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Ingeniero Administrador de la Universidad Nacional de Colombia. Diplomado en Gerencia de Mercadeo de la Universidad de los Andes y Estudios en Hotelería y Turismo en el Colombo Europeo. En sus mas de 20 años de vida laboral, los roles a destacar son: • Director de Mercadeo de Codintex. • Socio y Director de Todonetworks. • Socio y Gerente General de Tribal DDB Colombia. • Socio y Gerente de Integrated Communications del Grupo DDB Colombia. • Socio y Gerente General de Zapepelele Advertainment. • Managing Director y CEO de FiRe Advertainment.
En los reconocimientos más importantes están, 2 Short List en el Festival de Cannes para Nokia, un oro en el Ojo de Iberoamérica para Glacitas, un oro a mejor promoción en la Anda para Nosotras, Mejor Campaña del Mundo, entregado directamente por American Express para Amex Bancolombia, mejor campaña de Latinoamerica para Bancolombia, Felaban. Ëxito Innovador Nutresa 2012.
Actualmente es: • Socio, Vicepresidente Digital y Contenidos del Grupo de Mercadeo y
Comunicaciones, conformado por Básica y Xperience. • Profesor de Posgrado en:
• Estrategia de Comunicación. En la Especialización de Mercadeo y MBA, en la Universidad EAFIT.
• Mercadeo Digital En el Diplomado de Mercadeo para la Moda de La Colegiatura e Inexmoda. • Marketing de Experiencias En el CES.
• Conferencista de la Cámara de Comercio de Medellín.
Alineando. Cómo alinear la ejecución digital con los objetivos
del negocio
PAULO CARVAJAL [email protected]
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Nuevo mundo
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EL MUNDO ESTÁ EN RITUAL DE PASO 1. Separación
2. Liminalidad
3. Agregación
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1. SEPARACIÓN:
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http://goo.gl/XZQP8
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http://goo.gl/mSpSa
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2. LIMINALIDAD:
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http://goo.gl/2Qms7
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“La comunicación es el proceso de
la búsqueda del tú por parte del yo
para confluir en el nosotros”.
Una tensión entre el mundo interior
y el exterior del ser humano.
Georges Gusdorf
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http://www.youtube.com/watch?v=Bpy75q2DDow
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http://www.youtube.com/watch?v=Bpy75q2DDow
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3. AGREGACIÓN:
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ENTENDER ES BÁSICO SABEMOS QUE EL MUNDO ESTA EN CAMBIOS
CONSTANTES, QUE INCLUSO LLEGAN A CREAR UN NUEVO
MOMENTO DE VERDAD EN EL PROCESO DE COMPRA.
@pcarvajal
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@pcarvajal
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EL MERCADEO ES EL ORIGEN DE TODO Y SUMÁNDOLE UN ECOSISTEMA DE COMUNICACIÓN MODERNO,
UNA MARCA COMO OLD SPICE QUE ESTABA OLVIDADA PUEDE VOLVERSE RELEVANTE.
@pcarvajal
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Ejecución que nos inspira
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Personalidad de Marca
INSIGHTS TRANSFORMACIÓN
Territorio Controlable
Territorio No Controlable
Territorio No Controlable
Territorio Controlable
POSICIONAMIENTO
SOCIAL NEGOCIO FUTURO
Identidad de Marca
SIC CIM
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Evolución del Mercadeo
Mercadeo Operativo
Mercadeo Estratégico
Mercadeo Relacional
Mercadeo de experiencias
Mercadeo Alternativo
BTL RRPP E-Marketing
Promociones Advertainment
POP Eventos
Activaciones Nuevos Medios
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Haga un Briefing Tenga especial cuidado en
listar Drivers a cada Barrera Ponga a cada Driver de cada Barrera una herramienta de
las de la CAJA
Revise todo el Briefing de nuevo y verifique que al menos una acción
ayuda al cumplimiento de
cada cosa.
Si hay algo que no este cubierto por las acciones, agréguele hasta que
sienta que está todo cubierto
Revise todas las acciones y verifique que este haciendo
SOLO lo necesario.
Esta Listo Para empezar a
Ejecutar y a Medir que
realmente se cumpla lo que
diseñó
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Gracias ;)
@pcarvajal