Download - Memoria 2012
MEMÒRIA 2012FESTIVAL D’ARQUITECTURA DE BARCELONA
48hopenhousebarcelona.orgfacebook.com/48HOpenHouseBarcelona
#openhousebcn
MEMÒRIA_2012
Aquest projecte de divulgació de l’arquitectura i l’urbanisme de la ciutat té format de cap de setmana, i es realitza un cop l’any. La 3a edició del 48h OHB va ser el 27 i 28 d’Octubre del 2012.
48H OPEN HOUSE BARCELONA, és un projecte obert a tothom, que es va iniciar al 2010. És una iniciativa transversal a la societat, que implica la participació de 39 entitats diferents, de caràcter social, tècnic i artístic, per ensenyar la bona ar-quitectura de la ciutat.
Els visitants del festival, van tenir la possibilitat de parlar amb els arquitectes que han dissenyat l’obra o amb seus usuaris habituals. Van poder interactuar, preguntar, i re-flexionar per comprendre millor els espais que estaven visitant.
Ser el PRINCIPAL MEDIADOR CULTURAL DE L’ARQUITECTURA de Barcelona.
Situar el festival COM UN FET CULTURAL IMPRESCINDIBLE a l’agenda del CIUTADÀ.
FIDELITZAR EL PÚBLIC a tots els districtes de la ciutat.
L’edició 2012 del festival gratuït d’arquitectura de Barcelona va fer entendre l’arquitectura com un fet cultural, des de tots els districtes de la ciutat.
do
rmit
ori
s re
ials
gu
ifré
11
...OBRIM ULLS, MENTS I PORTES,AL BON DISSENY DE LA CIUTAT:
OBJECTIUS PRINCIPALS
DE 9 A 99 ANYS©wijkmarkphoto
MEMÒRIA_2012
47.000 visites va rebre la 3a edició del 48H OPEN HOUSE BARCELONA, la qual cosa demostra una gran acceptació, interès per l’arquitectura i pel programa del festival. L’increment és d’un 35% respecte del 2011 i 87% respecte del 2010, i en números absoluts, 25.000 i 35.000 visites a la primera i segona edició, respectivament.
El web del festival, amb 200.000 visitants únics durant el mes del festival, reb consultes d’arreu del mon, i és un catàleg d’arquitectura barcelonina de referència.La participació a les xarxes socials, més de 5.000 seguidors, a Facebook, twitter i Ins-tagam, ha sigut molt activa. sent ‘trending topic’ #openhousebcn el 27 d’Octubre.
PARTICIPACIÓ 3A EDICIÓ: 47.000 VISITES
©wijkmarkphoto
2010 2011 2012
27.000 35.000 47.000
SARRIÀ - SANT GERVASI12 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS
5.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS
SANTS - MONTJUÏC13 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS
4.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS
HORTA - GUINARDÓ10 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS
1.500 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS
EIXAMPLE23 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS
10.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS
SANT MARTÍ23 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS
9.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS11.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS
CIUTAT VELLA28 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS
LES CORTS7 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS
2.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS
GRÀCIA13 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS
3.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS
NOU BARRIS8 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS
500 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS
SANT ANDREU10 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS
1.500 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS
PROGRAMA: 150 EDIFICIS
/ 10 DISTRICTES / 47.000
MEMÒRIA_2012
Consolidació del programa, 150 espais privats oberts a tots el districtes de la ciutat. Diversitat oferta en estils, tipologies, usos, forma i mida. Els més visitats:
CASA PÉREZ SAMANILLO (CÍRCULO ECUESTRE) 1804 visites. SARRIÀ-SANT GERVASI.PALAU MOJA 1639 visites. CIUTAT VELLA
CASA MACAYA (ESPAI CAIXA) 1497 visites. EIXAMPLE
MEMÒRIA_2012
el m
olin
o
CULTURA ACTIVA / 155 ACTIVITATS / 3 OPENEXTRA
hab
itat
ge S
t P
ere
més
Alt
©wijkmarkphoto
Hab
itat
ges
Mit
re
Co
l·leg
i de
les
Tere
sian
es
La programació del festival és l'única oportunitat anual de gaudir d'experiènciesarquitectòniques lligades a la cronologia històrica de la ciutat. Restes romanes al Pati Llimona. Gòtic català al Monestir de Pedralbes. La Casa de la Barceloneta 176, delperíode neoclàssic. La modernista Casa Macaya. El Pis Museu de la Casa Bloc, II Repú-blica. El Grup d'Habitatges Canyelles, i el dèficit d'habitatge dels anys 60. L’Hotel Rey Juan Carlos I, Jocs Olímpics de l992.
