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Segmentación de mercadeo
¿Qué es?
Es un proceso que consiste en dividir el mercado total en varios
grupos mas pequeños e internamente homogéneos
Características principales
- Consumidores del mismo segmento los más semejantes
posibles
- Consumidores de diferentes segmentos lo mas diferente posible
- Segmentos grandes para garantizar rentabilidad
-Incluir dimensión demográfica
Beneficios
Identificación de las necesidades del cliente, y es mas fácil encontrar
un diseño que satisfaga
Crecimiento rápido
Selección de canales de distribución y comunicación mas fácil
Menos competidores, mas ventajas
Como se logra
- Examinar el mercado
- Interpretar los datos para construir un segmento de
consumidores con necesidades similares
-Nombre el segmento dependiendo de actitudes, conductas,
demografía , etc.
Tipos de segmentación
Segmentación geográfica: subdivisión basada en la ubicación
Subdivisión Psicográfica: Dimensiones de la personalidad,
estilo de vida y valores
Por comportamiento: beneficios deseados de un producto, taza de
consumo