MANUAL DEIDENTIDAD
CORPORATIVA
2008
1
Indice
1 Logotipo composición y usoLogotipo con tagline composición y uso
. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 56.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
3Color Marca CorporativaColores MetálicosPaleta cromática, aplicación de colores corporativosColor corporativo y complementarioPaleta acromática acabados especialesColores complementariosColor de Empresas de Unidades de Negocio
. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .... .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
16171819202122
. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
5Tipografía .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 30
6Hoja MembretadaTarjeta de presentaciónTarjeta personalSobre No. 10 standardEtiqueta sobre oficioFolder institucionalEtiquetas para disco compactoGafetteCorreos electrónicosPresentación Power PointComunicado de prensaEsquela para prensaSeñalética
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 33404748495051526465666768
Introducción 3 .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
MARCA CORPORATIVA
COLOR
TIPOGRAFIA
FORMATOS BASICOS
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
2 FEMSA Y SUS UNIDADES DE NEGOCIOFEMSA mas Unidades de NegocioFEMSA más Unidades de Negocio por paísUso de marcas conjugadasLogotipos de Empresas Unidades de Negocio
. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 8111314
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .... .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
4 USOS INADECUADOSUsos inadecuados .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 27
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
Indice
6 Gorra de viseraCamiseta tipo “polo”Camiseta para caballeroCamiseta para damaCorbataTaza cerámicaTermoPlumaLlavero
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..717273747576787980
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .... .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
ARTICULOS PROMOCIONALES
2
7 Glosario . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..Glosario
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
82
Introducción
En un esfuerzo por mejorar la imagen e identidad de FEMSA en todos los países donde
mantiene operaciones, hemos preparado esta valiosa herramienta.
Este manual provee los lineamientos básicos para ayudarlo a utilizar de manera eficiente
todos los elementos que componen la imagen de la compañía: logotipo, color y tipografía;
así como el uso correcto de la misma en combinación con las unidades de negocios y
los países donde opera.
Su uso apropiado fortalecerá la identidad y será la clave para seguir consolidando el
posicionamiento de la misma de una manera estandarizada.
Este manual contiene información confidencial del uso de la marca y que es propiedad
de FEMSA, por lo que no deberá ser reproducido o distribuido todo o en partes, sin
el previo aviso y consentimiento de la Dirección de Comunicación de FEMSA.
MARCACORPORATIVA
Logotipo composición y uso
A continuación se muestran las dimensiones básicas para la construcción del logotipo por mediode unidades. Se incluyen también los límites de aproximación de elementos gráficos, tipográficos,fotográficos, borde a corte o refilado y uso de fondo de color distinto al establecido.
Se omitió el uso de color en el logotipo para hacer más fácil la lectura del documento.
Se utilizó la altura de la letra “F” del logo FEMSA como unidad de dimensionamiento dellogotipo completo.
La línea punteada muestra el área de protección del logotipo y delimita el mínimo deaproximación de cualquier elemento gráfico al lado del cual aparezca. 5
1.5 cm
.347 cm
ÁREA DE PROTECCIÓN = 1 UNIDAD
ÁREA DE PROTECCIÓN
REDUCCIÓN MÍNIMA
=
MA
RC
AC
OR
PO
RA
TIV
A
MA
RC
AC
OR
PO
RA
TIV
A
A continuación se muestran las dimensiones básicas para la construcción del logotipo con taglinepor medio de unidades.Se incluyen también los límites de aproximación de elementos gráficos, tipográficos, fotográficos,borde a corte o refilado y uso de fondo de color distinto al establecido.
Se omitió el uso de color en el logotipo para hacer más fácil la lectura del documento.
Logotipo con tagline composición y uso
REDUCCIÓN MÍNIMALogo con tag line
2.3 cm
.5 cm
1
1
=ÁREA DE PROTECCIÓN = 1 UNIDAD
ÁREA DE PROTECCIÓN
6
Idioma Español
Idioma Portugués
Idioma Inglés
FEMSA Y SUSUNIDADES DE NEGOCIO
Abajo se muestra la distribución y dimensionamiento por unidades para la construcción del logotipopor Unidad de Negocio. Se incluyen también los límites de aproximación de elementos gráficos,tipográficos, fotográficos, borde a corte o refilado y uso de fondo de color distinto al establecidoen el presente manual.
La posición del tagline de la Unidad de Negocio puede utilizarse al centro o a la izquierda respectoal logo como se indica en la página siguiente.
El uso de color en el tagline del logotipo es distintivo y el código se describe en las próximas páginas.
FEMSA más Unidades de Negocio
LOGOTIPO MÁS UNIDAD DE NEGOCIO
INSUMOSESTRATEGICOS
COMERCIO
centrado
1
1
=1/2
1/2
centrado
1 X
1/2
CERVEZAcentrado
1
1/2
8
FE
MS
A Y
SU
SU
NID
AD
ES
DE
NE
GO
CIO
S
9
FE
MS
A Y
SU
SU
NID
AD
ES
DE
NE
GO
CIO
S
FEMSA más Unidades de Negocio
Propuesta, justificación al centro Propuesta, justificacion izquierda
INSUMOSESTRATEGICOS
Centrado
INSUMOSESTRATEGICOSIzquirda
CERVEZA CERVEZA
COMERCIO COMERCIO
COMERCIO COMERCIO
1.54 cm
.11 cm
CERVEZA CERVEZA
INSUMOSESTRATEGICOS
INSUMOSESTRATEGICOS
Como podrá observarse, el tamaño mínimo para reproducir el logotipo, se determina por suposible legibilidad por ello recomendamos que no sea menor a 1.54 cm.
10
FE
MS
A Y
SU
SU
NID
AD
ES
DE
NE
GO
CIO
S
FEMSA más Unidades de Negocio
INSUMOSESTRATEGICOS
COMERCIOCERVEZA
1=
1/2
Cuando el logotipo FEMSA se comparte con sus Unidades de Negocio se representara como seindica en esta página.
1/2
INSUMOSESTRATEGICOS
COMERCIOCERVEZA
OPCIÓN 1
OPCIÓN 2
11
FE
MS
A Y
SU
SU
NID
AD
ES
DE
NE
GO
CIO
S
FEMSA más Unidades de Negocio por pais
1=
1/2 1/2
ArgentinaCERVEZA
BrasilCERVEJA
ColombiaCOMERCIO
PanamáINSUMOS
ESTRATEGICOS
LatincentroCERVEZA
MercosurCERVEZA
12
FE
MS
A Y
SU
SU
NID
AD
ES
DE
NE
GO
CIO
S
COCACOLA FEMSA
MÉXICO
ARGENTINA BRASIL
COLOMBIA PANAMÁ
LATINCENTRO MERCOSUR
ArgentinaCERVEZAArgentina
CERVEZA
13
CO
LO
R
Uso de marcas conjugadas
ARGENTINA
ARGENTINA
BRASIL
BrasilCERVEJA
BrasilCERVEJA
BRASIL
ColombiaCOMERCIOColombia
COMERCIOCOLOMBIA
COLOMBIA
PanamáPanamáINSUMOS
ESTRATEGICOSPANAMÁ
PANAMÁ
INSUMOSESTRATEGICOS
14
FE
MS
A Y
SU
SU
NID
AD
ES
DE
NE
GO
CIO
S
LOGOTIPOS de las empresas de Unidades de Negocio
PANTONE 202
PANTONE 202 PANTONE 403
PANTONE 123 PANTONE 485 K 100%
UNA EMPRESA
PANTONE 123 PANTONE 485 K 100%
UNA EMPRESA
UNA EMPRESA
UNA EMPRESA
COLOR
Los colores corporativos que se muestran en esta página deben utilizarse en cualquier aplicacióndonde se utilice el logotipo de FEMSA.
Cualquier otro color no incluido en este manual deberá evitarse para conservar la consistenciaen la imagen de FEMSA.
Color Marca Corporativa
PANTONE 202
Select foreground color:
H:
S:
B:
R:
G:
B:
892034#
L:
a:
b:
C:
M:
Y:
K:
%
%
%
%
349 31
76 45
54 16
137 27
32
52
93
69
30
OK
Cancel
Custom
Only Web Colors
Color Corporativo
16
CO
LO
R
17
CO
LO
R
Colores Metálicos
PANTONE 871
Los colores metálicos pueden utilizarse para aplicaciones especiales y no tienen interpretaciónen los sistemas de color CMYK, RGB o hexadecimal electrónico, por lo que su producción siempreserá por medio de la aplicación de tintas directas PMS.
