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La Medición de Audiencias en la Era Digital
TNS Audiencia de MediosAlberto de Pablo
20 Septiembre 2007
Agenda
•Lo Digital•Situación en España•Estrategias de Medición de Audiencia
Primera Era de la Televisión Digital
Muchos más canales
Mejor calidad de imágenes
Servicios interactivos
Cambio en la distribución de analógico a digital
Son necesarias nuevas formas de identificar canales
Segunda Era de la Televisión Digital
Muchos más canalesVisionado no linealMovilidadExplosión de dispositivos TVLos límites entre los diferentes medios se difuminan
Requerirá un enfoque de la medición de audiencia completamente nuevo
El panel de Audimetría en España
El Panel de audimetría
GaliciaHog: 300
Ind: 782
RestoHog: 300
Ind: 746 Castilla La ManchaHog: 300
Ind: 812
AndalucíaHog: 440
Ind: 1.180
ValenciaHog: 310
Ind: 823
CataluñaHog: 440
Ind: 1.127
EuskadiHog: 300
Ind: 741
MadridHog: 355
Ind: 989
AragónHog: 200
Ind: 489
AsturiasHog: 200
Ind: 478
BalearesHog: 200
Ind: 551
MurciaHog: 200
Ind: 599
ESPAÑA 2007Hogares: 3.845
Individuos: 10.202
CanariasHog: 300 / Ind: 885
Selección de la muestra
Máxima dispersión geográfica• 1 hogar por sección censal• 1 hogar por municipio cuando es posible
Otros criterios• Geográficos• Demográficos• Equipamiento audiovisual
Variables de referencia
Geográficas Demográficas Equipo
Provincia Clase social Nº de TV’s
Hábitat Tamaño del hogar Nº de VCR-DVD’s
Presencia de niños Digital +
Edad Cable TV
Lengua autonómica
TDT
Actividad
Números relevantes
3.845Hogares
10.202Individuos
1.529Hogares con VCR (38%)
3.232 Hogares con DVD (80%)
86% Hogares con VCR o DVD
7.178 TV’s (60% Hogares con 2 or + TV)
392 Hogares abonados a Digital+ (10%)
489 Hogares abonados a Cable o IPTV (12%)
853 Hogares que reciben la TDT (21%)
Hogares en unos 1.500 municipios
El Audímetro
Modular system 5000
Direct Frecuency Measurement: TV análogica
PictureMatching™: Cable TV , DTT , IP TV and Digital +
Códigos SI enviados por el STB al Meter: Digital+
Códigos de TXT: Cable TV, DTT, IP TV and Digital+
Algunos datos del mercado
Evolución Minutos de Consumo
España, Ind4+ // Fuente TNS
184187
194
204
210211
214
209 210213
210208
211213
218 217 217
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
Minutos de consumo Por edades
208
143150
188
241
300
211
146 151
193
246
301
213
146 143
191
253
302
218
151144
195
259
310
217
142 143
195
258
306
217
140 143
196
255
306
2001 2002 2003 2004 2005 2006
Ind.4+
4-12 años 13-24 años
25-44 años
45-64 años
65+ años
2001 – 2006, Total España // Fuente TNS
Rating minuto a minuto comparativo anual
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
02h30 05h30 08h30 11h30 14h30 17h30 20h30 23h30
2001 2002 2003 2004 2005 2006
Ind 4+ 2001 – 2006, Total España // Fuente TNS
Evolución de la cuota
6,4
1,8
12,3
15,4
4,8
18,3
21,219,4
0,40
5
10
15
20
25
TVE1 La2 T5 A3 C+ CUATRO La6 AUT RESTO
2002 2003 2004 2005 2006
2002 – 2006, Total España // Fuente TNS
Evolución de la cuota 2007
16,5
5,3
20,2
17,6
7,8
3,5
14,3
0,6
14,3
0
5
10
15
20
25
TVE1 La2 T5 A3 CUATRO La 6 AUT AUT P RIV RESTO
Enero Febrero Marzo Abril Mayo J unio J ulio Agosto
(01/01/07-31/08/07) Total España // Fuente TNS
Desglose Resto Julio 2007
Cuota Julio 2007 // Fuente TNS
Desglose RestoTemáticas Julio 2007
Cuota Julio 2007 // Fuente TNS
Los fenómenos emergentes
Sistemas de Distribución EmergentesPenetración
9,8
5,9
9,0 8,99,510,2
3,7
10,210,5
9,010,0
12,6
18,5
Digital+ Cable TDT
20032004200520062007
Fuente referencial: EGM promedio anual
Sistemas de Distribución EmergentesCuota
74,5
4,3
12,57,2
1,6
Terrestre Analógico Digital+ Cable TDT Otros
Penetración Digital+: 10,0% Cable: 12,6% TDT: 18.5%
Julio 2007, Cuota Total España. Ind 4+// Fuente TNS
Sistemas de Distribución EmergentesCuota por sistema de distribución
Julio 2007 Total Terrestre (An)
Terrestre (Dig) Digital + Cable Otros
TTV 100.0 74.5 7.2 4.3 12.5 1.6
TVE1 16.5 14.2 0.7 0.2 1.4 -
La 2 5.3 4.5 0.3 0.1 0.4 -
TELE 5 20.2 16.5 1.4 - 2.3 -
ANTENA 3 17.6 14.9 0.9 - 1.8 -
CUATRO 7.8 6.5 0.5 0.2 0.7 -
La SEXTA 3.5 2.5 0.5 - 0.6 -
AUTO. 14.3 12.5 0.7 0.1 1.0 0.1
AUT.PRIV. 0.6 0.5 0.1 - 0.0 0.0
TEMATICAS 11.9 0.1 2.2 3.8 4.3 1.5
LOCALES 2.3 2.3 0.0 0.0 0.0 -
