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-Carrera de Relaciones Públicas-
Departamento de Ciencias Sociales y Humanidades
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Trabajo final de grado
Romero MarianelaRomero Marianela
25 de Febrero de 2011
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Marca TerritorialMarca Territorial
Aporte de las Relaciones Públicas en la Estrategia de Marca Territorial
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MarcaMarca
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•Signo visual y verbal.
•Funciona como una referencia a una identidad.
•Su consecuencia es diferenciar y singularizar.
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Productos
Empresa
Servicio
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II
MM
AA
GG
EE
NN
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ImagenImagen
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•Significa “representación mental”.
•Formada a partir de percepciones.
•Influyente en la toma de actitudes.
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OBJETO
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OBJETO
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IMAGEN DEL OBJETO
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Marca TerritorialMarca Territorial
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Activo intangible más importante e influyente, cuya función es moldear la imagen que posean las personas para influir en sus decisiones futuras.
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Marca PaísMarca País
NATURALEZA Y AVENTURA
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Marca PaísMarca País
DISEÑO Y CULTURA
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Marca PaísMarca País
ALEGRÍA Y PASIÓN
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Marca PaísMarca País
INNOVACIÓN Y DINAMISMO
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Marca CiudadMarca Ciudad
Inspiración y emoción
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Marca CiudadMarca Ciudad
Mística y relax
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Marca ProvinciaMarca Provincia
FORTALEZA e HISTORIA
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Relaciones PúblicasRelaciones Públicas
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Con las Relaciones Públicas
Sin las Relaciones Públicas
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RelacionesRelacionesPúblicasPúblicas
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IMAGEN MARCA
RELACIONES PÚBLICAS
gestionada por
estrategia marcaria
accionescomunicacionales
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Conclusión
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InversiónInversiónTurismoTurismo
Valor Valor agregadoagregado
SentimientoSentimientodede
pertenenciapertenencia
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Muchas GraciasMuchas Gracias