PANTONE 877
18
CO
LO
R
A continuación se muestran las opciones permitidas del logotipo FEMSA en sus colores corporativos,cualquier otra combinación o aplicación distinta queda prohibida.
El color sólido del logotipo sobre fondo blanco o de color obedece al grado de contraste queofrece, así como al impacto visual que produce dicha combinación. La opción de calado serestringe a los colores más oscuros (solo en plasta al 100%), y cuando se aplique sobre el color“rojo Coca-Cola” o su interpretación a 485 PMS.
Paleta Cromática aplicación de colores corporativos
En ninguno de los casos se permite la colocación del color con overprint, lo anterior para asegurarla calidad del contraste y fidelidad del color.
El tipo de reproducción del presente manual puede causar alteración en los colores, por lo quese sugiere utilizar una guía PANTONE para asegurarse de la calidad y aproximación de los tonosen su reproducción final.
color oscuro o brillante
CALADO
PANTONE 202
PANTONE 202
BLACK
SOLIDO
Logo color
Logo negro
El recuadro alrededor del logotipo FEMSA es sólo para indicar su aplicación en color blanco sobrefondo de color. Nunca deberá utilizarse con un recuadro.
19
CO
LO
R
Color corporativo y complementario
PANTONE 202 PANTONE 403
INSUMOSESTRATEGICOS
COMERCIO
CERVEZA
ArgentinaCERVEZA
BrasilCERVEJA
ColombiaCOMERCIO
PanamáINSUMOS
ESTRATEGICOS
LatincentroCERVEZA
MercosurCERVEZA
PANTONE 202 PANTONE 403 PANTONE 202 PANTONE 403
PANTONE 202 PANTONE 403 PANTONE 202 PANTONE 403
PANTONE 202 PANTONE 403 PANTONE 202 PANTONE 403
PANTONE 202 PANTONE 403 PANTONE 202 PANTONE 123PANTONE 354
0%C
Para obtener el rojo Coca Cola FEMSA CMYK(Selección de Color) se debe mezclar:
100%M
100%Y
0%K
20
CO
LO
R
El logotipo FEMSA puese reproducirse utilizando además de los métodos tradicionales de impresión,por medio de moldes especialmente fabricados para proporcionar acabados especiales, tales comoel realzado o grabado ciego, el estampado metalizado (por medio del hot stamping) y el sand blast(tradicional) o por medio de grabado laser.
A continuación se muestran simulaciones de los acabados logrados por métodos de grabado,estampado y abrasión.
Paleta Acromática acabados especiales
La apariencia de las imágenes que describen cada uno de los acabados es solamenteinformación gráfica, la apariencia física de cada acabado variará debido a la naturalezade los materiales.
GRABADO CIEGO APLICACIÓN
POSITIVO
2.3 cm
.5 cmREDUCCIÓN MÍNIMA
HOT STAMPING
SAND BLAST
El grabado ciego se puede utilizar en papeles con alto contenido de algodón,cuando no desee utilizarse color, solo en papeles blanco o gris claro.
El hot stamping puede utilizarse para portadas especiales, como informesanuales o impresos conmemorativos. El acabado permitido es espejo plata(aluminio) u oro; solo en papel que emule el color de FEMSA No.202 PMS,o negro.
El acabado por abrasión, en vidrio, cristal o metal se debe limitar aaplicaciones como reconocimientos, señalética o artículos promocionales opara obsequio. El método debe ser laser, particularmente para tamañosmarcados como minimos en el presente manual.
82 2B 0B
El uso de los colores complementarios tiene como objetivo el realzar la imagen corporativa, asícomo mejorar el impacto visual de los colores corporativos. Su utilización debe ser a discrecióny opcional, dependiendo del medio de aplicación y uso de esta, siempre manejando como gamaprincipal los colores corporativos.
Abajo se muestran los colores complementarios en distintos sistemas de color, dependiendo deluso o medio en el que se aplicará.
Colores complementario
PROCESS SCREEN WEBPRINT
FF 5B 00
FF AD 31
91 9B 00
00 43 30
21
CO
LO
R
PANTONE 181
PANTONE 151
PANTONE 136
PANTONE 383
PANTONE 343
0%C
74%M
100%Y
47%K
0%C
68%M
100%Y
0%K
0%C
29%M
87%Y
0%K
44%C
20%M
100%Y
1%K
94%C
41%M
79%Y
39%K
130R
043G
011B
255R
091G
000B
130R
173G
049B
145R
155G
000B
000R
067G
049B
EJEMPLOS:
22
CO
LO
R
Los colores corporativos que se muestran en esta página son los correspondientes para lasempresas de las Unidades de Negocio y deben utilizarse en cualquier aplicación donde seanecesario.
Color de Empresas de Unidades de Negocio
APLICADO AL LOGO
PANTONE 123 PANTONE 485
Select foreground color:
H:
S:
B:
R:
G:
B:
FFBC3A#
L:
a:
b:
C:
M:
Y:
K:
%
%
%
%
39 81
77 18
100 71
255 0
188
58
33
83
6
OK
Cancel
Custom
Only Web Colors
K 100%
Select foreground color:
H:
S:
B:
R:
G:
B:
00000#
L:
a:
b:
C:
M:
Y:
K:
%
%
%
%
0 0
0 0
0 0
0 0
0
0
0
0
100
OK
Cancel
Custom
Only Web Colors
Select foreground color:
H:
S:
B:
R:
G:
B:
5659C#
L:
a:
b:
C:
M:
Y:
K:
%
%
%
%
45 84
85 12
100 79
255 0
199
38
28
89
0
OK
Cancel
Custom
Only Web Colors
DEGRADADO DE PROCESSC:
M:
Y:
K:
%
%
%
%
0
18
100
0
C:
M:
Y:
K:
%
%
%
%
0
20
070
40
23
CO
LO
R
PANTONE 123
PANTONE 485
Select foreground color:
H:
S:
B:
R:
G:
B:
FFBC3A#
L:
a:
b:
C:
M:
Y:
K:
%
%
%
%
39 81
77 18
100 71
255 0
188
58
33
83
6
OK
Cancel
Custom
Only Web Colors
Select foreground color:
H:
S:
B:
R:
G:
B:
5659C#
L:
a:
b:
C:
M:
Y:
K:
%
%
%
%
45 84
85 12
100 79
255 0
199
38
28
89
0
OK
Cancel
Custom
Only Web Colors
APLICADO AL LOGO
Los colores corporativos que se muestran en esta página son los correspondientes para lasempresas de las Unidades de Negocio y deben utilizarse en cualquier aplicación donde seanecesario.
Color de Empresas de Unidades de Negocio
24
CO
LO
R
APLICADO AL LOGO
Select foreground color:
H:
S:
B:
R:
G:
B:
988F86#
L:
a:
b:
C:
M:
Y:
K:
%
%
%
%
31 60
11 2
59 6
152 40
143
134
35
38
13
OK
Cancel
Custom
Only Web Colors
PANTONE 403
Select foreground color:
H:
S:
B:
R:
G:
B:
6c193f#
L:
a:
b:
C:
M:
Y:
K:
%
%
%
%
45 25
85 39
100 -2
108 33
25
63
89
32
47
OK
Cancel
Custom
Only Web Colors
PANTONE 222
Los colores corporativos que se muestran en esta página son los correspondientes para lasempresas de las Unidades de Negocio y deben utilizarse en cualquier aplicación donde seanecesario.
Color de Empresas de Unidades de Negocio
25
CO
LO
R
APLICADO AL LOGO
PANTONE202
Select foreground color:
H:
S:
B:
R:
G:
B:
892034#
L:
a:
b:
C:
M:
Y:
K:
%
%
%
%
349 31
76 45
54 16
137 27
32
52
93
69
30
OK
Cancel
Custom
Only Web Colors
Los colores corporativos que se muestran en esta página son los correspondientes para lasempresas de las Unidades de Negocio y deben utilizarse en cualquier aplicación donde seanecesario.