Els itineraris 2012, van donar visibilitat a l'esforç inversor en equipaments urbans i a la creació artística de la ciutat. La Barcelona de les Fàbriques, nous conteni-dors de centres dedicats a la cultura, l'oci i l'educació. Les fàbriques de creació: Han-gar, La Central del Circ, i La Escosesa. L’itinerari Teatre i Ciutat, mostrava la relació de l'edifici amb l'estructura urbana, i de l'activitat teatral amb la vida de la po-blació. Entre d'altres, la Violeta a Gràcia, i el Casal de la Font d’en Fargues al Guinardó.
OPENEXTRA: OPENFOTO, entrega foto guanyadora del concurs 2n edició i visita guiada per Jordi Tió a l’Hotel CasaCamper. BLOGGERS a la Casa Macaya + Casa de les Punxes, espai AlmostaLAB, Julio Garnica va ser un mediador de luxe pels blog-gers d’arquitetura. #INSTAWALK, itinerari guiat per Gràcia, exclusiu per a seguidors d’Instagram.
MEMÒRIA_2012
patrociniajuts econòmicsque fan possible
el més gran festival d’arquitectura
completament de franc per a
la gentde Barcelona
openhouseBarcelona
treballa des d’un petit nucli connectat
amb equipspluridisciplinaris dins les àrees de disseny, premsa,
educació iedició
voluntariat39 entitats
150 propietats d’edificis van obrir les portes el cap de
setmana700 informadors
130 arquitectes van compartir el seu
coneixement
xarxa internacionalcomença fa 20 anys a Londres i fa 2 de
l’openhouseworldwideamb Barcelona,Dublín, GalwayTel Aviv, NYC,Melbourne,
Slovenia, Chicago, Roma, Lisboa...
ORGANITZACIÓ
MEMÒRIA_2012
VOLS OHB - XARXA DE VOLUNTARIS
Xarxa de 1000 persones voluntàries. Trobades i accions: CaixaForum, Espai Almosta-LAB, i a Fabra i Coats performance de dansa i sessió DJ.
2012
2011
2010
“Totalment recomanable viure l’experiència!”
Clara Boté Fernández, voluntària a l’edició del 2012
facebook.com/VOLSOHB
PROFESSIONALS 46% ARQUITECTE7% INTERIORISTA
7% APARELLADOR7% HISTORIADOR
4% TURISME2% ENGINYER
28% ALTRES
ESTUDIANTS 70% ETSAB17% ETSAV4% LA SALLE3% APARELLADORS1% BELLES ARTS6% ALTRES
/PER PROFESSIÓ
700 850 1.000 /PER N. DE VOLS
MEMÒRIA_2012
OHB ha fet durant el 2012, diversos projectes de recerca i propostes de cooperació amb l’àmbit universitari. Des de la plataforma VOLS OHB s’ha continuïtat el progra-ma de col·laboració amb les escoles superiors d’arquitectura, ETSAB, ETSAV i La Salle. Un monitoratge en recerca i introducció, més de 750 estudiants, del fet arquitectònic com esdeveniment cultural.
/PERFIL TIPUS PER FUNCIONS / PER SEXE
+ 300PROPIETAT
GUIAArquitecte
45 anysHome
+ 100
SUPORT Estudiant a l’ETSAB 22 anys
Dona 69%31%
+ 750
60595857565554535251504948474645444342414039383736353433323130292827262524232221201918
/PIRÀMIDE PER EDATS I SEXE
40 20 0 0 20 40 60 80
EDAT
MEMÒRIA_2012
OPEN HOUSE WORLD WIDE (OHWW)
OHWW, és la xarxa de ciutats que organitzen el festival, neix l’any 2010 amb la in-corporació de Barcelona.
L’inici es remunta a la fundació d’Open House London l’any 1992 per Victoria Thorn-ton amb l’objectiu principal d’aconseguir, fora del món professional, una millor com-prensió de l’arquitectura i l’urbanisme. Sempre des d’un esperit cultural, educatiu i social, ajudant a la comunitat a adquirir més coneixements sobre l’arquitectura.
Del 21 al 22 de Juny del 2012, l’equip d’Open House London va organitzar la 2a tro-bada OHWW. Sota el títol ‘Smarter cities, Smarter Thinking’, van intervenir ponents d’importants empreses que treballen pel futur de les ciutats, com e.on Sustainable Cities, Arup, IBM, Space Syntax, Wolrd Cities Network, COIN, CBRE, i també im-portants ponents del mon del disseny, la gestió política-cultural i l’arquitectura, com Royal College of Art, Telford Homes Olympic Village, BDP, Hawkins Brown, Nicholas Hare Architects, Pick Everard and Foster+Partners.
