Download - La experiencia de Navarra en Turismo Rural
El Futuro del Turismo RuralLA EXPERIENCIA DE NAVARRA
Concepto turismo rural:
Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE
2
• Visión amplia
• Oferta de actividades complementarias, alojamientos y servicios de todo tipo situada en el medio rural.
• Para personas que buscan conocer las formas de vida tradicionales, la naturaleza, la cultura, la gastronomía y la gente local
• No sólo alojamientos. Restauración, actividades complementarias (de carácter cultural, recreativo, deportivo, de naturaleza, artesanía y otros)
• En Navarra, del orden de 1.500 empresas de turismo rural
El Futuro del Turismo RuralLA EXPERIENCIA DE NAVARRA
Oferta de alojamientos de turismo en Navarra (diciembre 2014):
Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: Servicio de Ordenación Turística- Gobierno de Navarra. Datos Zonificación 2000 sin zona Comarca Pamplona y sin zona Ribera Baja , salvo para casas rurales. Tampoco se incluyen los albergues del Camino de Santiago.
• 1.374 alojamientos (87% del total de Navarra)• 30.977 plazas (81% del total de Navarra)
3
ESTABLECIMIENTOS: PLAZAS:
Albergue
turístico; 51 ; 4%
Apartamentos
turísticos; 298 ; 22%
Campings; 25 ; 2%
Casas rurales; 778 ; 56%
Establecimien
tos hoteleros; 222 ; 16%
Albergue
turístico; 1.974 ; 6%
Apartamentos
turísticos; 2.037 ; 7%
Campings;
13.807 ; 44%
Casas rurales; 5.565 ;
18%
Establecimien
tos hoteleros; 7.614 ; 25%
IV CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO RURAL DE NAVARRA 21-02-13El Futuro del Turismo RuralLA EXPERIENCIA DE NAVARRA
2
Oferta de alojamientos de turismo rural. Evolución:
Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: Servicio de Ordenación Turística- Gobierno de Navarra. Datos Zonificación 2000 sin zona Comarca Pamplona y sin zona Ribera Baja , salvo para casas rurales. Tampoco se incluyen los albergues del Camino de Santiago.
• La oferta rural ha crecido en los últimos 11 años un 141% en alojamientos• Un 86,6% en plazas• A un ritmo promedio anual del 8,3% en establecimientos y del 5,8% en plazas
4
ALOJAMS. EN ÁMBITO RURAL
2014 2003establecimientos plazas establecimientos plazas
Albergue turístico 51 1.974 17 859 Apartamentos turísticos 298 2.037 25 180 Campings 25 13.807 20 10.931 Casas rurales 778 5.565 473 3.085 Establecimientos hoteleros 222 7.614 35 1.553
1.374 30.997 570 16.608
El Futuro del Turismo RuralLA EXPERIENCIA DE NAVARRA
Demanda de turismo rural 2014. Cuantificación (INE):
Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE. Datos hoteles sin zona Comarca Pamplona y sin zona Ribera Baja.
viajeros pernoctaciones estancia mediaCASAS RURALES 106.142 278.968 2,6CAMPINGS 136.464 377.580 2,8HOTELES EN ÁMBITO RURAL 248.638 458.331 1,8
491.244 1.114.879
• 491.244 viajeros alojados (41% del total de viajeros de Navarra)• 1.114.879 pernoctaciones (45% del total de pernoctaciones)
• Sumando albergues y apartamentos rurales, los viajeros y pernoctaciones de turismo rural superan con creces el 50% de la demanda turística total de Navarra, estando por encima del turismo médico, urbano o de reuniones.
5
El Futuro del Turismo RuralLA EXPERIENCIA DE NAVARRA
CASAS RURALES. Evolución de viajeros:
Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE
• Entre 2003 y 2014, los viajeros alojados en casas rurales de Navarra se han incrementado un 41,3% en los últimos 11 años.• La Tasa de Crecimiento Medio Anual hasta la fecha es del 3,2% anual.
