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Introducción al Coolhunting Empresarial
Master Social Media
Cámara de Sevilla
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Los productos más extravagantes de las máquinas expendedoras · Noticia del 20 de agosto de 2012
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Coolhunting Empresarial · @ferclaro @CamaraSevDaf · Garantía @aacoolhuntingTendencias. Concepto 3 y 4
Dirección en la que algo (cualquier cosa) apunta a moverse y que tiene in7luencia en la cultura, sociedad y sobre todo sector empresarial donde se desarrolla dicha tendencia.
Anomalía. Disgresión de una normalidad que va creciendo en notoriedad a lo largo de un periodo de tiempo a medida que se suman a dicha anomalía más personas, ideas o piezas.
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Coolhunting Empresarial · @ferclaro @CamaraSevDaf · Garantía @aacoolhuntingEjemplo Sectorial
Tendencia: E-Learning In7luencia: Enseñanza VS AprendizajeModelo de Negocio: AnewSpringConcepto: Metalenguaje
Sector EDUCACIÓN & FORMACIÓN
Profundizar 10 Tendencias
Innovador
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Evolución del Automóvil NANO
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Cámara con Impresora Sin Tinta TOMY
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Maquina expendedora de productos de Lujo
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Diagnóstico por ultrasonido en Casa
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Prótesis Biónicasuno de los más famosos es el implante coclear, para la gente sorda.
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Control de Inctividad Bruve de Muve
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Escáner de Bolsillo para ciudaes Mac Funamizu
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Impresora 3D Desktop Factory
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Autocaravana ModularVida en el Aire Vida en el Agua
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Status: nuevo significa interesante, nuevo signif ica cool , nuevo signif ica (más) experiencias, nuevo significa primero, nuevo significa... más, “nuevo”! ;-) Es hora de seguir adelante y proporcionar a tus clientes la pasión por NEWISM.
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NEWISM 1
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DESTRUCCIÓN < CREACIÓN
la nueva idea de “novedad”
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NEWISM 2
NEWISM
“Entusiasmo y atenciónse están ampliando yacelerando.” ONLINE
10M Users en menos de 1 añoPebble Recauda 10M ¢ en 37 Días en KickStarterTaco Bell vende 100M de sus nuevos Doritos en 10 Semanas
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NEWISM 2
NEWISM
“Entusiasmo y atenciónse están ampliando yacelerando.” ONLINE
10M Users en menos de 1 añoPebble Recauda 10M ¢ en 37 Días en KickStarterTaco Bell vende 100M de sus nuevos Doritos en 10 Semanas
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NEWISM 3
NEWISM
“EXPERIENCE CRAMMING.”
Exclusividad VS CantidadLa vida es mejor compartida
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NEWISM 4
NEWISM
“STATUS STREAM”
Mostrarse Bien ConectadoProductos “novedad” vs productos de Lujo.
“El estatus social vendráa través de la calidad delas conexiones de cadapersona para ser parte delo ‘nuevo’.”
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NEWISM 5
NEWISM
“TRYSUMERS”
TRipadvisorNovedades sin compromisos y a rpecios asequibles
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NEWISM 6
NEWISM
“TENERLO VS SOSTENERLO”
Owner-LESSTodo se renueva con más fercuencia
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Coolhunting Empresarial · @ferclaro @CamaraSevDaf · Garantía @aacoolhuntingQUÉ APORTA ?
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Qué aporta el Coolhunting Empresarial?
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Coolhunting Empresarial · @ferclaro @CamaraSevDaf · Garantía @aacoolhuntingDÓNDE PUEDE APLICARSE?
