PROGRAMAS POSTGRADO
MáSteR UNIVeRSItARIO eNDiRección eN cOmunicAcióny nueVAS TecnOLOGÍAS [DcnT]
Fundada en 1965 con la misión de formar profesionales, con valores éti-
cos, que den respuesta a las necesidades de una empresa y una sociedad
en constante transformación. nuestra alta vinculación con el entorno
empresarial nos ha facilitado enlazar docencia y realidad empresarial,
pudiendo dotar a todos los programas de la flexibilidad que permite a
los profesionales que salen de nuestras aulas, estar realmente capaci-
tados para enfrentarse a los retos de las organizaciones modernas, de
forma que afronten el futuro con posibilidades reales de éxito.
cinco décadas en las que hemos generado programas innovadores im-
partidos por un profesorado cualificado de excelente perfil académi-
co, probada experiencia docente y reconocida trayectoria profesional.
Promovemos un elevado número de actividades donde contamos con la
presencia de relevantes miembros de la empresa: conferencias, foros,
masterclasses, practice days, etc.
+50 años innovando y formando profesionales globales para la empresa y el marketingFOmenTAnDO eL emPRenDimienTO y LA ecOnOmÍA DiGiTAL
La calidad de nuestros programas está avalada por acreditaciones y certificaciones nacionales e internacionales:
PRimeRAS POSiciOneS en RAnKinGS
emPReSARiALeS
+44.000AnTiGuOSALumnOS
5 áReAS: GRADO/POSTGRADO/execuTiVe/
eDiTORiAL/iDiOmAS
9 cAmPuS en eSPAñA+
2 cAmPuS en bRASiL
AcueRDOS cOn +90uniVeRSiDADeS
De LOS 5 cOnTinenTeS
+50 años innovando y formando profesionales globales para la empresa y el marketingFOmenTAnDO eL emPRenDimienTO y LA ecOnOmÍA DiGiTAL
La calidad de nuestros programas está avalada por acreditaciones y certificaciones nacionales e internacionales:
La escuela de idiomas de ESIC imparte cursos generales y de negocios de
inglés, francés, chino, español para extranjeros... Además, es centro prepa-
rador y examinador oficial de BEC, First Certificate, Toefl y Toeic, entre otros.
Ofrece formación a medida e individualizada.
FinAnciAción PReFeRenTe
FORO De inVeRSOReS
incubADORAemPReSARiAL
neTWORKinGASeSORAmienTOPeRSOnALizADO
ESIC genera, impulsa e integra acciones para el fomento del emprendimien-
to, proporcionando apoyo y formación. Desarrolla actividades y programas
en el ámbito de la creación de empresas con el fin de impulsar las iniciativas
empresariales de los alumnos de ESIC y contribuir a su consolidación.
Gestionamos acuerdos con más de 2.000 empresas y tramitamos más de
3.500 ofertas profesionales al año. Facilitamos la incorporación y el desa-
rrollo de los alumnos en el mercado laboral a lo largo de toda su carrera
profesional. Ofrecemos asesoramiento personalizado que ajusta y optimiza
los procesos de selección.
+2.000emPReSAS cOn
cOnVeniOS
+3.500OFeRTAS/AñO TRAmiTADAS
93%TASA
De emPLeO
21%OFeRTAS
inTeRnAciOnALeS
<6 meSeS90% encuenTRA
TRAbAjO
ASeSORAmienTO + cARReRA PROFeSiOnAL
APOyO AL emPRenDimienTO
iDiOmAS
a s o c i a c i ó n a n t i g u o s a l u m n o s
eSic Alumni, es la mayor red de antiguos alumnos en
empresa, marketing y comunicación de españa.
Son más de 44.000 antiguos alumnos que forman un
colectivo de profesionales del mundo empresarial que
desempeñan su trabajo en todos los niveles de responsa-
bilidad y gran variedad de sectores, tanto en españa como
en el extranjero y/o dirigen sus propias empresas.
Desde eSic Alumni favorecemos y mejoramos la em-
pleabilidad de nuestros antiguos alumnos; promovemos
el networking entre sus miembros; actualizamos los co-
nocimientos y sus experiencias a través de la formación
continua; organizamos actividades culturales, deportivas y
sociales. Además, a través de diversos acuerdos comer-
ciales, disfrutarás de beneficios exclusivos en más de 150
empresas.
cOn eSic ALumni TieneS LA OPORTuniDAD De SeGuiR SumAnDO DuRAnTe
TODA Tu cARReRA PROFeSiOnAL.
nuestro objetivo es acompañarte ahora y siempre para enriquecer tus expectativas
dentro del ámbito de las relaciones profesionales y personales, a través de actividades de formación, networking,
culturales, deportivas y sociales.
