Los papeles que la sociedad
otorga a las mujeres y
hombres
Roles y estereotipos
• ROLES DE GÉNERO
• Patrones de conductas o
comportamientos
considerados apropiados o
deseables para cada género.
• Papel que “debemos”
desenvolver mujeres y
hombres en el reparto de
tareas, espacios o ámbitos
de actuación
• ESTEREOTIPOS
DE GÉNERO
• Conjunto de ideas
preconcebidas que
utilizamos para
analizar e interactuar
con hombres y mujeres.
• Son aprendidos por
socialización.
PUBLICIDAD
Difusión o divulgación de información,
ideas u opiniones de carácter político,
religioso, comercial, etc., con la
intención de que alguien actúe de
una determinada manera, piense
según unas ideas o adquiera un
determinado producto.
LA PUBLICIDAD ES
SEXISTA SI…
Promueve una actitud discriminatoria de quien
hace menos a las personas del sexo opuesto o
hace distinción de las personas según su
sexo. Las prácticas sexistas afectan
principalmente a las mujeres, ya que por
creencias culturales se les considera
inferiores o desiguales a los hombres por
naturaleza.
Analicemos!
ANTES
• Década 50/60 boom
de la publicidad,
la época dorada.
• Contribuyó a crear
un estereotipo
entorno a
la identidad de la
mujer con un
tono machista.
• Las marcas aprovecharon
para perpetuar el rol
de las mujeres sumisas,
amas de casa y sin
otras inquietudes en la
vida más que tener la
ropa planchada, la
comida hecha y contento
a su marido.
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“Es siempre ilegal matar a una mujer?”
Analicemos!
ANTES
• Falta de valoración de
las capacidades de las
mujeres.
• Tópicos insultantes
• Anuncios que denigran a
la mujer y fomentan la
violencia machista
• La publicidad ha
evolucionado, no solo
profesionalmente, si
no en cuanto a
la concepción sexista
que tenía entorno a la
mujer.
… Pero, ¿hasta qué
punto?
A día de hoy…
Desde peques…
La campaña ‘La igualdad se juega desde la infancia’
Consolida roles, asignados
tradicionalmente.
Aleja a las mujeres de
espacios prestigiados
socialmente.
MUJERES = CUIDADOS
(REPRODUCTIVO)
Presión sobre el cuerpo femenino
Presenta
cuerpo de las mujeres = un
espacio de imperfecciones que
hay que corregir.
ESTÁNDARES DE BELLEZA
¿ESTÁNDARES? DE BELLEZA
CORPO FEMININO = ENVOLTORIO PRODUCTO
MUJERES EN UNA POSICIÓN DE
INFERIORIDAD Y DEPENDENCIA.
COSIFICACIÓN
COSIFICACIÓN
VIOLENCIA(S)
PUBLICIDAD… SUBLIMINAL?
No sólo en la publicidad…
LOS INFORMATIVOS…
Las mesas de debate…
Las series …
Las películas…
• Amor romántico
(Romeo y Julieta)
En los deportes…
REFLEXIONES?
