Download - Lecc 12 Soc Mediatica Postmediatica
/ 1989-2010Sociedad Mediática Sociedad Postmediática
HCS
12. . 2009Lecc Prof Jesús Timoteo Álvarez Mayo
1989-2000SUCEDIÓ ENTRE
1. SALTO CUALITATIVO EN EL SECTOR DE LA INFCOM
2. CONVERGENCIA DE VIEJAS INDUSTRIAS DE LA CULTURA
CON LOS MEDIOS
3. CONVERGENCIA ENTRE MEDIOS CONVENCIONALES
( ) TV CON LA INFORMÁTICA Y LAS TELECOS
• LOS MEDIOS SON LA ARENA, CATALIZADORES
DE TODA LA REALIDAD, POLÍTICA ECONÓMICA Y
SOCIAL
1. SALTO CUALITATIVO• OCIO: UN PODEROSO
MERCADO DE PANTALLAS• UN PODEROSO MERCADO
DE TECNOLOGIAS INF/COM ( ) TIC y SUS APLICACIONES
• HIPER/TURBO CONSUMO: Marketing y sus aplicaciones
• INFORMACIÓN: NUEVOS COMPORTAMIENTOS
• FORMACIÓN: UN PODEROSO MERCADO DE HERRAMIENTAS Y MEDIOS
4. GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN EN EL
ÁMBITO EMPRESARIAL YPOLÍTICO
2. / CONVERGENCIA DE NEGOCIOS EN INF COM( 2005)Datos España
SECTORES INDUSTRIAS MILLONES € FUENTE AÑO
Medios Conv. Publicidad 5.403, 8 Infoadex 02(P, R, Tv) Venta y Varios 2.200,0 AEDE 02
Internet Publ. y cuotas 52,2 Infoadex 02Libros Produc /Ventas 421,0 FGL 01Discos Produc / Ventas 611,0 SGAE 00Cine Produc / Ventas 536,0 FAPAE 00Videojuegos Software/Hardware 700,0 ADESE 03
Serv.Audiov. Public / Subv/Cable 4.415,0 CMT 03Serv. Internet Proveed/Acceso 4.800,0 CMT 03
TOTAL SECTOR +/-19.174 ( en torno al 2.57% del PIB de España en 2003)
ESTA CONVERGENCIA SE PRODUCE EN LAS PANTALLAS
3 . CONVERGENCIA DE MEDIOS y TÉCNICAS
7 ª GENERACIÓN DE : . MEDIOS DE MASAS Gen
Basura
4 / : ª Gen de Calidad Élite Periodismo de Convalidación
5 : ª Gen de Com Política , Marketing Político “Spin”
Basura
Ocio y Espectáculo
Tecnologías Mediáticas yPostmediácas
1. Factor Mercado yNegocio
3. Leyes de Masas
5. Espectáculo
7. Degradación temática y ética
9. . Com Basura
11. Periodismo deConvalidación
Politica
Dinero (Economia)
Sociedad
Media
Ideologia
TV, Radio, Brand Diarios , Prensa, Web
Opinión publicaLa “opinión publica” es el referente último para politica y consumo
Los Medios son la ARENA
4. : SOCIEDAD MEDIÁTICA CATALIZADORES DELPODER
Consideraciones
El “Sector InfCom / Medios” (+/- 3% del PIB) distribuye actividad de la siguiente forma:
• Entre REDES +/- 50% (9.215Mill/€) y CIRCULANTE/CONTENIDOS (+/- 50%)• Los CONTENIDOS son: +/- 60% de OCIO/ENTRETENIMIENTO; +/-20% de
PUBLICIDAD/Spots (CONSUMO); +/- 20% de INFORMACIÓN (Informativos) • Todavía hoy la mayoría de esta actividad se mueve en PANTALLAS /TV
generalistas y en abierto. Una parte se mueve en otras pantallas (TV temáticas/pago; Pcs; Móviles). Pronto en IPTV y TVMóviles
El “Sector InfCom / Medios” se estructura como los demás sectores económicos:
• En “Oligopolio”: 4 grupos en España (Prisa, Vocento, Planeta, RCS) +/- 70% • Con una capacidad de acción social (en política y economía) propias y muy
superior a la de cualquier otro sector• Al igual que el Sector Energético, p.e., sabe ya que el petróleo será sustituido
por energías alternativas, pero dentro de 30 /40 años, el “Sector InfCom Medios” de MASAS actual tiene su decadencia anunciada y será transformado por los “POSTMEDIA” dentro de los próximos 10/15 años
Por experiencia histórica (sucedió con la Radio, con la televisión, con el video) este sector se estabiliza en una primera fase sobre la tecnologia y se desarrolla en una segunda fase sobre contenidos (ocio / publicidad / información)
1980-2000 Era Mediática
2000-2010CONVERGENCIA
2010-2020 Era Postmediática
Convergencia de Medios >> Redes Contenidos
Sociedad Mediática
Oligopolio + Redes Contenidos <> Medios Postmedios
+ Operadores Medios >> Contenidos Redes >> Postmedios Medios
Medios de Masas Gratuitos y en abierto
:Contenidos Convencionales / / Ocio Publicidad
Información