R a n K i n g s
Programas de referencia en los principales rankings nacionales e internacionales
Medios de comunicación nacionales e internacionales, así como otras Instituciones de pres-
tigio, han reconocido a eSIC por la calidad de sus programas de formación, situándola entre
las escuelas de Negocios líderes a nivel nacional e internacional. un verdadero reconoci-
miento a nuestros +50 años de dedicación a la formación de alto nivel.
Posicionamiento 2015 en los rankings más prestigiosos:
> Bloomberg Businessweek Ranking mBa Full-time Best Business Schools 2015. Reconocimiento para el MBA Full time. eSIC
ha sido considerada dentro de las 29 mejores escuelas de Negocios Internacionales en su impartición de MBA full time en su nueva edición del
Ranking 2015.
> Qs Return on investment Report. european Full time MBA 2015. eSIC en el top de indicadores de Retorno de la Inversión.
> Qs. La mayoría de los alumnos MBA de eSIC se colocan en 3 meses después de finalizar el programa.
> Youth incorporated top 50 Executive mBa 2015 Reconocimiento para el eMBA. Nuestro eMBA se encuentra dentro de los
tOP 50 eXeCUtIVe MBA según el Ranking de youth Incorporated Magazine 2015.
> Rankings merco (Monitor Empresarial de Reputación Corporativa) merco Talento 2015. 1ª escuela de negocios del sector y 46ª del ranking
entre las 100 empresas españolas con más talento de nuestro país. merco empresas 2015. 4ª escuela de negocios con mejor reputación
corporativa de españa y 51ª empresa entre las 100 con más prestigio de nuestro país.
> américa Economía Ranking 2015 de MBA para escuelas Globales 2015. eSIC entre las 20 primeras de referencia del mundo.
> el Mundo Ranking Postgrados El mundo. eSIC ocupa el 1er puesto a nivel nacional, con sus másteres en marketing,
comercio internacional y dirección de comunicación, así como el 2º puesto en recursos humanos.
> cnn Expansión mBa Ranking 2015. Reconocimiento MBA. el MBA de eSIC posicionado como uno de los mejores del mundo.
el hecho de tener un título de máster constituía, hasta hace poco, en sí mis-mo, un factor de diferenciación para el curriculum personal. Sin embargo, la reforma educativa de bolonia ha introducido la figura de los máster universi-tarios (antes denominados ‘oficiales’), como una forma de especialización al terminar el grado, marcando un nuevo nivel de formación básica universitaria que se completa con el título de máster universitario.
todos aquellos licenciados y/o graduados que quieran orientar su carrera profesional hacia la comunicación y las nuevas tecno-logías, ampliando sus estudios hacia la con-secución de un Doctorado en ciencias de la comunicación.
Quienes desean una formación de postgrado oficial con rigor científico, enfoque directivo y un carácter eminentemente práctico, in-corporando un valor añadido al grado de em-pleabilidad de quien lo cursa.
23-27AñOS
70%mujeReS
30%hOmbReS
15%exTRAnjeROS
DiRigiDo a:
MáSteR UNIVeRSItARIO eN DiRección De cOmunicAción
y nueVAS TecnOLOGÍAS [DcnT]
con el propósito de adaptarnos a la reforma educativa de bolonia, esta Titu-lación máster universitario en Dirección de comunicación y nuevas Tecnolo-gías, surge con el fin de satisfacer la creciente demanda de profesionales cua-lificados en estas áreas insuficientemente exploradas y que ofrecen nuevas y atractivas oportunidades laborales y profesionales.
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FAcTOReS DiFeRenciALeS:
Programa líder de comunicación empresarial en España.
Incorpora la implementación del marketing como elemento clave en donde se inserta la comunicación empresarial.
Utiliza técnicas, herramientas y métricas avanzadas. Se estudia y trabaja con las tecnologías de la información, el marketing y la comunicación actuales en el mercado.
Incluye herramientas de habilidades directivas como coaching, liderazgo, negociación comercial, gestión del tiempo...
