Download - Logotipo e imagen corporativa
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Logotipo e
imagen corporativa
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Adivina…que marca es?
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MARCA:
• Es todo aquello que los consumidores reconocen como tal.
• Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo sean elegidos por encima del resto.
• Es el nombre que reciben los productos. Ante la necesidad de representar visualmente tal
marca existen los logotipos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa.
¿Qué es la marca …?
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OrigenLos primeros logotipos aparecen en el
imperio Romano y posteriormente en la Edad Media en los escudos de armas , las
marcas utilizadas por los distintos gremios de artesanos (albañiles,
carpinteros, herreros, etc....).
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Marcas ModernasALEXANDER MORRIS
ELIZABETH OLIVA
WILLIAM JAMES
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que tenga CONNOTACIONESPOSITIVAS
“ viva tours, amena, uni2”
Características Marca / Nombre
CORTA“cortty- trina”
PRONUNCIABLE“schweppes, beefeater” que se ASOCIE
al ATRIBUTO EMOCIONAL delproducto
“ yogures vitalínea”
CACOFÓNICA: agradableal oído y no resulte ridícula
“brandy pepito”
que sea FÁCIL de reconocer y recordar
DISTINTA de las marcas competidoras
Que sea..
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Representación visual
MARCA
LOGOTIPO
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LogotipoDefinición: Distintivo formado
por un grupo de letras, abreviatura o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un acontecimiento , etc.
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Tipos de logotipo• Logotipo: compuesto por tipografía y no
contiene dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir.
• Imago: es una imagen figurativa, un dibujo que representa a una empresa sin utilizar tipografía.
• Imagotipo: combina imago y logotipo, contiene dibujo y tipografía.
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Un buen logo debe …
Reflejar la identidad de la empresa
ATEMPORAL UNIVERSAL DURADERO
SIMPLE FÁCIL DE RECORDAR ATRACTIVO
SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES TAMAÑOS Y VERSIONES (Color, blanco y negro, papel, web)
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Universalidad
¿ Conoces el significado de alguno de estos 3 símbolos?
蛋 饭
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EvoluciónLas empresas realizan grandes inversiones para cambiar su imagen corporativa.
Razones: • Actualizar su imagen (modas,tendencias)• Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.
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Evolución19001909194819611995
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Evolución
¿Complejo o simple?
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Un largo camino
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Elementos básicosForma
Fuente ColorLogatipoLogatipo
logatipo
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Figuras retóricas en la imagen
Las figuras retóricas en las imágenes tratan de representar con la misma forma dos connotaciones: el significado literal y el significado simbólico (abstracto).
Las figuras retóricas en lenguajes visuales son las mismas que en lenguajes textuales. Generalmente se asocian elementos ya existen a otros elementos para tener nuevos significados.
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Forma
Realismo Abstracción
Simplicidad
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La formaAlgunos efectos que producen las figuras geométricas cuando se las aplica en el diseño de un logo:
EL CÍRCULO
EL CUADRADO
EL TRIÁNGULO
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Repetición de formas
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El color
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Colores
Para muchos, los colores por si mismo tienen significado propio esto ha dado lugar a la cromoterapia y ciencias afines. A continuación se describen el significado de los colores básicos.
Blanco: se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfección.
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Colores
Amarillo: El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía.
Cada tonalidad del color puede variar el significado, el amarillo claro se asocia por ejemplo a enfermedad, apatía.
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Colores
Naranja: representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo.
Rojo: es el color del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la determinación, así como a la pasión, al deseo y al amor.
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Colores
Azul: representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el cielo eterno. Se asocia a la tecnología
Púrpura: aporta la estabilidad del azul y la energía del rojo. Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición. Sugiere riqueza y extravagancia.
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Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, colores, uniformes, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente
al público; de esta identidad dependerá su imagen pública.
¿ QUÉ ES …LA IMAGEN CORPORATIVA?
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Uso de aplicaciones
Publisher http://www.aaa-logo.com/ http://www.sulogo.es/
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La imagen corporativa ha de …FACTORES CLAVE
ir más allá de un simple logotipo
1- ser diferente
4- ser comprensible3- definirse visualmente
8- provocar interés
5- dar credibilidad, confianza
2- ser atractiva
6- ser fácil de recordar7- ser perfeccionada
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Enlaces de interés
www.goodlogo.comwww.aaa-logo.com
www.sulogo.es
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Privada 31 Oriente 1819
Col. El miradorPuebla, Pue. C.P. 72540
Tel. (222) 244 85 43Fax (222) 244 97 25
Lic. Alberto Gómez SaucedoGerente de [email protected] 01 800 838 09 09www.impulsapuebla.org.mx