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INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN
TURÍSTICA Y HOTELERA
Alexandra Andrango Defaz
Ing. Angélica González (Directora)
Econ. Francisco Mosquera (Codirector)
![Page 2: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERArepositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/9342/2/T-ESPEL-ITH-0019-P.pdf · TURÍSTICA Y HOTELERA Alexandra Andrango Defaz Ing. Angélica](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022021708/5baab7b809d3f221798d1814/html5/thumbnails/2.jpg)
Tema
DISEÑO DE LA RUTA TURÍSTICA TOACASO -
RESERVA ECOLÓGICA LOS ILINIZAS, EN EL
CANTÓN LATACUNGA, PROVINCIA DE
COTOPAXI.
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Capítulo I
Marco teórico
Capítulo II
Diagnostico situacional
Capítulo III
Estudio de mercado
Capítulo IV
Propuesta
Esquema del proyecto
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Poco interés por el
desarrollo progresivo
del turismo
Servicios de
calidad
Perdida de recursos
turísticos
Personal no
capacitado
Ampliación de
las actividades
agrícolas
Desconocimiento de la existencia de
atractivos turísticos
Manejado por
organizaciones
Desarrollo turístico
planes de manejo
y desarrollo
turístico
Participación
del GAD
parroquial
Capacitación en
temas turísticos
Carencia de
inventarios de
atractivos
turísticos
Mal manejo de
los recursos
Facilidades
turísticas
Falta de
señalética
turística
No generan
proyectos turísticos
Rutas y circuitos
al interior de la
parroquia
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Diseñar la Ruta Turística Toacaso – Reserva
Ecológica los Ilinizas en el Cantón Latacunga,
Provincia de Cotopaxi, que contribuya al
desarrollo sustentable de la comunidad, a
través del mejoramiento de las actividades
turísticas.
Objetivo general
![Page 6: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERArepositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/9342/2/T-ESPEL-ITH-0019-P.pdf · TURÍSTICA Y HOTELERA Alexandra Andrango Defaz Ing. Angélica](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022021708/5baab7b809d3f221798d1814/html5/thumbnails/6.jpg)
Desarrollar el marco teórico y conceptual para entender los
conceptos y metodología de diseño.
Realizar el diagnóstico para conocer las características del
sistema turístico de la parroquia.
Determinar un estudio de mercado que permita analizar la
oferta y la demanda de los actores turísticos dentro de la
parroquia.
Diseñar la ruta turística Toacaso – Reserva Ecológica los
Ilinizas en función de los estudios antes realizados.
Objetivos específicos
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El diseño de la Ruta Turística Toacaso – Reserva
Ecológica los Ilinizas mejorará las actividades
turísticas en la parroquia de Toacaso, cantón
Latacunga, provincia de Cotopaxi.
Hipótesis
![Page 8: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERArepositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/9342/2/T-ESPEL-ITH-0019-P.pdf · TURÍSTICA Y HOTELERA Alexandra Andrango Defaz Ing. Angélica](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022021708/5baab7b809d3f221798d1814/html5/thumbnails/8.jpg)
Variable dependiente: Atractivo turístico
Conceptualización Dimensiones Indicadores Ítems Instrumento
Atractivo turístico.- son
el conjunto de lugares,
bienes , costumbres y
acontecimientos que
por sus características
propias o de ubicación
en un contexto atraen
el interés del visitante
Tradiciones
Costumbres
Atractivos
Leyendas
Gastronomía
Vestimenta
Atractivos
naturales
Atractivos
culturales
Alimentos y
bebidas
¿Qué tipo de
atractivos le gusta
visitar?
¿En un determinado
lugar que tipo de
alimentación
prefiere?
Encuestas
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Variable independiente: Ruta turística
Conceptualización Dimensiones Indicadores Ítems Instrumento
Ruta turística.- Son
consideradas
como el eje o vía a
seguir sirve de
base para la
creación de
itinerarios, están
sujetas a ciertas
variables y tiene
como finalidad
facilitar la visita a
un atractivo.
Circuitos
Paquetes
turísticos
Destinos
Circuitos lineales
Circuitos circulares
¿Qué rutas turísticas
usted conoce?
¿Cuándo usted viaja
que servicios
contrata en una
agencia de viajes?
Encuesta
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Capítulo I
Marco teórico
![Page 11: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERArepositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/9342/2/T-ESPEL-ITH-0019-P.pdf · TURÍSTICA Y HOTELERA Alexandra Andrango Defaz Ing. Angélica](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022021708/5baab7b809d3f221798d1814/html5/thumbnails/11.jpg)
Son consideradas como el eje o la vía a seguir,
sirve de base para la creación de itinerarios, están
sujetas a ciertas variables y tiene como finalidad
facilitar la visita a un atractivo.
