16/03/2009

Marcas Ingrediente

Qué tienen en común las marcas Café de Colombia, Lycra, Teflon, Cotton USA e Intel? Aparentemente nada, excepto el hecho de que todas son fabricantes de materias primas usadas en otros productos. Y es precisamente allí donde radica su exito, pues entendieron que la materia prima también puede construir marca.

La “Marca Ingrediente” como se le conoce a esta estrategia, añade un gran valor agregado al producto final (Ejemplo: todos confiamos más en un computador con procesador Intel, indepen diente de si la marca del PC es Apple, HP, Sony o Acer), a la vez que permite a los fabricantes de materias primas dar a conocer al consumidor final la calidad de sus productos, normalmente invisibles para ellos.

Como todas las estrategias, el uso de Marcas Ingredientes tiene sus pros y sus contras. Por ejemplo, para marcas que apenas están entrando el mercado, tener el respaldo de una Marca Ingrediente puede ser importante, pero no así para una marca líder de la cual la gente ya espera que tenga lo mejor de lo mejor. Tambien hay que advertir que se corre el riesgo de con-vertirse en un generico, pues es imposible con-trolar a quien y cuantas veces licencia su marca el fabricante (Ejm: Mas de 1500 marcas de cafe en el mundo son fabricadas con Cafe de Colombia)

Para más información lean:http://www.landor.com/one/?do=thinking.article&storyid=134

COTTON USA, marca ingrediente para ropa informal

LYCRA, marca ingrediente de ropa deportiva

CAFE DE COLOMBIA, marca ingrediente de marcas de cafeINTEL, marca ingrediente de procesadores para computadoras

NUTRASWEET, marca ingrediente de endulzantespara bebdias dieteticas (CocaCola Dietetica)

TEFLON, marca ingrediente de baterias de cocina