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LA INDUSTRIA DE LA MUSICA DE LA CIUDAD DE BUENOS AIRES
CAMBIOS Y PERSPECTIVAS DEL SECTOR EN LA ERA DIGITAL
Universidad Austral, noviembre 2011
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¿La industria de la ¿La industria de la música esta en crisis?música esta en crisis?
La industria musical local se reconfigura y crece
¿La industria local de la música está en crisis?
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Evolución ingresos por venta formato físico y música en vivo. Totales ingresos país y CABA. 2005-2009
Fuente: Estimación OIC, en base a datos CAPIF y SADAIC
291.897.246
415.750.983
490.461.166
547.070.990 581.352.263
1.061.620.724
887.916.974
655.841.361
1.144.980.792
1.223.041.283
2005 2006 2007 2008 2009
País
Ciudad
2005 2006 2007 2008 2009
Música en vivo
Formato físico
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Composición mercado de la música por segmentosCABA. 2005 y 2009
Fuente: Estimación OIC en base a datos SADAIC, CAPIF y AADI-CAPIF
53,8%
28,7%
23,6%
46,9%
3,6%0,9%
12,7%17,4%
6,3% 6,1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2005 2009
Sincronización
Radio y TV
Digital
Vivo
Físico
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¿La industria de la ¿La industria de la música esta en crisis?música esta en crisis?
• Primera etapa: Análisis de la composición del sector
¿Cómo arribamos a estas conclusiones?
• Segunda etapa: Análisis del mercado de la música y su evolución
• Tercera etapa:Análisis cualitativo de las transformaciones y tendencias
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¿La industria de la ¿La industria de la música esta en crisis?música esta en crisis?
Etapa I Relevamiento actores del sector
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Industria de la música de CABA. Empresas, locales y personal ocupado por actividad.
Fuente: Relevamiento Encuesta Telefónica en sede DGEyC
-- Estas firmas cuentan además con 45 locales y 636 empleos más en el resto del país
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Composición Empresas y Empleo por principales subsectores
Fuente: Relevamiento Encuesta Telefónica en sede DGEyC
EMPRESAS
SECTOR DISCOGRAFICO
51%
ACTIVIDADES AUXILIARES
14%
MUSICA EN VIVO35%
EMPLEO
ACTIVIDADES AUXILIARES
9%
MUSICA EN VIVO40%
SECTOR DISCOGRAFICO
51%
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¿La industria de la ¿La industria de la música esta en crisis?música esta en crisis?
Etapa IIEstimación del mercado y
análisis de su evolución 2005-2009
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Evolución y distribución ingresos totales (directos e indirectos). Argentina. 2005-2009. En pesos
Fuente: Estimación OIC, en base a datos CAPIF, SADAIC y AADI-CAPIF
578.487.381
789.583.563
942.070.3201.000.951.712
1.051.299.728
77.353.979
98.333.412
119.550.404
144.029.080
171.741.555
0
200.000.000
400.000.000
600.000.000
800.000.000
1.000.000.000
1.200.000.000
1.400.000.000
IngresosIndirectos
IngresosDirectos
2005 2006 2007 2008 2009
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Evolución ingresos directos e indirectos. CABA. 2005-2009.
Fuente: Estimación OIC, en base a datos CAPIF, SADAIC y AADI-CAPIF
236.386.362
444.744.316
136.607.948
55.510.884
0
50000000
100000000
150000000
200000000
250000000
300000000
350000000
400000000
450000000
500000000
2005 2006 2007 2008 2009
IngresosDirectos
IngresosIndirectos
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¿La industria de la ¿La industria de la música esta en crisis?música esta en crisis?Etapa III
Principales líneas discursivas del sector (análisis cualitativo)
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Disponibilidad de la música
Mercado digital
Mercado del vivo
Publishing
Gestión de contenidos
Papel de las telefónicas
Percepciones de los actores
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Facilitar la creación de espacios para música en vivo.
Facilitar la tramitación de habilitaciones.
Reglamentar la Ley 3022/2009 (régimen de concertación).
Eximir o reducir IVA e IIBB.
Revisar la ley de mecenazgo de la CABA.
Tomar parte en soluciones a las descargas de música protegida.
Realizar acciones promotoras de la compra de música.
Demandas
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¿Cuáles son las demandas?
La presencia pyme en las ferias internacionales.
El apoyo a los músicos independientes
(ley de servicios de comunicación audiovisual + INAMU).
Demandas
OTROS TEMAS PLANTEADOS
La cuestión de la participación en ferias internacionales.
La cuestión de la música independiente.
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¿La industria de la ¿La industria de la música esta en crisis?música esta en crisis?
Reflexiones finales
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Total Inicial
134
UBICADAS
109
No ubicadas
25
ENCUESTADAS
104
Rechazadas
5
82
Total Inicial
206
UBICADAS
122
No ubicadas
84
ENCUESTADAS
114
Rechazadas
8
62
Sector discográfico
Sellos Disquerías
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0
10000000
20000000
30000000
40000000
50000000
60000000
70000000
80000000
90000000
Mobile
Internet
Mobile 36309003,85 78555011,97 62364849,65 41077784,89 19494171,77
Internet 3835285,865 2396241,148 1804180,601 2447500,527 3001391,139
2005 2006 2007 2008 2009
Evolución y composición del segmento digital. Argentina. 2005-2009.
Fuente: Estimación OIC, en base a datos SADAIC
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Fuente: Estimación OIC, en base a datos SADAIC
Distribución del ingreso en música en vivo. CABA, 2009
$ 84
$ 16
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Diagnóstico
• Crisis en la venta de soportes físicos. Fase declinante sostenida.
• El segmento digital no se consolida.
• Auge del vivo que consolida grandes eventos y escenarios.
• Intensificación de la gestión de derechos.
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Propuestas de reflexión
• Necesidad de diversificarse
• Desarrollo de estrategias especificas para el canal digital
Potencialidad del vivo en la Ciudad. ¿Sustentabilidad a mediano /largo plazo?
• Articulación ampliada de la industria e incidencia política
Nuevas formas de consumo. Los jóvenes como potenciales consumidores estrellas.
Los adultos mayores de 35 quienes posibilitan el long-tail.
Incorporación gestión nativa digital.
Nueva ley de medios como oportunidad ¿desaprovechada?