Mayo de 2013
La Sociedad, el manjar de los Medios de
Comunicación Ensayo sobre el impacto de los medios de comunicación en la sociedad
S O C I O L O G Í A D E L A S O R G A N I Z A C I O N E S
Paola Karina López Olvera No. Cta.: 21130053 Lic. Administración Sistema Ejecutivo
UNIVERSIDAD LATINA DE AMÉRICA
La Sociedad, el manjar de los Medios de Comunicación
Sociología de las Organizaciones
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La Sociedad, el manjar de los Medios de Comunicación
I N T R O D U C C I Ó N
A lo largo de la existencia del ser humano la sociedad se ha diversificado, existiendo
grupos sociales, políticos, culturales, religiosos y económicos con distintos rasgos e
ideologías, por lo tanto, el hombre como individuo y parte de una sociedad, requiere ser
estudiado y analizado en conjunto con cada uno de sus entornos. Esto permitirá
entender patrones de conducta y así contar con datos e información relevante que
permita solucionar posibles problemas sociales. Esto se realiza con el apoyo de la
Sociología.
La transición de una época a otra trajo consigo consecuencias indelebles y arraigadas
que se ven reflejadas en la forma de vida de la sociedad a nivel mundial. El desarrollo
tecnológico, en particular de los medios de comunicación, transformaron el
comportamiento humano y de los mercados, la actividad económica, política, social y
cultural comenzó a desarrollarse e intercambiarse entre todos los países del mundo, su
auge resultó planetario y en consecuencia, esta fusión económica, política, social y
cultural sumada a la utilización de medios masivos de comunicación hoy lo llamamos
Globalización.
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Sociología de las Organizaciones
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1 Planteamiento del problema
Dentro de toda sociedad existen diversos factores que la influyen, los individuos
constantemente están sujetos a hechos sociales que provocan en él ciertos cambios,
por lo tanto, a nivel sociológico, pueden concebirse como cambios sociales ya que
afectan tanto a los integrantes de un grupo social como a su entorno. Este conjunto de
hechos que afectan al individuo son informados y transmitidos a través de los medios
masivos de comunicación.
Son los medios de comunicación los encargados de proporcionar datos e información
(que pueden ser o no relevantes) sobre diversos temas. Ello permite a la sociedad
mantenerse informada y en muchos casos conocer situaciones actuales y/o históricas
que influyen en cada uno de los entornos en los que se desarrolla el ser humano. Con
lo anterior aludo al término de imaginación sociológica “La imaginación sociológica nos
permite darnos cuenta de que muchos acontecimientos que parecen preocupar
únicamente al individuo, en realidad tienen que ver con asuntos más generales.”
(Giddens, 2000, pág. 31). Actualmente los medios masivos de comunicación juegan un
papel importante en la presentación y transmisión de información a la sociedad, lo cual
ha provocado que la identidad de cada individuo, el grupo al que pertenece y su
entorno se vea amenazado por el manejo de información que realizan los medios de
comunicación, finalmente es a través de ellos como en la actualidad se dan a conocer
los fenómenos sociales que dan lugar a hechos y causas sociales.
1.1 Objetivo de la investigación
Conocer cómo los medios de comunicación influyen en el comportamiento y desarrollo
del ser humano en sociedad.
1.2 Metodología
La investigación a emplear será de tipo Descriptiva a partir de la recopilación de datos
e información existente. La Investigación Descriptiva “comprende la descripción,
registro, análisis e interpretación de la naturaleza actual, y la composición o procesos
de los fenómenos. El enfoque se hace sobre conclusiones dominantes o sobre cómo
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una persona, grupo o cosa se conduce o funciona en el presente. La Investigación
descriptiva trabaja sobre realidades de hecho, y su característica fundamental es la de
presentarnos una interpretación correcta.” (Tamayo, 2003, Pág. 46)
2 Antecedentes
La Sociología es una disciplina relativamente reciente. Su pionero fue el pensador
francés Augusto Comte, quien la utilizó por primera vez en 1838.