Grado de empleabilidad elevado. Convenios suscritos con empresas e instituciones del sector, incluyendo agencias de comunicación, agencias de publicidad, relaciones públicas, agencias de medios...
PROGRAMA MáSteR UNIVeRSItARIO eN DiRección De cOmunicAción y nueVAS TecnOLOGÍAS [Dcnt]
Los alumnos que cursan el máster universitario en Dirección de co-municación y nuevas Tecnologías, uRjc obtendrán a su vez la Titula-ción en máster en Dirección de co-municación y Publicidad de eSic.
Adicionalmente, aquellos partici-pantes que, una vez finalizado el pro-grama, deseen alcanzar el Título de Doctor podrán inscribir su proyecto de tesis doctoral, previa aprobación del departamento correspondiente y de la comisión de Doctorado de la universidad Rey juan carlos, y co-menzar su elaboración sin necesi-dad de realizar cursos de doctorado adicionales*.
*SIeMPRe qUe hAyAN SUPeRADO 300 CRéDItOS eNtRe LOS eStUDIOS De GRADO y POStGRADO.
titulación:
título emitido por la universidad Rey Juan carlos, con reconocimiento oficial y plena validez
en todos los países de la uE.Posibilidad de acceder a la realización de la tesis Doctoral*.
PROGRAMA MáSteR UNIVeRSItARIO eN DiRección De cOmunicAción y nueVAS TecnOLOGÍAS [Dcnt]
ObjeTiVOS:
Proporcionar una formación científica ade-cuada y de nivel de postgrado en relación con la Dirección de Comunicación y las Nuevas Tecnologías.
Aportar los conocimientos y las herramien-tas necesarias para abordar con éxito los retos que plantea el mundo de la comuni-cación.
Potenciar la actitud proactiva en la toma de decisiones de la Dirección de Comunica-ción (DirCom), acordes con la evolución del entorno empresarial.
Desarrollar funciones relacionadas con la gestión publicitaria de cualquier institución, ya sea en medios convencionales, como en entornos digitales.
Proporcionar un conocimiento integral del ámbito de las nuevas tecnologías teniendo en cuenta sus implicaciones en la cultura, la gestión y la organización de la compañía.
Proporcionar habilidades directivas avan-zadas.
meTODOLOGÍA:
El programa se desarrolla desde una perspectiva teórico -práctica mediante el análisis teórico de los contenidos y su aplicación práctica a través de diversas metodologías. La par-te práctica de este máster combina varias técnicas como la elaboración y resolución de casos prácticos provenientes de la realidad empresarial, la simulación o los juegos de rol, el análisis y la discusión de artículos de prensa, de libros de di-vulgación general de empresa, vídeos, webs de empresa, etc.
Además, como actividades formativas obligatorias, durante la duración del máster se realizan prácticas en empresas y se desarrollan seminarios y/o ciclos de conferencias en los que destacados directivos de empresas, asociaciones y orga-nismos públicos y privados explican la actividad desarrollada en su organización y en los sectores en los que operan, y el alcance de su función.
cALiDAD DeL PROGRAmA:
Programa acreditado por la anEca (agencia nacional de Evaluación de la calidad y acreditación).
Versión oficial del programa líder del mercado en estudios de comunicación y publicidad, según el ranking publicado por el Diario “el mundo”. impartido por la escuela líder en la enseñanza de marketing y comunicación en españa.
PROGRAMA MáSteR UNIVeRSItARIO eN DiRección De cOmunicAción y nueVAS TecnOLOGÍAS [Dcnt]
m1mEtoDologÍa E inVEstigaciónEn las ciEncias DE la comunicación6 Ects
1. n Métodos y técnicas de investigación en Ciencias Sociales. n el diseño de la investigación social. n La obtención de datos. n el análisis de datos.
2. n técnicas de medición de la eficacia publicitaria. n Factores que inciden en la selección de los objetivos publicitarios. n Metodologías del copy-testing publicitario. n elección de las técnicas de medición: cognoscitivas, afectivas y de conducta. n Desafíos de la nueva era digital.
3. n Valoración y evaluación de marcas. n Medir para crear valor. n Modelos y procesos de selección de metodologías (BrandMetrics, Consor Damodaran, Interbrand y Kern). n Práctica y tendencias de la valoración de marcas en españa. n el futuro de la valoración de marcas.