VIAJEROS:
106.142
87.194
102.291
115.693 110.461
95.586 97.211 91.920
83.538 73.048
66.752 75.122
201420132012201120102009200820072006200520042003
6
El Futuro del Turismo RuralLA EXPERIENCIA DE NAVARRA
Turismo rural 2014 en CASAS RURALES:
Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE
VIAJEROS PERNOCTACIONES2014
TOTALRESIDENTES EN ESPAÑA
RESIDENTES EN EL
EXTRANJEROTOTAL
RESIDENTES EN ESPAÑA
RESIDENTES EN EL EXTRANJERO
Total 106.142 87.200 18.941 278.968 244.004 34.962
VAR % 2013 21,7 8,9 164,8 8,3 1,1 115,5
ESTANCIAMEDIA
GRADO DE OCUPACIÓN %
2014NOCHES
POR PLAZAS
POR HABITACIONES
Total 2,6 16,3 19,0
VAR % 2013 -11,0 12,2 11,8
• Crecimiento importante del turismo internacional (164,8%)• El turismo nacional representó el 82% y el internacional el 18%
•Resultados muy positivos• Aumento del 21,7% en viajeros y del 8,3% en pernoctaciones.•Desciende la estancia media, una tendencia general en la mayoría de destinos desde hace unos años.
7
El Futuro del Turismo RuralLA EXPERIENCIA DE NAVARRA
CASAS RURALES. Mercados:
Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE
26,3%
21,4%
16,3%
11,1%
9,2%
9,0%
4,1%
2,7%
PAÍS VASCO
NAVARRA
OTRAS COMUNIDADES
UNIÓN EUROPEA (EXCEPTO ESPAÑA)
MADRID
CATALUÑA
RESTO MUNDO
RESTO EUROPA
VIAJEROS:
• Fuerte dependencia del turismo interno y de proximidad• País Vasco y Navarra, representan actualmente el 48% de viajeros en casas rurales y el 46% de las pernoctaciones
8
El Futuro del Turismo RuralLA EXPERIENCIA DE NAVARRA
CASAS RURALES. Situación competitiva 2014 por Comunidades:
Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE
VIAJEROS: PERNOCTACIONES:
2014 TOTAL var% 2013Asturias, P. 625.208 26,9 Cataluña 917.853 23,0 Extremadura 306.334 19,0 Galicia 301.352 16,3
Castilla - La Mancha 431.358 11,8 Total 7.673.273 10,6 Andalucía 707.739 10,5 Balears, Illes 737.325 9,1
Castilla y León 1.343.790 8,6 Navarra, C. F. 278.968 8,3 Murcia, Región de 66.351 8,3 Canarias 324.165 5,3
Com. Valenciana 319.720 3,3 Cantabria 393.789 2,2 Aragón 369.737 1,8 País Vasco 293.539 -0,2
Madrid, Com. 200.633 -0,5 Rioja, La 55.410 -10,5
2014 TOTAL var% 2013
Asturias, P. 197.041 34,8
Cataluña 328.505 22,4
Navarra, C.F. 106.142 21,7
Extremadura 135.194 19,8
Galicia 153.034 18,5
Total 2.795.630 11,4
Murcia, R. 29.189 11,0
C. Valenciana 112.224 10,7
Castilla - La Mancha 176.293 10,3
Balears, Illes 164.856 8,8
Castilla y León 591.282 7,4
Andalucía 199.025 7,2
Cantabria 161.065 7,2
Canarias 61.967 7,0
Madrid, C. 119.326 0,5
Aragón 122.268 0,4
País Vasco 114.757 -0,7
Rioja, La 23.465 -9,5
•Navarra, tercera Comunidad con un mayor aumento de viajeros interanual
•Novena, en pernoctaciones
9
El Futuro del Turismo RuralLA EXPERIENCIA DE NAVARRA
CASAS RURALES. Situación competitiva por provincias:
Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE
EL TOP TEN POR PROVINCIAS:
•Navarra es la séptima provincia por número de viajeros•La quinta por pernoctaciones•La cuarta por estancia media entre las provincias con mayor volumen de viajeros
2014 Viajeros pernoctacionesestancia media
Asturias, Principado de 197.041 625.208 3,17
Balears, Illes 164.856 737.325 4,47
Cantabria 161.065 393.789 2,44
Girona 142.983 393.076 2,75
Madrid, Comunidad de 119.326 200.633 1,68
Cáceres 112.979 262.624 2,32
Navarra, Comunidad Foral de 106.142 278.968 2,63
Ávila 102.888 270.144 2,63
Segovia 90.988 184.801 2,03
León 87.888 183.487 2,09
10
11
TURISMO CULTURAL
CAMINO DE SANTIAGO EN
NAVARRA
NAVARRA MONUMENTAL
PAMPLONA, MURALLAS Y
CIUDAD VERDE
CASTILLOS Y FORTALEZAS DEL
REYNO
RUTAS Y CIRCUITOS POR
EL REYNO
PROGRAMACIÓN CULTURAL
NATURALEZA/ECOTURISMO
PIRINEOS DE NAVARRA
ESPACIOS NATURALES, PROEGIDOS Y ECO-DESTINOS
VÍAS VERDES DEL REYNO
TURISMO ACTIVO EN LA
NATURALEZA*
CAMPINGS DE NAVARRA
TURISMO RURAL
NAVARRA RURAL
AGROTURISMO
ESPECIAL FAMILIAS Y
GRUPOS
GASTRONOMÍA Y VINOS
COCINA NAVARRA DE AUTORES
COCINA NAVARRA TRADICIONAL
PINCHOS
MERCADOS, FERIAS Y EVENTOS
VINOS DE NAVARRA
(RUTAS Y VISITAS)
COMERCIO Y VENTA DE
PRODUCTOS AGROINDUSTRIA
FIESTAS Y TRADICIONES
SANFERMINES Y EL ENCIERRO
FIESTAS Y TRADICIONES DE
NAVARRA
MICE
CONGRESOS
FERIAS
REUNIONES DE EMPRESAS, OUTDOOR
TRAINING E INCENTIVOS
NICHOS
TURISMO DE SALUD
ESTUDIAR EN NAVARRA
OBSERVACIÓN AVES
(BIRDING)
TURISMO RELIGIOSO
ACTIVIDADES DE MOTOR (CIRCUITO
DE NAVARRA Y MOTOS)
ENCIERROS DE NAVARRA
VIAJAR CON MASCOTAS
(DOG FRIENDLY)
COMERCIO DE PRODUCTOS NAVARROS Y ARTESANÍA
OCIO: FAMILIAS, PAREJAS, SENIOR, JÓVENES NEGOCIO
TOURING POR NAVARRA (“NAVARRA ESENCIAL”)
* Senderismo, bicicleta, nieve, actividades de agua, caballos...
El Futuro del Turismo RuralLA EXPERIENCIA DE NAVARRA
Productos turísticos estrella de Navarra:
Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE
Sanfermines de Pamplona
Camino de Santiago
Pirineos y Naturaleza
Gastronomía y Vinos
Turismo Rural
12
El Futuro del Turismo RuralLA EXPERIENCIA DE NAVARRA
Efectos muy positivos:
Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE
13
• Diversificación actividad económica
• Fija la población en el medio rural
• Contribuye al desarrollo equilibrado
• A la recuperación del patrimonio natural y cultural
• Crea empleo y se avanza en la igualdad de género
14
NATURALEZA QUE
EMOCIONA
Foto: Fagus en Flickr
Los valles navarros. El agua como
riqueza. Bardenas Reales-Reserva
de la Biosfera. Los bosques
mágicos. Un aire más puro.
Pamplona, ciudad verde
ALOJAMIENTOS
EXCELENTESLíderes en turismo rural de calidad.
Los mejores campings. Hoteles con
encanto de Navarra.
