M A N U A L
I D E N T I D A D
D E M A R C A
Material desarrollado por:
Subdirección de Marketing, Comunicaciones y Marcas, ProChile
Dirección General de Relaciones Económicas Internacionales, DIRECON
Ministerio de Relaciones Exteriores
Diseño y Diagramación: Porta4
Santiago, junio 2015
F o o d s F r o m C h i l e
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A N T E C E D E N T E S
C O N C E P T U A L E S
D E L A M A R C A
F O O D S F R O M C H I L E
GUÍA PARA LA ELABORACIÓN DE CONTENIDOS COMUNICACIONALES DE FOODS FROM CHILE Y DE LAS MARCAS SECTORIALES
A N T E C E D E N T E S
C O N C E P T U A L E S
D E L A M A R C A
F O O D S F R O M C H I L E
EL CONCEPTO CENTRAL
EL ORIGEN
El origen es:
Punto de partida
Fuente
Procedencia
Historia
Atracción
Atributo
Cualidad
Diferencia
Identidad
Conocer el origen permite
apreciar la identidad y
preferir la fuente o procedencia.
De este modo se conocen los atributos,
se valora la diferencia.
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A N T E C E D E N T E S
C O N C E P T U A L E S
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F O O D S F R O M C H I L E
1EL RELATO
¿Qué es un Relato?Un Relato es una relación de datos, hechos, descripciones, información, características.
¿Cuál es la finalidad de un Relato?La finalidad de un Relato es establecer una relación y un vínculo con el receptor; una relación de proximidad, simpatía, adhesión, complicidad.
¿Cómo consigue su finalidad un Relato?Un Relato describe, narra, destaca, acerca. Un relato muestra, cuenta, invita a conocer, conquista.
Un Relato debe tener armonía y coherencia con los contenidos, con lo que se quiere transmitir, con el mensaje principal que se fundamenta en el Concepto Central.
La forma del Relato debe estar al servicio del fondo; es decir, al servicio del contenido.
Aspectos técnicos de un RelatoUn Relato debe tener un Estilo y un Tono que proporcionen verosimilitud y autenticidad.
El Estilo lo constituyen las particularidades del lenguaje; el Tono expresa una actitud cognitiva y emotiva.
El Relato de Foods from ChileTiene fundamento en un lenguaje sencillo, cercano, emocional y afectivo, antes que racional o cuantitativo. Es un lenguaje que se expresa tanto en texto como en imagen. Es el vehículo para lo que queremos o debemos decir, dando espacio de manera natural a lo racional o cuantitativo cuando es pertinente o necesario.
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2
EJEMPLOS DEL RELATO
Ejemplo de descripción de Chile
CHILE
El Huerto del Origen
F o o d s F r o m C h i l e
Diez mil años a.C., los pueblos amerindios convivían en pequeñas comunidades. Cultivaban las tierras, navegaban las aguas, preservando los ciclos prístinos de la naturaleza. Tocaban con manos amistosas bosques y praderas, cuidando y no agrediendo.
Ya entonces Chile era el Huerto del Origen, el territorio menos poblado de América del Sur hasta la llegada de los españoles en el siglo XVI, protegido por el desierto, el océano, la cordillera y los hielos antárticos como barreras naturales. En su crónica de Chile escrita el año 1646, el cronista Alonso de Ovalle a�rma: “Habiendo venido del Reyno de Chile y hallado en estos de Europa tan poco conocimiento de él que en muchas partes ni aún sabían su nombre, me hallé obligado a satisfacer al deseo de los que me instaron diese a conocer lo que tan digno era de saberse”. Aquel secreto se preserva hasta hoy.
El Huerto del Origen es un lugar privilegiado del planeta; un espacio humano, geográ�co, climático, que determina las características y cualidades de sus frutos.
C
M
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PAG-HUERTO_FFCH_ESPANOL_0815.pdf 1 12-08-15 12:33
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Ejemplo de descripción del sector alimentos
FOODS FROM CHILE
a. El origen define una voluntad y un carácter. Voluntad para superar obstáculos, traspasar fronteras, abrir nuevos caminos y asumir desafíos. Carácter para salir al mundo, decisión que vence dificultades y permite ir más allá de cualquier adversidad, doblegando la fuerza telúrica de nuestra geografía.
