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PASÓ 2015
¿Y El turismo?…1
@ ONSUMIENDO
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2
MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
LOS TEMA DE CIERRE DE AÑO:
1. EL PIB DEL TERCER TRIMESTRE ES UNA BUENA NOTICIA
2. LA DEVALUACIÓN CONTINUÓ
3. EL CONSUMIDOR SIN CONFIANZA PARA COMPRAR CARRO
4. BALANZA COMERCIAL CON PROBLEMAS
5. LA INFLACIÓN PUEDE LLEGÓ AL 6,7%
6. EL BANCO DE LA REPUBLICA SUBIÓ TASAS
7. EL NIÑO FUE Y ES FUERTE
8. LA TASA DE DESEMPLEO MAS BAJA EN LA HISTORIA
9. EL GASTO DE LOS HOGARES CRECIÓ MUCHO
![Page 3: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/3.jpg)
LA ECONOMÍA DE LA INCERTIDUMBRE3
@ ONSUMIENDO
![Page 4: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/4.jpg)
LO MACRO
4@ ONSUMIENDO
![Page 5: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/5.jpg)
Optimismo
Emoción
Euforia
Ansiedad
Negación
Temor
Desesperación
Pánico
Capitulación
Abatimiento
Depresión
Esperanza
Alivio
Optimismo
ESTADOS DE ÁNIMO Y CICLO ECONÓMICO
5
MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
![Page 6: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/6.jpg)
6
MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
Como se esperaba el PIB del III muestra una tendencia positiva ascendente, a menor velocidad de lo históricamente observado.
![Page 7: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/7.jpg)
7
MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
(15,0)
(10,0)
(5,0)
-
5,0
10,0
15,0
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III
2010 2011 2012 2013 P 2014 Pr 2015 Pr
DINAMICA DEL PIB
Construcción PRODUCTO INTERNO BRUTO
(6,0)
(4,0)
(2,0)
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4,0
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8,0
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III
2010 2011 2012 2013 P 2014 Pr 2015 Pr
DINAMICA DEL PIB
Explotación de minas y canteras PRODUCTO INTERNO BRUTO
Si bien en PIB tiene una dinámica positiva, hay dos sectoresque cabe resaltar: Construcción y Minería.-Construcción crece a menores tasas debido a una caída enedificaciones de -8%, que se da debido a la viviendas gartis delgobierno y que hace que el sector el otro año tenga un repunteimportante.-En minería, la caída temporal de la explotación petrolera sedebe a que la producción se ha reducido.
![Page 8: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/8.jpg)
8
MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
TCRM PROMEDIO; 3.333,9
PRECIO BARRIL BRENT; 29,8
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PRECIO DE PETRÓLEO Y PESOS POR DÓLAR
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9
Desde 2006, en Colombia el petróleo ha pesado mucho en las exportaciones, y al caer el precio del petróleo desde agosto de 2014, el valorde las exportaciones cayó casi a la mitad; pero en precios reales, las exportaciones solo cayeron un 13%, dejando ver que tema no esproducción sino precio de venta de un solo producto-
2.438.176
4.901.938
4.243.023
-3.000.000
-2.000.000
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1.000.000
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BALANZA COMERCIAL CORRIENTE
EXPORTACIONES IMPORTACIONES BALANZA COMERCIAL
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2.998.338,82
3.803.224,85
-3.000.000
-2.000.000
-1.000.000
-
1.000.000
2.000.000
3.000.000
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BALANZA COMERCIAL EN PRECIOS REALES EN DÓLARES DE 2006
EXPORTACIONES IMPORTACIONES BALANZA COMERCIAL
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10
No solo el precio del petróleo aumento sino también la cantidad de volúmenes exportados, seguramente motivado por el precio y losnuevos yacimientos; las exportaciones de bienes finales, se mantienen constantes en toneladas, dejando ver que ni el dólar ni Venezuelaexplican bien el fenómeno.
7% 7% 6%5%
4% 3% 3% 3% 3% 3%
5%4%
4%
4%
3%3% 3% 3% 3% 3%
88%89%
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EXPORTACIONES COLOMBIANAS POR MILLONES DE TONELADAS MÉTRICAS
INTERMEDIO FINAL PETROLEO
6 7 6 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
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EXPORTACIONES COLOMBIANAS POR MILLONES DE MILLONES DE TONELADAS MÉTRICAS
INTERMEDIO FINAL PETROLEO
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11
En los datos de volumen de importaciones se evidencia la dependencia con las compras internas de bienes de consumo intermedio, perono de cosumo final; con una tendencia adecente de compras de petróleo y gasolina.
86% 85%82% 81% 80%
76%72% 71% 70% 71%
8%9%
8%7% 8%
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9% 8%7% 6%
6% 7%10% 12% 12%
15%20% 21% 23% 22%
IMPORTACIONES COLOMBIANAS POR MILLONES DE TONELADAS MÉTRICAS
INTERMEDIO FINAL PETROLEO
17 18 18
17
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IMPORTACIONES COLOMBIANAS POR MILLONES DE TONELADAS MÉTRICAS
INTERMEDIO FINAL PETROLEO
![Page 12: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/12.jpg)
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DINÁMICA ANUAL DE LA INDUSTRIA COLOMBIANA
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NIVELES DE PRODUCCIÓN DE LA INDUSTRIA COLOMBIANA
Producciónnominal
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La industria viene recuperando su senda de crecimiento anual, pero no le ha alcanzado para aumentar sus niveles de producción, que semantienen en la misma magnitud de 2008.
