Download - Marketing de Contenidos
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Ubaldo Lescano
@ulescano
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¿Qué es Marketing de Contenidos?
Reglas
Beneficios
Contar una historia ..
Estructurar el Planeamiento
AGENDA
Ubaldo Lescano - @ulescano
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CONTENIDO 2.0
Estático
Centralizado
Único
Costoso
Especializado
Dinámico
Descentralizado
Social
Barato
De todo tipo
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La noción del marketing que se tienen de los clientes al bombardearlos de publicidad o de cualquier otro mensaje de marketing ya no aplica
El comportamiento del consumidor y sus expectativas están cambiando
Todos consumimos, todos publicamos
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¿Qué es Marketing
de Contenidos?
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“Es el arte de entender
exactamente lo que tus
clientes y prospectos
necesitan saber. Luego
llevarles ese contenido de
una manera relevante para
hacer crecer tu negocio”
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Todo lo que tenemos en nuestro web site (Home, Nosotros, FAQ, etc…)
Videos, blogs, fotografías, webinars, ebooks, podcasts, infografías…
Energía, vida, propósito, VALOR: Confianza, credibilidad y autoridad
“Quién 1ro tenga el contenido de mas engagement gana, porque el contacto frecuente y regular edifica una relación” Joe Pulizzi (Get Content, Get Costumers)
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“Publicidad es un lujo, pero
el contenido es
supervivencia”
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REGLAS
Acepta ser un editor
Insights inspiran originalidad
Construye el momento
Habla como tu cliente
Vuelve a imaginar, no recicles
Comparte o ayuda
No es sólo contar una buen historia, si no una historia verdadera
Haz algo inesperado
Aviva la fogata
Crea “wings and roots”
Apuesta por tus fortalezas
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BENEFICIOS
1. Atrae cliente
2. Educa a tus compradores sobre comprar lo que les interese
3. Supera la resistencia a dejar datos personales
4. Establece tu credibilidad, confianza y autoridad en tu industria
5. Cuenta tu historia
6. Construye “buzz” vía social media
7. Construye una base de fans e inspira a los clientes a amarte
8. Inspiración promueve compras
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UNA EXTENSIÓN DE TU
MARCA…
Es más que una texto, gráficos y videos. Es una encarnación
de tu marca.
Esta diseñado para inspirar personas a leer más, o ver más o
saber como amar a tu marca un poco más
El buen contenido puede rápidamente convertirse en el alma
de tu marca en el mundo entero.
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“Mientras más información valiosa
puedas darle a otros, más rápido te
convertirás en experto y de forma
natural ganarás su confianza”
Marcus Sheridan http://www.riverpoolsandspas.com/
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Contar una buena
historia …
(antes llamada caso de estudio)
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Dar datos iniciales (nombre, empresa,
industria, etc ..)
El reto: Enfocarse en la historia
humanizada
La solución, ser un superhéroe
El resultado: Vivir feliz después
Imagina tu historia en otro tipo de medio
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• temas que se tocarán?
• formatos usaremos? (blog, video, foto, etc)Qué• le dará valor al negocio?
• mejorará nuestro mensaje frente a la competencia?
Porqué• lo diremos? (“tono de voz”)
• sabremos si lo estamos haciendo bien?Cómo• encontraremos nuestras fuentes de contenido?
• Las compartiremos? (blog, social media..)A donde• será publicado?
• será importante actualizar
• empezar y cuando terminar una campañaCuando
• es responsable por el contenido A, B o C?
• le dará mantenimiento a los canales? (blog, social networks, engage..)
Quién
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Estructurar el
contenido
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EMPEZAR CON PREGUNTAS
SOBRE TU AUDIENCIA
¿Quién es tu cliente? ¿Qué es lo que les importa?
¿Dónde buscarán contenido?
¿Qué formatos prefieres?
¿Qué los motiva a realizar una acción?
¿Qué historias les puedes contar para alinear tus
metas de marca y clientes?
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https://econsultancy.com/blog/65018-what-social-customer-service-is-really-worth-stats#i.zi2y9judteeith
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SIGUIENTE PASO …
Keywords: marca y categoría
Contenido: Blogs, social media, medios
Optimizar: Activos digitales, videos, noticias internas
Socializar: FB, twitter, pinterest, youtube …
Integrar: Marketing y PR
Medir: Tráfico, KPIs, Leads, Conversiones
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EJEMPLOS
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EJEMPLOS
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EJEMPLOS
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¡GRACIAS!