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MARKETING E COMUNICAÇÃO NA ERA PÓS-DIGITAL
POR WALTER LONGO
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É PRECISO SABER DIVIDIR O TEMPOENTRE AS PENDÊNCIAS E AS TENDÊNCIAS
TÃO IMPORTANTE QUANTO OLHAR DAQUI PRA TRÁS
É OLHAR DAQUI PRA FRENTE
NOSSO DESAFIO HOJE:
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PENSAMOS DE MANEIRA LINEAR
EM UM MUNDO QUE ESTÁ EVOLUINDO
DE MANEIRA EXPONENCIAL
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ERA DIGITAL PÓS DIGITAL
EXCITAÇÃO E MEDO COTIDIANO
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ANTES
HOJE
ARMAS DIGITAIS/FERRAMENTAS DIGITAIS (SITE, FACEBOOK...)
ALMA DIGITAL (PRECISA ESTAR INCORPORADO NA GESTÃO DO NEGÓCIO)
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A REVOLUÇÃO NÃO ACONTECE QUANDO A SOCIEDADE ADOTA NOVAS FERRAMENTASMAS QUANDO ADOTA NOVOS COMPORTAMENTOS
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PRECISAMOS, COMO PROFISSIONAIS, ENTENDER (RAPIDAMENTE)ESTA NOVA CONJUNTURA
NÓS ESTAMOS INDO DE ESCADA,
O CONSUMIDOR DE ELEVADOR
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TECNOLOGIA É TUDO AQUILO
DEPOIS QUE A GENTE NASCEU
QUE FOI INVENTADO
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CAMINHOS PARA O FIM DA DICTOMIA:MUNDO DIGITAL E MUNDO FÍSICO
OFFLINEEVOLUÇÃO ONLINE E OFFLINE ONOFF
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PARA ENTRAR NA ERA PÓS-DIGITAL
MAS SIM ESQUECER TUDO
NÃO PRECISAMOS APRENDER ALGO
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PARA CONTINUAR PERENEEMPRESAS VÃO PRECISAR ATUAR DE
DE MODO EFÊMERO
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AS EMPRESAS NÃO MORREM POR FAZER COISAS ERRADASMAS SIM POR FAZER A COISA CERTA POR TEMPO DEMAIS
O QUE NÃO REGENERA DEGENERA
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O MUNDO DIGITAL NÃO MUDOU TUDOMAS TUDO NA ERA PÓS-DIGITAL MUDA SEMPRE
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VAMOS PERDER GIGANTESCAS OPORTUNIDADESSE NÃO OLHARMOS PARA ESSAS MUDANÇAS
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Poderia ter sido lançado por uma revista automotiva
Poderia ter sido criação de um jornal impresso
Poderia ter sido lançado por um Banco de Imagens
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COMUNICAÇÃO ANTIGAMENTE ERA UMA PISTA DE BOLICHE:AGÊNCIA TRABALHAVA PARA ACERTAR
O MAIOR NÚMERO DE “GARRAFINHAS”
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AGORA, COMUNICAÇÃO É PINBALL
RÁPIDA IMPREVISÍVEL DESORDENADA
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A GENTE PLANEJA A COMUNICAÇÃO DE MANEIRA LINEARMAS ELA É CONSUMIDA DE MANEIRA CAÓTICA
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HOJE A ANÁLISE NÃO É MAIS FEITA POR FERRAMENTASMAS POR CAMPO GRAVITACIONAL DE MÍDIA
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BANCO DE DADOS ESTÃO SETRANFORMANDO EM BANDO DE DADOS = INEFICIENTES
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PESSOAS NÃO SÃOPESSOAS ESTÃO
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MOMENTOS DE VIDADEFINEM INTERESSES DE CONSUMO
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PRECISAMOS TRANFORMAR BANCO DE DADOSEM BANCO DE FATOS
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BRANDING
POR DÉCADAS PREGOU
CONSISTÊNCIA DE MARCA E COERÊNCIA IMAGÉTICA
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SEM TENSÃO NÃO HÁ ATENÇÃO
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SEDUTORA
INOCENTE
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REALEZA
MULHER COMUM
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TIRANO
CARISMÁTICO
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LUXUOSO
ROBUSTO
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COERÊNCIA PODE LEVAR À PAISAGEM
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RESISTIR À MUDANÇA É O MAIOR ENTRAVE
PARA A ACEITAÇÃO DAS TRANSFORMAÇÕES
DA ERA PÓS-DIGITAL
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O GRANDE RISCOÉ NÃO ARRISCAR
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Presidente da Grey Brasil, Mentor de Estratégia e Inovação do Grupo Newcomm, holding de comunicação do Grupo WPP, autor do livro “Marketing e Comunicação na Era Pós-Digital: As Regras Mudaram”.
Esta apresentação foi baseada na palestra “Comunicação e Marketing na Era Pós-Digital”, realizada em Curitiba no dia 03/08/2015 com promoção da escola de criatividade RedHook.
WALTER LONGO
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