![Page 13: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/13.jpg)
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DINÁMICA ANUAL DEL COMERCIO SEGÚN LA EMCM DELDANE
Total Comercio Minorista sin Combustibles
Total Comercio Minorista sin Combustibles ni Vehículos
nov-13 nov-14 nov-15
Repuestos, partes, accesorios y lubricantes para vehículo 5,27% 3,62% 13,01%
Prendas de vestir y textiles 15,53% 2,42% 10,30%
Bebidas alcohólicas, cigarros, cigarrillos y productos del tabaco 6,31% 4,13% 8,31%
Artículos de ferretería y pinturas 7,47% 20,06% 7,63%
Muebles y equipo para oficina, computadores, programas y suministros 11,25% 12,83% 5,25%
Otras mercancías para uso personal o doméstico, no especificadas anteriormente 5,91% 12,47% 4,94%
Total Comercio Minorista sin Combustibles ni Vehículos 8,73% 8,28% 4,88%
Productos para el aseo del hogar 6,19% 12,13% 4,39%
Productos farmacéuticos y medicinales -4,21% 1,79% 3,03%
Artículos y utensilios de uso doméstico 0,21% 7,94% 3,01%
Productos de aseo personal, cosméticos y perfumería 8,12% 4,36% 2,92%
Libros, papelería, periódicos, revistas y útiles escolares -2,42% 7,75% 0,74%
Calzado, artículos de cuero y sucedáneos del cuero 11,12% 6,48% 0,47%
Alimentos (víveres en general) y bebidas no alcohólicas 7,98% 9,54% 0,30%
Total Comercio Minorista sin Combustibles 4,95% 9,21% -0,73%
Vehículos automotores y motocicletas -8,62% 13,21% -23,82%
Según el DANE, el comercio minorista decreció por culpa de la menor venta de vehículos; más, al quitar ese efecto el comercio se hacomportado de manera creciente pese a la escalada de inflación. Cabe anotar, que las categorías que han tenido un mejorcomportamiento esto año, son las mismas que el año pasado mostraron menores dinámicas y viceversa.
![Page 14: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/14.jpg)
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PROMEDIO DE PRECIPITACIONES
PROMEDIO DE PRECIPITACIONES 12 per. media móvil (PROMEDIO DE PRECIPITACIONES)
En diciembre de 2015 seregistro el dato más bajo delpromedio deprecipitaciones de Colombiade los últimos 5 años.
El efecto de El Niñocontinua generandoimportantes sequías queafectan la siembra decultivos, la generacióneléctrica y el consumo delos hogares.
Ante esto el gobiernonacional ya aseguro laproducción de energía pormedio de termoeléctricas yesta a punto de sacar undecreto con un consumomensual máximo de 12mts3 de agua por hogar.
![Page 15: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/15.jpg)
15
MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
El Banco de la República ha aumentado tasas continuamente, hasta llegar a 5,5%, y sin embargo seguimos en tasas de interés realesnegativas, lo que desmotiva la entrada de capitales, y fomenta la devaluación; así mismo, el mercado no ha aumentado tasas, y la tasa deusura continua relativamente estable, lo que significa que los bancos no podrán subir las tasas tan rápidamente.
-4,0%
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TASA E INFLACIÓN
IPC TASA BANREP TASA REAL
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LLEGO 2016
….¿ Y QUÉ HACEMOS?16
@ ONSUMIENDO
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17
FORECAST2016
CONSUMERREPORT
( ↗)Según el World EconomicOutlook del Fondo Monetario Internacional, en 2016 el mundo tendrá un mejor crecimiento que en 2015.( ↘) Latinoamérica no llevará ese ritmo, debido a la devaluación de las monedas por la caída del precio del petróleo.( ↗) Colombia, crecerá más en 2016 que en 2015, siguiendo la tendencia mundial, pero un crecimiento ligeramente superior.( ↘) Algunos vecinos continuarán con problemas y Ecuador es una alerta por su posible “desdolarización”.