Alojarse en la naturaleza, en los
pueblos o en la ciudad
Tradición, servicio e innovación
16
TRADICIONES QUE
PERDURAN
Foto: Koldo ts en Flickr
Historias y leyendas; fiestas
populares; tradiciones
ancestrales... Fieles a lo que
fuimos y a lo que somos. Gente
auténtica!
17
TURISMO TRANQUILO“SLOW TOURISM”
Damos la bienvenida a los viajeros
tranquilos. A aquellas personas que
disfrutan de los buenos momentos,
de la contemplación y la charla sin
prisas
A quienes respiran hondo y viven a
fondo, a todos los que buscan y
encuentran, a los que aman la vida
GENTE AUTÉNTICA Y
SOLIDARIALas navarras y los navarros somos
así: amigos de nuestros amigos,
naturales y acogedores. Gente maja
Lo dicen quienes nos visitan, por ocio
y por negocios, los que vinieron y se
quedaron, los que siguen volviendo.
En Navarra se está bien!
El Futuro del Turismo RuralLA EXPERIENCIA DE NAVARRA
Programa operativo de Turismo Rural:
Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE
19
• Acciones de promoción y marketing
• Acciones de desarrollo de producto y mejora o generación de nuevas propuestas y actividades
• Acciones de innovación, apoyo a la comercialización, implantación de sistemas de calidad
• Acciones de Formación
• Ámbito normativo y acciones contra la competencia desleal
El Futuro del Turismo RuralLA EXPERIENCIA DE NAVARRA
Ámbito normativo:
Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE
29
• Armonización y reclasificación de las casas rurales en cinco categorías y estrellas verdes
• Reclasificación de los campings
• Nuevo marco para el agroturismo
• Intensa labor contra la competencia desleal, en estrecha y fructífera relación entre el sector público y el privado
• Publicidad on line: exigencia del código de registro
El Futuro del Turismo RuralLA EXPERIENCIA DE NAVARRA
Balance:
Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE
30
• Años de intenso trabajo
• Se ha avanzado bastante
• Queda mucho por hacer
• Tenemos que seguir trabajando con ilusión y empeño
• Estamos definiendo unas nuevas líneas estratégicas para el turismo rural que nos permitan renovarnos y seguir avanzando
El Futuro del Turismo RuralLA EXPERIENCIA DE NAVARRA
Consideraciones finales. Claves y retos:
Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE
1.- El turismo rural es sustancial. En Navarra genera más viajeros y pernoctaciones que cualquier otro segmento.
2.- Invertir en turismo rural es invertir en el conjunto del territorio y con efectos muy beneficiosos.
3.- Se hace necesario prestar atención a los mercados próximos (en Navarra al mercado interno y al vasco) y seguir apostando por diversificar mercados nacionales y extranjeros.
4.- Las actividades complementarias son muy relevantes. Hay que generar más propuestas, actividades y rutas de todo tipo para alargar la estancia media. Hay margen para aumentarla.
5.- Frente a la excesiva atomización de la oferta, hay que seguir dando pasos hacia nuevas formas de gestión colaborativas para competir.
31
El Futuro del Turismo RuralLA EXPERIENCIA DE NAVARRA
Consideraciones finales:
Observatorio Turístico de Navarra. Fuente datos: INE
6.- Hay que responder a las motivaciones y demandas de los visitantes y para ello hay que conocerlas bien. Estrechar la relación del turismo rural con valores en alza como el respeto a la naturaleza y la preservación.
7.- Hay que apostar por la calidad (Somos un destino de calidad y tenemos que seguir empeñados en ofrecer unos servicios de calidad. En satisfacer las expectativas de los visitantes).
8.- Tenemos que aprovechar algunos factores para desestacionalizar (En Navarra, proximidad al mar, Camino de Santiago, etc.). Analizar los calendarios laborales de los mercados de origen.
9.- Contamos con productos innovadores. Hay que seguir con la labor permanente de innovación y mejora.
10.- Hay que mantener e intensificar la relación público-privada; compartir las estrategias y los objetivos; trabajar juntos.
32