4. n Métodos de medición de audiencias en los medios de comunicación. n estudio General de Medios (eGM): metodología, aplicación y críticas. n Audímetros y otros métodos de seguimiento de la audiencia en la televisión en abierto.
5. n Metodologías para el análisis Web. n Indicadores estándar. tasas de rebote, salida y conversión. n Desmitificación de las métricas Web. n Los retos de la información cualitativa. n Modelos prácticos: clikstream y critical few. n herramientas de analítica web.
6. n La investigación en Social Media. n Retos y oportunidades. n Planificación y análisis del rendimiento de las acciones comunicativas. n herramientas de valoración y seguimiento de la marca digital. n Patrones de la inversión (ROI) en Social Media.
m2EmPREsa Y comunicación6 Ects
7. n Dirección estratégica de la empresa y Comunicación. n estrategia, objetivos empresariales y grupos de interés (stakeholders). n Responsabilidad Social Corporativa. n elementos y áreas de actuación. n Balance social. n La carta ética. n Buen gobierno corporativo.
8. n La transparencia en el contexto de la responsa- bilidad social empresarial (RSe). n Comunicación no deliberada y creación de valor n Proceso y función de la comunicación en la empresa. n herramientas n Informe anual de gobierno corporativo y memorias de sostenibilidad n Criterios de evaluación de índices de sostenibili- dad. Otros instrumentos de medición (rankings, índices alternativos…)
9. n estados de capital intelectual. n Medición y evaluación del patrimonio intangible de la empresa (capital humano, tecnológico y relacional). n Diseño formal e informal de la estructura organizativa n Diseño (formal) organizativo y cultura organizativa. n Cultura y valores (diseño informal).
10. n Gestión de la comunicación interna. n Conflicto, poder y cambio. n Grado de conocimiento de los sistemas de información y comunicación. n Sistemas de información para la Dirección: SAP, enterprise Resource Planning… n Procesos de comunicación interna: la dirección de personas y RR.hh. n herramientas.
m3DiREcción DE comunicación6 Ects
11. n Dirección de proyectos y gestión de empresas. n Inteligencia emocional. n herramienta: Gestión de proyectos con MS Project.
12. n Dirección de Comunicación (DirCom). n estructura, ubicación y funciones. n el plan integral de comunicación n Auditorías de comunicación e imagen.
13. n el portavoz de la organización. n Comparecencia en medios y formación de portavoces. n Interpretación de la información económica.
m4HaBiliDaDEs DiREctiVas3 Ects
14. n habilidades de Dirección. n Coaching: orientación profesional y directiva. n Liderazgo. n Modelos de decisión y toma de decisiones. n Negociación comercial. n Gestión del tiempo. n Gestión del cambio. n Seminario Outdoor training.
m5comunicación PERsuasiVa4,5 Ects
15. n Campañas corporativas. n herramientas de las Relaciones Públicas. n Simbología y protocolo. n eventos y patrocinios. n Comunicación interna avanzada.
16. n Política informativa. n Relaciones con medios de comunicación y agencias de noticias. n Gabinetes de prensa. n Periodismo digital. n Lobbies y grupos de presión.
n Comunicación de crisis. n herramientas de apoyo (Software AUGURe…).
17 n Redes sociales y la nueva sociedad de la información n Social Media. Visión desde los medios de comuni- cación. n Comunicación política 2. n Storytelling.
m6comunicación PuBlicitaRia4,5 Ects
18. n Contexto publicitario. n entorno competitivo de la publicidad. n entorno legal de la publicidad. n Autorregulación publicitaria.
19. n La Agencia de Publicidad. n Servicios y elección de Agencia /áreas de trabajo. n Captación y contratos publicitarios. n Presupuestos y control. n Concursos públicos y restringidos.
20. n Planificación publicitaria. n el Plan de Publicidad. estrategias publicitarias. n Anunciantes y cuentas. n Planificación y estrategia publicitaria on-line. n Previsión de audiencias y fuentes de datos. n Plan de medios convencionales. n Inversión, negociación y centrales de compra. n eficacia en la comunicación publicitaria. n herramientas de apoyo: (software tom Micro / Galileo).