Esta es la procedencia de sabores y frutos de una tierra fértil y generosa. Con un sello único y distintivo que agrega a la sabiduría ancestral los procesos y tecnologías adecuados para preservar y fortalecer la pureza, la frescura, la sanidad de los alimentos.
El origen es un lugar privilegiado del planeta, un espacio humano, geográfico, climático, que determina las características y cualidades de lo que hacemos.
b. Los alimentos que proceden de Chile ocupan posiciones protagónicas en los mercados internacionales. Cuen-tan con condiciones excepcionales para seguir expandiendo su valor.
c. Desde los desiertos del norte hasta los glaciares eternos del extremo sur, la diversidad de climas no tiene igual. Climas que abrigan, refrescan, riegan, nutren. Temperaturas de cada lugar y para cada especie de la fauna y de la flora; para cada especie de la tierra y del mar. Otoño seco cuando debe ser seco, invierno frío y lluvioso para los bosques y los frutos; terroirs diversos y quietos, para el temple y el paladar de los vinos.
d. La sabiduría tradicional es aquella que proviene de las tierras, de las aguas, de los seres humanos que habitan Chile. Sabiduría que es un modo de hacer que hunde sus raíces en el origen para incorporar los saberes de nuevas prácticas y procesos. A lo originario se agrega innovación sustentable, tecnología funcional; tres claves para preservar y expandir los atributos de estas tierras, sus aguas y sus habitantes.
Entonces, es natural conservar, proteger y fortalecer la biodiversidad, esta maravillosa variedad de especies animales y vegetales, fauna y flora en un medio ambiente protegido de enfermedades y contaminantes.
e. Nuestros alimentos son lo que somos, lo que fuimos y lo que seremos. Una diferencia, un atributo, un valor que proporcionan identidad individual y colectiva. Esto es lo que compartimos. Alimentos inocuos, sanos, que regalan los nutrientes necesarios en armonía con las tierras y las aguas, sin causar perjuicio a las tierras y las aguas. Para llevar a las mesas del mundo los colores y los olores, la ternura y el sabor de nuestra identidad cultural. Porque el porvenir es preservar, cuidar, compartir, nutrir, alimentar.
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3PARA ELABORAR CONTENIDOS COMUNICACIONALES DE MARCAS SECTORIALES
A partir del Manual de Marca que cada sector tiene, se recomienda incorporar el tono del relato genérico precedente y, según cada marca sectorial, las palabras, líneas, frases claves y atributos.
EJEMPLO 1
Variedad de climas, variedad y riqueza de cultivos y productos a lo largo de más de trescientas veinte mil hectáreas. Territorio libre de mosca de la fruta, cualidad que ha ampliado la variedad exportable.
Industria y tecnología con estrictos controles de calidad y altos estándares de sanidad, color, sabor, firmeza y aroma. Desarrollos tecnológicos permiten nuevos cultivos, cosechas tempranas, mayor calidad y mayor periodo de caducidad, factor clave en envíos a mercados distantes.
Todo el año existe disponibilidad de productos. Cordillera, desierto, mar y glaciares mantienen alejadas enfermedades y pestes. Geografía y condiciones climáticas privilegiadas, garantía de calidad.
EJEMPLO 2
Inmensidad y variedad de recursos marinos, extensa línea costera, aguas libres de contaminación, recursos marinos de alto contenido nutritivo.
Aguas templadas en el norte y el centro del país, aguas frías en el sur, espacios ideales para abundantes recursos.
Constante preocupación por la calidad y la sustentabilidad.
Exportaciones con sistemas de seguimiento desde el punto de partida hasta el punto de destino. Investigación permanente que contribuye a aumentar la producción, diversificar los recursos y crear nuevos productos.
Calidad / Procesos profesionales / Naturaleza virgen / Clima frío /
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4RESUMEN
La marca FOODS FROM CHILE es el paraguas en la comunicación, contiene la marca CHILE, no es otra marca.
Atributos y/o valores contenidos en el concepto central y los relatos. Para tener siempre en consideración en cualquier mensaje.