Ésta tiene como objeto de estudio a la sociedad humana y sus relaciones humanas
desarrolladas dentro de un contexto social colectivo, es decir, en palabras sencillas,
trata de explicar al ser humano desde su funcionamiento en la sociedad. La Sociología
es “el estudio de la vida social humana, de los grupos y sociedades. Es una empresa
cautivadora y atrayente, al tener como objeto nuestro propio comportamiento como
seres humanos.” (Giddens, 2000, pág. 27).
La primer manifestación de los medios masivos de comunicación fue el periódico, “Los
periódicos, en su forma moderna, proceden de los panfletos y hojas informativas que
se imprimían y circulaban en el siglo XVIII, y sólo se hicieron diarios -con miles o
millones de lectores- desde finales del siglo XIX. El periódico fue un acontecimiento
fundamental para la historia de los medios de comunicación modernos, pues reunió
muchos tipos diferentes de información dentro de un formato limitado y fácilmente
reproducible. El periódico ofrecía, a la vez, información sobre asuntos de actualidad,
entretenimiento y publicidad.” (Giddens, 2000, pág. 467).
Sin embargo, el periódico es un medio con un impacto mayor a nivel local o regional
por lo tanto el surgimiento de la Internet y la televisión lo debilitó y su penetración hoy
en día es menor, más aún el impreso ya que el periódico digital sigue siendo de
importancia relevante. Debido a lo anterior, su capacidad de influencia en el individuo
respecto a su comportamiento social es probable que también sea menor respecto del
causado por la televisión o la Internet.
La televisión ha evolucionado de una forma inesperada, de los medios masivos de
comunicación, es el que actualmente tiene el mayor impacto en la sociedad y por el
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contrario del periódico, su tendencia va encaminada a seguir desarrollándose
considerablemente. Lo anterior aunado a que casi todas las personas tienen acceso a
un televisor. Al evolucionar la televisión, las compañías televisoras han adquirido un
poder incalculable, en México por ejemplo, Televisa y TV Azteca son las de mayor
audiencia, siendo la primera la que más peso social posee, por consecuencia, la que
más influye en los individuos.
“Se ha llevado a cabo una gran cantidad de estudios para intentar evaluar los efectos
de los programas de televisión. La mayoría de ellos se han centrado en los niños; cosa
muy comprensible, dada la cantidad de tiempo que pasan frente a este aparato y las
posibles consecuencias de ello para su socialización. Los tres aspectos que se han
investigado con más frecuencia son el impacto de la televisión en la propensión al
crimen y la violencia, la naturaleza de las noticias televisivas y el papel de este medio
en la vida social y cultural.” (Giddens, 2000, pág. 473)
2.1 Hipótesis
Los medios de comunicación son un elemento de cambio que impacta directamente en
cada individuo modificando su comportamiento y por ende del grupo al que pertenece y
su entorno.
3 Desarrollo
“La mayoría de nosotros vemos el mundo según las características que tienen que ver
con nuestra propia vida. La sociología demuestra que es necesario utilizar un punto de
vista más amplio para saber por qué somos como somos y por qué actuamos de la
forma en que lo hacemos. Nos enseña que lo que consideramos natural, inevitable,
bueno o verdadero puede no serlo y que las "cosas dadas" de nuestra vida están
influidas por fuerzas históricas y sociales.” (Giddens, 2000, pág. 29), lo anterior explica
el popular dicho “Todo depende del cristal con que se mire”, y si los sucesos que
involucran al ser humano son vistos desde la perspectiva que muestran los medios de
comunicación, el cristal seguramente será el de una gran lupa cuya función principal es
proyectar el objetivo con una mayor magnitud.