Fuente: WEO Abril de 2015 - IMF
@ ONSUMIENDO
2014
CONFIRMADO
2015
ESTIMADO
PORQUE EL
AÑO NO HA
ACABADO
2016
PROYECTADO
GRAFICO DE
TENDENCIA
2014-2016P
Panama 6,19% 6,01% 6,30%
World 3,43% 3,12% 3,56%
Bolivia 5,46% 4,10% 3,50%
Peru 2,35% 2,40% 3,30%
United States 2,43% 2,57% 2,84%
Mexico 2,14% 2,31% 2,80%
Colombia 4,55% 2,50% 2,77%
Chile 1,85% 2,27% 2,50%
European Union 1,46% 1,89% 1,95%
Latin America and the Caribbean 1,31% -0,25% 0,77%
Ecuador 3,80% -0,62% 0,06%
Argentina 0,47% 0,41% -0,75%
Brazil 0,15% -3,03% -1,04%
Venezuela -4,00% -10,00% -6,00%
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18
FORECAST2016
CONSUMERREPORT
El Banco de República sigue la misma tendencia del FMI
@ ONSUMIENDO
![Page 19: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/19.jpg)
1,7%
4,0%
6,6%
4,0%
4,9%
4,6%
3,1%
3,5%
0,6%
5,0%
6,0%
4,4%
3,8%
4,4%
3,3%
3,8%
-1,3%
2,1%
4,4%
3,0%
4,2%
5,0%4,8%
5,2%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015E+P 2016P
POSIBLE FORECAST 2015 - 2016
PIB HOGARES GASTO
3,1%
PIB; 3,5%3,3%
HOGARES; 3,8%
4,8%
GASTO; 5,2%
-2,0%
-1,0%
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
5,0%
6,0%
7,0%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015E+P 2016P
POSIBLE FORECAST 2015 - 2016
19
@ ONSUMIENDO
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2013 2014 2015 E+P 2016 P TREND
TOTAL 4,2% 5,0% 4,8% 5,2%
ANDI 3,9% 4,6% 4,5% 4,6%
COMERCIO 4,3% 4,4% 4,9% 5,0%
NO COMERCIO 4,2% 4,5% 4,4% 5,2%
IVA 2,9% 3,2% 3,7% 3,9%
NO DURABLES 4,2% 4,5% 5,0% 5,3%
SEMIDURABLES 4,4% 4,6% 4,2% 5,4%
DURABLES 6,1% 5,7% 4,4% 6,0%
SERVICIOS 4,1% 4,5% 4,4% 5,3%
FRECUENTES 4,2% 4,5% 4,8% 5,3%
NO FRECUENTES 4,1% 4,5% 4,4% 5,5%
TIENDA DE BARRIO 4,0% 4,3% 4,5% 5,1%
GRANDES CADENAS 4,1% 4,3% 4,4% 5,0%
CENTROS COMERCIALES 3,8% 4,4% 4,4% 5,6%
ALIMENTOS 4,0% 5,7% 4,5% 4,9%
VIVIENDA 3,9% 4,3% 4,5% 5,3%
MODA-INEXMODA 5,0% 4,7% 4,6% 4,9%
SALUD 3,8% 4,5% 4,4% 5,9%
EDUCACIÓN 4,1% 4,6% 4,5% 5,7%
ENTRETENIMIENTO 9,6% 9,7% 12,6% 10,7%
TRANSPORTE Y COMUNICACIONES 4,7% 4,0% 3,5% 3,8%
GASTOS VARIOS 4,4% 5,4% 4,6% 7,4%
![Page 21: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/21.jpg)
21
MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
Lo que proyecta el Banco de la República sobre Inflación es un aumento inclusive hasta el 8%, donde se podría acabar con unainflación de 5% a final de año, lo que hace que las compras tengan una dinámica difícil en el primer semestre.
![Page 22: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/22.jpg)
22
MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
0,8%
0,2%0,0%
0,0%
0,2% 0,2% 0,1%
-0,1%
-0,7%
-1,2%
-1,7%
-2,0%
0,0%
-0,3%-0,5%
-0,6%
-0,9%
-0,5%
0,0%
0,9%
1,4%
1,9% 1,9%
2,4%
2,1%2,3%
2,5%2,7%
2,9%2,8% 2,9%
3,0%2,9%
3,3%
3,7% 3,7%3,8%
4,4%4,6% 4,6%
4,4% 4,4% 4,5%4,7%
5,4%
5,9%
6,4%
6,8%7,0%
7,3%7,5%
7,7%8,0%
7,5%
7,0%
6,0%
5,5%
5,0% 5,0%
4,5%
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
5,0%
6,0%
7,0%
8,0%
9,0%
-0,025
-0,02
-0,015
-0,01
-0,005
0
0,005
0,01
0,015
0,02
0,025
0,03
DINÁMICA DEL SMLVR Y EL IPC PROYECTADOS
VAR SMLVR INFLACION
Según el Banco de la República, la inflación puede ser el 4,5% a final de año, tiendo un pico máximo entre marzo y abril, dondecomenzará el descenso hasta el final de año. Más, esta proyección nos pone a pensar que el primer semestre será muy difícil para lacapacidad de compra de los hogares, que verá dinamizada en el segundo semestre de manera muy positiva.
![Page 23: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/23.jpg)
23
MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
¿QUÉ SABEMOS QUE VIENE?
1. EL NIÑO MAS INTENSO
2. FIRMA DEL PROCESO DE PAZ
3. ROLLING STONES
4. PARTIDOS DE ELIMINATORIA – ECUADOR EN MARZO
5. SUPERMAN VS BATMAN
6. OLIMPICOS EN RIO
7. REFORMA TRIBUTARIA
8. ESCUADRON SUICIDA
9. ELECCIONES EN ESTADOS UNIDOS
![Page 24: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/24.jpg)
24@ ONSUMIENDO
LO MICRO
![Page 25: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/25.jpg)
25
@ ONSUMIENDO
El gasto de los hogares comienza a crecer a menor ritmo impulsado por la contención de compra y la inflación. En octubre el gasto crecióal 5,6% y el año pasado crecía al 5,03%, pero en septiembre de este mismo año el crecimiento estaba por encima del 6%; en el gráfico dela derecha se aprecia en el acumulado anual del gasto la tendencia de crecimiento es positiva.