Color de Empresas de Unidades de Negocio
USOSINADECUADOS
A continuación se muestran ejemplos de la imagen corporativa mal utilizada, como cambios detipografía, acomodo. proporción o color del logotipo. Cualquier muestra grafica que aparece enla presente página queda prohibida para su utilización en medios internos o externos de la empresa.
Usos inadecuados
COLORNo cambie el color del logo, use outline o manejecontrastes fuera de los lineamientos descritos eneste manual como usos apropiados.
FORMANo distorsionar el logotipo utilizando efectosespeciales, no comprimirlo o inclinarlo.
ORIENTACIÓN
DISTRIBUCIÓN
No orientar o girar el logo de manera distinta a laestablecida.
No cambiar el “tracking” o interletrado del logo, asicomo también respetar su “baseline”.
COMPOSICIÓNNo usar patrones de relleno, mutilar o utilizar total oparcialmente el logotipo para crear nuevos elementosgráficos.
Consulte el capítulo de “Marca Corporativa” para ver ejemplos de la aplicación correctas de laimagen corporativa.
27
US
OS
INA
DE
CU
AD
OS
No debe condensarse ni extenderse ya que pierdesu proporción original.
28
INSUMOSESTRATEGICOS
INSUMOSESTRATEGICOS
COMERCIO
CERVEZA
Usos inadecuados en logotipos de FEMSA mas Unidades de Negocio.
US
OS
INA
DE
CU
AD
OS
TIPOGRAFIA
Tipografía
La tipografía Palatino Linotype se utilizará en cuerpo de texto largo o para encabezados en textoscreativos o publicitarios (como ejem. slogan, tagline o textos comerciales tanto en prensa, como tv).También en cuerpo de texto que se desee resaltar o subrayar utilizando bold.
La tipografía que debe utilizarse para las comunicaciones escritas de FEMSA es la denominada PalatinoLinotype, en sus variantes light, bold e itálica. Cuando esta tipografía no se encuentre disponible podrásusituirse por la Times Regular, en todas sus modalidades.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 ?!/@$%&)
Palatino Linotype
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 ?!/@$%&)
Times Regular
ABC123@&ABC123@&ABC123@&ABC123@&
Plain
Bold
Italic
Bold Italic
ABC123@&ABC123@&ABC123@&ABC123@&
Plain
Bold
Italic
Bold Italic
Como tipografía alternativa a la Palatino Linotype se usará la Times (Regular); Cuando la tipografíaoficial no este disponible.
30
TIP
OG
RA
FIA
31
TIP
OG
RA
FIA
Tipografía
Para los textos en documentos electrónicos de presentación por slides, por ejem. MicrosoftPower Point, se usará la tipografía Arial en sus versiones Plain y Bold. El uso de Itálicas tantoPlain como Bold, se restringe al resaltado de palabras en un idioma distinto, o por ejemploen frases citadas.
Cuando la tipografía requiera de uso “sin serif”, podrá emplearse la tipografía Helvetica.
ABC123@&ABC123@&ABC123@&ABC123@&
Plain
Bold
Italic
Bold Italic
Helvetica
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 ?!/@$%&)
La familia Helvética se seleccionó para poder lograr un control y consistencia en formatos y aplicacionesimpresas, dado que es una fuente que se encuentra disponible en la mayoría de las casastipográficas.
La tipografía se usará primordialmente en altas y bajas (mayúsculas y minúsculas). Sólo en casosdonde se requiera, ya sea por algún requisito legal o fiscal, los textos se escribirán en altas.
FORMATOSBASICOS
El formato deberá ser tamaño carta (21.59 cm x 27.94 cm). Debe tenderse a la impresión depapel de uso general evitando en lo posible la emisión de formatos personalizados.
Formatos Básicos hoja membretada
www.femsa.com
General Anaya No. 601 Pte.Col. Bella VistaApdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286000Fax: (01 81) 83286080
Medidas:Metodo de impresión:
Tipografía:Papel:
Carta 21.5 x 28 cmOffset, selección colorHelveticaOpalina / Bond 75 g
FT FICHA TECNICA
33
FO
RM
AT
OS
BA
SIC
OS
Medidas:Metodo de impresión:
Tipografía:Papel:
Carta 21.5 x 28 cmOffset, selección colorHelveticaOpalina / Bond 75 g
FT FICHA TECNICA
34
FO
RM
AT
OS
BA
SIC
OS
Aplicaciones Básicas hoja membretada (cuerpo de texto)
www.femsa.com
General Anaya No. 601 Pte.Col. Bella VistaApdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286000Fax: (01 81) 83286080
Por medio de la presente pongo a su amable consideración la siguiente informaciónxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx.
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx.
Sin más por el momento, me despido de usted, quedo a sus ordenes.
Lic. Peña HinojosaServicio Industrial del Norte
Monterrey, N.L.8 de Enero del 2008
Fernando Leal Bernal
Aplicaciones Básicas hoja membretada para Unidades de Negocio
www.femsa.com
Medidas:Metodo de impresión:
Tipografía:Papel:
Carta 21.5 x 28 cmOffset, selección colorHelveticaOpalina / Bond 75 g
FT FICHA TECNICA
35
FO
RM
AT
OS
BA
SIC
OS
Razón Social, S. A. de C.V.Guillermo González Camarena No. 6007o piso, Col. Centro de Cd. Santa Fé, 01210-México, D.F.Tel .: 5081 - 5100
Aplicaciones Básicas hoja membretada para Unidades de Negocio
www.femsa.com
Ave. Alfonso Reyes Nte. 2201Monterrey, N.L. México C. P. 64442
Tel: (01 81) 83285000Fax: (01 81) 83285013
Una Empresa
Medidas:Metodo de impresión:
Tipografía:Papel:
Carta 21.5 x 28 cmOffset, selección colorHelveticaOpalina / Bond 75 g
FT FICHA TECNICA
36
FO
RM
AT
OS
BA
SIC
OS
Aplicaciones Básicas hoja membretada para Unidades de Negocio
www.femsa.com
Edison No.1235 Nte.Col. TalleresMonterrey, N.L. México C.P. 64480
Tel: (01 81) 83892121Fax: (01 81) 83892144
Una Empresa
Medidas:Metodo de impresión:
Tipografía:Papel:
Carta 21.5 x 28 cmOffset, selección colorHelveticaOpalina / Bond 75 g
FT FICHA TECNICA
37
FO
RM
AT
OS
BA
SIC
OS
Aplicaciones Básicas hoja membretada para Unidades de Negocio
Ave. Alfonso Reyes No. 2239 Nte.Col. 15 de mayo C.P. 64450 Monterrey, N.L.
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Una Empresa
Medidas:Metodo de impresión:
Tipografía:Papel:
Carta 21.5 x 28 cmOffset, selección colorHelveticaOpalina / Bond 75 g
FT FICHA TECNICA
38
FO
RM
AT
OS
BA
SIC
OS
Aplicaciones Básicas hoja membretada para Unidades de Negocio
General Anaya No.601 Pte. Edificio Empaques, 1er PisoCol. Bella Vista Apdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.
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Una Empresa
Medidas:Metodo de impresión:
Tipografía:Papel:
Carta 21.5 x 28 cmOffset, selección colorHelveticaOpalina / Bond 75 g
FT FICHA TECNICA
39
FO
RM
AT
OS
BA
SIC
OS
Aplicaciones Básicas tarjeta de presentación corporativa
Tarjeta de presentación normas de composición corporativa
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Samuel Rodríguez
Ejecutivo de ventas
Información alineada a ladoderecho, respetando áreade protección
Tamaño 1:1
El reverso se imprime con la misma información, traducida al idioma inglés.
FICHA TECNICA
Medidas:Metodo de impresión:
Tipografía:Papel:
Base 90 x 50 mmOffset, selección colorHelveticaCartulina Opalina cover de 225 g
FT
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Samuel Rodríguez
Sales Executive
FRENTE
40
FO
RM
AT
OS
BA
SIC
OS
Debe de respetarse el formato y tamaños antes dispuestos para asegurar que las tarjetas puedanser guardadas en tarjeteros y otros formatos estandarizados.
