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MARCAS
UTN
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HESPERIDINA
Actualmente la marca Hesperidina se encuentra registrada y vigente.
PRIMERA MARCA REGISTRADA EN ARGENTINA1876
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� ¿Qué es una marca?
� ¿Qué puede o no registrarse como marca?
� ¿Cuál es la función de las marcas?
� ¿Cuál es la validez territorial y temporal de una marca?
� ¿Para qué sirve una marca?
� ¿Qué derechos confiere una marca?
� ¿Por qué debe registrarse la marca?
MARCAS
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El Art. 1 de la Ley N° 22.362 establece cuales son los signos que pueden registrarse como Marca.
“…Pueden registrarse como
marcas para distinguir
productos o servicios: una o
más palabras con o sin sentido
conceptual, los emblemas….,
los relieves con capacidad
distintiva y… todo otro signo
con tal capacidad…”
¿QUÉ ES UNA MARCA?
¿QUÉ PUEDE O NO REGISTRARSE
COMO MARCA?
MARCAS
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Palabra CON sentido conceptual:
Los caracoles grises
Juventud preciosa
Centro Médico Amapola
Ejemplo de marcas ficticias
MARCAS
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ECTANECTANECTANECTAN
SUANSUANSUANSUAN
JURTEX
Palabra SIN sentido conceptual:
MARCAS
Ejemplo de marcas ficticias
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Símbolo en que se representa alguna figura, al pie dela cual generalmente se escribe algún texto o lemaexplicativo: emblema de un escudo.Representación simbólica de algo: un olivo, un ave,círculos que se cruzan, figura de animales: caballo,jaguar, león, etc.-Generalmente estos signos son utilizados para distinguirautomóviles, hoteles, etc.
EMBLEMA
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DIBUJOS
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Siempre tiene que reivindicar diseño, grafía o color.
E
HNO se pueden registrar SI se pueden registrar
LETRA
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LBTLBTLBTLBT AZTEK
COMBINACIÓN DE LETRAS
Ejemplo de marcas ficticias
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Siempre tiene que reivindicar diseño, grafía o color
1 UNO unounounouno
Ejemplo de marcas ficticias
NO se pueden registrar SI se pueden registrar
NÚMEROS
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MILMILMILMIL tres344344344344
10
COMBINACIÓN DE NÚMEROS
Ejemplo de marcas ficticias
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777/TL/TL/TL/TLM 101
COMBINACIÓN DE NÚMEROS Y LETRAS
Ejemplo de marcas ficticias
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BANDASCOMBINACIÓN DE COLORES
Ejemplos: Camisetas de FutbolEnvases de Productos
Siempre “aplicada” a un producto o envase
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FRASES PUBLICITARIAS
Tienen que ser originales en relación al producto o servicio
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RELIEVES
Ejemplos: Suela zapatillasDibujo de los neumáticos
Con capacidad distintiva
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IMAGEN
Si la imagen no es propia, requiere autorización
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ENVOLTORIOS y ENVASES
Ejemplos: ENVOLTORIOS: cajas que contienen los frascos de perfumeENVASES: frascos de perfume
Siempre que sean formas arbitrarias y NO necesarias
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(Telefonía Celular)
INTRÍNSECA
El signo debe poseer una capacidad identificatoria abstracta.
NOVEDAD
EXTRÍNSECAEl signo debe poseer una capacidad identificatoria en relación con losdemás signos existentes en la categoría de productos o servicios quepretende identificar.
ESPECIALIDAD
TANOK
PR SUR
ALIACLMT
CAPACIDAD DISTINTIVA
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TIPO DE MARCASTRADICIONALES
Aerolíneas ArgentinasDENOMINATIVAS
FIGURATIVA
MIXTA
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TIPO DE MARCASNO TRADICIONALES
SECUENCIAL
TRIDIMENSIONAL
SONORA
Se protege y reivindica la forma especial y NO común o necesaria.
Son marcas móviles y se protege la secuencia o movimiento.Ej.MARCA de empresas cinematográficas (presentación de la Marca antes de iniciar una película en el cine).
Se protege el sonido especial y distintivo. Debe tener representación gráfica.
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TIPO DE MARCASNO TRADICIONALES
OTRAS
TACTIL
OLFATIVA
Ejemplo Botella: “Botella de vidrio color ambar grabada en relieve de apariencia craquelada”
Ejemplo: “Fragancia aplicada al envase para distinguir al producto”
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TIPO DE MARCASNO TRADICIONALES
TRADE DRESS
El ropaje o vestimenta deun negocio/local.Generalmente se utiliza engrandes cadenas dealimentos.
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SERVICIOS
PRODUCTOS
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INDICAR EL ORIGEN EMPRESARIAL
FUNCIÓN DE LAS MARCAS
FUNCIÓN PRINCIPAL DISTINGUIR
Productos
Servicios
FUNCIÓN ACCESORIA
GARANTIZAR
PROMOCIONAR
Consumidor
Fabricante
Productos
Servicios
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El derecho exclusivo que su registro otorga, se circunscribe al ámbito territorial argentino.
VALIDEZ TERRITORIAL
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VALIDEZ TEMPORAL
Tiene una duración de diez años a
partir de la concesión, renovable a
perpetuidad por períodos
idénticos.
10Años de protección, renovables por períodos idénticos
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Transferir
Licenciar
Prendar
Facultad de disposición
PROPIEDAD
IUS PROHIBENDI: Exclusión de
terceros no autorizados
EXCLUSIVIDAD DE USO
Derechos Marcarios
POR QUÉ DEBE REGISTRARSE LA MARCA?
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FALTA DE PROTECCIÓN
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PROTECCIÓN VS COMERCIALIZACIÓN
“Ser marca no es una opción, es una condición
necesaria e ineludible”
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Distinguen productos o servicios
Validez Temporal10 años renovables
Derechos que otorgan
TitularesUna o varias personas humanas y jurídicas
Validez TerritorialRepública Argentina
CONCLUSIONES
Propiedad y exclusión de terceros no autorizados
Bajo costoel tramite del registro no tiene tasa (arancel) de mantenimiento o anualidad
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UNA VERDADERA MARCA CONECTA Y EMOCIONA AL CONSUMIDOR