Principales rutas turísticas del Ecuador
Ruta del agua - ruta yaku ñamby
Ruta de la avenida de los volcanes
Ruta del Spondylus
Ruta del libertador
Ruta del tren
Ruta de las flores
Rutas Turísticas del Ecuador
![Page 12: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERArepositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/9342/2/T-ESPEL-ITH-0019-P.pdf · TURÍSTICA Y HOTELERA Alexandra Andrango Defaz Ing. Angélica](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022021708/5baab7b809d3f221798d1814/html5/thumbnails/12.jpg)
Clasificación
de los
atractivos
Recopilación
de la
información
Trabajo de
campo
Evaluación y
jerarquización
Etapas para elaborar un inventario de
atractivos turísticos
![Page 13: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERArepositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/9342/2/T-ESPEL-ITH-0019-P.pdf · TURÍSTICA Y HOTELERA Alexandra Andrango Defaz Ing. Angélica](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022021708/5baab7b809d3f221798d1814/html5/thumbnails/13.jpg)
Capítulo II
Diagnóstico Situacional
![Page 14: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERArepositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/9342/2/T-ESPEL-ITH-0019-P.pdf · TURÍSTICA Y HOTELERA Alexandra Andrango Defaz Ing. Angélica](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022021708/5baab7b809d3f221798d1814/html5/thumbnails/14.jpg)
Aspectos geográficos
Ubicación
Limites
Flora
Fauna
Aspectos ambientales
Clima
Temperatura
Aspectos socio – económico
Población
Transporte
Educación
Vivienda
Servicios de salud
Economía
Sistema turístico
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Sistema turístico
de Toacaso
Infraestructura
Turística
Análisis de la
Hotelería
Análisis de la
Restauración
Análisis del
transporte
turístico
Análisis de los
atractivos turísticos
Infraestructura de
apoyo
Permite el
equilibrio social
entre la demanda
y oferta
Infraestructura de
abastecimiento
Provee de servicios
necesarios, sin
formar parte de la
misma.
Superestructura
Turística
Instituciones
publicas y
privadas
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Hotelería y recreación
![Page 17: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERArepositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/9342/2/T-ESPEL-ITH-0019-P.pdf · TURÍSTICA Y HOTELERA Alexandra Andrango Defaz Ing. Angélica](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022021708/5baab7b809d3f221798d1814/html5/thumbnails/17.jpg)
Alimentación
![Page 18: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERArepositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/9342/2/T-ESPEL-ITH-0019-P.pdf · TURÍSTICA Y HOTELERA Alexandra Andrango Defaz Ing. Angélica](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022021708/5baab7b809d3f221798d1814/html5/thumbnails/18.jpg)
Transporte turístico
![Page 19: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERArepositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/9342/2/T-ESPEL-ITH-0019-P.pdf · TURÍSTICA Y HOTELERA Alexandra Andrango Defaz Ing. Angélica](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022021708/5baab7b809d3f221798d1814/html5/thumbnails/19.jpg)
Atractivos naturales y culturales
![Page 20: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERArepositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/9342/2/T-ESPEL-ITH-0019-P.pdf · TURÍSTICA Y HOTELERA Alexandra Andrango Defaz Ing. Angélica](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022021708/5baab7b809d3f221798d1814/html5/thumbnails/20.jpg)
Infraestructura de abastecimiento
![Page 21: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERArepositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/9342/2/T-ESPEL-ITH-0019-P.pdf · TURÍSTICA Y HOTELERA Alexandra Andrango Defaz Ing. Angélica](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022021708/5baab7b809d3f221798d1814/html5/thumbnails/21.jpg)
Infraestructura de apoyo
![Page 22: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERArepositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/9342/2/T-ESPEL-ITH-0019-P.pdf · TURÍSTICA Y HOTELERA Alexandra Andrango Defaz Ing. Angélica](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022021708/5baab7b809d3f221798d1814/html5/thumbnails/22.jpg)
Superestructura
![Page 23: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERArepositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/9342/2/T-ESPEL-ITH-0019-P.pdf · TURÍSTICA Y HOTELERA Alexandra Andrango Defaz Ing. Angélica](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022021708/5baab7b809d3f221798d1814/html5/thumbnails/23.jpg)
Capítulo III
Estudio de Mercado
![Page 24: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERArepositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/9342/2/T-ESPEL-ITH-0019-P.pdf · TURÍSTICA Y HOTELERA Alexandra Andrango Defaz Ing. Angélica](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022021708/5baab7b809d3f221798d1814/html5/thumbnails/24.jpg)
Estudio de
mercado
Demanda
Método
Investigación
de campo
Técnica
Encuesta