Aplicaciones Básicas tarjeta de presentación corporativa con unidades de negocio
Tarjeta de presentación normas de composición corporativa
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Samuel Rodríguez
Ejecutivo de ventas
Logotipo alineado a lado izquierdo, respetando área de protección
Información alineada a lado derecho, respetando área de protección
Tamaño 1:1
El reverso se imprime con la misma información, traducida al idioma inglés.
COMERCIO
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Samuel Rodríguez
Ejecutivo de ventas
CERVEZA
FICHA TECNICA
Medidas:Metodo de impresión:
Tipografía:Papel:
Base 90 x 50 mmOffset, selección colorHelveticaCartulina Opalina de 225 g
FT
41
FO
RM
AT
OS
BA
SIC
OS
Aplicaciones Básicas tarjeta de presentación corporativa
Tamaño 1:1
42
FICHA TECNICA
Medidas:Metodo de impresión:
Tipografía:Papel:
Base 90 x 50 mmOffset, selección colorHelveticaCartulina Opalina de 225 g
FT
FO
RM
AT
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BA
SIC
OS
Nombre Máximo 30 golpes
www.femsa.com
Puesto Máximo 40 golpes
Razón Social, S. A. de C.V.Guillermo González Camarena No. 600 7o piso,
Col. Centro de Cd. Santa Fé, 01210-México, D.F.Tel .: 5081 - 5100 Fax: 5081 - 5100
Aplicaciones Básicas tarjeta de presentación corporativa
Información alineada alado derecho, respetandoárea de protección
Tamaño 1:1
UNA EMPRESA
43
FICHA TECNICA
Medidas:Metodo de impresión:
Tipografía:Papel:
Base 90 x 50 mmOffset, selección colorHelveticaCartulina Opalina de 225 g
FT
FO
RM
AT
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BA
SIC
OS
General Anaya No. 601 Pte.Col. Bella Vista
Apdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.Tel: (01 81) 83286000
Samuel Rodríguez
Ejecutivo de ventas
Aplicaciones Básicas tarjeta de presentación corporativa
Información alineada alado derecho, respetandoárea de protección
Tamaño 1:1
UNA EMPRESA
44
FICHA TECNICA
Medidas:Metodo de impresión:
Tipografía:Papel:
Base 90 x 50 mmOffset, selección colorHelveticaCartulina Opalina de 225 g
FT
FO
RM
AT
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SIC
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Samuel Rodríguez
Ejecutivo de ventas
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Aplicaciones Básicas tarjeta de presentación corporativa
Información alineada alado derecho, respetandoárea de protección
Tamaño 1:1
UNA EMPRESA
45
FICHA TECNICA
Medidas:Metodo de impresión:
Tipografía:Papel:
Base 90 x 50 mmOffset, selección colorHelveticaCartulina Opalina de 225 g
FT
FO
RM
AT
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BA
SIC
OS
Samuel Rodríguez
Ejecutivo de ventas
Ave. Alfonso Reyes No. 2239 Nte.Col. 15 de mayo C.P. 64450 Monterrey, N.L.
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Aplicaciones Básicas tarjeta de presentación corporativa
Información alineada alado derecho, respetandoárea de protección
Tamaño 1:1
46
FICHA TECNICA
Medidas:Metodo de impresión:
Tipografía:Papel:
Base 90 x 50 mmOffset, selección colorHelveticaCartulina Opalina de 225 g
FT
FO
RM
AT
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BA
SIC
OS
Samuel Rodríguez
Ejecutivo de ventas
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UNA EMPRESA
A continuación se muestran un ejemplos de la imagen corporativa aplicada a una tarjeta personal.
Uso Oficial Tarjetas Personales (Dim. 60x4.5cm)
Reducción al 60%
Con los atentos saludos de
José Antonio Morales
Es un placer enviarle una copia el informe Anual 2008 de FEMSA.Este año fué trascendental en la vida de nuestra empresa por laimportante ampliación de nuestras operaciones, hecho que noshace recorrer ‘Nuevos Horizontes”.
Centrado
Centrado
Doblez
Palatino LinotypeItalic
11 Pts.
Palatino LinotypeItalic9 Pts.
Helvetica8 Pts.
José Antonio Morales.Leticia Hernández With kind regards
José Antonio Morales
Centrado
Palatino LinotypeItalic
11 Pts.
Palatino LinotypeItalic9 Pts.
Centrado
Centrado
FICHA TECNICA
Medidas:Metodo de impresión:
Tipografía:Papel:
Acabados:
Base 10 x 7.5 cmOffset, Pantone 403Helvetica, PalatinoOpalina de 150 gRealsado a Golpe, Doblez
FT
47
FO
RM
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BA
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OS
Aplicaciones Básicas sobre No.10 standard direct-mail style
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Reducción al 60%
FICHA TECNICA
Medidas:Metodo de impresión:
Tipografía:Acabados:
Papel:
Base 24 x 10,50 cmOffset, selección colorHelvetica 9 pts.Suaje, doblez, pegamentoOpalina de 125 g
FT
48
FO
RM
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BA
SIC
OS
Aplicaciones Básicas etiqueta para sobre oficio
FICHA TECNICA
Medidas:Metodo de impresión:
Tipografía:Acabados:
Papel:
Base 9 x 8 cmOffset, selección colorHelvetica 9 pts.Suaje, pegamentoOpalina de 130 g
FT
49
FO
RM
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BA
SIC
OS
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General Anaya No. 601 Pte. Col. Bella VistaApdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286000 Fax: (01 81) 83286080
Uso Oficial folder institucional (Dim. 50x38cm)
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Tel: (01 81) 83286000Fax: (01 81) 83286080
FICHA TECNICA
Medidas:Metodo de impresión:
Tipografía:Papel:
Acabados:
Base 50 x 38cmOffset, selección colorHelveticaCartulina Sulfatada 300 gSuaje, doblez y pegamento
FT
FO
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AT
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BA
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OS
50
FO
RM
AT
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BA
SIC
OS
Uso oficial etiquetas para disco compacto de 12cm.
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www.femsa.com
www.femsa.com
FECHA:FOTOS / VIDEO:
EVENTO:
51
FICHA TECNICA
Medidas:Metodo de impresión:
Tipografía:Acabados:
FT12 mm diametroOffset, selección colorHelveticaCalcomanía,Suaje y pegamento
FICHA TECNICA
Medidas:Tipografía:
Imagen:
Base 54 x 85 mmHelvéticaJPG 460 x 640 pixeles
FO
RM
AT
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BA
SIC
OS
CREDENCIALES COLABORADORES
Tamaño 1:1
En caso de Accidente o Emergencia, llamar a
Tipo Sangre:
123456-00
CENTRALMONTERREY
DE ALERTA Y RESPUESTA
01800-9990911
52
Alergias:
Nombre (s)Apellidos
Nombre (s)Apellidos
Uso oficial gaffete Personal de Planta FEMSA
Nombre del colaboradorHelvética Medium 18 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Apellido del colaboradorHelvética Medium 15 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Bandera del país
Fotografía tamaño4.5 cm de base x4.9 cm de altura Nombre del Colaborador
Helvética Medium 9.5 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Apellido del ColaboradorHelvética Medium 7 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Tipo de sangre y alergiasHelvética Medium 7 pts.altas y bajasColor: Negro
Número del colaboradorHelvética Bold 13.5 pts. altasColor: Negro
Número de central de respuestaHelvética bold 13 pts.altasColor: Negro
Alerta y RespuestaHelvética 8 pts.altasColor: Pantone 202
En caso de...Helvética 5.8 pts.altas y bajasColor: Pantone 202Central de País
Helvética Heavy 12 pts.altasColor: Pantone 202
Frente Reverso
FEMSA SERVICIOS S.A. DE C.V.
