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José
Francisco García
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• Hemos trabajado juntos por 5 años generando contenido infantil exitoso.
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• Producir y exportar series latinas para niños y telenovelas familiares.
• Los canales de cable y tv abierta de latinoamercia necesitan contenido cada año. La
demanda es más alta que la oferta.• Estramos a europa. Ahora buscamos
coproducciones internacionales.• Hemos podido mejorar el valor de venta de
nuestro productos. Cuota Europea
• Desarrollar el 360°
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• Innovamos en producción
• La compañia es dueña de la propiedad intelectual y sus derechos, por lo que tiene utilidades
en la cadena de valor
• 20% de los ingresos puede venir de los derechos de licencias y merchandising
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¿Cómo
se
pueden
generar
ingresos
de
un concepto o producto artístico?
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Licencias y merchandising
Tv abierta
teatroeditorial música
cine
t. móvil
Juegos on-line
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• Quienes lo pueden hacer• Qué
se puede hacer
• Conceptos• Licencia• Merchandising (Merchandising social)
• Música y Eventos
• Exportación
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• Buscar sinergias entre ellos• Hay licencias que se crean desde internet• Otras desde TV• Caso Pucca• Caso Karkú. Con éxito es más fácil
• Por qué
funcionan las licencias?
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• Ancillary rights• Derechos de autor• Cadena de valor• Sociedad con medios para amplificar
• Como buscar y lograr retorno para las creaciones
• Se puede hacer 360 con temas culturales y sociales? Museo. Mafalda. Medioambientales
• 360 con cantantes y otros.
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• Redes sociales, internet. Social management
• Chile crece y la clase media también, ahí
hay una oportunidad
• Hacer proyectos escalables• Ejemplo de Joaquín.
• Impulsos
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• El concepto de Esperanza se creó
con respecto a la dueña de casa latino
americana. Esperanza es una nana que le ha tocado duro, pero que
tiene
la fuerza interior para salir adelante y surgir. JP es el empresario que
levantó
capital. Beatriz es una dueña de casa que cuida a su hijo (con
ayuda de la nana), gusta del cuidado personal y la vida sana.
JP también es el padre del hijo de Esperanza. Ambos hijos son diabéticos.
Aunque JP dice amar a su actual esposa. La aparición de Esperanza lo
hace dudar. Está
en la crisis de lo 40.
El concepto principal en la historia es la movilidad social. Transversal a
todas las clases sociales.
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• Target Primario: Dueñas de casa
• Target Secundario: adultos
• Target terciario: jovenes
• Posicionamiento de la Marca Esperanza
‐
Movilidad social
‐
Emprendimiento
‐
Poder de la mujer
‐
Música
‐
Romance
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Muchas compañías que se dedican a la explotación de personajes han
creado y mantienen la atención pública de sus personajes con internet.
Sin embargo con falta de desarollo de contenido y marketing estratégico,
es difícil mantenerse en este negocios en el largo plazo.
Con contenido , como el que hicimos con Karkú
y su concepto de
emprendimiento, se convierte en lo básico para el desarrollo constante
de contenidos (animación flash, e cards, comunidad, contenidos móviles,
juegos en línea, etc) y diferentes marketing y promociones para el
negocio del merchandising que extenderá
la demanda de los personajes.
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Karkú
fue lanzado en 2007, tuvo 3 temporadas, se exportó
a toda
latinoamerica y está
entrando a europa.
A veces conviene entrar a un mercado si se cree que el 360
puede
compensar el bajo precio pagado.
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En 2007 el merchandising de Karkú
se enfocó
en la serie, su target
principal eran los tweens. Sin embargo el 2008 se enfocó
en teens y
tweens con el desarrollo de la música, sms, etc. Se logró
vender la
licencia a Procter & Gamble para el lanzamiento de un shampoo (Herbal
Essences). Spot, radio, revistas, web, concuros, premios.
Al ganar los premios MTV 2007 como mejor grupo internacionalizando
su interés, llegando a USA, Televisa, Ecuador, Colombia, Italia. En
youtube sus videos marcaron hasta 850.000 visitas en cada video.
Festival de Viña
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El mercado internacional para la marca Karkú es manejado con agentes locales, que manejan no solo la distrubución de la lata, si no que también el formato y el merchandising. También la estrategia de marketing y estrategias de promoción. Asistencia a festivales, RRPP en revistas, etc.
America Latina: My Friend
Europa: Imira
Asia y Africa: Telemundo
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Francisco GarcíaMy Friend Entertainment
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