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Al hacer referencia a los medios masivos de comunicación, globalizadamente llamados
Mass Media, “Aludimos a los espacios de comunicación de masas que propagan
mensajes a grandes públicos: prensa, cine, radio y televisión. Los medios implican
audiencias y éstas, a su vez, recursos técnicos para recibir los mensajes a través de
aquellos instrumentos de propagación masiva” (Trejo Delarbre, Raúl, Léxico de la
política, 2000) y para redondear y dirigir el camino que tomará este ensayo, es
indispensable delimitar el término Cultura de Masas definido por Denis McQuail como
“típico producto de lo que producen y difunden los medios de comunicación”.
Ante la desenfrenada e implacable oferta de información, “En un mundo de flujos
globales de riqueza, poder e imágenes, la búsqueda de la identidad, colectiva o
individual, atribuida o construida, se convierte en la fuente fundamental de significado
social” (Castells, Manuel,1999, Pág. 29), frase que lleva a pensar principalmente en la
televisión e Internet, una gran cantidad de información transita y es difundida
libremente por ellas, creando concepciones diferentes sobre cultura, política, economía
y sociedad, por lo que en esta era posmoderna, en pleno siglo XXI, la sociedad que se
podía “autodefinir”, ahora adopta lo que el entorno (medios de comunicación), les
presenta y de manera sutil ofrece un todo como opción. No resulta extraño o ilógico
que multitudes sociales busquen desesperadamente su esencia y núcleo social de
aceptación en los medios de comunicación.
Los medios de comunicación son diferentes y ofrecen de distintas formas la misma
información, aunque debe considerarse que poseen atributos similares entre sí.
Analizando el impacto de cada uno de ellos, podemos encontrar que cada uno ha
participado en la difusión de algún suceso de relevancia mundial, el impacto que tienen
en la sociedad puede presentar ventajas en algunos casos y desventajas en otros,
como lo dije al principio, dependerá del enfoque con el que se vea y el sentido que el
medio imprime a la difusión de que se trate, lo que es implícito y claro de observar, es
el poder que hoy en día poseen, “Se ha producido un profundo cambio en la jerarquía
de poderes que conforman el esqueleto del poder y de la movilización cotidiana de
nuestra sociedad donde los medios de información ahora son el centro del poder”
(Esteinou Madrid, Javier, 2000, Pág. 8)
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En relación a lo anterior, podemos citar varios “casos” actuales y de moda que
surgieron de una “noticia”. Por ejemplo Enrique Peña Nieto (actual presidente de
México), quien se dice, es apoyado por la importante (monopólica) empresa Televisa
(¡una caja de sueños!), y que resultó, a final de cuentas, “un producto consumible”, esto
puede observarse en una nota publicada por la revista Proceso en su portal de internet
el día 10 de Abril del presente año en la que refiere lo siguiente “Es un hecho
ampliamente aceptado que el monopolio televisivo Televisa apoya al gobernador (Peña
Nieto) y le provee una cantidad extraordinaria de espacio (televisivo) y otros tipos de
coberturas”. Lo anterior fue percibido por la sociedad de diferentes formas, hubo quien
votó por él con la confianza plena de que era el mejor candidato y por el contrario hay
quien aún sigue pugnando por “esclarecer” el proceso electoral por considerarlo un
fraude creado por Televisa, esto generó el surgimiento de “grupos socio-políticos”, con
un mismo objetivo, apoyar o descalificar a Peña Nieto.
Para hacer un poco más amena la intervención de este “personaje” en mi ensayo, me
apoyaré en el título que la prestigiada periodista Denise Dresser le ha obsequiado: -
Modelo Bombón- “Como advierte Julio Scherer García, la fórmula Peña Nieto es
sencilla: comprar el tiempo en la televisión, corromper y corromper, mentir y mentir,
aprender que a los aprendices se les puede y debe aprovechar. Todo para apoyar al
joven muñeco, atractivo por su presencia física, a costa de la inteligencia y la pulcritud
moral. Todo para que el poder regrese a las manos de la mafia. Todo para que el PRI
vuelva a Los Pinos.” (Dresser Denise, 2009). Con la opinión difundida de esta
destacada y conocida periodista (entre muchas otras publicadas), una gran parte de la
sociedad entonces ahora considera que efectivamente Peña Nieto es producto de
Televisa; si la opinión ofrecida a través de los medios hubiera sido diferente,
seguramente la población “tendríamos” una opinión diferente, con esto plasmo un
ejemplo de la influencia que los medios de comunicación tienen en la sociedad.