FO
RM
AT
OS
BA
SIC
OS
CREDENCIALES COLABORADORES
En caso de Accidente o Emergencia, llamar a
Tipo Sangre:
123456-00
CENTRALMÉXICO
DE ALERTA Y RESPUESTA
01800-0012650
53
Alergias:
Nombre (s)Apellidos
Nombre (s)Apellidos
Uso oficial gaffete Personal de Planta COCA-COLA FEMSA
Nombre del colaboradorHelvética Medium 18 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Apellido del colaboradorHelvética Medium 15 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Bandera del país
Fotografía tamaño4.5 cm de base x4.9 cm de altura Nombre del Colaborador
Helvética Medium 9.5 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Apellido del ColaboradorHelvética Medium 7 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Tipo de sangre y alergiasHelvética Medium 7 pts.altas y bajasColor: Negro
Número del colaboradorHelvética Bold 13.5 pts. altasColor: Negro
Número de central de respuestaHelvética bold 13 pts.altasColor: Negro
Alerta y RespuestaHelvética 8 pts.altasColor: Pantone 202
En caso de...Helvética 5.8 pts.altas y bajasColor: Pantone 202Central de País
Helvética Heavy 12 pts.altasColor: Pantone 202
Frente Reverso
FICHA TECNICA
Medidas:Tipografía:
Imagen:
Base 54 x 85 mmHelvéticaJPG 460 x 640 pixeles
UNA EMPRESA
FO
RM
AT
OS
BA
SIC
OS
CREDENCIALES COLABORADORES
En caso de Accidente o Emergencia, llamar a
Tipo Sangre:
CENTRALMONTERREY
DE ALERTA Y RESPUESTA
01800-9990911
54
Alergias:
Nombre (s)Apellidos
Nombre (s)Apellidos
Uso oficial gaffete Personal de Planta CCM
Nombre del colaboradorHelvética Medium 18 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Apellido del colaboradorHelvética Medium 15 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Bandera del país
Fotografía tamaño4.5 cm de base x4.9 cm de altura Nombre del Colaborador
Helvética Medium 9.5 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Apellido del ColaboradorHelvética Medium 7 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Tipo de sangre y alergiasHelvética Medium 7 pts.altas y bajasColor: Negro
Número del colaboradorHelvética Bold 13.5 pts. altasColor: Negro
Número de central de respuestaHelvética bold 13 pts.altasColor: Negro
Alerta y RespuestaHelvética 8 pts.altasColor: Pantone 202
En caso de...Helvética 5.8 pts.altas y bajasColor: Pantone 202Central de País
Helvética Heavy 12 pts.altasColor: Pantone 202
Frente Reverso
FICHA TECNICA
Medidas:Tipografía:
Imagen:
Base 54 x 85 mmHelvéticaJPG 460 x 640 pixeles
Tamaño 1:1
CERVEZA
UNA EMPRESA
123456-00
FO
RM
AT
OS
BA
SIC
OS
CREDENCIALES COLABORADORES
En caso de Accidente o Emergencia, llamar a
Tipo Sangre:
CENTRALMONTERREY
DE ALERTA Y RESPUESTA
01800-9990911
55
Alergias:
Nombre (s)Apellidos
Nombre (s)Apellidos
Uso oficial gaffete Personal de Planta OXXO
Nombre del colaboradorHelvética Medium 18 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Apellido del colaboradorHelvética Medium 15 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Banderadel país
Fotografía tamaño4.5 cm de base x4.9 cm de altura Nombre del Colaborador
Helvética Medium 9.5 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Apellido del ColaboradorHelvética Medium 7 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Tipo de sangre y alergiasHelvética Medium 7 pts.altas y bajasColor: Negro
Número del colaboradorHelvética Bold 13.5 pts. altasColor: Negro
Número de central de respuestaHelvética bold 13 pts.altasColor: Negro
Alerta y RespuestaHelvética 8 pts.altasColor: Pantone 202
En caso de...Helvética 5.8 pts.altas y bajasColor: Pantone 202Central de País
Helvética Heavy 12 pts.altasColor: Pantone 202
Frente Reverso
UNA EMPRESA
FICHA TECNICA
Medidas:Tipografía:
Imagen:
Base 54 x 85 mmHelvéticaJPG 460 x 640 pixeles
Tamaño 1:1
COMERCIO
123456-00
PLAZA:
PlazaHelvética Medium 9 pts.altasColor: Negro
FO
RM
AT
OS
BA
SIC
OS
CREDENCIALES EXTERNOS FEMSA, COCA-COLA, CCM y OXXO
En caso de Accidente o Emergencia, llamar a
Tipo Sangre:
Empresa Externa
123456789RENA-750101-7B4
56
Alergias:
Nombre (s)Apellidos
Nombre (s)Apellidos
NombreHelvética Bold 18 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
ApellidoHelvética Medium 15 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Bandera del país
Fotografía tamaño4.5 cm de base x4.9 cm de altura Nombre del Colaborador
Helvética Medium 9.5 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Apellido del ColaboradorHelvética Medium 7 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Tipo de sangre y alergiasHelvética Medium 7 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
No. de Reg. Patronal yde Seguridad Social.Helvética Bold 9 pts.altasColor: Negro
Logotipo de la EmpresaHelvética Bold 9 pts.altasColor: Negro
En caso de...Helvética 5.8 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Empresa ExternaHelvética Bold 11 pts.altas y BajasColor: Negro
Frente Reverso
REG. PATRONAL:I.M.S.S.:
No. de Seguro SocialHelvética Medium 6 pts.altasColor: Negro
Reg. PatronalHelvética Medium 8 pts.altasColor: Negro
FICHA TECNICA
Medidas:Tipografía:
Imagen:
Base 54 x 85 mmHelvéticaJPG 460 x 640 pixeles
Tamaño 1:1
FO
RM
AT
OS
BA
SIC
OS
CREDENCIALES PARA VISITANTES
57
Visitante en TransitoHelvética Bold 21 pts.altas y bajasColor: 100% Magenta, 100% Amarillo
Bandera del país
Deberá de entregar...Helvética Bold 8 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Frente Reverso
Helvética Bold 20 pts.Color: Negro
Visitanteen
Tránsito
001
En caso de Accidente o Emergencia, llamar a
CENTRALMONTERREY
DE ALERTA Y RESPUESTA
01800-9990911
Número de central de respuestaHelvética bold 13 pts.altasColor: Negro
Alerta y RespuestaHelvética 8 pts.altasColor: Pantone 202
En caso de...Helvética 5.8 pts.altas y bajasColor: Pantone 202Central de País
Helvética Heavy 12 pts.altasColor: Pantone 202
Deberá de entregar esta credencialal retirarse de las Instalaciones
FICHA TECNICA
Medidas:Tipografía:
Imagen:
Base 54 x 85 mmHelvéticaJPG 460 x 640 pixeles
Tamaño 1:1
FO
RM
AT
OS
BA
SIC
OS
CONTRATISTAS EN GENERAL
AYUDANTE GENERAL
58
Nombre (s)Apellidos
NombreHelvética Bold 18 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
ApellidoHelvética Medium 15 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Bandera del país
Fotografía tamaño4.5 cm de base x4.9 cm de altura
Nombre de la Empresadel Contratista:Helvética Bold 8 pts.altasColor: Negro
Empresa de ContratistaHelvética Medium 7 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
No. de Seguridad SocialHelvética Medium 6 pts.altasColor: Pantone 202
Descripción de Puesto.Helvética Bold 9 pts.altasColor: Negro Contratista
Helvética Bold 24 pts.altas y bajasColor: Negro
PlazaHelvética Bold 9 pts.altas y BajasColor: Negro
Frente Reverso
PlazaHelvética Bold 9 pts.altas y bajasColor: Negro
OCUPACION
OcupaciónHelvética Medium 7 pts.altasColor: Pantone 202
ContratistaMonterrey
ContratistaHelvética Bold 24 pts.altas y bajasColor: Negro
ContratistaMonterrey
RECURSOS HUMANOS NACIONAL_70I.M.S.S.:
EMPRESA:
5946595665_1