+ Medios de Masas Nuevos Medios
: Contenidos + Convencionales
Formatos nuevos
OperadoresPostMedios
>> Contenidos Medios
EVOLUCIÓN DEL SECTORMEDIATICO
2000-03 CRISIS “Punto Com”
: SOCIEDADMEDIÁTICA CARACTERÍSTICAS
LA CARACTERÍSTICA DEFINITIVA ES QUE LOS “MEDIOS” Y LOS NEGOCIOS CONVERGIDOS SE
INTEGRAN EN UNA ENORME ESTRUCTURA SUPERIOR
1. PRIVATIVAZIÓN2. CONVERGENCIA3. OLIGOPOLIO4. MERCADO de targets5. TERMINALES familiares
6. , REDES CONTENIDOS7. PANTALLAS varias8. ESPECTÁCULO9. VARIOS SISTEMAS RED10. Paralelismo con otros sectores de negocio
: SOCIEDAD POSTMEDIÁTICA CARACTERÍSTICAS
LA SEGUNDA CARACTERÍSTICA DEFINITIVA ES LA( , INDIVIDUALIZACIÓN terminales individuales online
) ontime y onmobile Y LA INTERACTIVIDAD O CAPACIDAD DE RESPUESTA DEL USUARIO FINAL
1. PRIVATIVAZIÓN2. CONVERGENCIA3. OLIGOPOLIO4. MERCADO de targets5. TERMINALES PERSONALES
6. ,REDES CONTENIDOS7. PANTALLAS individuales8. ESPECTÁCULO9. VARIOS SISTEMAS RED10. Paralelismo con otros sectores de negocio
/ : MEDIÁTICO POSTMEDIATICO MACROESTRUCTURA
/ . SISTEMA INF COM SOCIEDAD MEDIÁTICA
REDES + CONTENIDOS
PROVEEDORES DE RED ISPs
+OPERADORESTELECOS
+ UTILLAJE Y
SEGURIDAD+
OTROS
GRUPOS DEMEDIOSCONVERGIDOS
+ PRODUCTORES Y PROVEEDORES DE
CONTENIDOS+
OTROS
Industriasoligopólicas
en alianza ycompetencia
:COMUNICACIÓ, , ocio consumo
.información
: . 1SOCIEDADMEDIÁTICA ESTRUCTURA FISICA
1
2
34
56
Medios
CADENA CENTRAL DEL SISTEMA: 1. Creador,Autor,Artista; 2. Editor, Productor; 3. Proveedor Contenidos Red; 4.Portales; 5. Red; 6. CONSUMIDOR, USUARIO
LOS USUARIOS son el Referente pero LA CLAVE DEL PROCESO ESTÁ EN LOS PROVEEDORES DE CONTENIDOS DE RED donde compiten los propios Proveedores con los grandes grupos de medios con los operadores y con otros competidores menores
Operadores
: .2SOCIEDADMEDIÁTICA ESTRUCTURA FISICA
1
23
4
5
6
A B
C
D
E
F
SOPORTES DEL SISTEMA: A. Proveedores Servicios Red (ISPs); B. Propietarios de Contenidos (Media); C. Entidades de Gestión de Derechos; D. Fabricantes Dispositivos y Utillaje; E. Proveedores software y seguridad; F. Operadores Telecomunicaciones; G. Entidades Reguladoras y Administraciones
G
B
F
/ : MEDIÁTICO POSTMEDIATICO CADENA DE VALOR
CREACIÓN
GESTIÓN
TERMINALES
1. / / / Autor Artista Diseño Creación2. , , Editor ProducciónPostproducción3. , , Packaging Marketing Venta
1. Derechos de autor2. , , Hosting almacenaje alojamiento3. Codificación4. Software5. Facturación
1. / Transporte Red2. , Utillaje Dispositivos3. , Pantallas Terminales
. 1Consideraciones
Sociedad Mediática• Negocio estructurado en torno a medios y/o viejos sectores de información o de ocio• Conjunción de Televisión + Informática (Pcs) + Telecos (Redes), con peso de la primera • Un nº limitado de emisores con apoyo gubernamental• Predominantemente en redes abiertas• De uso colectivo o grupal sobre todo: masivos• Su valor se mide en audiencias y ratings• Con unos habitos de vida con tendencia a lo global
Sociedad Postmediática• Organizado sobre varias redes complementarias y/o alternativas (cable, wifi, satélite….)• Conjunción de Pantallas individuales (Móviles 3G / Palms / Pcs / Tvs….)• Dominio del negocio por la venta de contenidos, lo que obligará a los Operadores a ofrecer redes
baratas / gratuitos con cuota por contenidos• Contenidos Postmediáticos: ajustados a formatos Mv3G, iPod, iTune, Palm….• De uso individual• Con capacidad de interatividad
. 2Consideraciones
La era y el mercado Postmediático provoca y necesita CONTENIDOS :
– La industria de la creatividad (“creativity, copyright and cultural”) sustituye a la del conocimiento acumulado (“knowledge”) como característica clave de las economías modernas
