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Las Redes Sociales como plataforma
Publicitariaen México
Norman Cossio Dominguez
Twitter: @normanbox / Email: [email protected]
www.normanbox.com
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Uso de Redes Sociales en México
• 9 de cada 10 mexicanos tiene al menos 1 cuenta en alguna Red Social; en la actualidad se calcula que hay más de 47 millones de internautas en México.
• El uso de las Redes Sociales es una de las 3 actividades principales de los mexicanos en Internet, manejo de correo electrónico ocupa el primer lugar y buscar información el segundo lugar.
• Las marcas con más número de fans mexicanos en Facebook son Corona y Coca Cola.
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Principales Redes Sociales en México
1. Facebook (1.28 billones de usuarios)
2. YouTube (1 billón de usuarios únicos al mes)
3. Twitter (255 millones de usuarios)
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Redes sociales con crecimiento en este 2014
• Instagram (150 millones de cuentas)www.instagram.com
• Spotify (25 millones de cuentas) www.spotify.com
• Vine (40 millones de usuarios)www.vine.co
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Componentes del Marketing Digital
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El Social Media Marketing
• Son las técnicas de mercadotecnia utilizadas principalmente para la atracción de nuevos clientes o comunicación sobre productos y/o servicios utilizando las redes sociales.
• No se trata de solo crear campañas publicitarias, también se trata de comunicarse con los clientes y crear Engagement.
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El Social Media Marketing
• Que es el “Engagement”La traducción literal al castellano es compromiso. En marketing, se trata de construir relaciones sólidas, fuertes, recíprocas, permanentes y duraderas con nuestros públicos.
En definitiva, el Engagement es “el arte de crear una relación de amor incondicional hacia una marca”.
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Características importantes de campañas en redes sociales:
• Definición de presupuestos.
• Control total de la campaña y sus anuncios.
• Los resultados de las campañas son medibles.
• Las campañas tienen la posibilidad de segmentarse.
• Posibilidad de definición de medios.
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Alcances y oferta publicitaria en lasRedes Sociales
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Datos de Interés
• 4 de Febrero del 2004
• 1.15 billones de usuarios en el mundo.
• Generó 1,500 millones de dólares en beneficios netos.
• Más de la mitad de sus ingresos provienen de los móviles. (datos de diciembre del 2013)
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Oferta publicitaria
• Promoción de publicaciones y aumentar comentarios y Likes.
• Promoción de para generación de Likes en Paginas FB.
• Promoción de Aplicaciones Móviles.
• Promoción de Ofertas.
• Promoción de Paginas Web.
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Datos de Interés
• 14 de febrero de 2005
• Más de 1 billón de usuarios.
• En 2013 genero ingresos por 5,600 mdd.
• Cada minuto se suben mas de 100 horas de video a YouTube.
• En 2013 el numero de suscriciones se triplico respecto al 2012.
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Oferta Publicitaria
• Anuncios en Video
• Videos Recomendados
• Promocionados en la búsqueda
• A diferencia de Facebook y Twitter en YouTube es posible contratar espacios publicitarios tipo banners.
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Datos de Interés
• 21 de Marzo del 2006.
• 255 millones de usuarios.
• En 2013 genero ingresos por 665 mdd.
• 300 billones de tweets publicados.
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Oferta publicitaria
• Cuentas promocionadas
• Tweets promocionados
• Tendencias promocionadas
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Información sobre como hacer Social Media Marketing
• Facebook for Businesshttps://www.facebook.com/business/products/ads
• Publicidad YouTubehttp://www.youtube.com/yt/advertise/es-419/
• Twitter for Businesshttps://business.twitter.com/es/start-advertising
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Recomendaciones finales
• El contenido es el Rey, el generar buenos contenidos, originales y de interés para la audiencia puede generar mejores resultados que invertir en costosas campañas publicitarias en las redes sociales.
• Publicaciones Efectivas, las publicaciones deben contar con una estructura concreta, ser atractivas visualmente y con un llamado a la acción directo para el usuario.
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Referencias• Estudio sobre los hábitos de los usuarios de internet en México 2013
http://www.amipci.org.mx/?P=esthabitos
• ¿Branding, engagement, prosumer?… http://mercaderseo.wordpress.com/2013/10/24/branding-engagement-prosumer-pasapalabra/
• Las 3 redes sociales para el 2014http://www.forbes.com.mx/sites/las-3-redes-sociales-para-el-2014/
• Wikipedia (About Facebook)http://en.wikipedia.org/wiki/Facebook
• El Economista http://eleconomista.com.mx/tecnociencia/2013/12/16/youtube-registro-ingresos-us5600-millones-2013
• YouTube Statisticshttp://www.youtube.com/yt/press/statistics.html
• Twitter Infohttps://about.twitter.com/company
• Facebookhttps://www.facebook.com/business/products/ads
• YouTubehttp://www.youtube.com/yt/advertise/es-419/
• Twitterhttps://business.twitter.com/es/start-advertising