Número de SeguridadSocial:Helvética Bold 8 pts.Color: Negro
FICHA TECNICA
Medidas:Tipografía:
Imagen:
Base 54 x 85 mmHelvéticaJPG 460 x 640 pixeles
Tamaño 1:1
FO
RM
AT
OS
BA
SIC
OS
PERSONAL DE SEGURIDAD
PREVISOR DE SEGURIDAD
59
Nombre (s)Apellidos
NombreHelvética Bold 18 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
ApellidoHelvética Medium 15 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Bandera del país
Fotografía tamaño4.5 cm de base x4.9 cm de altura
Nombre de la Empresadel Contratista:Helvética Bold 8 pts.altasColor: Negro
Empresa de ContratistaHelvética Medium 7 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
No. de Seguridad SocialHelvética Medium 6 pts.altasColor: Pantone 202
Descripción de Puesto.Helvética Bold 9 pts.altasColor: Negro Contratista
Helvética Bold 24 pts.altas y bajasColor: Negro
PlazaHelvética Bold 9 pts.altas y BajasColor: Negro
Frente Reverso
Plaza:Helvética Bold 9 pts.altas y bajasColor: Negro
OCUPACION:
OcupaciónHelvética Medium 7 pts.altasColor: Pantone 202
ContratistaMonterrey
ContratistaHelvética Bold 24 pts.altas y bajasColor: Negro
ContratistaMonterrey
SERV. E INST. DE MATERIAL_79I.M.S.S.:
EMPRESA:
5946595665_1
Número de SeguridadSocial:Helvética Bold 8 pts.Color: Negro
PR
EV
ISO
R D
E S
EG
UR
IDA
D
FICHA TECNICA
Medidas:Tipografía:
Imagen:
Base 54 x 85 mmHelvéticaJPG 460 x 640 pixeles
Tamaño 1:1
FO
RM
AT
OS
BA
SIC
OS
PERSONAL DE SERVICIOS
ELECTRICISTA
60
Nombre (s)Apellidos
NombreHelvética Bold 18 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
ApellidoHelvética Medium 15 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Bandera del país
Fotografía tamaño4.5 cm de base x4.9 cm de altura
Nombre de la Empresadel Contratista:Helvética Bold 8 pts.altasColor: Negro
Empresa de ContratistaHelvética Medium 7 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
No. de Seguridad SocialHelvética Medium 6 pts.altasColor: Pantone 202
Descripción de Puesto.Helvética Bold 9 pts.altasColor: Negro
ContratistaHelvética Bold 24 pts.altas y bajasColor: Blanco
PlazaHelvética Bold 9 pts.altas y BajasColor: Blanco
Frente Reverso
PlazaHelvética Bold 9 pts.altas y bajasColor: Blanco
OCUPACION:
OcupaciónHelvética Medium 7 pts.altasColor: Pantone 202
ContratistaMonterrey
ContratistaHelvética Bold 24 pts.altas y bajasColor: Blanco
ContratistaMonterrey
ELECTROMONTAJES, S.A. DE C.V._17I.M.S.S.:
EMPRESA:
5946595665_1
Número de SeguridadSocial:Helvética Bold 8 pts.Color: Negro
FICHA TECNICA
Medidas:Tipografía:
Imagen:
Base 54 x 85 mmHelvéticaJPG 460 x 640 pixeles
Tamaño 1:1
FO
RM
AT
OS
BA
SIC
OS
PERSONAL DE OBRA
ALBAÑIL
61
Nombre (s)Apellidos
NombreHelvética Bold 18 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
ApellidoHelvética Medium 15 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Bandera del país
Fotografía tamaño4.5 cm de base x4.9 cm de altura
Nombre de la Empresadel Contratista:Helvética Bold 8 pts.altasColor: Negro
Empresa de ContratistaHelvética Medium 7 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
No. de Seguridad SocialHelvética Medium 6 pts.altasColor: Pantone 202
Descripción de Puesto.Helvética Bold 9 pts.altasColor: Negro Contratista
Helvética Bold 24 pts.altas y bajasColor: Negro
PlazaHelvética Bold 9 pts.altas y BajasColor: Negro
Frente Reverso
PlazaHelvética Bold 9 pts.altas y bajasColor: Negro
OCUPACION:
OcupaciónHelvética Medium 7 pts.altasColor: Pantone 202
ContratistaMonterrey
ContratistaHelvética Bold 24 pts.altas y bajasColor: Negro
ContratistaMonterrey
MAQUINADOS E INSTALACIONES_52I.M.S.S.:
EMPRESA:
5946595665_1
Número de SeguridadSocial:Helvética Bold 8 pts.Color: Negro
FICHA TECNICA
Medidas:Tipografía:
Imagen:
Base 54 x 85 mmHelvéticaJPG 460 x 640 pixeles
Tamaño 1:1
FO
RM
AT
OS
BA
SIC
OS
PERSONAL EVENTUAL O TEMPORAL
SOLDADOR
62
Nombre (s)Apellidos
NombreHelvética Bold 18 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
ApellidoHelvética Medium 15 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
Bandera del país
Fotografía tamaño4.5 cm de base x4.9 cm de altura
Nombre de la Empresadel Contratista:Helvética Bold 8 pts.altasColor: Negro
Empresa de ContratistaHelvética Medium 7 pts.altas y bajasColor: Pantone 202
No. de Seguridad SocialHelvética Medium 6 pts.altasColor: Pantone 202
Descripción de Puesto.Helvética Bold 9 pts.altasColor: Negro
ContratistaHelvética Bold 24 pts.altas y bajasColor: Blanco
PlazaHelvética Bold 9 pts.altas y BajasColor: Blanco
Frente Reverso
PlazaHelvética Bold 9 pts.altas y bajasColor: Blanco
OCUPACION:
OcupaciónHelvética Medium 7 pts.altasColor: Pantone 202
ContratistaMonterrey
ContratistaHelvética Bold 24 pts.altas y bajasColor: Blanco
ContratistaMonterrey
MAQUINADOS E INSTALACIONES_52I.M.S.S.:
EMPRESA:
5946595665_1
Número de SeguridadSocial:Helvética Bold 8 pts.Color: Negro
FICHA TECNICA
Medidas:Tipografía:
Imagen:
Base 54 x 85 mmHelvéticaJPG 460 x 640 pixeles
Tamaño 1:1
PISO 1
VisitantePISO 1
FO
RM
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Uso oficial gaffete para visitas FEMSA
Piso que se visitaHelvética Bold 14 pts.altasColor: Pantone 202
Fotografía Edificio4.5 de base por 4.9 cm de altura
Reverso
Bandera del país
Frente
Piso que se visitaHelvética Bold 18 pts.altasColor: Pantone 202
FICHA TECNICA
Medidas:Tipografía:
Imagen:
Base 54 x 85 mmHelvéticaJPG 460 x 640 pixeles
Tamaño 1:1
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RM
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Los correos electrónicos deben cumplir con los siguientes lineamientos en su firma.
Formatos complementarios de correo electrónico
General Anaya No. 601 Pte.Col. Bella Vista Apdo. Postal 2001Monterrey, N.L. 64410Tel: (01 81) 83286000 Ext.1217Fax: (01 81) 83286080
Fernando MaytorenaRecursos Humanos
Información alieada a lado izquierdo.
FICHA TECNICA
Medidas:Metodo de impresión:
Tipografía:Nombre:Textos:Gráfico:
Base 182 x 141 pixWeb
Arial Black 14 pts.Arial Roman 9 pts.Logotipo GIF
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Los patrones de Power Point serán los auxiliares para presentaciones.
Formatos complementarios presentaciones Power Point
TITULO DE LA
SUBTITULO DE LA PRESENTACION
TITULO DE UNA SECCIONSUBTITULO DE LA SECCION
TITULO DE LA PRESENTACIONSUBTITULO DE LA PRESENTACION
Titulo de una diapositiva
Texto de la diapositivaTexto 2Texto 3Texto 4
FICHA TECNICA
Medidas:Metodo:
Tipografía:Nombre:Textos:Gráfico:
20.99 x 29.70PresentaciónHelveticaArial Black 14 pts.Arial Roman 9 pts.Logotipos GIF
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Aplicaciones Básicas comunicado de prensa
Reducción al 60%www.femsa.com
General Anaya No. 601 Pte.Col. Bella VistaApdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286000Fax: (01 81) 83286080
FEMSA otorgará $ 450,000.00 pesos en premios
Monterrey, N.L. 8 de agosto de 2006. FEMSA anunció hoy la convocatoria para la Octava edición
de la Bienal Monterrey FEMSA, que tiene como propósito reconocer, fortalecer, estimular y difundir
la creación artística en México.
