promedio de edad de los empleados
de M! es de "# a$os
5 VIRTUDES NECESARIAS PARA TRABAJAR ENMARKETING DEPORTIVO
% !ener enfoque &omercial
% 'omper con lo establecido
% (onerte la camiseta pero no volverte )*+
% !olerancia a la frustración
% *lta capacidad de gestión
CONCLUCIONES
% El mareting deportivo consiste en todas
aquellas actividades dise$adas para hacer
frente a las necesidades y carencias de los
consumidores deportivos
% -ado que las necesidades de losconsumidores de deporte son cada ve. más
comple/as, y dada la alta participación de la
econom0a en el deporte, por ende se ha
incrementado la demanda del mareting
deportivo profesional
% El mareting deportivo está compuesto de
varias actividades que han sido dise$adas
para alcan.ar los deseos y necesidades de
los consumidores de deporte a trav1s de
procesos de intercambio
% &on el continuo incremento de laparticipación de la econom0a en el deporte,
las organi.aciones utili.an t1cnicas más
sofisticadas de mareting, con ello se
incrementa las posibilidades de prosperar
UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN
ANTONIO ABAD DEL CUSCO
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
Y TURISMO
MARKETING DEPORTIVO
CURSO: FUNDAMENTOS DE
MARKETING
DOCENTE:
MGT. ARROYO POLANCO JOSE
FRANCISCO INTEGRANTES:
GONGORA CRUZ PERCY
SANTOS CERON LISETH
CUSIPAUCAR CARDENAS RODOLFO
DAVIDMARISCAL GAMARA IVAN
CUSCO – PERU
2015
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MARKETING DEPORTIVO
Es el arma más poderosa para llegar a la pasión y
al sentimiento de un consumidor 2 )an
Está compuesto por varias actividades que han sido
dise$adas para anali.ar los deseos y necesidades
de los consumidores de deporte a trav1s de
procesos de intercambio3
El mareting deportivo se refiere en general a laaplicación espec0fica de los principios y procesos de
las t1cnicas de mareting a los productos deportivos
tales como4 accesorios, equipos, ropa, eventos,
patrocinios, entre otros3 5iendo que estos se
encuentran dirigidos tanto aquellos deportistas que
buscan una identidad con algunas de las marcas
reconocidas dentro del mercado
MARKETING DEPORTIVO NO ES
% *nuncios en Estadio
% 6n 7ugador en un poster
% (romoción de ropa deportiva
% La organi.ación de eventos deportivos
EL MARKETING DEPORTIVO ES
La buscada por ofrecer producto y servicios
innovadores y de valor agregado a un consumidor
QUE AMA LO QUE DESEA ADQUIRIR
IMPORTANCIA DEL MARKETING DEPORTIVOEl mareting deportivo tiene varias venta/as4 permite
asociar la marca con los valores positivos que un
deporte o un determinado atleta
El servicio del mareting deportivo, nos permite
ahorrar tiempo locali.ando a los deportistas para
que participen en algún anuncio comercial, sin
embargo, no sólo trata con un solo proveedor sino
que no le cobra comisión a las marcas, mientras
que un servicio más es el contar con algunas figuras
deportivas para que asistan a convenciones o
reuniones anuales a dar platicas motivacionales ocompartir historias de 1xito
Miopía del a!"e#i$% depo!#i&o
!heodore Levitt definió esta miop0a, cuando
se$alaba que las organi.aciones deportivas se han
centrado más en producir y vender materiales y
servicios, que en identificar y satisfacer la necesidad
y deseos de los consumidores y sus mercados
MERCADOTECNIA DEPORTIVA
La Mercadotecnia -eportiva no tiene sucompetencia en la cancha ni en la tienda del
competidor
5e ubica en la 8ndustria del entretenimiento y la
experiencia
9:u1 debe de vender un mercadólogo del deporte;
(asión experiencia *spiración (ertenencia
5entimiento 8dentidad Entretenimiento lealtad
LAS CARACTER'STICAS (UE LO )ACENDI*ERENTES DE CUAL(UIER OTROMECANISMO MERCADOL+GICO SON
Multitarget
'eúne a todas las clases sociales en un mismo
ob/etivo
Mane/a marcas Multisensoriales
&abe en el sector de 5alud y &onsumo
PREMISA *UNDAMENTAL DE LAMERCADOTECNIA DEPORTIVA
En Mareting -eportivo, lo único que no se venden
son Triunfos<
En (E'6 es necesario mayor innovación y
vinculación total con las =+!8> +uevas !ecnolog0as
de la 8nformación
En t1rminos de productos debe de buscar más la
conexión emocion! Hoy el -eportista y el deporteson los veh0culos
,CU-LES SON LOS PRINCIPALES PROBLEMASPARA EJERCER EL MARKETING DEPORTIVO.
% Exceso de ?lamour
% +@ buscar 'etornos de 8nversión% (ensar que es un deporte no un
entretenimiento
% 5ubestimar la experiencia del cliente
% profesionali.ación