– Este industria tiene su origen en la creatividad individual, la habilidad y el talento y tienen un importante potencial en el desarrollo y la creación de puestos de trabajo a través de la generación y explotación de habilidades intelectuales. Diferentes gobiernos (UK desde 1998) han creado organismos para su desarrollo (“Ministerial Creative Industries Strategy Group”)
– Son sus sectores (en UK): Advertising, Archithecture, Arts & Antique market, Crafts, Design, Fashion, Film & Video, Interactive Leisure Software, Music, Performing Arts, Publishing, Software & Computer Services, Tv & Radio Programs, Cultural Heritage, Tourism & Museum Industries… Videojuegos, oferta Multimedia…
Industria de CONTENIDOS
• , , Si como previsto los OPERADORES no tendrán más remedio que desarrollar una , , OFERTA DE CONTENIDOS la estructura del sector cambiará de modo notable
porque los Operadores entrarán a competir con las actuales Corporaciones que ( , , … , , …)dominan el sector Time Warner Disney Bertelsmann Prisa Vocento Planeta
• ( , , Las transformaciones de las viejas “industrias culturales” libros discos medios , , ) convencionales de Prensa Radio Televisión en formatos y oferta Postmediáticas
( 3 , pantallas G pantallas , , , , …) Palm pantallas iPid iTune Pcs Tvs digitales y temáticas va a suponer UNA REVOLUCIÓN no sólo en tecnología sino en CREATIVIDAD Las bases de esta
/ ( ), oferta tiene que ver con una nueva cultura ICT TIC “Tecnologias de la Inf y Com” con un nuevo mercado y una nueva sociedad Postmediática
• , , Analizar y conocer la evolución y desarrollo una a una de los nuevos campos de la CREATIVIDAD y CULTURA Postmediática parece fundamental para saber hacia donde
evolucionarán los mercados
La INDUSTRIA de la CREATIVIDAD, el COPYRIGHT y laCULTURA TIC, es la tendenciadominante en el Sector InfCom
Información Bases de DatosPublicidad Música
Creatividad Arquitectónica Arte DramáticoAntigüedades EditorialArte Servicios “on line”Diseño Programas de Radio y TelevisiónModa Herencia y Tradiciones Culturales
Películas y Video Turismo Cultural Ocio Interactivo Museos
………. ……..
PARA UN MERCADO DE 500 MILLONES DE HISPANOHABLANTES
A NO OLVIDAR:
NUESTRO OFICIO OPERA CON: “ , Si entre dos de nosotros intercambiamos un euro al final del cambio cada uno tiene un euro
. , en la mano Si nos intercambiamos un IDEA al final del cambio cada uno tiene DOSIDEAS”
NUESTRO OFICIO CONSISTE EN: Conocer y acceder a fuentes de información
/ Seleccionar acorde a un mercado de compradores seguidoresEditar
( )Producir en diferentes formatos según medios y públicos“Empaquetar”Distribuir
Vendery
COBRAR
: . 1SOCIEDAD MEDIÁTICA DESARROLLOS
EL SISTEMA PIBOTA SOBRE LOS “PROVEEDORES DE RED”• PROVEEDORES PROPIAMENTE DICHOS• MEDIOS Y GRUPOS DE MEDIOS CONVERGIDOS• OPERADORES DE TELECOMUNICACIONES• EN MENOR MEDIDA:
– EDITORES/PRODUCTORES– UTILLEROS– SERVIDORES DE GRAN CALADO
El objetivo está en llegar a los usuarios El objetivo está en crear mercados de votos, consumo (bienes,
productos y servicios), intercambios personales, ocio, información (noticias y profesional), religión e ideas…
: . 2SOCIEDAD MEDIÁTICA DESARROLLOS
PROBLEMAS:
– DESARROLLAR UNA “INDUSTRIA DE LA CREATIVIDAD” (Creación de contenidos)
– SEGUIR LA REESTRUCTURACIÓN DEL SECTOR ( Telefónica versus Prisa)
– DESARROLLAR Y ADAPTAR LA INDUSTRIA POSTMEDIATICA (Formatos postmediáticos y cultura TIC/ICT)
– HUIR DE LOS “AGENTES DE DERECHOS” (Acabarán con Cervantes) Y PROTEGERSE DE LOS REGULADORES (Orden en el Cementerio)
– ACTUALIZAR Y CREAR FORMAS NUEVAS DE ANÁLISIS Y CONOCIMIENTO DEL MERCADO MULTITARGETS E INDIVIDUAL
– DESARROLLAR NUEVAS ESTRATEGIAS Y TECNICAS DE VENTA: MICROCOMUNICACIÓN Y DESARROLLOS SPIN. Los riesgos de (“la deriva pepiño”)
: Es todo muchísimas gracias por el curso
. - .jesus timoteo@quantumleap es com