Rafael Linares Palomar @rafalinares
UC3M, 27 de FEBRERO de 2017
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Foto: Oz, un mundo de fantasía (2013)
del Principio de Pareto… …a la teoría del Long Tail
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GENERACIÓN C
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CREACIÓN
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CONTENIDO
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COMUNIDAD
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#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
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Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
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#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
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“PATATA SOFA” ESTÁ MUERTO
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
“PATATA SOFA” ESTÁ MUERTO
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
“PATATA SOFA” ESTÁ MUERTO
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
“PATATA SOFA” ESTÁ MUERTO
CONTENIDOS QUE NO DISTRAEN SON INMERSIVOS
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
“PATATA SOFA” ESTÁ MUERTO
CONTENIDOS QUE NO DISTRAEN SON INMERSIVOS
BOOM TECNOLÓGICO
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
“PATATA SOFA” ESTÁ MUERTO
CONTENIDOS QUE NO DISTRAEN SON INMERSIVOS
BOOM TECNOLÓGICO
CRECIMIENTO DE LOS JUEGOS
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
“PATATA SOFA” ESTÁ MUERTO
CONTENIDOS QUE NO DISTRAEN SON INMERSIVOS
BOOM TECNOLÓGICO
CRECIMIENTO DE LOS JUEGOS
MULTIPLATAFORMA
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
“PATATA SOFA” ESTÁ MUERTO
CONTENIDOS QUE NO DISTRAEN SON INMERSIVOS
BOOM TECNOLÓGICO
CRECIMIENTO DE LOS JUEGOS
MULTIPLATAFORMA
MUNDOS COLINDANTES
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
“PATATA SOFA” ESTÁ MUERTO
CONTENIDOS QUE NO DISTRAEN SON INMERSIVOS
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CRECIMIENTO DE LOS JUEGOS
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#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
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TRANSMEDIA
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Fuente: Robert Pratten #TransSocialTV
OK¿pero qué narices es el transmedia?
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Fuente: DRAFTFCBSpainAgency #TransSocialTV
Fuente: DRAFTFCBSpainAgency #TransSocialTV
Fuente: Gonzalo Martín. http://gonzalomartin.tv/pulsiones/
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UNIVERSO
PUNTOS DE ENTRADA PROSUMER
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46Fuente: Comscore 2014
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¿QUÉ ES?
¿QUÉ ES? SERIE DOCUMENTAL TRANSMEDIA SOBRE LA SITUACIÓN DEL COLECTIVO LGTB EN DISTINTOS PAÍSES
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TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
FUENTE: elaboración propia
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FISIOLÓGICAS
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
FUENTE: elaboración propia
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SEGURIDAD
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FUENTE: elaboración propia
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PERTENENCIA
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
FUENTE: elaboración propia
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FUENTE: elaboración propia
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ESTIMA
SER
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
FUENTE: elaboración propia
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TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR DE LINARES
FUENTE: elaboración propia
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FISIOLÓGICAS
SEGURIDAD
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ESTIMA
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INFORMATIVAS(Informativos)
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR DE LINARES
FUENTE: elaboración propia
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FISIOLÓGICAS
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INFORMATIVAS(Informativos)
ENTRETENIMIENTO(deportes, magazines, tv shows)
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TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR DE LINARES
FUENTE: elaboración propia
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FISIOLÓGICAS
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INFORMATIVAS(Informativos)
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SOCIALESseries, películas
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR DE LINARES
FUENTE: elaboración propia
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INFORMATIVAS(Informativos)
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SOCIALESseries, películas
IMPLICACIÓNcine autor,
series alta gama
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR DE LINARES
FUENTE: elaboración propia
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INFORMATIVAS(Informativos)
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SOCIALESseries, películas
IMPLICACIÓNcine autor,
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CONOCIMIENTOdocumentales, periodismo investigación
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TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR DE LINARES
FUENTE: elaboración propia
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FISIOLÓGICAS
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IMPLICACIÓNcine autor,
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CONOCIMIENTOdocumentales, periodismo investigación
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FUENTE: elaboración propia
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IMPLICACIÓNcine autor,
series alta gama
CONOCIMIENTOdocumentales, periodismo investigación
SECOND SCREENWEB
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TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR DE LINARES
FUENTE: elaboración propia
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FISIOLÓGICAS
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ENTRETENIMIENTO(deportes, magazines, tv shows)
SOCIALESseries, películas
IMPLICACIÓNcine autor,
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CONOCIMIENTOdocumentales, periodismo investigación
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RRSS
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TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR DE LINARES
FUENTE: elaboración propia
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FISIOLÓGICAS
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ESTIMA
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INFORMATIVAS(Informativos)
ENTRETENIMIENTO(deportes, magazines, tv shows)
SOCIALESseries, películas
IMPLICACIÓNcine autor,
series alta gama
CONOCIMIENTOdocumentales, periodismo investigación
SECOND SCREENWEB
RRSS
METADATOS
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TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR DE LINARES
FUENTE: elaboración propia
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FISIOLÓGICAS
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PERTENENCIA
ESTIMA
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INFORMATIVAS(Informativos)
ENTRETENIMIENTO(deportes, magazines, tv shows)
SOCIALESseries, películas
IMPLICACIÓNcine autor,
series alta gama
CONOCIMIENTOdocumentales, periodismo investigación
SECOND SCREENWEB
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METADATOS
TRANSMEDIA ARG, WEBSERIES, JUEGOS, etc.
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TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR DE LINARES
FUENTE: elaboración propia
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FISIOLÓGICAS
SEGURIDAD
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ESTIMA
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INFORMATIVAS(Informativos)
ENTRETENIMIENTO(deportes, magazines, tv shows)
SOCIALESseries, películas
IMPLICACIÓNcine autor,
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CONOCIMIENTOdocumentales, periodismo investigación
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TRANSMEDIA ARG, WEBSERIES, JUEGOS, etc.
INVESTIGACIÓN
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR DE LINARES
FUENTE: elaboración propia
2013-14 - Túnez
2013-14 - Túnez
DOCUMENTARYBOOK
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¿Y ahora?
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¿Y ahora?
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58Foto: Yellow & Blue Fluid Mix, de Mark Chadwick (2012) en Flickr
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If content is king, context is GodGary Vaynerchuck, 2015
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EXPERIENCE IS QUEEN
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Rafael Linares Palomar
Email: [email protected] [email protected] Tfno: 619 433 795
@rafalinares
http://www.linkedin.com/in/rafalinares
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