ATRIBUTOS
INOCUIDAD
TRAZABILIDAD
GARANTIA INTERNACIONAL
CALIDAD
SABOR NATURAL
PALABRAS CLAVE
Salud, confianza, calidad, diversidad, innovación, estabilidad, amistad, sabor, sustentabilidad, pureza, frescura, sanidad, riqueza, futuro, nutrición, naturaleza, equilibrio, progreso, creatividad, imaginación, colaboración, integración, calidad de vida, servicios, esfuerzo, productividad, cariño, generosidad, cuidado, vida…
F o o d s F r o m C h i l e
índice
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1 introducción
2 logotipo
2.1 concepto 2.2 retícula 2.3 área de protección
3 aplicación logotipo
3.1 oficial 3.2 invertido 3.3 negativo 3.4 positivo 3.6 versión especial 3.7 tamaño mínimo 3.8 usos indebidos 3.9 articulación horizontal 3.10 articulación vertical 4 tipografía
4.1 tipografía corporativa
5 aplicaciónbajada de marca
5.1 tipografía5.2 articulación horizontal5.3 formatos art. horizontal5.4 articulación vertical5.5 formatos art. vertical
3
8910
22
121314151617181920
2425262728
6 lenguajefotográfico
6.1 imaginería6.2 origen de sus productos6.3 nuestro territorio6.4 tecnología e innovación
7normativa portafoliomarcas sectoriales
7.1 portafolio de marcas7.2 co-branding7.3 protocolar portafolio7.4 usos indebidos7.5 aplicación pieza especial
8aplicacionesgráficas
8.1 catálogo8.2 stands8.3 cenefas8.4 pendones8.5 invitación8.6 postales8.7 pantalla audiovisual8.8 merchandising
30 313233
3536394041
4346485254555659
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2F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
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1.1 introducción / relato
chile el huertodel origen
En la pureza de las tierras y las aguas,
en un territorio protegido por barreras
naturales que lo preservan, habita un
pueblo y su cultura. Con manos amistosas
tocan las tierras y las aguas, los bosques y
las praderas; cuidan los ciclos prístinos con
manos que acarician y no agreden.
tierras y aguas generosas, exuberantes;
la naturaleza pródiga respirando, brotando,
creciendo, perfeccionando frutos de la
mano del hombre sencillo y la mujer
amable, con las aguas del cielo y el viento
por amigos. Estas tierras y estas aguas que
son el primer hogar, que siempre serán el
primer hogar, el valle, la ternura, el cobijo,
el alimento, el huerto del origen.
Chile es ese huerto del origen, en el que
hace 15 mil años comunidades y pueblos
ya eran parte de ese mundo, y respiraban
con las tierras y soñaban con el baile de
esas aguas, sin sacar más provecho que el
que les era regalado; sabedores que debían
retribuir, recompensar a esas aguas y
esas tierras, y acariciarlas y amarlas en su
generosidad, hasta aprender a ser amables
y generosos ellos mismos.
Este es el origen del gesto, el surco, el
brote, el vuelo, el regalo de las tierras, de
las aguas, de los seres humanos que somos
las chilenas y los chilenos.
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3F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
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M A N U A L D E
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4F o o d s F r o m C h i l e
1.1 introducción / atributos
La geografía de Chile y sus condiciones natu-
rales privilegiadas son el origen de atributos
genéricos para todos sus alimentos.
Las tierras y las aguas, los procesos, la apli-
cación de tecnología y, especialmente, el valor
del capital humano, son el mejor
respaldo y garantía de los productos de Foods
From Chile.
tRAZABiLiDAD: seguimiento completo del proceso productivo.
iNoCUiDAD: barreras fitosanitarias naturales.
GARANtÍA iNtERNACioNAL: valoración y reconocimiento de los mercados.
CALiDAD: resultado de la geografía, el clima, la experien-
cia y el profesionalismo.
sABoR NAtURAL:pureza y frescura de origen.
FooDsProductos de calidad.frescura e inocuidad.
+
+
FRoMNaturaleza única y pura de dónde provienen.
CHiLENuestra identidad.Factor humano que está presente en todos los procesos.
1.1introducción / marca
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6F o o d s F r o m C h i l e
1.1 introducción / espíritu
ORIGEN
- PUNto DE PARtiDA
- FUENtE
- iDENtiDAD
- PRoCEDENCiA
- AtRACCiÓN
- AtRiBUto
- CUALiDAD
- DiFERENCiA
- HistoRiA
- CULtURA
Nuestros alimentos son lo que somos,
lo que fuimos y lo que seremos. Una
diferencia, un atributo, un valor que
proporcionan identidad individual y
colectiva.