Por otro lado, el uso de la Internet y las redes sociales, ha modificado
considerablemente la forma en la que los seres humanos “socializamos” o “nos
comunicamos”; el ser humano se ha vuelto a tecnológicamente sociable. Actualmente,
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la socialización entre dos personas que acaban de conocerse tiende a desarrollarse
así: las primeras preguntas que se hacen para “romper el hielo” es: ¿Tienes Celular?,
¿Tienes Facebook?, aunque es más común escuchar ¿Tienes Face?.
De igual manera, vamos a realizar algún trámite ante cualquier dependencia, ya sea
privada o pública y es común nos soliciten alguna cuenta de correo electrónico, número
de celular, e incluso nos preguntan si pertenecemos a alguna red social, les resulta
importante conocer por qué medio supimos de su existencia. Esto nos ha llevado a
construir y consumir relaciones humano-tecnológicas, para poder participar en la
sociedad. “La tecnología expresa la capacidad de una sociedad para propulsarse hasta
el dominio tecnológico mediante las instituciones de la sociedad, incluido el Estado. El
proceso histórico mediante el cual tiene lugar ese desarrollo de fuerzas productivas
marca las características de la tecnología y su entrelazamiento con las relaciones
sociales” (Castells, Manuel, 1999, Pág. 39).
La crítica y el rechazo hacia los medios de comunicación respecto de su
comportamiento hacia el Estado y determinados políticos, se ha hecho presente en
situaciones cruciales de estabilidad mundial, con ello me refiero a la política de Estados
Unidos, concretamente al caso de las elecciones pasadas del presidente Barak
Obama, quien aprovechó ampliamente el consumo de información a través de los
medios de comunicación y explotó todos los recursos que éstos medios noblemente
aportaban a su campaña política. Recurrió a los diarios, el radio, la televisión y
especialmente a las redes sociales, impactó en países desarrollados, sub-desarrollados
y en vías de desarrollo para mostrarse como la mejor opción, planteando soluciones
contundentes a la problemática social que prevalece en cada uno de estos sectores, el
aprovechamiento de esos medios radicó en la ausencia de censura y un marco legal
poco estricto, a través de la Red, expandió su famoso “Yes, we can!” y en poco tiempo
gran cantidad de simpatizantes generaban una reacción en cadena apoyando al
candidato. Participantes y organizadores de la campaña de Barak Obama en las redes
sociales declararon a los medios: "Unas 24 horas después del discurso del cambio de
Obama conseguimos 150 millones de dólares, el 67% exclusivamente por Internet. Y
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los cuatro últimos días de campaña recibimos tres millones de llamadas telefónicas con
las que captamos otros 30 millones de dólares". (Diario el País, 2009).
