Karen GómezCynthia Ibarra
Patricia IslasFernanda Núñez
Campaña Gandhi
Campaña: Haz patria, lee un libroCliente: Librerías Gandhi
• Cadena de librerías fundada en 1971. • Líder de su mercado.• Competencia: Librerías del Sótano, Librerías
Porrúa y Fondo de Cultura Económica. • Ingeniosas campañas publicitarias • Espectaculares, separadores y bolsas de
plástico • Color amarillo • Frases cortas • Tipografía patentada por la empresa.
Campañas Anteriores• Estrategia de mercadotecnia posicionó a Gandhi como una empresa líder • Inició en 2001 • Separadores, espectaculares, bolsas, postales , periódicos y revistas.• Lectura (o la falta de) en México • Elementos de la cultura popular y literaria.
Campañas Anteriores
• 2001 20042002
• 2003 2005
Campañas Anteriores
• 2005 2006
• 2007 2008
Campañas Anteriores
• 2009 2010
• 2011 2012
• 2013
Campañas Anteriores
Campaña 2014: Espectaculares
Campaña 2014: Bolsas
Campaña 2014: Separadores
Propuesta: Haz patria, lee un libro
Lanzamiento: Septiembre 2015
Objetivo: Celebrar la mexicanidad a través del folclor lingüístico (refranes) y fomentar la lectura.
Características:• Refranes y dichos reinventados y relacionados con la lectura.• Mismo fondo amarillo, tipografía y logo.• Invitar o incitar a la lectura.• Mantener el carácter mexicano de la marca.
Haz Patria, lee un libro
Haz Patria, lee un libro
Haz Patria, lee un libro
Haz Patria, lee un libro
Haz Patria, lee un libro
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Gracias por su atención