2.1 logotipo
conceptoEl logotipo representa conceptualmente un sello único, donde Foods From Chile convive con la marca País adoptando su tipografía y composición.su forma neutra y simple permite una fácil aplicación en las piezas corpora-tivas, y ser un garante de calidad en convivencia con todas la imágenes que forman parte de la imaginería de marca.
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2.1 logotipo
retículase conforma una retícula uniforme en donde se estructura el logotipo a partir de un módulo (x) de unidad gráfica. Con esto, se desarrollan dos áreas que abarcan distintos módulos en el espacio, y que buscan la armonía y coherencia formal de la marca.
La retícula se compone de 37x de ancho por 16x de alto, se desglosan las áreas que constituyen los elementos formales del logotipo para generar las respectivas proporciones que describe la figura.
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37 X
16 X
se define el área de protección o resguardo del logotipo, a partir de las mismas proporciones modulares de la retícula anteriormente descrita.
El área de protección está determinada por la letra C de la marca País. Define el resguardo del logotipo en todas y cada una de las piezas gráficas en donde se aplique. Con esto se previene que su propia área espacial conviva con otros elementos, como cuando se aplique de forma individual en un espacio definido.
2.2 logotipo
area de protección
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o f i c i a l
i n v e r t i d o
n e g at i v o
p o s i t i v o
v e r s i ó n e s p e c i a l
t a m a ñ o m í n i m o
u s o s i n d e b i d o s
a r t i c u l a c i ó n h o r i z o n ta l
a r t i c u l a c i ó n v e r t i c a l
A P L I C A C I Ó NL O G O T I P O
3_
3.1 aplicaciones logotipo
oficial
PANtoNE GRAy 11 C
C: 62 M: 52 y: 46 K: 40
R: 85 G: 85 B: 89
PANtoNE 185 C
C: 0 M: 100 y: 81 K: 0
R: 235 G: 0 B: 40
PANtoNE 137 C
C: 0 M: 44 y: 94 K: 0
R: 255 G: 163 B: 0
PANtoNE 632 C
C: 92 M: 0 y: 15 K: 5
R: 0 G: 168 B: 203
PANtoNE 2945 C
C: 100 M: 68 y: 17 K: 5
R: 0 G: 76 B: 151
Utilizando la cromática de la marcaPaís, se podrá ocupar cualquiera de ellos, sólo cuidando una buena legibilidad y contraste del logotipo sobre fotografía u otro color plano de fondo.
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12F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
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3.3 aplicaciones logotipo
negativo
PANtoNE PRo. BLACK C
C: 0 M: 0 y: 0 K: 100
R: 30 G: 30 B: 30
Para alcanzar la legibilidad necesaria del logotipo, la aplicación en blanco y negro debe ser en un 100% de negro o blanco.
Esta articulación del logotipo será ocupada en aplicaciones donde por restricciones de materialidad o técnica, no se pueda ocupar el logotipo oficial.
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15F o o d s F r o m C h i l e
3.4 aplicaciones logotipo
positivo
3.6 aplicaciones logotipo
versiónespecialEsta versión lineal de logotipo es una alternativa sólo para aplicaciones que tengan limitaciones de color, como por ejemplo un sello en piezas de materialidades especiales (madera, género, etc.).
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16F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
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El tamaño mínimo debe responder a la legibilidad de la marca aplicada, por ejemplo, en una firma de auspicios.
Escala tamaño mínimo logotipo: 3 cm de ancho x proporción del alto.
3.7 aplicaciones logotipo
tamañomínimo
6 cm
4 cm
3 cm
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17F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
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No aplicar el logotipo sobre fotografía
No cambiar ubicación de los elementos del logotipo
No cambiar proporciones de la caja
No cambiar la caja a outline
No cambiar color (ocupar los oficiales)
No rotar la ubicación del logotipo
No deformar
No utilizar gradiente
No agregar textos a logotipo
No cambiar tipografía
3.8 aplicaciones logotipo
usosindebidos
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FOODSFROM
2015
3.9aplicación logotipo
articulación horizontalPara una correcta ubicación de la marca en aplicaciones impresas (cenefas, invitación, etc.), se desarrollan dos articulaciones que facilitarán su uso de acuerdo a la necesidad de la piezay formatos.
se determina una medida de uso de la caja del logotipo, repitiendo este módulo según el formato ocupado. Ésta se aplicará desde los bordes del formato a aplicar, evitando errores y desórdenes del logotipo.