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Estratégias Investigación y Desarrollo
Márketing & Comunicación Gestión del Talento y RRHH
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Coolhunting Empresarial · @ferclaro @CamaraSevDaf · Garantía @aacoolhuntingLA CAPTACIÓN DE TENDENCIAS
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PROFESIONALIDAD FUNCIONES
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INNOVADORES - 2/3 %
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INNOVADORES - 2/3 %
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INNOVADORES - 2/3 % EARLY ADOPTERS - 10 - 15%
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INNOVADORES - 2/3 % EARLY ADOPTERS - 10 - 15%
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INNOVADORES - 2/3 % EARLY ADOPTERS - 10 - 15%
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INNOVADORES - 2/3 % EARLY ADOPTERS - 10 - 15% TRENDSETTER 2,5%
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INNOVADORES - 2/3 % EARLY ADOPTERS - 10 - 15% TRENDSETTER 2,5%
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INNOVADORES - 2/3 % EARLY ADOPTERS - 10 - 15% TRENDSETTER 2,5%
MAINSTREAM 80/85%
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INNOVADORES - 2/3 % EARLY ADOPTERS - 10 - 15% TRENDSETTER 2,5%
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Coolhunting Empresarial · @ferclaro @CamaraSevDaf · Garantía @aacoolhuntingDIFUSIÓN DE INNOVACIÓN
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Everet M. RoggersBruce Ryan y Neal Gross
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Coolhunting Empresarial · @ferclaro @CamaraSevDaf · Garantía @aacoolhuntingMODELO DE DIAMANTE
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Creadores de Tendencia
Marcadores de Tendencia
Seguidores de Tendencia
Mayoritarios Tempranos
Mayoritarios
Mayoritarios Tardíos
Conservadores
AntiInnovadores
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Coolhunting Empresarial · @ferclaro @CamaraSevDaf · Garantía @aacoolhuntingMODELO DE DIAMANTE > Velocidad
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Velocidad(Tendencia) = ƒ (Visibilidad + Sector + Ciudad + Funcionalidad)
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Vestir Iguales
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“Amor a lo Semejante”
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“Amor a lo Semejante”
En qué tipo o categoría podemos encontrarlos?
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“Grupo abierto, entusiasta de cambios y tiende moverse en varios círculos”
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“Grupo abierto, entusiasta de cambios y tiende moverse en varios círculos”
Donde los encontramos este grupo?
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“Coolhuntig digital, a la caza de las últimas tendencias”; Anna María López López. Edit: Anaya. Precio 29,90€[email protected]
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- “Coolhunting, el arte y la ciencia de descrifrar tendencias”; Víctor Alejandro Gil Martín. Edit: Empresa Activa.
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“Coolhunting, cómo descubrir y cazar tendencias”; Daniel Córdoba-Mendiola. Edit: Ediciones Gestión. Precio 11,99€.
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“Coolhunting: marcando tendencias en la moda”; Marta Domínguez Riezu. Edit: Parramon.22€
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“El libro blanco del Coolhunting”; Manuel Serrano0€
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“Una Coolhunter en Nueva york” Gemma Requena11€
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“Tendencias” MArtin Raymond43€
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“MACROTENDENCIAS”
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1. MADEFOR CHINA
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2.CROW-FUNDING
h"p://www.fandyu.com/
h"p://www.verkami.com/
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3.FLAW-SOME
“La naturaleza humana hace que las personas tengan divicultad en conectarse, en estar cerca de o conviar genuinamente en otros seres humanos que (aparentemente) no tienen debilidades, imperfecciones o errores.”
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4.Retail Revolution
datos
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4.Retail Revolution.E is for everywhere
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4.Retail Revolution.(M)ETAIL
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4.Retail Revolution.(E)ASY COOMERCE
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4.Retail Revolution.OH! WHAT A WONDERFUL WEB
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Coolhunting Empresarial · @mlourdes @CamaraSevDaf · Garantía @aacoolhuntingMETODOLOGÍA
Metodología: Sistema de Coolhunting
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Coolhunting Empresarial · @mlourdes @CamaraSevDaf · Garantía @aacoolhuntingMETODOLOGÍA: SISTEMA DE COOLHUNTING
“Si en 1996 hubiésemos hecho una encuesta, quizás no nos hubiésemos instalado en
España; tal era el recelo del público a llevarse los muebles a casa para ensamblarlos”
Andre de Wit, director general de IKEA Ibérica
LIMITES DE LA INVESTIGACIÓN TRADICIONAL
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Coolhunting Empresarial · @mlourdes @CamaraSevDaf · Garantía @aacoolhuntingMETODOLOGÍA: SISTEMA DE COOLHUNTING
Coolhunting Vs Investigación tradicionalEl método de trabajo del coolhunter se diferencia del de la investigación de mercados tradicional en varios puntos:
•Las fases de trabajo no discurren secuencialmente– Recogida de información– Aanálisis – Conclusiones
•No tiene unos objetivos de recolección de información acotados, ya que siempre estamos recogiendo información.
