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Los arquetipos de JUNG y
los centros comerciales
Una revisión rápida, que ayuda a construir marca , en la que hacemos un símil de las características de algunos
centros comerciales con los patrones de los arquetipos universales de Jung.
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Que son los arquetipos?Carl Gustav Jung, nació en 1875 en un pueblecito de Suiza. Discípulo avanzado y colaborador de Freud, se le relaciona con el nacimiento del psicoanálisis, la psicología profunda y la psicología de los complejos.
Jung fue el creador de una de las teorías que hoy se utilizan para dotar de contenido a las marcas y segmentar los mercados.
La teoría de los Arquetipos, Arquetipos Junguianos.
Esta teoría parte de la idea que 'De una manera u otra somos partes de una sola mente que todo lo abarca, un único gran hombre' (C.G.Jung),es decir existen ideas y patrones de conducta que son universales y están presentes en toda la humanidad, más allá del sexo, cultura, edad o religión, ya que pertenecen a la psique humana.
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Cuales son los arquetipos y con cuales centros comercialesse identifican con cada una de esos perfiles
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INOCENCIASe basa en el objetivo de ser feliz basados en la fe y el optimismo, se asocia a identidad de marca construida sobre la sencillez, la nostalgia, la niñez y la inocencia pura, es un eterno optimista
PERFIL DEL MALL
- Incluyentes.
- El ancla es diversión fija.
- Tenant mix, fuerte en
comida y diversión
- en su mayoría están fuera
de la ciudad
- Comunicación masiva.
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Calles comerciales en parques temáticos
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EL SABIO Es un libre pensador que cree en la importancia del conocimiento. Cuyo objetivo es utilizar la inteligencia y el análisis para entender el mundo y donde la información y el conocimiento es la base analítica del proceso de comprensión
PERFIL DEL MALL
- Especializados
- Pocas acciones
en BTL
- Tenant mix muy
selectivo.
- Comunicación
dirigida
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Emmanuel le, uno de los centros comerciales más lujosos del mundo
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EL HEROERepresenta el poder, el esfuerzo, el honor y la victoria. Su objetivo es probar su valor a través de actos heroicos, intentar dominar el mercado desde una posición que mejore el mundo, es un ganador
CARACTERISTICAS
- Referentes de la ciudad
- Tenant mix muy selectivo.
- Comunicación masiva
- Alto TOM
- Cobertura Internacional
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DUBAI: el Dubai Mall es tu paraíso en la tierra: hay más de 1.200 tiendas! Si esto fuera poco, aquí podrás visitar un parque de atracciones, un acuario de record, una pista de patinaje sobre hielo y sobretodo podrás subir a la torre más alta del mundo, la BurjKhalifa, que mide 828 metros!
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EL MAGOTransforma el mundo, imaginativo y vivaz. Su objetivo es que las cosas se hagan realidad, intentado ser el líder carismático con capacidad de desarrollar una visión y vivir por ella, marcas cuya promesa implícita es transformar a los clientes
Perfil del Mall
- Grandes marcas
- Espacios urbanos
grandes.
- Concentraciones
turísticas
- Comunicación
masiva.
- Tenant mix Luxury
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Grand Canal Shoppes – Las Vegas
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CAMBIO LA FORMA DE
HACER CETROS
COMERCIALE EN
ESPAÑA
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EL AMANTERomántico, idealista, busca los valores superiores. Estar en relación con la gente en un entorno agradable, la marca como deseo de complacer vivida con pasión y entusiasmo cuya función última es ayudar a las personas a sentirse deseadas
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Alto Palermo:Profundo conocedor de los Insigths femeninos y ENOMARA a sus clientes
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EL BUFONIrreverente, divertido y original. Sólo se vive una vez y
hay que disfrutar de ello. Disfrutar el momento desde la
alegría y la diversión desde una óptica ligera de
responsabilidades.
Perfil del Mall- Grandes extensiones
- Comunicación masiva
- Ubicados fuera de la ciudad.
- Tenant mix variado.
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BERJAYA TIMER SQUARE
Su punto fuerte es el parque de atracciones donde podrás montar en una montaña rusa que circula por los techos del centro comercial. También podrás jugar a bolos, pisar su escalera musical y sentirte como una verdadera rockstar en su karaoke.Malasya
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CUIDADORGeneroso, caritativo, altruista y proteccionista, ve al mundo como algo propio y responsable de él. Marca con clara vocación paternal, cuyo objetivo es proteger y ayudar a los demás.
- Comunicación relacional- Tentant mix reducido- Promueve valores culturales
Y artísticos.Tamaños pequeños y medianos
- Marcas regionales.
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- Re-Star en New Zelandia
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- Mercado de las pulgas- Mercados campesinos
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CREADORArtista, innovador, inventor. Crear productos de valor duradero a través de crear una cultura propia basada en la imaginación y la creatividad promoviendo la auto-expresión de los clientes, una organización con cultura creativa y desarrollo de habilidades
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CON 20 AÑOS SIGUE
SIENDO EL REFERENTE
DE CENTROS
COMERCIALES EN USA
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En que tipo de centro comercial estas?
Te invitamos a realizar el workshop, que busca a través de tecinas
especiales descubrir cual es el perfil de tu centro comercial y cuales
serian las estrategias a seguir.