21. n Creatividad y producción. n Lenguaje gráfico y comunicación. n Gestión y control del diseño gráfico en publicidad. n Creatividad publicitaria. n Producción gráfica. n Producción audiovisual. n Producción en radio. n Análisis de campañas. n Gestión y contratación de servicios externos. n herramientas: última versión CC de Adobe (edición de vídeo; Diseño web con Dreamweaver). Diseño blog con Wordpress.
PROGRAMA MáSteR UNIVeRSItARIO eN DiRección De cOmunicAción y nueVAS TecnOLOGÍAS [Dcnt]
m7tEcnologÍas PaRa la inFoRmación,El maRKEting Y la comunicación9 Ects
22. n Marketing digital y publicidad interactiva. n el nuevo consumidor digital y los nativos digitales. n Modelo de comunicación 1.0: Modelo publicitario; Adservers. ecosistema del modelo 1.0. n Descripción de agentes web. n Principios básicos del diseño web. n Sites corporativos. n Sites promocionales. n Sites comerciales (de venta). n Gestión de presencia en buscadores. n SeO. n SeM. n Modelo de comunicación 2.0: Web 2.0/ Medios sociales/Redes sociales. n Gestión de comunidades. n el papel del community manager. n herramientas y tecnologías. n edición digital y tratamiento de imágenes. n herramienta: Grabación de un video para comunica- ción viral (web/blog).
23. n Métodos avanzados en Marketing. Dirección estraté- gica de marca. n Branding & Naming. n Posicionamiento y escenarios tecnológicos. (B2B y B2C). n Marketing directo y relacional: CRM. n Gestión de Bases de Datos. n Key account manager.
24. n Nuevas tendencias en comunicación. n Branded content. n Packaging y comunicación. n Comunicación viral / buzz marketing. n Comunicación móvil. n Advertainment. n Advergaming. n Street marketing y ambient marketing. n Internet de las cosas.
m8sEminaRios Y conFEREncias3 Ects
25. n Contenidos programados en forma paralela al trans- curso del Máster, como complemento a la formación.
m9PRÁcticas En EmPREsa (PRacticum)12 Ects
26. n Prácticas en empresa con un tutor designado, en-cargado de facilitar, orientar y evaluar la estancia del alumno en la empresa y con otro tutor académico que coordina y garantiza el cumplimiento de todos los re-quisitos exigidos: calidad de la memoria, seguimiento
e interés del alumno y la participación en tutorías y reuniones.
m10tRaBaJo Fin DE mÁstER6 Ects
27. n Proyecto Final del Máster, tutelado por profesores del máster que garantizan el contenido y el nivel del tra-bajo realizado.
*PROGRAMA SUjetO A POSIBLeS MODIFICACIONeS.
“se aporta un conocimiento integral del ámbito de las nuevas tecnologías teniendo en cuenta
sus implicaciones en la cultura, las formas de comunicación y la organización de la compañía”
cALiDAD DeL PROFeSORADO:
Claustro de profesores especialmente seleccionado que combina la excelencia académica con la experiencia profesional.
eSic madridAvda. Valdenigrales s/n
Pozuelo de Alarcón . 28223 [email protected]
+34 91 452 41 00
Arturo Soria, 161. 28043 [email protected]
+34 91 744 40 40
eSic barcelonac/ marià cubí, 124 . 08021 barcelona
[email protected]+34 93 414 44 44
eSic ValenciaAvda. de blasco ibáñez, 55 . 46021 Valencia
[email protected] 361 48 11
eSic Sevillaedificio de la Prensa
Avda. de carlos iii, s/n . 41092 isla de la cartuja (Sevilla)[email protected]
95 446 00 03
eSic zaragozaVía ibérica, 28-34 . 50012 zaragoza
[email protected]+34 976 35 07 14
eSic navarraeSic-cLub De mARKeTinG De nAVARRA
Avda. de Anaitasuna, 31 . 31192 [email protected]
+34 948 29 01 55
eSic málagac/ Severo Ochoa, 49
Parque Tecnológico de Andalucía . 29590 [email protected]
+34 952 02 03 69
eSic bilbaocámARA De cOmeRciO De biLbAO
c/ Licenciado Poza, 17. 48011 bilbao (Vizcaya)[email protected]
+34 94 470 24 86
eSic GranadaeScueLA inTeRnAciOnAL De GeRenciA
c/ Periodista eduardo molina Fajardo, 38 . 18014 [email protected]
+34 958 22 29 14
www.esic.edu
FeB
’16