En esta edición, los Premios de Adquisición consistirán en un monto de $ 150,000.00 (ciento
cincuenta mil pesos) para el ganador en cada uno de los formatos participantes, bidimensional y
tridimensional. Adicionalmente, se destinará un Fondo de Adquisición de Obra Participante de
hasta $ 150,000.00 (ciento cincuenta mil pesos). Todos estos recursos serán otorgados por FEMSA.
La convocatoria para participar en la Octava Bienal Monterrey FEMSA está abierta a partir de hoy
y su cierre es el 30 de noviembre de 2006.
El certamen está dividido en tres etapas. La primera, comprende el lanzamiento de la convocatoria
y la recepción del material con el que participan los artistas. La segunda, corresponde a la selección
de las obras que conformarán la exposición; esta tarea será realizada por un jurado integrado por
cinco especialistas en artes plásticas. La última etapa es la exposición de las obras seleccionadas
y la entrega de los Premios de Adquisición, al primer lugar en cada uno de los formatos participantes
y Menciones Honoríficas respectivas. La exhibición tendrá lugar en el Centro de las Artes de
Monterrey, gracias al apoyo de esta institución y CONARTE.
FEMSA agradece el apoyo de CONARTE, Centro de las Artes, ciudad de Saint Étienne y Alianza
Francesa de Monterrey por unir nuevamente esfuerzos en esta Octava edición.
Una vez más FEMSA, a través de la Bienal Monterrey FEMSA, reitera su apoyo a la creación
artística, con el propósito de seguir generando valor a la sociedad, difundiendo y reconociendo el
trabajo de los artistas.
Para consultar las bases, pueden dirigirse al
Comité Organizador de la VIII Bienal Monterrey FEMSA,
al teléfono (81) 8328 6264, fax (81) 8328 6068.
Anuncia FEMSA Convocatoriapara la Octava Bienal Monterrey
FEMSA es la empresaintegrada de bebidas
con mayores ventas enAmérica Latina.
El Centro de las Artes es
un complejo culturallocalizado en el interiordel Parque Fundidora,
que depende delConsejo para la Cultura
y las Artes de NuevoLeón. Está integrado por
una Cineteca, unaFototeca, una
Pinacoteca y el Teatrode las Artes.
FICHA TECNICA
Medidas:Metodo de impresión:
Tipografía:Papel:
Base 21.5 x 28 cmOffset, selección colorHelveticaOpalina de 75 g
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Aplicaciones Básicas esquela para prensa
COMERCIO
Se úne a la pena que embargaa la familia
Elizondo Villarreal
Monterrey, N.L., a 2 de agosto del 2007
Rogamos a Dios por la pronta resignación
de sus familiares y seres queridos y hacemos
votos por el eterno descanso de su alma.
Regina ElenaElizondoVillarreal
Por el sensible fallecimientode la Sra.
Se recomienda el formato vertical.
Debe manejarse monocromático totalmente con aplicación en diferentes porcentajes de negro.
El tamaño en centimetros u otra unidad será definido dependiendo del medio impreso en el que se publique.
FICHA TECNICA
Medidas:Metodo de impresión:
Tipografía:Resolución:
1/4 de Pagina (26 x10.8 cm)Preprensa, selección color CMYKPalatino Italic, Palatino Bold Italic.200 pixeles
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Uso oficial señalética
DIRECCIONALES
INDICATIVOS
INFORMATIVOS
PROHIBITIVOS
Marcan una dirección o ruta. En general se trata de sitemas de flechas y se ubican en los puntos donde el visitantedebe elegir un camino.
Se utilizan para señalar espacios, lugares u objetos. Se encuentran por lo general al inicio o final de un trayecto(Oficinas, centros comerciales, instituciones, universidades, etc.) Suelen utilizarse pictogramas o textos.
Brindan información específica y detallada sobre asuntos, horarios, recorridos, instrucciones, etc. Se trata en generalde textos.
Indican zonas de peligro y prohibición. Reflejan una dosis de coherción y se acompañan por lo general de pictogramasy textos de advertencia.
h 2.5 cmdistancia 7.5 m
h 58 cm
h 1.5 cm
distancia 2 m
16x16 cm
h 2.54 cm
distancia 7.5 m
h58x30 cm
h1.5x2 m
16x16 cm
distancia 7.5 mINFORMACION
SERVICIOS
ESTACIONAMIENTO
ELEVADORES
OFICINAS
SALIDA
SNACK
La señalética se aplica al servicio de orientación en un espacio a un lugar determinado para la mejory la más rápida accesibilidad a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientosy acciones.Las características pricipales de una buena señalética deben ser Finalidad (funcional, organizativa),Orientación (informativa, didáctica), Procedimiento (visual), Código (signos simbólicos), Lenguaje(icónico universal), Presencia (discreta, puntual), Funcionamiento (automático, instantáneo).
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El logotipo FEMSA puese reproducirse utilizando además de los métodos tradicionales de impresión,por medio de moldes especialmente fabricados para proporcionar acabados especiales, talescomo el realzado o grabado ciego, el estampado metalizado (por medio del hot stamping) y elsand blast (tradicional) o por medio de grabado laser.
A continuación se muestran simulaciones de los acabados logrados por métodos de grabado,estampado y abrasión.
La apariencia de las imágenes que describen cada uno de los acabados es información gráfica solamente,la apariencia fisica de cada acabado variará debido a la naturaleza de los materiales y acabado.
Tamaño máximo 1:1 versión para imprimirse (impresión laser)
12
Paleta Acromática acabados especiales (bordado)
Es la posición más popular y es colocado del ladoizquierdo (1) generalmente, dejando la mismaposición pero del lado derecho (5), para lacolocación de otro logo (este puede ser de unaunidad de negocio, o un “business partner”.
Esta posición (frente) es la principal en una gorra,y puede ocupar un área mayor respecto a cualquierotra posición en esta prenda.
Esta área (nuca) se usa para tener una referenciaextra de la marca, cuando al receptor no le es posiblever la aplicación principal (al frente), o cuando estaes omitida por estar ocupada ya (por ejem. cuandola marca FEMSA funciona como un patrocinador).
Se recomienda utilizar los formatos digitales archivadoscomo JPEG, JPG, GIF, y PDF, con un tamaño nosuperior a los 300kb, optimizando así el tiempo deinterpretación de las herramientas.
La resolución en el bordado es significativamentedistinta a la de impresión o pantalla. La máximaresolución de bordado (a la fecha) es de 200 dpi(basado en una impresión), o de 250 ppi (resoluciónde pantalla “screen” o escaneado).
la digitalización color para bordado se basa en tablasque convierten los colores PANTONE® (PMS) a RGB(red,green & blue), por lo que es recomendableentregar los archivos, ya sea en el modo de colorRGB o en su defecto, proporcionar los coloresPANTONE® para que sean emulados.
1 y 2 CAMISETA
FORMATO
RESOLUCIÓN
COLOR
DESCRIPCIÓN ÁREA MÁXIMA
10 x 7.5 cm
PRENDA
3
4
3 GORRA
10 x 7.5 cm
4 GORRA
6 x 4 cm
PMS 202
PMS 403
R 137G 000B 036
R 146G 134B 119
EJEMPLO
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La apariencia de las imágenes que describen cada uno de los acabados es información gráfica solamente,la apariencia fisica de cada acabado variará debido a la naturaleza de los materiales y acabado.
Cuadros
70
Las proporciones y tamaño de los cuadros no aparecen al tamaño real. Es preciso que loslineamientos aquí establecidos sean respetados en todos los casos.
Medida:40 x 70 cm.
Sustrato:Papel blanco para plotter
Colocación:Para colocarse en salas de juntasy videoconferencias.
Bandera Exterior
Medida:1.80 x 3.15 cm.
Sustrato:Tela satinada
Colocación:Deberá ser colocada en el exterior, al frente de los edificiosde la institución, cerca de la entrada principal.
Las proporciones y tamaño de la bandera no aparecen al tamaño real. Es preciso que loslineamientos aquí establecidos sean respetados en todos los casos.
PROMOCIONALES
Aplicaciones Básicas Artículos PromocionalesLas prendas objeto del presente Pliego, deberán poseer las características técnicasque se indican a continuación, con los mínimos establecidos.
