Manual D’IDENTITAT CORPORATIVA
Pau HormigóMariana Castel
Disseny i maquetació Pau Hormigó i Mariana Castel.Tots els drets reservats a ©Esart. www.esart.edu.es
CONTINGUTSManualLa marca ..................................................................................................................................5
Moodboard ..............................................................................................................................6
Colors corporatius ...................................................................................................................7
Tipografia ................................................................................................................................8
Logotip ....................................................................................................................................9
Elements gràfics ....................................................................................................................11
Usos correctes ........................................................................................................................13
Usos incorrectes .....................................................................................................................16
Estil fotogràfic .......................................................................................................................17
Gràfica ...................................................................................................................................18
5
Manual d’identitat corporativa
Estructura, normativa i usos adequats de l amarca
LA MARCAEl concepteLa marca no és un logo. Tampoc és una identitat. Ni un producte. Llavors... què és una marca? La marca ho és tot, ni més ni menys. Tot i així, essent un concepte important i utilitzat per gairebé tothom, està mal definit, comprès i aplicat.
No toca copiar cap definició feta per cap expert. Aquestes estan orientades a professionals i tam-poc aporten gran cosa més que dues frases ben escrites que no expliquen gaire. Per tal de compren-dre què és una marca, cal entendre d’on es parteix.
EDAT ANTIGA I
MEDIEVAL
EDAT MODERNA
I REVOLUCIÓ
INDUSTRIAL
COMUNICACIÓ
DE MASSES
EDAT DIGITAL
OBJECTIU
DE LA MARCA
Identificar la procedència
Identificar i diferenciar
Diferenciar i posicionar
Posicionar i oferir utilitat
PER AL
CONSUMIDORPropietat Qualitat Disseny Pertinença
REPRESENTACIÓ Segell Trademark Identitat i campanyes Plataformes
APLICACIONS
Àmfores,animals.Escuts gremials
Valors intangibles
Ràdio i TV. Destacar sobre la saturació
Històries, emocions, experiències, sentiments. Humanització
Per tant, una marca no és, ni ho serà mai, el nom de la teva empresa escrit amb una tipografia concreta i una paleta cromàtica ben definida (comunament conegut com a “logo”).
DEFINICIONS
“Name, term, design, symbol, or any other feature that identifies one seller’s good or service as distinct from those of other sellers” - American Marketing Association.
“A brand is person’s gut feeling about a product, service or organization.” - Marty Neuemeier.
“A brand is the set of expectations, memories, stories and relationships that, taken together, ac-count for a consumer’s decision to choose one product or service over another. If the consumer (whether it’s a business, a buyer, a voter or a donor) doesn’t pay a premium, make a selection or spread the word, then no brand value exists for that consumer.“ – Seth Godin.
Manual d’identitat corporativa
6
Estructura, normativa i usos adequats de l amarca
MOODBOARD
7
Manual d’identitat corporativa
Estructura, normativa i usos adequats de l amarca
COLORSCorporatius
CMYK 17, 95, 88, 7
RGB 166, 44, 43
HTML #A62C2B
CMYK 91, 79, 62, 68
RGB 0, 0, 0
HTML #000000
Manual d’identitat corporativa
8
Estructura, normativa i usos adequats de l amarca
TIPOGRAFIACorporativaL’ús tipogràfic del logotip està desenvolupat per dues fonts: la primera és Gotham Bold, una ti-pografia humanista sans-serif, el tret característic de la qual és el seu disseny geomètric combinat amb un estil orgànic, i la segona és Adobe Caslon Pro, tipografia serif del segle XVII, una font reconeguda per ser funcional i amigable.
Tipografia corporativa oficial
GOTHAM BOLD
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! @ # $ % & / ( ) = ¿? ≤ < > * + -
Tipografia corporativa secundària, utilitzada en el tagline del logotip
ADOBE CASLON PRO
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! @ # $ % & / ( ) = ¿? ≤ < > * + -
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
9
Manual d’identitat corporativa
Estructura, normativa i usos adequats de l amarca
LOGOTIP#1El logotip posseeix un espai de reserva el qual ha de ser respectat per conservar la seva integritat i garantir la perfecta llegibilitat de la marca. L’àrea mínima de protecció està donada per un dels punts negre i vermell del logotip. Aquesta mesura ha de ser respectada en cadascun dels 4 costats del logotip.