Me pregunto si el actual presidente de los Estados Unidos habría ganado las
elecciones sin la participación de sus simpatizantes en las redes sociales, está claro
que la respuesta seguramente sería: No. La velocidad de propagación de la
información en los medios de comunicación hizo la diferencia en el proceso de
elecciones de la considerada primer potencia (EUA). “En la actualidad, no puede existir
un gobierno moderno y avanzado, sin la transformación democrática e integral de sus
instituciones de cultura y medios de comunicación colectivos, ya que es a través de
ellos, como se realiza cotidianamente la principal forma de conducción, organización y
participación colectiva en comunidad.” (Esteinou Madrid, Javier, 2000, Pág. 39)
El impacto que los medios de comunicación han tenido en el comportamiento social de
cada ser humano quizá no es perceptible a primera vista, por ejemplo, antes no se
transmitían en los noticieros imágenes violentas o que pudieran alterar a la audiencia,
sin embargo, hoy en día, es muy común observar masacres, asesinatos, accidentes y
un sinfín de imágenes alarmantes. Esto ha repercutido en la sociedad, analicemos
ciertos videojuegos, la mayoría contienen un alto grado de violencia; las caricaturas, los
programas de televisión, las telenovelas; el ser humano ahora es violento y agresivo, la
pregunta es ¿Lo es por naturaleza o ha sido influenciado?, “Al estar los procesos
culturales del país crecientemente regidos básicamente por los principios de la
economía de mercado y no por otras racionalidades sociales más equilibradas, hemos
sido conducidos como sociedad hacia un sistema de comunicación salvaje que ha
producido silenciosamente frente a nuestras narices una enorme crisis cultural, ética y
moral”. (Esteinou Madrid, Javier, 2000, Pág. 30).
El papel que los medios de comunicación juegan dentro de la política mundial es de
importancia indiscutible, así como los medios han sido utilizados para lograr que
grandes grupos sociales participen “democráticamente” en la actividad política, también
han sido utilizados para restringir dicha participación.
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En países en vías de desarrollo y con gobiernos socialistas, resulta interesante
observar como aún con costumbres e ideología política diferente, generalmente de
izquierda y en la mayoría de los casos radical, también utilizan los medios masivos de
comunicación (reitero, para subsistir en el mercado global) y tienden a controlar y
restringir la utilización de estos medios. Por ejemplo Fidel y Raúl Castro, quienes
manejan todos estos medios controlando y censurando o el polémico Hugo Chávez, (ya
fallecido expresidente de Venezuela), quien se apropió del canal local para difundir sus
mensajes y controlar el flujo de la información.
La ausencia de responsabilidad en los mensajes que se emiten en los medios de
comunicación, ha provocado que algunos países cierren sus fronteras a los medios de
comunicación, esto para evitar una posible invasión ideológica, cultural, política y
económica, con la creencia de que así mantendrán a salvo la “identidad” de su país y
por consecuencia de su población. Claro, también evitarán la formación de grupos
sociales influenciados por otros “movimientos” a nivel mundial.
La utilización de los medios masivos de comunicación no ha sido del todo mala
influencia para la sociedad, pues gracias a ellos podemos intercambiar cultura,
ideologías, conocimientos y sobre todo una comunicación más efectiva con personas
que en muchos casos se encuentran “del otro lado del charco”, esto lo reflexiono desde
el punto de vista en el cual no contemplo transmisión alguna de información política,
económica o religiosa en dicho proceso de comunicación. Es decir, cuando el gobierno
y las empresas poderosas no intervienen en dicho intercambio y los individuos hacen
“libre uso de los medios de comunicación”, por ejemplo las redes sociales, el famoso
canal de videos “You Tube” o cualquier blog en el que resulta interesante navegar.