Horizontal 1
Horizontal 2
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Para una correcta ubicación de la marca en aplicaciones impresas (cenefas, invitación, etc.), se desarrollan dos articulaciones que facilitarán su uso de acuerdo a la necesidad de la pieza y formatos.
se determina una medida de uso de la caja del logotipo, repitiendo este módulo según el formato ocupado. Ésta se aplicará desde los bordes del formato a aplicar, evitando errores y desórdenes del logotipo.
vertical 1 vertical 2
3.10aplicaciones logotipo
articulación vertical
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La tipografia Chilena se caracteriza por su buena legibilidad y amplia familia, que le permite versatilidad en sus aplicaciones sin perder su presencia.
CHILENA LIGHTABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !·$%&/()=?¿|@##¢÷+ -
CHILENA REGULARABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !·$%&/()=?¿|@##¢÷+ -
CHILENA BOLDABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstu-vwxyz1234567890 !·$%&/()=?¿|@##¢÷+ -
4.1tipografía corporativa
chilena
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A P L I C A C I Ó N B A J A D AD E M A R C A
5_
t i p o g r a f í a
a r t i c u l a c i ó n h o r i z o n ta l
f o r m at o s a r t. h o r i z o n ta l
a r t i c u l a c i ó n v e r t i c a l
f o r m at o s a r t. v e r t i c a l
CHILENA BOLD
CHILENA BOLD
CHILENA LIGHT
La tipografía utilizada es la corporativa en sus versiones Bold y Light.
5.1aplicación bajada de marca
tipografía
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24F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
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versión que se utilizará cuando lamarca se encuentre en un segundo nivel y conviva con otro concepto dentrode la pieza.
Para la correcta proporción se determina una medida de uso, que corresponde a la mitad del ancho de la caja del logotipo y con un módulo se transforma en el ancho total de la bajada.
5.2aplicación bajada de marca
articulación horizontal
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25F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
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vertical 1
Para una correcta ubicación de la marca con su bajada horizontal en aplicaciones impresas (cenefas, invitación, etc.), se desarrollan tres articulaciones que facilitarán su uso de acuerdo a la necesidad de cada pieza y susdistintos formatos.
se determina una medida de uso de la caja del logotipo, repitiendo este módulo según el formato ocupado. Ésta se aplicará desde los bordes del formato a aplicar, evitando errores y desórdenes del logotipo.
se propone una versión especial sólo para aplicaciones donde la marca no es acompañada de un concepto, y sea necesario aplicar una articulación de forma centrada y limpia (como por ejemplo en un cierre audiovisual).
5.3aplicación bajada de marca
formatos articulaciónhorizontal
vertical 2, Excepción.
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26F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
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versión que se utilizará cuando la marca sea el foco de la pieza (primer nivel).Para la correcta proporción se determina una medida de uso, que corresponde al alto de la línea divisora del logotipo. Este módulo se transforma en el alto total de la bajada.
5.4aplicación bajada de marca
articulación vertical
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27F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
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Para una correcta ubicación de la marca con su bajada vertical en aplicaciones impresas (cenefas, invitación, etc.), se desarrollan tres articulaciones que facilitarán su uso de acuerdo a la necesidad de la pieza y formatos.
se determina una medida de uso de la caja del logotipo, repitiendo este módulo según el formato ocupado. Ésta se aplicará desde los bordes del formato a aplicar, evitando errores y desórdenes del logotipo.
5.5aplicación bajada de marca
formatosarticulaciónvertical
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28F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
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Cuadrado
Horizontal
vertical
L E N G U A J E F O T O G R Á F I C O
6_
i m a g i n e r í a
o r i g e n d e s u s p r o d u c t o s
n u e s t r o t e r r i t o r i o
t e c n o l o g í a e i n n o va c i ó n
se propone una imaginería que le
permita cargar de contenido la marca
Foods From Chile, a través de un
recorrido visual por los tres elementos
esenciales que la componen.
Destacando la nobleza de sus productos,
la tecnología e innovación presentes en
el proceso, y la particularidad del
territorio, naturaleza y personas que
están involucrados en el desarrollo de
cada alimento.
Utilizando un tono emocional y cercano,
el lenguaje fotográfico se centra en el
origen que define nuestra voluntad de
traspasar fronteras, abrir nuevos caminos
y asumir los próximos desafíos.