8,40%
7,30%
8,55%
9,17%8,99% 8,84%
9,90%
10,58%
10,01%
11,34%
11,98% 11,87% 11,72%
10,61%
4,57%
3,51%
4,56% 4,61%4,24%
4,01%
5,27%
5,89%
5,32%
6,29% 6,29%
5,64%
5,01%
3,60%
3,66% 3,66% 3,82%
4,36%4,55% 4,64%
4,40% 4,42% 4,46%4,75%
5,35%
5,90%
6,39%6,77%
nov-14 dic-14 ene-15 feb-15 mar-15 abr-15 may-15 jun-15 jul-15 ago-15 sep-15 oct-15 nov-15 dic-15
Variación Anual de las Compras
Tamaño del Mercado (MLL)-A Tamaño del Mercado Real (Mll)-A Inflación A-NACIONAL-PROMEDIO-001-TOTAL (T )
001-TOTAL (T )-NACIONAL-PROMEDIO-
PESOS; 10,31%
5,04% UNIDADES; 5,03%
-2,00%
0,00%
2,00%
4,00%
6,00%
8,00%
10,00%
12,00%
abr-
10
jul-
10
oct-
10
ene-1
1
abr-
11
jul-
11
oct-
11
ene-1
2
abr-
12
jul-
12
oct-
12
ene-1
3
abr-
13
jul-
13
oct-
13
ene-1
4
abr-
14
jul-
14
oct-
14
ene-1
5
abr-
15
jul-
15
oct-
15
VARIACION DEL ACUMULADO 12 MESES
![Page 26: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/26.jpg)
26
MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
Es difici saber cuál sería la inflación en 2016, debido a que cerca de 25% de los componentes del índice de precios aumentarán porencima del 7%, por la indexación a servicios; más, en 2009 ocurrió lo mismo, y la caída del precio de los alimentos y los descuentosen el mercado, llevaron a que la inflación llegará al 2%.
7,7%
2,0%
3,2%
3,7%
2,4%
1,9%
3,7%
6,8% 6,8%
5,0%
2,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
INFLACIÓN EN COLOMBIA
![Page 27: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/27.jpg)
27
@ ONSUMIENDO
Según Fedesarrollo la confianza del consumidor se ha deteriorado rápidamente, desde junio de 2014, en concordancia con la devaluacióndel peso; Nielsen, muestra una tendencia similar, pero con menor velocidad, dejando ver que el indicador de Fedesarrollo limita elanálisis.
![Page 28: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/28.jpg)
En el estudio de Fedesarrollo se puede evidenciar que pesa mucno la compra de bienes durables, en particular la de vehículos; mientrasque la valoración de la situación de su hogar es mas cercana a los datos de Nielsen.
![Page 29: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/29.jpg)
29
MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
31,34%
24,80%
3,42%
4,56%
4,68%
3,15%
16,84%
10,79%
31,62%
24,71%
3,36%
4,58%
4,71%
3,23%
16,63%
10,67%
32,48%
24,35%
3,23%
4,54%
4,68%
3,44%
16,06%
10,53%
ALIMENTOS
VIVIENDA
MODA-INEXMODA
SALUD
EDUCACIÓN
ENTRETENIMIENTO
TRANSPORTE YCOMUNICACIONES
GASTOS VARIOS
¿COMO SE GASTAN $100 PESOS LOS COLOMBIANOS?
2013 2014 2015
0,3%
-0,1%
-0,1%
0,0%
0,0%
0,1%
-0,2%
-0,1%
0,9%
-0,4%
-0,1%
0,0%
0,0%
0,2%
-0,6%
-0,1%
ALIMENTOS
VIVIENDA
MODA-INEXMODA
SALUD
EDUCACIÓN
ENTRETENIMIENTO
TRANSPORTE Y COMUNICACIONES
GASTOS VARIOS
REASIGNACIÓN DE GASTO
2014 2015
Los hogares siguen gastandomas alimentos y educación,debido al mayor valor de losalimentos, y logrando algo desatisfacción en elentretenimiento.
![Page 30: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/30.jpg)
Revisando el detalle de categorías, se aprecia el fuerte aumento de precios de hortalizas, y el aumento de gasto en servicios deentretenimiento; adicionalmente, se puede apreciar el freno en el mercado de vehículos y de comunicaciones.