1992 2002 2010 2012
LONDON 1992 / NEW YORK 2002 / DUBLIN 2005 / TEL AVIV 2007 / JERUSALEM 2007 / HELSINKI 2007 / MELBOURNE 2008 / GALWAY 2009 / BARCELONA 2010 / SLOVENIA 2010 / CHICA-GO 2011 / ROME 2011 / LISBON 2012 / PERTH 2012 / ADELAIDE 2012 / BRISBANE 2010 / THESSALONIKI 2012 / LIMERIK 2012 / GDANSK-SOPOT-GDYNIA 2012
LDN NY BCN GDN1a 2a 9a 19a
MEMÒRIA_2012
Comunicació impresa: 25.000 programes de mà (quadricromia mida A5 40 planes gra-pades) distribució a centres culturals (museus, biblioteques i centres cívics), a la seu dels nostres patrocinadors GEDSA i AmostaLAB, i als 150 edificis del programa. 40.000 postals (10x15cm quadricromia) a mode de publicitat, amb distribució avançada per sistema ‘pos-talfree’ i similar.
Espai públic. 1000 banderoles penjades 2 mesos als pricipals carrers de la ciutat. Senyalització als 150 edificis, vinil 50x50 cm amb logo del festival i codi QR al web. 500 xapes i 650 armilles blaves VOLSOHB, reforç de imatge coorporativa, identificació i prioritat de pas, per propietaris, arquitectes guies i patrocinadors.Vídeo de 20’’ amb TMB a MOU TV, durant la setmana del festival, del 15 al 28 d’Octubre.
Premsa. 3 notes de premsa, Juliol, Setembre i Octubre. Roda de Premsa a IED Barcelona amb l’assistència del Tinent d’Alcalde Jaume Ciurana.2 concursos de fotografia: OpenFoto 2012 i a Instagram #opengram #portesobertes. Campanya Expressa la teva passió per Barcelona 3.000 persones, deixant les seves da-des, van participar explicant el que més el hi agrada de la seva ciutat,
COMUNICACIÓ I DISTRIBUCIÓ DEL MATERIAL
An
tiga
fàb
rica
tèx
til M
acso
n_I
ED
BA
RC
ELN
A
/ CAMPANYES
©wijkmarkphoto
MEMÒRIA_2012
www.48hopenhousebarcelona.org és l’aplicació web nucli central del projectei d’eines del web 2.0 que han contribuït, en gran mesura, a la socialització exponencial del projecte i a crear una xarxa transversal de difusió a Internet de coneixements arqui-tectònics. El web és espai de difusió i referència del festival durant tot l’any.
facebook.com/48HOpenHouseBarcelona. 122% d’increment de fans a Facebok. El perfil principal d’usuari a les xarxes socials que han seguit la pàgina de Facebook del 48H Open House Barcelona, són homes i dones entre 18 i 44 anys.
218.397 Visites úniques el mes del festival 34.393 Visites úniques el 27/10/2012926.702 Pàgines vistes el mes del festival2000 Visites úniques/dia de Nov. a Set.
3438 Amics o seguidors1.460 Abast usuaris / publicació160 Publicacions 175 Interacció mitja d’usuaris / publicació
1.100 Publicacions (07-10/2012)1.425 Followers (inici amb 125)489 Número de following 449 Número de mencions 612 Número de RT
/ CAMPANYES ON LINE
twitter.com/48hOpenHouseBcn. L’objectiu d’aquest any, era no només incrementar el nombre de seguidors, sinó utilitzar el canal per mantenir informats a temps real a tots els interessats en el festival de notícies i seguiment “in situ”.
MEMÒRIA_2012
L’aplicació APP patrocinada i realitzada per Dortokadisseny, per a Iphone i Android, ha estat valo-rada molt positivament.
Campanyes on line, per aconseguir fer partícips els usuaris i guanyar així notorietat a nivell online:#opengram – Cerca de 2 ambaixadors d’instagram, des del perfil d’usuaris presentats.#opengram – Portes obertes de Barcelona, concurs de fotografia amb l’Ajuntament.#instawalk – Trobada de bloggers d’aquitectura a la Casa Macaya i de les Punxes.
Instagram, és una de les novetats de la campanya de la comunicació online d’aquesta edició. Aquesta xarxa, ha permès compartir i interaccionar amb usuaris que utilitzen aquest canal, imatges d’edificacions participants i no participants al festival d’arquitectura 2012També ha estat utilitzada per les accions l’#instawalk, #opengram i #portesobertes.