Los medios de comunicación, por lo menos en nuestro país, han resultado la
herramienta (arma) perfecta para dominar y manejar a las masas en función del interés
individual del gobierno o gente poderosa, que arbitrariamente impone sus condiciones
para llevar a cabo sus proyectos de desarrollo económico, social, cultural, político, y
¿Por qué no?, hasta religioso a costa de los derechos de las personas y de la
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soberanía de los estados nacionales. Esto me hace considerar la posibilidad de que los
medios de comunicación sean un juguete atractivo que alimenta el hedonismo, el
individualismo y el consumo de una gran diversidad de ideologías, todas enfocadas al
Yo. “Profundizando sobre la tarea histórica central que realizan los canales de difusión
podemos decir que debido a su capacidad altamente educativa y persuasiva, al final del
milenio los medios de difusión no sólo son el centro del poder político contemporáneo,
sino que son, cada vez más, las instituciones de conformación del cerebro social de los
habitantes del país. En este sentido, cada vez más, son elementos medulares del
proceso de construcción social del cerebro humano, y por lo tanto, de conformación de
la humanidad.” (Esteinou Madrid, Javier, 2000, Pág. 8)
El incremento de la violencia, la pobreza, la corrupción, la delincuencia, el narcotráfico
y muchos otros aspectos negativos, se da por la presencia de “cierta” diversidad y la
falta de respeto hacia ella (independientemente del entorno que se trate), aunado a que
en los medios de comunicación contamos con basta información negativa o que poco
aporta a la armónica convivencia entre culturas y sociedades, la tolerancia puede ser
vista como inexistente en el mundo a través las diferencias sociales, raciales, políticas
y socio-económicas que nos transmiten diariamente en las noticias, no obstante,
pueden sobrellevarse a través del respeto y la adopción de valores que hoy en día van
perdiéndose y volviendo al ser humano pensante y racional, en animal de acción; es
triste ver cómo en la condición humana, prevalece la avidez de lucro, el consumismo,
individualismo, protagonismo y la falta de solidaridad. Si bien el desarrollo de los
medios de comunicación es imparable, y aunque existen movimientos y resistencias
que luchan por parar sus efectos, considero que resultará difícil lograrlo (no sé si
imposible), grandes masas de población están sujetas a vivir dentro de ese ambiente y
tristemente las grandes instituciones, asociaciones y sociedades civiles, en muchos
casos son alcanzadas por la mala utilización de los medios masivos de comunicación.
La utilización y extensión mundial de los medios de comunicación puede representar
también algo positivo (aunque resulte un poco complicado concebirlo), por ejemplo la
difusión mundial sobre los avances en el campo de la medicina ha logrado la
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disminución, prevención y cura de enfermedades, esto porque las fórmulas de los
medicamentos, documentos de investigación y las nuevas tecnologías médicas están al
alcance de todos a través de la Internet, documentales, videos e incluso conferencias
vía satélite. En la educación, millones de indígenas y personas de escasos recursos
ahora tienen más posibilidades de prepararse (aunque aún falta trabajar en ello), el
desarrollo de nuevas tecnologías pone a su alcance telesecundarias y nuevos
programas educativos; redes de comunicación y medios de transporte aumentan la
infraestructura de las ciudades lo que permite facilitar el acceso a ellas en caso de
siniestros y catástrofes, que también, son rápidamente atendidas y apoyadas por
millones de usuarios de los diferentes medios masivos de comunicación, en estos
casos, puedo decir, que los medios de comunicación resultan efectivos y el ser humano
los adapta para vivir armoniosamente en una sociedad. Recordemos que “Los medios
de comunicación son una extensión de los sentidos o capacidad psíquica del hombre.”
(McLuhan, Marshall).
Para continuar sumando puntos (buenos) a la utilización de los medios masivos de
comunicación y su influencia positiva en la sociedad, cabe mencionar que la difusión de
eventos de índole religiosa (sea cual fuere la religión), ha suavizado el tenso ambiente
de violencia que prevalece a nivel mundial. Tal es el caso (inesperado por cierto) de la
renuncia del Papa Benedicto XVI, Joseph Ratzinger, y la necesidad de convocar a un
cónclave para la elección de la nueva autoridad de la Iglesia Católica. En medio de la
violencia que se vivía a nivel mundial con atentados, terrorismo, narcotráfico, etc., el
anuncio “Habemus Papa” y observar que el nuevo ocupante era latino, generó
expectación en la sociedad a nivel mundial. Lo anterior explica que los medios de
comunicación intervienen en el comportamiento del ser humano, ya que hoy en día se
transmiten misas por televisión y programas enfocados a la práctica de diversas
religiones y cultos.