30
dic-15
GRUPO N NIVEL VAR IPC VAR MERCADO VAR MERCADO REAL JQUIA
ALIMENTOS 4 003-CEREALES Y PRODUCTOS DE PANADERIA (C ) 13,89% 16,38% 2,18% 252
ALIMENTOS 4 036-TUBÉRCULOS Y PLÁTANOS (C ) 17,45% 22,70% 4,47% 18
ALIMENTOS 4 050-HORTALIZAS Y LEGUMBRES (C ) 41,52% 45,10% 2,53% 215
ALIMENTOS 4 081-FRUTAS (C ) 24,78% 30,46% 4,56% 16
ALIMENTOS 4 106-CARNES Y DERIVADOS DE LA CARNE (C ) 6,70% 9,06% 2,22% 250
ALIMENTOS 4 124-PESCADO Y OTRAS DE MAR (C ) 11,73% 13,25% 1,36% 279
ALIMENTOS 4 133-LÁCTEOS, GRASAS Y HUEVOS (C ) 7,39% 9,87% 2,30% 241
ALIMENTOS 4 159-ALIMENTOS VARIOS (C ) 7,61% 9,17% 1,45% 278
ALIMENTOS 4 204-COMIDAS FUERA DEL HOGAR (C ) 5,95% 8,98% 2,86% 151
VIVIENDA 4 224-GASTO DE OCUPACIÓN DE LA VIVIENDA (C ) 3,81% 6,56% 2,65% 188
VIVIENDA 4 236-COMBUSTIBLES Y SERVICIOS PÚBLICOS (C ) 9,68% 13,26% 3,27% 71
VIVIENDA 4 248-MUEBLES DEL HOGAR (C ) 4,70% 7,26% 2,44% 228
VIVIENDA 4 260-APARATOS DOMÉSTICOS (C ) 13,36% 15,94% 2,28% 245
VIVIENDA 4 277-UTENSILIOS DOMÉSTICOS (C ) 5,48% 8,83% 3,17% 89
VIVIENDA 4 297-ROPA DEL HOGAR (C ) 6,69% 9,58% 2,71% 179
VIVIENDA 4 313-ARTÍCULOS PARA LIMPIEZA (C ) 5,37% 8,80% 3,25% 75
VESTUARIO Y CALZADO 4 342-VESTUARIO (C ) 2,99% 6,40% 3,31% 62
VESTUARIO Y CALZADO 4 390-CALZADO (C ) 2,36% 5,04% 2,62% 198
VESTUARIO Y CALZADO 4 405-SERVICIOS DEL VESTUARIO Y CALZADO (C ) 3,86% 6,57% 2,61% 200
SALUD 4 422-SERVICIOS PROFESIONALES (C ) 4,48% 7,30% 2,70% 182
SALUD 4 444-BIENES Y ARTÍCULOS PARA SALUD (C ) 5,81% 9,16% 3,17% 90
SALUD 4 464-GASTOS DE ASEGURAMIENTO PRIVADOS EN SALUD (C ) 4,71% 8,48% 3,60% 37
EDUCACION 4 470-INSTRUCCIÓN Y ENSEÑANZA (C ) 5,15% 8,13% 2,83% 156
EDUCACION 4 496-ARTÍCULOS ESCOLARES Y OTROS RELACIONADOS (C ) 4,82% 7,90% 2,94% 130
ENTRETENIMIENTO 4 517-ARTÍCULOS CULTURALES Y OTROS RELACIONADOS (C ) 2,57% 3,58% 0,99% 287
ENTRETENIMIENTO 4 530-APARATOS PARA LA DIVERSION Y ESPARCIMIENTO (C ) 6,89% 9,62% 2,55% 209
ENTRETENIMIENTO 4 544-SERVICIOS, AFICIONES, DISTRACCIÓN,ESPARCIMIENTO (C ) 4,61% 13,47% 8,47% 3
TRANSPORTE Y COMUNICACIONES 4 572-TRANSPORTE PERSONAL (C ) 5,60% 3,58% -1,91% 296
TRANSPORTE Y COMUNICACIONES 4 595-TRANPORTE PÚBLICO (C ) 4,14% 7,13% 2,87% 148
TRANSPORTE Y COMUNICACIONES 4 622-COMUNICACIONES (C ) 4,69% 4,48% -0,19% 294
GASTOS VARIOS 4 638-BEBIDAS ALCOHÓLICAS, TABACO, CIGARRILLO (C ) 4,41% 6,57% 2,07% 258
GASTOS VARIOS 4 653-ARTÍCULOS PARA EL ASEO, CUIDADO PERSONAL (C ) 7,58% 10,69% 2,89% 141
GASTOS VARIOS 4 684-ARTÍCULOS DE JOYERÍA, OTROS PERSONALES (C ) 8,06% 14,79% 6,22% 5
GASTOS VARIOS 4 695-OTROS BIENES Y SERVICIOS (C ) 7,39% 7,88% 0,45% 291
ANUAL
![Page 31: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/31.jpg)
LLEGO 2016
….¿ Y QUÉ HACEMOS?31
@ ONSUMIENDO
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FORECAST2016
CONSUMERREPORT
( ↗)Según el World EconomicOutlook del Fondo Monetario Internacional, en 2016 el mundo tendrá un mejor crecimiento que en 2015.( ↘) Latinoamérica no llevará ese ritmo, debido a la devaluación de las monedas por la caída del precio del petróleo.( ↗) Colombia, crecerá más en 2016 que en 2015, siguiendo la tendencia mundial, pero un crecimiento ligeramente superior.( ↘) Algunos vecinos continuarán con problemas y Ecuador es una alerta por su posible “desdolarización”.
