Download - Introducción a la publicidad
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Qu es lo que hace eficaz a la publicidad?
https://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0
https://www.youtube.com/watch?v=K9vFWA1rnWc
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Qu es Publicidad?
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La publicidad es simple, se trata de crear un mensaje, enviarlo y esperar una reaccin.Es a comunicacin persuasiva pagada, que utiliza medios masivos e impersonales, as como otras formas de comunicacin interactiva, para llegar a una amplia audiencia y conectar a una marca con un grupo objetivo.
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1. Roles y Funciones de la publicidad
Los Roles que tiene en la sociedad y los negocios
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Roles
1. De Marketing
2. De Comunicacin
3. Econmico
4. Social
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Rol de Marketing
El gerente de marca o marketing, Qu hace?
Dentro de la mezcla de marketing, est la publicidad que es una de las herramientas ms importantes
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Rol de Comunicacin
El de generar informacin
Llegar a una audiencia masiva
Introducir un producto
Explica cambios importantes
Recuerda y reafirma
Persuade
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https://www.youtube.com/watch?v=9x9yUkheLV0
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El Rol Econmico
La publicidad tiende a florecer en sociedades que disfrutan de cierto nivel de abundancia.
En este tipo de situaciones se busca el TOM
Resalta atributos de marcas sobre precio
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El Rol Social
Tiene un rol educativo
En funcionalidad de productos
Uso de los mismos
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CULES SON LAS FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD PARA UN MERCADOLOGO?
Los roles de la publicidad en la sociedad nos sirvan para entender como lo ve nuestro grupo objetivo y nuestro entorno
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Funciones
1. Crear conciencias de productos y marcas
2. Crear una imagen de marca
3. Proporcionar informacin del producto y marca
4. Persuadir a las personas
5. Brindar incentivos para poner en marcha una accin
6. TOM
7. Refuerza de compra y experiencias pasadas de marcas
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2. Los Participantes
En la publicidad varias organizaciones participan en la toma de decisiones
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El Anunciante
La persona u organizacin que utiliza la publicidad para enviar un mensaje acerca de su producto.
Posiblemente el responsable es el Gerente de mercadeo
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La Agencia de Publicidad
Los anunciantes contratan agencias de publicidad para planear y poner en prctica los esfuerzos de publicidad
En algunos casos se canaliza por un in-house, compuesto por diseadores y creativos
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Los medios
Son los canales de comunicacin en los cuales de expone la publicidad
Los medios buscan captar la mayor audiencia, para obtener mejores presupuesto publicitario
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Los proveedores
Especialistas que colaboran en una parte del desarrollo publicitario
Estos ofrecen servicios especializados como: fotografa, diseo, escritores, etc
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3. Tipos de publicidad
Existen 7 tipos de publicidad de acuerdo al objetivo
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1. De marca
Es la que se centra en el desarrollo de una identidad de marca
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2. Publicidad detallista o local
Es la que busca localidad, informando sobre productos o servicios en tiendas cercanas. Buscan estimular el trfico.
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3.Publicidad de respuesta directa
Trata de provocar una venta directa. Es decir el consumidor puede tomar la accin de inmediato por medio de la web, correo o telfono.
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4. Publicidad de negocio a negocio
Conocida como B2B, es la publicidad que busca mover volumen por medio de distribuidores o compradores mayoristas.
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5. Publicidad Institucional
O publicidad corporativa, buscan ganarse al publico y promover la marca desde la corporacin, como marca sombrilla.
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6. Publicidad sin fines de lucro
Es la publicidad de las organizaciones sin fines de lucro, que buscan el involucramiento de la sociedad
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7. Publicidad de Servicio Publico
Es cuando una marca apoya una buena causa, por patrocinio o iniciativa propia. Tambin puede ser comunicacin de RSE.