México no está exento de ser influenciado política, económica, religiosa y culturalmente
por los medios de comunicación, de hecho considero que son el primer poder de
nuestro país. Nuestro país, siendo vecino de Estados Unidos por su frontera Norte, ha
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venido adquiriendo conductas y costumbres propias de los americanos: lenguaje,
vestimenta, ideologías, cultura… podemos decir que no es verdad, que somos
nacionalistas y arraigados a nuestra cultura y tradición, veamos que no es verdad,
México es presa del consumismo norteamericano: El 31 de Octubre, en E.U.A., se
celebra el divertidísimo Halloween, ¿Qué hacemos? Corremos a comprar un original
disfraz ya sea para salir a divertirnos o bien para llevar a los hijos a pedir dulces o
travesuras… Nuestra tradición es el día 1 y 2 de noviembre, celebrando a los muertos,
nosotros no celebramos a las brujas, sino a la muerte. ¿No basta con este ejemplo?,
tengo otro, el día 24 de Diciembre, diferentes religiones celebran el nacimiento de
Jesús, la mayoría, católicos, esperan con ilusión esta fecha para desempolvar el “ya
tradicional” árbol navideño… ¿y el nacimiento?, -es que aún no lo he comprado-.
Como éstas, hemos ido adquiriendo diversas costumbres e identidades propias del
extranjero, no sólo en festividades, incluso en formas de pensar, actuar y lo peor, de
gobernar y comercializar, somos los mexicanos el blanco perfecto de los medios de
comunicación, nosotros, con nuestro peculiar ingenio, nos creamos la necesidad y
terminamos consumiendo hasta en chino y japonés, no importa que no entendamos el
idioma, es más, hasta vamos a comprar un curso para no sentirnos ajenos.
Los medios masivos de comunicación en México están monopolizados y por ende,
manipulados, la regulación de lo que en ellos aparece recae en manos de unos cuantos
(gobierno, empresarios ricos y los mismos dueños de los medios) que, obviamente,
controlan la información a conveniencia de sus intereses individuales y ¿por qué no?, a
veces colectivos, es decir, intereses de las televisoras o radiodifusoras, conjugados con
los intereses gubernamentales, políticos o religiosos. En muchos casos, los medios de
comunicación juegan un papel importante al “lanzar cortinillas de humo” para disfrazar
y ocultar la realidad política, económica, social y sobre todo en materia de legislación,
recordemos la nota impactante pero fugaz sobre la detención de la dirigente del
Sindicato Nacional de Trabajadores de la Educación, Elba Esther Gordillo, ¿dónde está
la información sobre este caso?, seguramente en el archivo.
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Imaginemos a la conductora Laura Bozzo (en el contexto que la caracteriza)
presentando en su programa casos como -Felipe Calderón, asesino de mexicanos-, -
Enrique Peña Nieto, el señorito presidente-, -Elba Esther Gordillo, la líder que no sabe
leer y además fue aprehendida-, -Fox, el gato (con botas) de Martha Sahagún-, -Luisa
María “Cocoa-Calderón”, la hermana incómoda-, -Carlos Slim, méndigo y millonario-…
así podría citar más casos para “La Señorita Laura”, pero por causas de fuerza mayor,
sé que no serán presentados a la sociedad, simplemente porque no es conveniente
para “algunos”.
No todos los medios masivos de comunicación en México son monopólicos y
manipulables, lo que ocurre en Internet, particularmente en las redes sociales, es
información menos controlada, por lo tanto tenemos libre acceso a él y por
consecuencia, libertad de expresión. Esto ha traído consecuencias benéficas, por
ejemplo, apertura hacia el feminismo, la homosexualidad, diferentes creencias
religiosas, grupos étnicos, movimientos sociales, tribus urbanas y subculturas, sobre
todo, la disminución en la violencia por las causas citadas.
