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MEDIOS Y TABAQUISMO
• Del cine de los cincuentas a la posición de hoy
• La publicidad condicionaba...
• La Coca Cola y la cerveza
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MEDIOS Y TABAQUISMO
• Comunicadores y tabaquismo... Muchos fuman
• Posición privada y posición pública
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MEDIOS Y TABAQUISMO
• En promedio, una nota cada tercer día
• El tabaquismo está en la nota financiera, en la de salud, en la deportiva y en la política
• Detectando tendencias de medios y comunicadores
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MEDIOS Y TABAQUISMO
• En el tipo de noticia de hoy, el tema del tabaco es poco atractivo
• No tiene asociación inmediata con hechos noticiosos (comparación con el alcohol)
• Se discute en otro contexto
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MEDIOS Y TABAQUISMO
• Llegaron las campañas públicas
• El tabaco y el tabaquismo siguen siendo muy mencionados
• Hay muchas notas neutras o anecdóticas
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MEDIOS Y TABAQUISMO
• ¿Qué desencadena la nota?
• La declaración de un notable
• Un hecho asociado: la confusión Canadá, el acuerdo de la Unión Europea
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¿QUÉ DESENCADENA LA NOTA?
• Quejas de la comunidad o de ONG
• Un accidente...
• La inventiva del periodista
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ANTE EL MEDIO
• Si es para la sección financiera
• Si viene una bomba, ofrecer puntos de compensación
• Difundir la imagen de una empresa seria y responsable
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LOS SI Y LOS NO
• SI:
• Sea enfático
• Muestre aplomo
• Cuide lenguaje, gestos, postura
• A preguntas explosivas, información sobria
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LOS SI Y LOS NO
• SI:
• Reconfirme los datos clave por escrito o por teléfono
• Diseñe tres o cuatro afirmaciones rotundas
• Imagine el titular. Ayude al reportero a con frases cortas y precisas
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LOS SI Y LOS NO
• NO:
• Información negativa. El caso del General Salinas.
• Por favor, no argumente con el reportero.
• Cuidado con molestarse. La salida de Nixon
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LOS SI Y LOS NO
• Evite aparentar que sabe lo que no sabe
• Evite ofrecer información que no quiera ver publicada
• El off the record ¿realmente existe
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LOS SI Y LOS NO
• Cuídese de dar cambio de más
• Evite dar detalles que distraigan. Simplifique
• Recuerde que un buen periodista se finge ignorante.