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Search Engine
Optimization (SEO)Marketing (SEM)
¿Por qué invertir en Search Engines?
• El 99% de los usuarios de internet lo usan.
• Es la segunda actividad preponderante en el uso de internet solo abajo del correo electrónico.
• Las búsquedas se hacen por varios motivos:
• El 38% hace investigación• El 35% son de naturaleza comercial
• Al menos el 60% del tráfico de un sitio proviene de un Buscador
• En vez de buscar nuevos clientes… dejemos que ellos nos busquen a nosotros
Listados en los Buscadores
SEOSearch Engine Optimization
Es el arte y la ciencia para diseñar, escribir, codificar y programar un página web para incrementar la probabilidad de aparecer en los primeros listados en la sección algorítmica (o natural) del buscador determinada por la palabra clave que el usuario esta buscando.
PPCPago Por Clic
Publicidad en el formato de anuncios a base de texto ubicados cercano a los resultados naturales; de manera que cuando el usuario hace una búsqueda y hace clic en el listado, al anunciante se le cobra por un pequeño monto por dicha acción.
Servicios – Google lista resultados de desktop, noticias y sus otros servicios relevantes respecto a la palabra buscada.
El ejemplo mostrado es con el buscador Google.com.mx. Google es una marca registrada por Google Inc. Los resultados son 100% controlados por Google y pueden cambiar en cualquier momento dado sin previo aviso.
Listados en los Buscadores
SEOSearch Engine Optimization
Es el arte y la ciencia para diseñar, escribir, codificar y programar un página web para incrementar la probabilidad de aparecer en los primeros listados en la sección algorítmica (o natural) del buscador determinada por la palabra clave que el usuario esta buscando.
PPCPago Por Clic
Publicidad en el formato de anuncios a base de texto ubicados cercano a los resultados naturales; de manera que cuando el usuario hace una búsqueda y hace clic en el listado, al anunciante se le cobra por un pequeño monto por dicha acción.
Servicios – Yahoo lista las noticias, atajos, y sus otros servicios relevantes respecto a la palabra buscada.
El ejemplo mostrado es con el buscador Yahoo.com.mx. Yahoo es una marca registrada por Yahoo! de México S.A. de C.V.. Los resultados son 100% controlados por Yahoo y pueden cambiar en cualquier momento dado sin previo aviso.
Search Engine Optimization
Cómo funcionan los SEKeywordsProceso de SEO
SEO: ¿Por qué existen espacios
gratuitos en los buscadores?
¡RELEVANCIA!
A robot begins to visit all the documents it finds, jumping from link to link and gathering them in a database.
How does a SE work?
“El PageRank se basa en la naturaleza democrática de la web, utilizando su vasta estructura de ligas mutuas como indicador de un valor individual para cada página”
“En esencia, Google interpreta un link desde la página A a la pagina B como un voto de A hacia B. Pero no solamente miramos la cantidad de votos, sino tambien analizamos la página que emite el voto”
“Los votos generados por las páginas que son más importantes pesan más y ayudan a que otras páginas se vuelvan importantes tambien”
PageRank
Proceso de ejecución de una consulta
Los Algoritmos
Analice cuáles son las palabras clave que los usuarios usarán para encontrar su sitio, y certifíquese de que estas palabras estén incluidas en sus paginas.
Ellas deberán estar presentes en:
a) El cuerpo del textob) Title Tags c) H1, H2, H3 Tags y así sucesivamented) URLs e) Alt Tags y Títulos de Imágenesf) Bold/ Strong Tags g) Meta Description Tag h) Meta Keywords Tag (no tan importante ya)
Palabras Clave (Keywords)
Ligas, ligas, ligas !!!
Foto de Flickr, usuario teban32 (http://www.flickr.com/photos/teban32/), utilizado bajo licencia Creative Commons
Anatomía de una Liga en el Web
<a href="http://www.iabmexico.com">IAB Mexico</a>
X<a href="http://www.herbalife.com">click aqui</a>
Accesibilidad
Ligas Rotas a paginas que no existen en el sitio.
Estructura de los URLs NO (ie. sessionid=12345646) NO múltiples parámetros
(http://www.amazon.com/gp/product/B0007TJ5OG/102-83729744064145?v=glance&n=502394&m=ATVPDKIKX0DER&n=3031001&s=photo&v=glance)
Validación de HTML y CSS se refiere a la estructura del documento de manera que los buscadores pueden comprender la información (ver la validator.w3.org) NO Frames
Tamaño del documento. Ejemplo: 2 seg. (10k) vs. 30 seg. (500k)
Flash???
¿Cómo conseguir ligas? 1. Link baiting
1. Contenido polémico, interesante, llamativo
2. Directorios
3. Perfil alto en la comunidad (mails, contactos, ligas, etc.)1. Blogs2. Foros
4. Pedir a proveedores y aliados comerciales
5. Social Media1. Yahoo! Answers 2. Digg
6. Universidades y ONG’s 7. Concursos8. Herramientas valiosas
Ejercicio: Liverpool.com.mx
FRAMES
Flash
Título
<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.1//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml11/DTD/xhtml11.dtd"> <head> <title>Compra tus Juguetes en Línea - Liverpool</title>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" /> <meta name="keywords" content=“juguetes, juegos, juego de mesa" /> <meta name="description" content=“En Liverpool tu puedes comprar todos los juguetes que deseas para tus niños." /> <meta name="classification" content=“juguetes" /> <meta name="author" content=“LiverPool.com.mx" /> <meta name="robots" content="index, follow" /> <meta name="copyright" content="Liverpool S.A. de C.V." />
<link rel="stylesheet" type="text/css" href="http://www.liverpool.com.mx/stylesheet.css" /> </head>
Ejercicio: Liverpool.com.mx
X
Mapa del Sitio
Cosas que considerar:
• Arquitectura de la Información.