Según datos consultados en el INEGI, en el reporte de “Indicadores sobre sociedad de
la información, 2010 a 2012”, los Hogares que poseen computadora se incrementaron
de 2010 a 2012 en un 2.2%, los hogares que cuentan con acceso a internet tuvieron un
incremento del 2.7%, los hogares con televisión variaron tan sólo un 0.2% y, los
hogares con televisión de paga un 1.8%. Esto nos indica que quizá el Internet es el
medio de comunicación masiva con mayor crecimiento y demanda por parte de la
población, mientras que el uso de la televisión se mantiene prácticamente estable con
una búsqueda de variedad respecto a lo que se transmite por televisión abierta.
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Conclusión
Los medios masivos de comunicación juegan un papel importante en el desarrollo y
comportamiento de la sociedad, ya que es a través de ellos donde se genera
principalmente la difusión de toda la información (relevante o no) a nivel mundial, cada
medio imprime a cada noticia la relevancia que pretende impactar en su audiencia, sin
embargo creo que es en los medios de comunicación en donde “todos” justificamos
nuestro proceder, sosteniendo que adquirimos y adoptamos lo que se nos impone.
Lo anterior es subjetivo, ya que aunque nada se puede hacer para frenar el poder que
poseen los medios de comunicación, cada individuo, como ser humano, integrante de
una sociedad, podemos (de acuerdo a nuestro criterio) aceptar y adoptar o no, lo que
los medios nos comunican. Es cierto que hoy en día los medios masivos de
comunicación son una forma más de poder, sin embargo, cada individuo posee algo
que los medios de comunicación no pueden quitarnos, el raciocinio y el poder de la
decisión, en nosotros está “decidir” qué aceptamos del entorno, qué adoptamos y cómo
actuamos, no permitamos que el dominio de la información, se vuelva el asesino de
valores y relaciones humanas auténticas.
Paremos las guerras frías, hagamos conciencia de lo que los medios masivos de
comunicación pueden lograr en manos de humanos responsables que no quieren ser
títeres de políticos, empresarios y televisoras, produzcamos relaciones sociales de
valor e importancia para que entonces surja información valiosa, rica en contenido, que
aporte a la sociedad, que una naciones y robe sonrisas a las personas que más
alejadas se encuentran de la felicidad.
Definitivamente la hipótesis planteada en el presente trabajo es acertada, “Los medios
de comunicación son un elemento de cambio que impacta directamente en cada
individuo modificando su comportamiento y por ende del grupo al que pertenece y su
entorno.” Con ello me refiero también a modificaciones culturales que han dado origen
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a otras culturas y subculturas, a movimientos y grupos sociales que con base a su
objetivo, luchan por una causa social y dan origen a hechos sociales que diariamente
forman parte del sistema de información.
Seguramente muchos de nosotros ahora entenderemos a la Sociología, si no existiera
esta ciencia, no entenderíamos la naturaleza del ser humano desde el aspecto de su
relación con otros individuos y mucho menos entenderíamos las consecuencias que ha
traído consigo la utilización de los medios de comunicación. Ahora puedo ver al ser
humano “social” desde diferentes aristas, comprender por qué actúa de una u otra
forma ante diversos sucesos y cómo han influenciado los medios de comunicación a
los individuos sobre la percepción de cada sociedad. Es importante señalar que el
autoconocimiento ha sido más sencillo para el ser humano a partir de la utilización de
los medios de comunicación, pues a través de ellos logramos conocer un poco más
cómo funcionan determinados grupos o sociedades que pueden ser diferentes a los
que pertenecemos.
Para concluir, incluyo dos frases que engloban la intensión del presente trabajo:
“Cuando se descubrió que la información era un negocio, la verdad dejó de ser
importante.”
(Ryszard Kapuscinski, Poeta, periodista y ensayista polaco)
“Hemos entrado en un mundo verdaderamente multicultural e interdependiente
que sólo puede comprenderse y cambiarse desde una perspectiva plural que
articule identidad cultural, interconexión global y política multidimensional”
(Castells, Manuel, 1999, Pág. 53)
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Bibliografía
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6. http://www.denisedresser.com/articulos.html
7. http://www.proceso.com.mx/?p=338608