1500 descàrregues
195 n. total de fotografies934 n. de “likes” rebuts235 n. total de seguidors85 n. total de seguits41. n. total de comentaris
N. de fotos amb el hashtags oficials: 4.587 Fotos pujades #opengram4.756 Fotos pujades #openhousebcn775 Fotos pujades #portesobertes
MEMÒRIA_2012
L’estratègia de mitjans per aquesta edició va incloure un ampli ventall deformats com ara Internet, premsa escrita, televisió i ràdio, tant a nivell local, na-cional e internacional.
Més notorietat i posicionament mediàtic a les agendes dels diaris i publicacions de ti-ratge nacional més llegits. La Vanguardia, El País, TimeOut, Què fem?, etc.Publicació a les seccions de cultura, urbanisme i/o societat, plantejant continguts originals i detall a partir de diversos conceptes d’arquitectura del festival.
Augment en nombre de continguts, en diversitat i qualitat. El Pais, La Vanguardia, el Periodico o l’ARA.
REPERCUSSIÓ EN PREMSA: 280 ENTRADES
/ PREMSA ESCRITA
MEMÒRIA_2012
Esdeveniment d’interès general i incorporació en diferents productes audiovisulas. La inclusió en agendes i en programes de format magazín i/o temàtic, ha fet proper el festival, i ha permès aprofundir en la divulgació de l’esdeveniment. Notícies, El Plà B i Connexió Barcelona de BTV, i TELENOTÍCIES matí i vespre de TV3. RNE, Catalunya Ràdio, rtve...
/ RADIO I TELEVISIÓ
Premsa internacional. La revista anglesa Architect’s Journal, ha recollit el 2n congrés de la xarxa OHWW, ‘Smart City Smart Thinking’ que es va cel·lebrar a Londres al Juny del 2012.
MEMÒRIA_2012
*Premsa escrita Superior als 200.000€. Per l’impacte a mitjants.*TV Superior als 80.000€. Per l’impacte a mitjants.*Ràdio Superior als 40.000 €. Per l’impacte a mitjants.
Publicació reiterada a diferents webs, portals, plataformes 2.0 i blogs de referència en l’àmbit de l’arquitectura, la innovació i el disseny.
/ ON-LINE
/ ESTIMACIÓ ECONÒMICA
MEMÒRIA_2012
Ajuntament de Barcelona (BIM/SA, Departament d’Arquitectura i Projectes Urbans, Departament de Medi Ambient,districte de Ciutat Vella, districte de l’Eixample, districte de Gràcia, districte d’Horta Guinardó, districte de Les Corts, districte de Nou Barris, districte de Sant Andreu, districte de Sant Martí, districte de Sants-Montjuïc, districte de Sarriá-Sant Gervasi, Foment de Ciutat Vella, Imatge
i Producció Editorial, Insitut del Paisatge Urbà - Ruta del Modernisme -, Institut de Cultura, Mercats de Barcelona, Patronat Municipal de l’Habitatge).22@network, AAAB, AJAC, BaM, Barcelona Turisme,
BHproject, Biblioteques de Barcelona, Carles Salas (Companyia Búbulus), Col·legi d’Arquitectes de Catalunya, DHUB, ESMUC, Javier Clarés-Economista, Isabel Vega, Lola Doménech, Luis Tabuenca, MUHBA, Susana de Castro (planta16 comunicació), Sergio Gimeno (SG2 ARQUITECTURA), Swab,
Taller d’Història de Gràcia, Wijmarkphoto.
APORTACIONS QUE FAN POSSIBLE UN FESTIVAL D’ARQUITECTURA DE FRANC PER A LA GENT DE BARCELONA
GRÀCIES AMÉS DE 1000 PERSONES,I 39 ENTITATS,QUE APORTEN EL SEU TEMPS,ELS SEUS CONEIXEMENTSI EL SEU ENTUSIASMEPER A UN CAP DE SETMANA D’ULLS, MENTS IPORTES OBERTES
150 EDIFICIS HAN OBERTLES SEVES PORTES.155 ACTIVITATS CULTURALSS’HAN SUCCEÏTFACILITANT L’ACCÉSA MÉS DE 47.000 VISITES
AGRAÏMENTS
(+)Per saber-ne més: 48hopenhousebarcelona.org
Participa: facebook.com/48HOpenHouseBarcelonafacebook.com/VOLSOHB
twitter.com/48hOpenHouseBcn statigr.am/48hopenhousebcn