• No más de 100 ligas por página.
• Utilizar texto en lugar de imágenes para mostrar nombres, contenido o vínculos importantes.
Robots.txt
User-agent: * Disallow: /
User-agent: * Disallow: /logs
User-agent: * Disallow:
http://www.el-nombre-de-tu-sitio.com/robots.txt
<meta name="robots" content="index,follow"> <meta name="robots" content="noindex,follow"> <meta name="robots" content="index,nofollow"> <meta name="robots" content="noindex,nofollow">
Indexar TODO
Indexar NADA
Indexar TODO, excepto el archivo/logs
En Meta Tags
Duplicidad de Contenido
Debes crear contenido único y diferente para el usuario. No se vale copiar!
El contenido debe ser principalmente en texto. Palabras en imágenes no son legibles por los
buscadores. Se debe usar el ALT=“palabras o frases clave”.
Ligas dentro del contenido tienen alta importancia, ya sea que su destino sea interno o externo a otro sitio.
Siempre piensa en el usuario primero, luego SEO.
Research Keywords On the client sites On competitors sites Using ad-hoc tools Brainstorming Analyzing search results for certain keywords
Define linking strategy
In Site Off Site
Optimize landing pages for each keyword Blend keywords on page contents
Measure andbenchmark results
Start over againto continueoptimizing
SEO Strategic Analysis
`Get new links Develop new content
Content creation and link acquisition
The SEO Process
Website Analytics
Monitoreo de Conversiones
“Organic” = Resultados por SEO de cada Buscador
Conversiones por Palabras Clave
Diferentes palabras pueden dar diferentes resultados de ROI
Otros tipos de Search
1. Video Search
2. Local Search
3. Books Search
4. Personalized Search
5. Cooperative Search
6. Vertical Search
7. Image Search
8. Social / Bookmarks Search
9. Products Search
10.Blogs Search
11.News Search
SEO Tips & Best Practices / Do’s & Don’ts
SEO Do’s SEO Do nots
Generate unique and fresh content
Create relevant, interesting content, thinking of what users need to read
Get links from Authority websites in your subject
Get links from content-related websitesProvide a general sitemap for better indexing purposes
Promote research and cooperate with universities within your niche
Participate in niche forums and blogs
Avoid Cloaking Techniques
Don’t use Doorway Pages
Avoid Keyword Spamming within your website
Try to avoid Duplicate Content
Avoid Scrapers websites
Avoid Splogs
Don’t participate in Link Farms. Stay out of bad linking neighbourhoodsAvoid obtaining link popularity too fast. The rate should be slow but steady
Search Engine Marketing
¿Qué es Search Engine Marketing (SEM)?
• Search Engine Optimization (SEO): Optimizar sus activos en el Internet (“páginas web”) para incrementar su posibilidad de aparecer en los listados gratuitos/naturales de los buscadores.
• Pago Por Clic (PPC): Publicidad en los buscadores por anuncios pagados en los listados que salen en los resultados.
En otras palabras…
SEM = El Valor de los Activos de páginas Web + Publicidad
SEO
PPC Search Engine
Marketing (SEM)
¿Dónde los usuarios realmente ponen atención?
Fuente: “Search’s Golden Triangle” – A Study by Did-it, Enquiro, and Eyetools
Fuente: “Search’s Golden Triangle” – A Study by Did-it, Enquiro, and Eyetools
Resultados Patrocinados: Cómo Funciona
3. Usuario realiza una búsqueda
1. Alta de cuenta y publicación de avisos: Palabras-Clave, Títulos y Descripciones
2. Editores checan relevancia
4. El usuario hace clic, el anunciante paga por el lead
¿Cómo elegimos las mejores palabras clave?
Consejos para la elección de keywords
Brainstorming: Términos técnicos (marcas, productos,
procesos). Términos coloquiales ( así lo busca el
usuario común). Herramienta de sugerencia de palabras
clave. Mínimo 20 términos diferentes. Proceso continuo. Todas las alternativas. Palabras clave no permitidas.
RELEVANCIA: el objetivo es encontrar aquellas keywords que sean consistentes con el contenido del sitio
LANDING PAGES: trabajar sobre el url destino. Tiene que captar al que busca
Ciclo de Vida del Comprador
Permite encontrar clientes calificados en todas las etapas del ciclo de vida!
descubrir investigar comparar comprar
search marketing
El Valor Único del Search
Pasivo Activo
AltoCatálogos por Correo
RevistasE-mail
Correo Directo
INTERNET SEARCH
BajoTV
RadioEspectaculares
Páginas Amarillas
Niv
el d
e T
arg
et
Participación del Usuario
Tradicional vs. Buscadores
Tráfico de Buscadores(Múltiples Entradas al Sitio)Tráfico de Buscadores(Múltiples Entradas al Sitio)
Escenario Original de Tráfico(Página Principal + Navegación)Escenario Original de Tráfico(Página Principal + Navegación)
Fuente: “Search’s Golden Triangle” – A Study by Did-it, Enquiro, and Eyetools
¿Sólo Resultados Patrocinados?
Necesario, pero no es lo único
Mayor tasa de conversión que otros medios.
Menor costo por conversión que otros medios.
Lo ideal: utilizarlo dentro del Mix de Marketing