•El coolhunter lo es las 24 horas, pues siempre está buscando.
•Nuestra labor no tiene un principio y un Dinal, es un proceso de búsqueda y análisis continuo.
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Coolhunting Empresarial · @mlourdes @CamaraSevDaf · Garantía @aacoolhuntingMETODOLOGÍA: SISTEMA DE COOLHUNTING
¿Crees que acudir puntualmente a un prosumer,
para obtener información sobre él a través de
cuestionarios, Focus Group, y métodos tradicionales
puede ayudarte a conocer el comportamiento futuro
de tus clientes?
LIMITES DE LA INVESTIGACIÓN TRADICIONAL
La investigación tradicional, minimiza los fracasos al identiRicar los riesgos existentes
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Coolhunting Empresarial · @mlourdes @CamaraSevDaf · Garantía @aacoolhuntingMETODOLOGÍA: SISTEMA DE COOLHUNTING
LABOR DEL PROFESIONAL DEL COOLHUNTING:
Detectar cambios e innovaciones en el entorno que puedan
inspirar una acción orientada a la mejora de la
competitividad de la organización.
PRINCIPAL TAREA:
La obtención de datos e información continuamente, con
el objetivo de captar los cambios que se producen, detectando
y analizando las causas de las tendencias emergentes.
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![Page 94: Introducción al Coolhunting Empresarial_Cámara de Comercio](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022051312/547b9f88b4af9f3b1f8b475a/html5/thumbnails/94.jpg)
Coolhunting Empresarial · @mlourdes @CamaraSevDaf · Garantía @aacoolhuntingMETODOLOGÍA: SISTEMA DE COOLHUNTING
LA CLAVE DEL ÉXITO COMO COOLHUNTER SE BASA EN:
Saber dónde mirar, para detectar e identiRicar los cambios y las innovaciones, que se
producen.
IdentiRicar, extraer y analizar aquello que es relevante para su negocio.
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Coolhunting Empresarial · @mlourdes @CamaraSevDaf · Garantía @aacoolhuntingMETODOLOGÍA: SISTEMA DE COOLHUNTING
CONOCIMIENTO BÁSICO - BACKGROUNDEs el entorno que estamos investigando, es decir, en el que se desarrolla una innovación, tendencia, moda, o simplemente en el que se ubica nuestro target.
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Coolhunting Empresarial · @mlourdes @CamaraSevDaf · Garantía @aacoolhuntingMETODOLOGÍA: SISTEMA DE COOLHUNTING
Mainstream: Se considera a la mayor parte de personas que constituyen un mercado (excluyendo de esta clasiRicación a los grupos anteriores).
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Coolhunting Empresarial · @mlourdes @CamaraSevDaf · Garantía @aacoolhuntingMETODOLOGÍA: SISTEMA DE COOLHUNTING
En coolhunting es fundamental detectar e identificar perfectamente las Macrotendencias y Microtendencias
MACROTENDENCIASSon las manifestaciones de las motivaciones colectivas o valores en los que se inspiran las microtendencias.
MICROTENDENCIASNos referimos a ellas para de6inir una manifestación concreta de un fenómeno.
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Método de trabajo Investigación de tendencias
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Coolhunting Empresarial · @mlourdes @CamaraSevDaf · Garantía @aacoolhuntingMETODOLOGÍA: SISTEMA DE COOLHUNTING
Método: Fase I - InvestigaciónUn conocimiento profundo del background para entender el contexto dentro del cual se desenvuelve nuestro target. Identificar qué áreas tienen una mayor influencia en el desarrollo de las tendencias.
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Método: Fase II Análisis de tendencias
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Método: Fase III- Informe
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Fase IV-Asesoramiento para la acciónProducto / Servicio Comunicación
Branding Distribución
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Servicios Coolhunting · Caso concreto moda
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Servicios Coolhunting StyleSight
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Servicios Coolhunting WGSN
SERVICIO INTERNACIONAL
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Coolhunting SocialMedia
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Curso Coolhunting 8 Enero Cámara de Comercio Sevilla.Recursos:
TrendWatchingTendencias · Martin Raymond
DocentesInstructor: Fernando ClaroInstructor/Colaboradora: Lourdes Rodriguez
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