Las imágenes forman un sistema visual
que por contraposición destacan la
función de cada elemento de la marca,
donde siempre debe estar el factor
humano presente en la producción
de los alimentos, y la forma que nos
conectamos con la naturaleza propia de
Chile.
El oRiGEN de nuestra imaginería se
compone en el equilibrio dado por:
_PRoDUCto
_tERRitoRio
_tECNoLoGÍA
6.1 lenguaje fotográfico
imaginería
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M A N U A L D E
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30F o o d s F r o m C h i l e
6.2 lenguaje fotográfico
origen de sus productosProductos de calidad, frescura e inocuidad que tienen presente nuestra identidad individual y colectiva.
Por esto, nuestro desafío es mostrarlo desde el cariño y dedicación del trabajo de la gente.
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31F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
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6.3 lenguaje fotográfico
nuestroterritorioEs la procedencia de sabores y frutos de una tierra fértil y generosa.
Gracias a nuestro entorno y naturaleza única podemos estar orgullosos de la pureza y nobleza de la proveniencia nuestros alimentos.
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6.4 lenguaje fotográfico
tecnologíae innovaciónCon un sello único debemos dar a los procesos, tecnologías e innovaciones que Chile está utilizando en sus distintas industrias para preservar la frescuray sanidad de los alimentos.
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33F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
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N O R M A T I V A P O R T A F O L I OM A R C A SS E C T O R I A L E S
7_
p o r ta f o l i o d e m a r c a s
c o - b r a n d i n g
p r o t o c o l a r p o r ta f o l i o
u s o s i n d e b i d o s
a p l i c a c i ó n p i e z a e s p e c i a l
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35F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
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7.1 normativa portafoliomarcas sectoriales
portafoliode marcasFoods From Chile es la marca madre que guía el portafolio, y opera transfiriendo sus atributos al resto de las de marcas sectoriales. Para su aplicación en piezas comunica-cionales de co-branding, debe tener una presencia predominante (nivel 1), y al mismo tiempo, coexistir de forma armó-nica con la marca sectorial (nivel 2).
En este caso, se utilizan distintas articulaciones donde conviven el logotipo de Foods From Chile junto a las marcas sectoriales, considerando las siguientes alternativas de layout.
Logos Marcas sectoriales
7.2normativa portafoliomarcas sectoriales
co-brandingFoods From Chile es la marca madre que guía el portafolio y opera transfiriendo sus atributos al resto de las de marcas sectoriales.
Para su aplicación en piezas comunica-ciones de co-branding, debe tener una presencia predominante (nivel 1), y al mismo tiempo, coexistir con armonía con la marca sectorial (nivel 2). En este caso, se utiliza una articulación donde conviven el logotipo de Foods From Chile junto a las marcas sectoriales, consi-derando las siguientes alternativas de layout.
PiEZAs GRÁFiCAs 1
Postal
invitación
Nivel 1
Nivel 2
Nivel 1
Nivel 2
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36F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
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7.2 normativa portafoliomarcas sectoriales
co-branding
Pendón
Cenefa
Nivel 1
Nivel 2
Foods From Chile es la marca madre que guía el portafolio y opera transfiriendo sus atributos al resto de las de marcas sectoriales.
Para su aplicación en piezas comunica-ciones de co-branding, debe tener una presencia predominante (nivel 1), y al mismo tiempo, coexistir con armonía con la marca sectorial (nivel 2). En este caso, se utiliza una articulación donde conviven el logotipo de Foods From Chile junto a las marcas sectoriales, consi-derando las siguientes alternativas de layout.
PiEZAs GRÁFiCAs 2
Nivel 1
Nivel 2
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37F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
i D E N t i D A D
v i s U A L
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7.2 normativa portafoliomarcas sectoriales
co-brandingCuando la marca Foods From Chile deba convivir con otro logo de marca sectorial, se deberá considerar las siguientes alternativas de layout, La normativa de co-branding está dada según los objetivos de cada pieza.
PiEZAs GRÁFiCAs 3
títulos Pantalla Audiovisual
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38F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
i D E N t i D A D
v i s U A L
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Nivel 1
Nivel 1
7.3 normativa portafoliomarcas sectoriales
protocolarportafolioPara su aplicación en piezas comunicaciones donde Foods From Chile presenta su portafolio de marcas sectoriales, se genera un layout protocolar que permita la presencia destacada de la marca madre.