Fuente: WEO Abril de 2015 - IMF
@ ONSUMIENDO
2014
CONFIRMADO
2015
ESTIMADO
PORQUE EL
AÑO NO HA
ACABADO
2016
PROYECTADO
GRAFICO DE
TENDENCIA
2014-2016P
Panama 6,19% 6,01% 6,30%
World 3,43% 3,12% 3,56%
Bolivia 5,46% 4,10% 3,50%
Peru 2,35% 2,40% 3,30%
United States 2,43% 2,57% 2,84%
Mexico 2,14% 2,31% 2,80%
Colombia 4,55% 2,50% 2,77%
Chile 1,85% 2,27% 2,50%
European Union 1,46% 1,89% 1,95%
Latin America and the Caribbean 1,31% -0,25% 0,77%
Ecuador 3,80% -0,62% 0,06%
Argentina 0,47% 0,41% -0,75%
Brazil 0,15% -3,03% -1,04%
Venezuela -4,00% -10,00% -6,00%
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FORECAST2016
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El Banco de República sigue la misma tendencia del FMI
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1,7%
4,0%
6,6%
4,0%
4,9%
4,6%
3,1%
3,5%
0,6%
5,0%
6,0%
4,4%
3,8%
4,4%
3,3%
3,8%
-1,3%
2,1%
4,4%
3,0%
4,2%
5,0%4,8%
5,2%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015E+P 2016P
POSIBLE FORECAST 2015 - 2016
PIB HOGARES GASTO
3,1%
PIB; 3,5%3,3%
HOGARES; 3,8%
4,8%
GASTO; 5,2%
-2,0%
-1,0%
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
5,0%
6,0%
7,0%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015E+P 2016P
POSIBLE FORECAST 2015 - 2016
34
@ ONSUMIENDO
![Page 35: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/35.jpg)
2013 2014 2015 E+P 2016 P TREND
TOTAL 4,2% 5,0% 4,8% 5,2%
ANDI 3,9% 4,6% 4,5% 4,6%
COMERCIO 4,3% 4,4% 4,9% 5,0%
NO COMERCIO 4,2% 4,5% 4,4% 5,2%
IVA 2,9% 3,2% 3,7% 3,9%
NO DURABLES 4,2% 4,5% 5,0% 5,3%
SEMIDURABLES 4,4% 4,6% 4,2% 5,4%
DURABLES 6,1% 5,7% 4,4% 6,0%
SERVICIOS 4,1% 4,5% 4,4% 5,3%
FRECUENTES 4,2% 4,5% 4,8% 5,3%
NO FRECUENTES 4,1% 4,5% 4,4% 5,5%
TIENDA DE BARRIO 4,0% 4,3% 4,5% 5,1%
GRANDES CADENAS 4,1% 4,3% 4,4% 5,0%
CENTROS COMERCIALES 3,8% 4,4% 4,4% 5,6%
ALIMENTOS 4,0% 5,7% 4,5% 4,9%
VIVIENDA 3,9% 4,3% 4,5% 5,3%
MODA-INEXMODA 5,0% 4,7% 4,6% 4,9%
SALUD 3,8% 4,5% 4,4% 5,9%
EDUCACIÓN 4,1% 4,6% 4,5% 5,7%
ENTRETENIMIENTO 9,6% 9,7% 12,6% 10,7%
TRANSPORTE Y COMUNICACIONES 4,7% 4,0% 3,5% 3,8%
GASTOS VARIOS 4,4% 5,4% 4,6% 7,4%
![Page 36: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/36.jpg)
36
MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
Lo que proyecta el Banco de la República sobre Inflación es un aumento inclusive hasta el 8%, donde se podría acabar con unainflación de 5% a final de año, lo que hace que las compras tengan una dinámica difícil en el primer semestre.
![Page 37: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/37.jpg)
37
MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
0,8%
0,2%0,0%
0,0%
0,2% 0,2% 0,1%
-0,1%
-0,7%
-1,2%
-1,7%
-2,0%
0,0%
-0,3%-0,5%
-0,6%
-0,9%
-0,5%
0,0%
0,9%
1,4%
1,9% 1,9%
2,4%
2,1%2,3%
2,5%2,7%
2,9%2,8% 2,9%
3,0%2,9%
3,3%
3,7% 3,7%3,8%
4,4%4,6% 4,6%
4,4% 4,4% 4,5%4,7%
5,4%
5,9%
6,4%
6,8%7,0%
7,3%7,5%
7,7%8,0%
7,5%
7,0%
6,0%
5,5%
5,0% 5,0%
4,5%
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
5,0%
6,0%
7,0%
8,0%
9,0%
-0,025
-0,02
-0,015
-0,01
-0,005
0
0,005
0,01
0,015
0,02
0,025
0,03
DINÁMICA DEL SMLVR Y EL IPC PROYECTADOS
VAR SMLVR INFLACION
Según el Banco de la República, la inflación puede ser el 4,5% a final de año, tiendo un pico máximo entre marzo y abril, dondecomenzará el descenso hasta el final de año. Más, esta proyección nos pone a pensar que el primer semestre será muy difícil para lacapacidad de compra de los hogares, que verá dinamizada en el segundo semestre de manera muy positiva.
![Page 38: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/38.jpg)
38
MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
¿QUÉ SABEMOS QUE VIENE?
