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LOGOTIPO, ISOTIPO,
ISÓLOGO Y SLOGAN
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La imagen corporativa es el estandartede una empresa en la feroz batalla
publicitaria y comercial que se libra en el mercado actual.
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Historia
- En la Edad Media, los artesanos y herreros utilizaban una imagen distintiva que imprimían sobre sus producciones para autentificarlas y dejar constancia de su autoría.
- los reyes utilizaban alguna insignia real para marcar las cartas que debían recorrer largos caminos.
- muchos reinos o imperios tenían una imagen que los representaba en batalla o para marcar qué territorios poseían.
Diferenciarse de la competenciaRevolución Industrial
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El logotipo no es en sí mismo una marca…es una forma de expresión de la misma o su imagen más condensada.
se compone de una tipografía única y original como marca
Función principal representar a una compañía.
El logotipo es el activo más importante de un servicio o producto, es un sello distintivo. Refleja conceptos de marca y de promesa.
Logotipo
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La imagen funciona sin texto
Isotipo
debido a la similitud, por la forma, color, dimensiones, etc.
Signo visual gráfico que evidencia la identidad de la marca
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Es la imagen que integra el isotipo con el logotipo, es decir, la tipografía con el ícono.
Para que un isólogo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseño donde “menos es más”, debe ser:
Claro (transcripción fiel y segura del mensaje que se quiere transmitir)
Único (original en su contexto) Memorable (que impacte y no se olvide)Atractivo y seductorSintético (ir al grano sin perder funcionalidad o calidad)Legible (hasta el tamaño más pequeño) Escalable (a cualquier tamaño requerido) Distinguible (tanto en positivo como en negativo) Perdurable (permanente actual, al margen de la moda)
Isólogo
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Slogan
Se considera el medio publicitario más efectivopara lograr la atención de un sector social, o varios,
sobre un determinado producto.
Resalta característicasY valores
Frase corta y concisaque apoya y refuerza una marca
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TIPOS DE SLOGANS
Descriptivos: Tienden a describir lo que la empresa hace.
Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas
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Corto y memorable
Profundo y brillante
Simple y único
Impactante, perdurable,creíble y relevante
Un slogan debe ser:
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Bayer:"Si es bayer, es bueno“
Ideal:"Con el cariño de siempre“
Coca Cola:"Destapa la felicidad”
Lòreal:"Porque tu lo vales"
Mc Donalds:"Me Encanta“
La Polar: “llegar y llevar”
Jumbo: “te da más”