Gorra de viseraDetalle de bordado al frente
Gorra de viseraDetalle de bordado atrás
Buscar el estilo natural, lo mas parecidoa la forma de la cabeza, redondo ybajo.Existen gorras cerradas y lasajustables, para las ajustables omitirel bordado en su reverso.
Para frente rígido es de 6 a 8 el númerode costuras y para frente suave de 3.
De algodón afelpado y materialesdeslavados.
Puede ser de estructura suave o rígida,de 6 ó 5 gajos.
Se recomienda observar los siguientesdetalles de calidad:
Calidad de costura indicada para unirdos telas (gajos) en un bies, este debequedar envolviendo a las costurasperfectamente abiertas.
Los ojillos deben de ser redondos ybordados . Evitar los ojillos metálicospor la oxcidación.
Debe manener su forma y nodesprenderse.
Para ajustar la talla de la gorra serecomiendan los de hebilla metálica ylos de contactel, evitar los broches deplastico con una hilera de dientes
Bordar con hilo de rayón por su brilloy definición
FORMA
Otros ejemplos de un mal uso pueden no estar incluidos aquí, sin embargo quedan igualmente prohibidos.
VISERA
MATERIAL
COPA
BIES
OJILLOS
BOTON
BROCHE
BORDADO
PMS 202 PMS 403
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Aplicaciones Básicas Artículos Promocionales
Otros ejemplos de un mal uso pueden no estar incluidos aquí, sin embargo quedan igualmente prohibidos.
Las prendas objeto del presente Pliego, deberán poseer las características técnicas que seindican a continuación, con los mínimos establecidos.
Camiseta tipo Polobordado al frente
Camiseta tipo Polo
PMS 202 PMS 403
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Camiseta para CaballeroImpresión al frente
Camiseta para CaballeroDetalle de impresión bajo cuello en
Aplicaciones Básicas Artículos Promocionales
Otros ejemplos de un mal uso pueden no estar incluidos aquí, sin embargo quedan igualmente prohibidos.
Las prendas objeto del presente Pliego, deberán poseer las características técnicas que seindican a continuación, con los mínimos establecidos.
PMS 202 PMS 403
74
Camiseta para DamaDetalle de impresión en
manga izquierda.
Camiseta para DamaImpresión al frente
Aplicaciones Básicas Artículos Promocionales
Otros ejemplos de un mal uso pueden no estar incluidos aquí, sin embargo quedan igualmente prohibidos.
PMS 202 PMS 403
Las prendas objeto del presente Pliego, deberán poseer las características técnicas que seindican a continuación, con los mínimos establecidos.
75
Aplicaciones Básicas Artículos Promocionales
Otros ejemplos de un mal uso pueden no estar incluidos aquí, sin embargo quedan igualmente prohibidos.
Corbataxxx
PMS 202 PMS 403
Las prendas objeto del presente Pliego, deberán poseer las características técnicas que seindican a continuación, con los mínimos establecidos.
76
Aplicaciones Básicas Artículos Promocionales
Otros ejemplos de un mal uso pueden no estar incluidos aquí, sin embargo quedan igualmente prohibidos.
Los objetos del presente Pliego, deberán poseer las características técnicasque se indican a continuación, con los mínimos establecidos.
Taza Ceramica con agarradera tipo¨C¨ de 11 onzas / 325 ml.
PMS 202 PMS 403
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Aplicaciones Básicas Artículos Promocionales
Otros ejemplos de un mal uso pueden no estar incluidos aquí, sin embargo quedan igualmente prohibidos.
Los objetos del presente Pliego, deberán poseer las características técnicasque se indican a continuación, con los mínimos establecidos.
Taza / Tarro térmico metálicopara automóvil, con tapaplástica de 414 ml.
PMS 202 PMS 403
Altura 14.0 cm.
Diametro Superior 8.7 cm.
Diametro Inferior 6.5 cm.
12
34
56
78
910
1112
1314
Área de impresión10 x 4 cm
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Aplicaciones Básicas Artículos Promocionales
Otros ejemplos de un mal uso pueden no estar incluidos aquí, sin embargo quedan igualmente prohibidos.
Los objetos del presente Pliego, deberán poseer las características técnicasque se indican a continuación, con los mínimos establecidos.
PlumaLos modelos pueden variar, por consiguiente el área de impresión también,se recomienda aplicar la métrica de uso dimensional y respetar el tamañomínimo en su impresión.
B2 x 3.5 cm.
A
Altura 13.1 cm.
12
34
56
78
910
1112
1314
Circunferencia 1.2 cm.
c5 x 2.0 cm.
CLIP
BARRIL FRENTE O COSTADO
BARRIL POSTERIOR.
A
B
C
PMS 202 PMS 403
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Aplicaciones Básicas Artículos Promocionales
Otros ejemplos de un mal uso pueden no estar incluidos aquí, sin embargo quedan igualmente prohibidos.
Los objetos del presente pliego, deberán poseer las características técnicasque se indican a continuación, con los mínimos establecidos.
Frente
PMS 202 PMS 403
2.5 x 1.5 cm.
ancho 3 cm
LlaveroLos modelos pueden variar, por consiguiente el área de impresión también,se recomienda aplicar la métrica de uso dimensional y respetar el tamañomínimo en su impresión o grabado.
1 2 3 4 5 6 7 8
COMERCIO
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GLOSARIO
Colocar palabras o letras en una misma línea vertical u horizontal.
Espacio en blanco que debe rodear a los elementos gráficos para evitar que disminuya elimpacto buscado.
Glosario
AAlinear:
Área de protección:
Color corporativo:
Color process:
Formato:
Grabado en seco:
Imagen:
Identidad corporativa:
Línea Base:
Logotipo corporativo:
Marca registrada:
Negativo:
Positivo:
Plecas:
PMS:
Retícula:
Racional del símbolo:
Señalización:
Selección de color:
Signatura corporativa:
Signatura legal:
Símbolo corporativo:
Tipografía corporativa:
C
FG
I
L
M
N
P
R
S
El color que representa a una compañía en su logotipo, hoja membretada, etc.
Combinación de símbolo y logotipo de la organización, que debe aparecer siempre enalguna de las proporciones que el manual establece.
Colores primarios C cyan, M magenta, Y amarillo y K negro que se utilizan para impresiónen cuatro colores.
Composición general de todo comunicado impreso. Particularmente en lo que se refierea dimensiones, proporciones y elementos gráfico que en él parecen.
Técnica especial de impresión sin tinta en la que solamente se realiza la superficie delmaterial.
Fenómeno de opinión pública que generan las actividades del personal y la filosofíaoperativa, reforzados por los impactos visuales de la identidad gráfica.Suma total de la información visual emitida por la organización. De la calidad de estainformación depende en gran parte la imagen que los públicos se forman de la organización.
Línea que sirve como base de localización
Es el nombre de la organización escrito en el tipo de letra “Eras Médium”. En cierta formaconstituye una reminencia de la firma personal.
Nombre o símbolo único que identifica a un producto de la compañía.
Emulsión fotográfica que contiene a la inversa los elementos gráficos que se deseanimprimir, sobre cualquier superficie, por diferentes medios de impresión.
Emulsión fotográfica que contiene al derecho los elementos gráficos que se desean imprimir,sobre cualquier superficie, por diferentes medios de impresión.Líneas sólidas de distintos gruesos para dividir espacios, subrayar información o decorargráficamente un determinado formato.
SIGLAS QUE SE UTILIZAN PARA ABREVIAR Sistema de Pantone.
Cuadricula que sirve para localizar y trazar al símbolo perfectamente.
Características principales del símbolo.
Separación digital de una fotografía en sus cuatro colores principales: cyan, magenta,amarillo y negro.
Conjunto de señales, letreros y nomenclaturas, cuyo objeto es orientar, dirigir einformar al público.
Elemento gráfico que constituye el centro focal de las comunicaciones visuales de laorganización y comunica la presencia de ésta.
Es la signatura acompañada de las siglas “S.A.”, su aplicación es obligada en ciertoscomunicados de carácter legal, como cheques, pagares, etc.
Tipo de letra seleccionada para integrar los cuerpos de texto encabezados y publicidadde apoyo. Se les llama “compatibles” por su afinidad con la identidad corporativa.
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