Escala mínima del logotip, sense tagline
Per impressió; 2,02cm x 0,3cm
Per pantalla; 80,8px x 12px
LOGOTIP AMB TAGLINE
Campus Barcelona
Centre d’estudis
Manual d’identitat corporativa
10
Estructura, normativa i usos adequats de l amarca
LOGOTIP#2LOGOTIP TIPOGRÀFIC
La versió tipografia del logotip potdrà utilitzar-se, només en version purament corporatives; docu-ments oficials i en la papeleria bàsica. En aquesta cas el logotip també posseeix un espai de reserva el qual ha de ser respectat per conservar la seva integritat i garantir la perfecta llegibilitat de la marca. L’àrea mínima de protecció és la mateix que en el cas anterior. Aquesta mesura ha de ser respectada en cadascun dels 4 costats del logotip.
LOGOTIP TIPOGRÀFIC AMB TAGLINE
Centre d’estudis
Campus Barcelona
11
Manual d’identitat corporativa
Estructura, normativa i usos adequats de l amarca
ELEMENTS GRÀFICSIsotipL’isotip de la marca és l’icona transmisor de la idea, concepte o representació de la identitat, re-forçant d’aquesta manera el nom escrit o el logotip. Aquests elements gràfics ajudarans a construir la comunicació gràfica de la marca.
Manual d’identitat corporativa
12
Estructura, normativa i usos adequats de l amarca
PROPOSTESTaglineEl tagline escollit per cadascun dels centres és Campus Barcelona i Centre d’Estudis, però hi ha la possiblitat de crear-ne de nous, els aquí planteats.
High School of Arts
College of Arts
13
Manual d’identitat corporativa
Estructura, normativa i usos adequats de l amarca
USOS CORRECTESDo’sAplicació del logotip proncipal a color
Logotip principal en escala de grisos
Monocrom
Manual d’identitat corporativa
14
Estructura, normativa i usos adequats de l amarca
USOS CORRECTESSobre fons de colorEl logotip es podrà utilitzar sobre fons de color vermell (CMYK 17, 95, 88, 7). En aquest cas haurà de ser implementat en blanc, a excepció del punt en negre i les lletres E i S que també huaran de ser negres (CMYK 91, 79, 62, 68).
SOBRE FONS DE COLOR VARIABLE
El logotipo es podrà utilitzar sobre qualsevol fons de color i haurà de ser implementat tot en blanc.
15
Manual d’identitat corporativa
Estructura, normativa i usos adequats de l amarca
USOS CORRECTESSobre fotografiaPer l’aplicació sobre fotografia s’ha d’ubicar el logotip en zones amb poc soroll visual, en la seva versió original. Si la zona on es situa el logotip predominen els tons foscos, aquest s’haurà d’aplicar en blanc.
Manual d’identitat corporativa
16
Estructura, normativa i usos adequats de l amarca
USOS INCORRECTESDon’tsNo alterar l’estructura
No modificar els colors etablerts
No invertir els els tons que conformen el logo
No invertir el símbol
No Alterar la morfologia del logotip
No canviar cap element de tamany que conformen el logotip
17
Manual d’identitat corporativa
Estructura, normativa i usos adequats de l amarca
ESTIL FotogràficLes fotografies utilitzades en diferents suports de comunicació són elements importants que han de seguir un estil ja que van lligades a la personalitat de la marca.
En general s’han d’utilitzar imatges que corresponguin a la personalitat de la marca i la visió de la mateixa. És important utilitzar fotografies que respirin dedicació, esforç, qualitat i personalitat. Han de ser fotografies que hi apareguin persones, elements i/o objectes que respresentin l’escència de la marca, sé allò que un vol ser.
Manual d’identitat corporativa
18
Estructura, normativa i usos adequats de l amarca
GRÀFICAPapereria bàsica
19
Manual d’identitat corporativa
Estructura, normativa i usos adequats de l amarca
Campus Barcelona
Targetes de visita
Logotip del Centre
5mm
5mm
NOM I COGONOMSCàrrec
esart.edu.es
[email protected](+34) 93 208 25 14Còrsega 40908037 Barcelona
Manual d’identitat corporativa
20
Estructura, normativa i usos adequats de l amarca
GRÀFICAComunicació interna
DinA4 per comunicació interna de sortides, xerrades, comunicats oficials de cadascun dels centres.
DinA5 per comunicació interna del dia a dia.
21
Manual d’identitat corporativa
Estructura, normativa i usos adequats de l amarca
Dades personals, departament web i xarxes socials.
E-mail, telèfon del centre i adreça física.
GRÀFICASignatura e-mail
Logotip del centre.
Manual d’identitat corporativa
22
Estructura, normativa i usos adequats de l amarca
GRÀFICAComunicació gràficaS’ha creat una estructura base, juntmanet amb un estil fotogràfic, el logotip i el síboml, per crear una identitat gràfica de comunicació. Aquí hi ha una mostra d’algunes de les propostes.
FLYERS DEL CENTRE D’ESTUDIS
23
Manual d’identitat corporativa
Estructura, normativa i usos adequats de l amarca
POSTERS DEL CAMPUS BARCELONA