1. EL NIÑO MAS INTENSO
2. FIRMA DEL PROCESO DE PAZ
3. ROLLING STONES
4. PARTIDOS DE ELIMINATORIA – ECUADOR EN MARZO
5. SUPERMAN VS BATMAN
6. OLIMPICOS EN RIO
7. REFORMA TRIBUTARIA
8. ESCUADRON SUICIDA
9. ELECCIONES EN ESTADOS UNIDOS
![Page 39: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/39.jpg)
39@ ONSUMIENDO
![Page 40: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/40.jpg)
40@ ONSUMIENDO
![Page 41: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/41.jpg)
41@ ONSUMIENDO
![Page 42: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/42.jpg)
42@ ONSUMIENDO
BAJO; 5%
MEDIO; 61%
ALTO; 34%
MERCADO POR NIVELES DE GASTO
MEDELLIN7,6%
BARRANQUILLA0,5%
BOGOTA20,2%
CARTAGENA0,9%
MANIZALES2,3%
MONTERIA0,3%
NEIVA0,3%
VILLAVICENCIO0,3%PASTO
3,7%
CUCUTA1,0%
PEREIRA1,7%
BUCARAMANGA9,5%CALI
10,4%
RESTO NACIONAL41,3%
MERCADO POR UNIDADES GEOGRÁFICAS
![Page 43: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/43.jpg)
43
@ ONSUMIENDO
6,3%
-4,0%
-2,0%
0,0%
2,0%
4,0%
6,0%
8,0%d
ic-0
8
abr-
09
ago
-09
dic
-09
abr-
10
ago
-10
dic
-10
abr-
11
ago
-11
dic
-11
abr-
12
ago
-12
dic
-12
abr-
13
ago
-13
dic
-13
abr-
14
ago
-14
dic
-14
abr-
15
ago
-15
dic
-15
abr-
16
ago
-16
dic
-16
DINÁMICA DEL GASTO DE HOGARES
TOTAL LARGO PLAZO
0,9%
-10,0%
-5,0%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
dic
-08
abr-
09
ago
-09
dic
-09
abr-
10
ago
-10
dic
-10
abr-
11
ago
-11
dic
-11
abr-
12
ago
-12
dic
-12
abr-
13
ago
-13
dic
-13
abr-
14
ago
-14
dic
-14
abr-
15
ago
-15
dic
-15
abr-
16
ago
-16
dic
-16
GASTO EN TURSIMO
TURISMO LARGO PLAZO
![Page 44: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/44.jpg)
Y OTRA COSA ESUN CAMBIO DE ENTORNO
UNA COSA ES UNA CRISIS
44@ ONSUMIENDO
![Page 45: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/45.jpg)
45@ ONSUMIENDO
![Page 46: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/46.jpg)
46@ ONSUMIENDO
LO MARKETERO
![Page 47: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/47.jpg)
47
LO QUE LOS COLOMBIANOS SOÑAMOS
COMPRAR CON GUSTO
VIVIR EN TECNOLOGIA
VIAJAR
TENER CARRO
NUESTRA CASA
![Page 48: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/48.jpg)
48
LO QUE LOS COLOMBIANOS
SOÑAMOS
VIAJAR
![Page 49: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/49.jpg)
20,28%
9,33%
8,20%
5,11%
4,79%
7,84%
7,71%
7,44%
7,36%
6,46%
ESTADOS UNIDOS
FRANCIA
BRASIL
MEXICO
JAPON
FRANCIA
ESTADOS UNIDOS
ITALIA
ESPAÑA
BRASIL
NSE
1N
SE 6
¿si el dinero y las visas no fuera una limitante, dígame que país quisiera ir a conocer?
49
@ ONSUMIENDO
![Page 50: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/50.jpg)
50
@ ONSUMIENDO
28%
15% 14%
30%24% 22%
2%
13%8%
9%
6% 8%
0%0%
0%
3%
0% 1%
40% 43%
47%
35%51%
43%
29% 25%25%
18%
17%
23%
0% 3%4% 6%
2% 3%0% 0% 1% 0% 0% 0%
1. BOGOTÁ 2. MEDELLÍN 3. CALI 4. CARTAGENA 5. BUCARAMANGA
6. PROMEDIO
RAZON DE COMPRA - PAQUETE TURISTICO
13. Alguno Otra que haya mencionado?
10. Precio
07. Necesidad
05. gusto
04. Fidelidad
02. Calidad
01. Antojo
![Page 51: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/51.jpg)
51@ ONSUMIENDO
NADIE QUIERE PAGAR MÁS POR
LO MISMO
![Page 52: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/52.jpg)
52
@ ONSUMIENDO
![Page 53: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/53.jpg)
53@ ONSUMIENDO
¿Se puede vender más caro?
![Page 54: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/54.jpg)
54@ ONSUMIENDO
¿Cuánto es lo mínimo que pagaría por una
gaseosa?
¿Cuánto es lo
máximo que
pagaría por una
gaseosa?
![Page 55: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/55.jpg)
55@ ONSUMIENDO
¿Se puede vender más caro?
![Page 56: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/56.jpg)
56@ ONSUMIENDO
![Page 57: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/57.jpg)
¿QUÉ HACER?GENERAR VALOR
57@ ONSUMIENDO
![Page 58: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/58.jpg)
58@ ONSUMIENDO
¿Cuál será su diamante rosado?
![Page 59: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/59.jpg)
CONSUMIDOR
EL
59@ ONSUMIENDO
![Page 60: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/60.jpg)
60@ ONSUMIENDO
![Page 61: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/61.jpg)
61@ ONSUMIENDO
¿CÓMO QUIERE QUE SEA SU MALETA DE
VIAJE?