OTRAS 0.1 0.1 - - - -
Julio 2007, Cuota Total España. Ind 4+// Fuente TNS
Penetración de la TDTEvolución mensual
0%
5%
10%
15%
20%
25%
dic-05
ene-06
feb-06
mar-06
abr-06
may-06
jun-06
jul-06
ago-06
sep-06
oct-06
nov-06
dic-06
ene-07
feb-07
mar-07
abr-07
may-07
jun-07
jul-07
ago-07
sep-07
TNS EGM INE
Segunda Era de la Televisión Digital
Muchos más canalesVisionado no linealMovilidadExplosión de dispositivos TVLos límites entre los diferentes medios se difuminan
Requerirá un enfoque de la medición de audiencia completamente nuevo
Mantener la excelencia en Audímetros
Desarrollo tecnológico continuo
Medir los individuos, no sólo la pantalla
Medidores portatiles y personales
Usar muestras muy grandes
Datos del canal de retorno en satélite, cable, IP
La estrategia de TNS
Software de primera clase para análisis de los datos
Audimetría TNS
El audímetro de TNS se usa en 24 países
Hay 60.000 audímetros instalados en 40.000 hogares households
Los paneles mayores:
China
Rusia
España
Know-How con amplia historia de desarrollo
Expansión contínua
Mantener la excelencia en Audímetros
Desarrollo tecnológico contínuo
Comportamientos de audiencia soportados por el Audímetro
Técnicas de Detección de Canales
TNS en PPM (Portable Personal Meter)
Bélgica: Tv y Radio combinadas
Canada - TV currency en Montreal soportado por TNS desde 2005
Noruega - Radio currency, live 2006
Islandia – TV y Radio combinadas, se lanzará en 2008
Kazakhstan - TV currency, live 2007
UK – TV y Radio panel de test en Londres
Dinamarca cambiará a PPM para radio en 2008
Medir los individuos, no sólo la pantalla
Medidores portables y personales
Solución de Audiencia fuera del Hogar OOH PPM
El Hardware
Encoders – Instalados por el emisor incrustan un código inaudible en el sonido
PPM – Recibe el código en la señal de audio
Base Recharger Unit – Recarga la bateria del PPM y descarga los datos
Data Collection Hub – Recoge todos los datos y los envía al ordenador central
Resumen del proceso
El proceso de Encoding
Los emisores codifican la señal
Los PPM’s registran la exposición de los panelistas a los códigos de audio
Los datos se reciben y procesan diariamente
Los códigos son inaudibles y han pasado todo tipo de pruebas de expertos
Codificación MultimediaTVRadioMóvilInternet
Aspectos del Sistema
Es una tecnica pasiva de medida de la audiencia
Los panelistas llevan el PPM
No hace falta que pulsen ningún boton de mando a distancia
Los operadores han de ser activos en insertar los códigos
TNS Return Path Data UK - SkyView, 20,000 households including people data generated from BARB Peoplemeter service + boosts for Sky+ and HD
NZ - Sky NZ, 6,500 households incorporating Peoplemeter data
US - Time Warner, 200,000+ STBs in Hawaii
US - Charter, 300,000 households in Los Angeles
US - DirecTV 3m households for interactive usage
South Africa – Multichoice, 3,500 households initially including people data
Usar muestras muy grandes
Uso de los datos del canal de retorno en satélite, cable e IP
Datos de Canal a través de la información obtenida del decodificador Digital
Información muy rica respecto al uso del STB
Los datos del STB se han de editar para convertirlos en datos de SET
Los datos de set se han de asignar a individuos mediante algoritmos
Return Path
TNS InfoSysTV Software líder mundial para el análisis de los datos de audiencia
Operativo en más de 20 países de los cinco continentes
Más de 7500 usuarios de las principales cadenas de televisión del mundo y las grandes centrales y agencias de publicidad
Sistema modular capaz de analizar datos de franjas horarias, programas, anuncios, imágenes, planificación…
Multiplataforma de explotación: PC local o en red, web, PDA’s, …
InfoSysTV
Software de primera clase para el análisis
de los datos
Los análisis
Franjas – Estándard, Perfiles, Curvas de audiencia, Duplicaciones,…
Programas – Parrilla, Herencia, Migraciones, Tabulaciones, Competencia…
Anuncios – Reconstrucción de campañas, Inversiones, Video nuevas creatividades, …
Planificación – Optimización, Guías de cobertura, Planificación semanal, …
Targets – Demográficos, Consumo, Covisionado, Hogares, TGI, Buyer ratings,…
Gracias por su atención
Alberto de PabloTNS Audiencia de Medios