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Mas allá del CTR
Un nuevo concepto en métricas de publicidad online
La reducción de los índices de clic (CTRs- Click Through Rate) a medida que se incrementa la madurez de los mercados digitales es un hecho demostrado y que se repite en la mayoría de países.
Impresiones
ClicksCTR
Transacciones
Impresiones
InteraccionesDWELL
Engagement
DIRECT RESPONSE BRAND
Objetivo Generar respuesta directa e inmediata
Construir valores de marca
Métrica CTR TOTAL DWELL
interacciones sobre impresiones
tiempo promedio de interacción
DWELL RATE
DWELLTIME
TOTALDWELL
CUANTITATIVA CUALITATIVA
Internet es un medio que se caracteriza por la acción y la participación de los usuarios.En ningún caso el internauta se posiciona como un elemento pasivo en la comunicación.Su actitud hacia y en este medio es de notable actividad.Eso hace que la comunicación comercial en medios digitales sea más rica ya que permite que el usuario interactúe con las creatividades o con marcas.
Las interacciones en una pieza publicitaria interactiva rich media pueden ser diversas, generadas por clicks o por mouse over.• Expansión de panel• Reproducción de una película flash• Quitar o poner sonido a un video• Ampliar la pantalla• Jugar
CONTENIDOS
BANNERS
INTERACCION
RICH MEDIA PLUS
TOTALDWELL
CONSUMERENGAGEMENT
RICHMEDIAPLUS
Anunciante
Agencia creativa
Rich media houseAdserver
Medio
Animación full screenNISSAN
Catálogo interactivoSAMSUNG
Juego interactivoMOVISTAR
Page takeover
VISA
ADIDAS
Video Reel
Contenido interactivo (EC1N 8UW)SMART
Video Banner con HDThe Dark Knight
Alpha VideoMITSUBUSHI
Expandible plus – Catálogo interactivoVODAFONE
Epandible plus