![Page 62: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/62.jpg)
62@ ONSUMIENDO
![Page 63: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/63.jpg)
63@ ONSUMIENDO
MATRIZ DE MOTIVADORES E
INHIBIDORES DE TURISMOMOTIVA INHIBE
COMPRADOR
CONOCER
LA AVENTURA
RECOMENDACIÓN
LO EXÓTICO
LA DISTANCIA
EL PRECIO
LA SEGURIDAD
LA HISTORIA DE OTRO
CONSUMIDOR
POR CAMBIAR
POR RENOVARSE
POR CONOCER
POR AMOR
LA SEGURIDAD
LA HIGUIENE
LA CULTURA
EL CLIMA
![Page 64: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/64.jpg)
64
Precio Valor
Ap
re
nd
iz
Ex
pe
rto
Comprador
Co
nsu
mid
or
LÍQUIDA
EFICAZ
PRUDENTE
[email protected] - @CONSUMIENDO
![Page 65: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/65.jpg)
65@ ONSUMIENDO
89%
78%
2%17%
9%5%
516-CULTURA DIVERSION Y ESPARCIMIENTO (G ) 2010 516-CULTURA DIVERSION Y ESPARCIMIENTO (G ) 2013
TIPO DE CONSUMIDOR
1. CAZADOR DE EXPERIENCIAS 2. BUSCADOR DE TIEMPO 3. GENERADOR DE BIENESTAR
![Page 66: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/66.jpg)
66@ ONSUMIENDO
43,9%51,8%
38,2%
41,8%
17,9%
6,4%
516-CULTURA DIVERSION Y ESPARCIMIENTO (G ) 2010 516-CULTURA DIVERSION Y ESPARCIMIENTO (G ) 2013
TIPO DE COMPRADOR
1. CAZADOR DE PROMOCIONES 2. COMPRADOR DE OPORTUNIDAD 3. BUSCADOR DE VALOR
![Page 67: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/67.jpg)
67@ ONSUMIENDO
41,2% 40,1%
33,6%31,8%
13,6%
6,1%
0,7%
8,7%
0,0% 7,9%1,5%
0,3%1,7%
3,4%4,9%1,7%2,7% 0,0%
516-CULTURA DIVERSION Y ESPARCIMIENTO (G ) 2010 516-CULTURA DIVERSION Y ESPARCIMIENTO (G ) 2013
TIPOS DE PERSONALIDADES
PLENA
ACTUAL
OPTIMIZADORA
TRANQUILA
COMODA
EFICAZ
INTENSA
PRUDENTE
LIQUIDA
![Page 68: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/68.jpg)
68@ ONSUMIENDO
¿ES UNA CATEGORIA DE
PRECIO?
![Page 69: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/69.jpg)
69@ ONSUMIENDO
EL PENSÓ UN SUEÑO, NO UN PLAN
VACACIONAL
![Page 70: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/70.jpg)
70@ ONSUMIENDO
2
En común
Lo que la competencia
le da al turista.
Donde ambos ofrecemos algo, que el consumidor no quiere
Lo que le damos al turista
Lo que nadie a entendido ni escuchado del turista y por ende no lo ha satisfecho
Todo lo que le ofrecemos al
consumidor pero que a él no le
interesa
Lo que ellos ofrecen que
no le sirve al turista
LO QUE EL TURISTA QUIERE
Lo que la competencia
ofrece
LO QUE OFRECEMOS
Diagrama C③
![Page 71: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/71.jpg)
71@ ONSUMIENDO
LA DICTADURA DEL
CONSUMIDOR
![Page 72: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/72.jpg)
INNOVAR
72@ ONSUMIENDO
![Page 73: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/73.jpg)
73@ ONSUMIENDO
![Page 74: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/74.jpg)
74@ ONSUMIENDO
![Page 75: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/75.jpg)
75@ ONSUMIENDO
![Page 76: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/76.jpg)
76@ ONSUMIENDO
![Page 77: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/77.jpg)
77@ ONSUMIENDO
![Page 78: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/78.jpg)
78@ ONSUMIENDO
![Page 79: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/79.jpg)
EL GRAN ERROR:1. COMUNICAMOS ATRIBUTOS2. PLANTEAMOS EXPERIENCIA
3. PERO NUNCA ENSEÑAMOS A USAR EL PRODUCTO CÓMO DEBE SER
79@ ONSUMIENDO
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CONSUMIDOR
EL
ES EL QUE NO EDUCA AL
80@ ONSUMIENDO
![Page 81: La oportunidad del turismo en colombia febrero de 2016](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022031923/5a6ee0f77f8b9ae8728b51b3/html5/thumbnails/81.jpg)
@ ONSUMIENDO
MACRO
MARKETING
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MACRO
MARKETING
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@ ONSUMIENDO
SI QUIERE YA ESTA CHARLA, ESCRIBA YA A:
PONIENDO EN EL ASUNTO: LLEGO 2016 Y QUÉE INMEDITAMENTE LE RESPONDERE CON UN LINK DE DESCARGA
MUCHAS GRACIASPOR DEJARME COMPARTIR
MI PASIÓN POR EL
CONSUMIDOR