En este caso, se utiliza un articulación donde el logotipo de Foods From Chile es ubicado en la zona superior (nivel 1), y dentro de una franja el total de las marcas sectoriales (nivel 2).
Postal
Nivel 2
Nivel 2
invitación
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39F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
i D E N t i D A D
v i s U A L
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Pendón
Postal
La norma principal para la correcta aplicación de ambos logotipos, es que el tamaño de la marca sectorial no puede ser mayor que la marca madre (Foods From Chile). también se prohibe el cambio de tamaño de la zona blanca designada a la submarca.
7.4 normativa portafoliomarcas sectoriales
usos indebidos
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40F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
i D E N t i D A D
v i s U A L
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7.5 normativa portafoliomarcas sectoriales
aplicaciónpieza especialPara su aplicación en piezas comunicaciones donde Foods From Chile no debe convivir con otro logo de marca sectorial, el contenido principal se verá reflejado por el lenguaje y atributos de la marca.
En este caso, se utiliza una articulación donde el logotipo Foods From Chile tiene una presencia destacada, y se genera un layout para incluir el contenido clave en la parte central de las piezas.
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41F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
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v i s U A L
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Pendones
A P L I C A C I O N E SG R Á F I C A S
8_
c atá l o g o
s t a n d s
c e n e f a s
p e n d o n e s
i n v i ta c i o n e s
p o s ta l e s
a u d i o v i s u a l
m e r c h a n d i s i n g
8.1aplicaciones gráficas
catálogo
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43F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
i D E N t i D A D
v i s U A L
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8.1aplicaciones gráficas
interior 1
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44F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
i D E N t i D A D
v i s U A L
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8.1aplicaciones gráficas
interior 2
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45F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
i D E N t i D A D
v i s U A L
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8.2aplicaciones gráficas
standferia 1
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46F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
i D E N t i D A D
v i s U A L
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8.2aplicaciones gráficas
standferia 2
SOURCEOFLIFE
SOURCEOFLIFE
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47F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
i D E N t i D A D
v i s U A L
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8.3aplicaciones gráficas
cenefaconcepto 1
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48F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
i D E N t i D A D
v i s U A L
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8.3aplicaciones gráficas
cenefaconcepto 2
8.3aplicaciones gráficas
cenefaconcepto 1
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49F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
i D E N t i D A D
v i s U A L
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8.3aplicaciones gráficas
cenefamarca 1
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50F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
i D E N t i D A D
v i s U A L
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8.3aplicaciones gráficas
cenefamarca 2
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51F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
i D E N t i D A D
v i s U A L
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8.4aplicaciones gráficas
pendonesconceptos
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52F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
i D E N t i D A D
v i s U A L
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8.4aplicaciones gráficas
pendonesmarca
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53F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
i D E N t i D A D
v i s U A L
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8.5aplicaciones gráficas
invitación
SOURCE OF LIFE
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54F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
i D E N t i D A D
v i s U A L
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8.6aplicaciones gráficas
postales
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55F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
i D E N t i D A D
v i s U A L
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Presentación, inicio
SOURCEOF
LIFEFOODS
FROM
Para las pantallas audiovisuales donde la marca Foods From Chile irá sola, se propone utilizar la versión especialcon un articulación en donde esté centrada y limpia.
8.7aplicaciones gráficas
pantallaaudiovisual
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56F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
i D E N t i D A D
v i s U A L
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títulos
Para las pantallas audiovisuales donde la marca Foods From Chile irá sola, se propone utilizar la versión especial con un articulación en donde esté centrada y limpia.
8.7aplicaciones gráficas
pantallaaudiovisual
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57F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
i D E N t i D A D
v i s U A L
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Logo sobre impresión
SOURCEOF
LIFE
FOODSFROM
Para las pantallas audiovisuales donde la marca Foods From Chile irá sola, se propone utilizar la versión especialcon un articulación en donde esté centrada y limpia.
8.7aplicaciones gráficas
pantallaaudiovisual
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58F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
i D E N t i D A D
v i s U A L
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PREMiUM
- productos (aceite / miel)- accesorios de cocina (plato / delantal)
8.8aplicaciones gráficas
merchandising
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59F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E
i D E N t i D A D
v i s U A L
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MielHONEY
SOURCEOFLIFE
AceitedeOlivaOLIVE OIL