Fichas de
observación
Instrumento
Cuestionario
Oferta
Método
Investigación
de campo
Técnica
Entrevista
Instrumento
Cuestionario
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Población
Registro de ingresos a la Reserva Ecológica los Ilinizas
Análisis de la demanda
Área protegida Total de visitantes año 2013
Nacionales Extranjeros Total
Reserva Ecológica
los Ilinizas
7.204 1.174 8.378
Elaborado por: Alexandra Andrango
Fuente: Ministerio de Ambiente
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𝒏 =𝒛𝟐(𝐍. 𝐏. 𝐐)
𝐍 − 𝟏 𝑬𝟐 + 𝒁𝟐(𝑷. 𝑸)
Cálculo de la muestra
Datos
N: Población = 8378
Z²: Niveles de Confianza (95%) = 1.96
E²: Error = 0.5
P: Probabilidad de Éxito = 0.80
Q: Probabilidad de Fracaso = 0.20
𝑛 = 238 𝑒𝑛𝑐𝑢𝑒𝑠𝑡𝑎𝑠
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Masculino y
femenino
Edad 31 – 40
años
Nacionalidad:
ecuatoriana y
extranjera
Días:
1- 2 días mínimo
Precio:
20 – 40 dólares por
persona
Actividades:
Ciclismo de montaña
Turismo comunitario
Cabalgatas
Frecuencia de viaje
Familia
Amigos
Alojamiento
Hoteles
Hosterías
Medios de
comunicación
Internet
Perfil del turista
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Alojamiento
Alimentación
Recreación
Análisis de la Oferta
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Transporte
Atractivos
![Page 30: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERArepositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/9342/2/T-ESPEL-ITH-0019-P.pdf · TURÍSTICA Y HOTELERA Alexandra Andrango Defaz Ing. Angélica](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022021708/5baab7b809d3f221798d1814/html5/thumbnails/30.jpg)
Capítulo IV
Propuesta
![Page 31: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERArepositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/9342/2/T-ESPEL-ITH-0019-P.pdf · TURÍSTICA Y HOTELERA Alexandra Andrango Defaz Ing. Angélica](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022021708/5baab7b809d3f221798d1814/html5/thumbnails/31.jpg)
Identificación
del lugar de
estudio
Recolección
de la
información
Análisis del
inventario de
atractivos
turísticos
Definir el
recorrido
Segmento
de mercado
Diseño de la
ruta
Comercialización
Elementos o componentes de la ruta
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Identificación del lugar
![Page 33: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERArepositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/9342/2/T-ESPEL-ITH-0019-P.pdf · TURÍSTICA Y HOTELERA Alexandra Andrango Defaz Ing. Angélica](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022021708/5baab7b809d3f221798d1814/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERArepositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/9342/2/T-ESPEL-ITH-0019-P.pdf · TURÍSTICA Y HOTELERA Alexandra Andrango Defaz Ing. Angélica](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022021708/5baab7b809d3f221798d1814/html5/thumbnails/34.jpg)
“Planificación del Espacio Turístico” de
Roberto Boullón para diseño de rutas
turísticas.
“Proyectos turísticos localización e inversión”
de Fabio Cárdenas el cual hace referencia
que dentro de una ruta turística se analiza el
inventario turístico a través de cuatros
etapas: atractivos turísticos, facilidades
turística, infraestructura, actividades.
Recolección de la información
![Page 35: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERArepositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/9342/2/T-ESPEL-ITH-0019-P.pdf · TURÍSTICA Y HOTELERA Alexandra Andrango Defaz Ing. Angélica](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022021708/5baab7b809d3f221798d1814/html5/thumbnails/35.jpg)
Atractivos naturales y culturales
Facilidades turísticas
Infraestructura Superestructura
Análisis de inventario de atractivos turísticos
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Atractivos naturales y culturales
![Page 37: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERArepositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/9342/2/T-ESPEL-ITH-0019-P.pdf · TURÍSTICA Y HOTELERA Alexandra Andrango Defaz Ing. Angélica](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022021708/5baab7b809d3f221798d1814/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERArepositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/9342/2/T-ESPEL-ITH-0019-P.pdf · TURÍSTICA Y HOTELERA Alexandra Andrango Defaz Ing. Angélica](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022021708/5baab7b809d3f221798d1814/html5/thumbnails/38.jpg)
Facilidades turísticas
![Page 39: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERArepositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/9342/2/T-ESPEL-ITH-0019-P.pdf · TURÍSTICA Y HOTELERA Alexandra Andrango Defaz Ing. Angélica](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022021708/5baab7b809d3f221798d1814/html5/thumbnails/39.jpg)
Infraestructura y Superestructura
![Page 40: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERArepositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/9342/2/T-ESPEL-ITH-0019-P.pdf · TURÍSTICA Y HOTELERA Alexandra Andrango Defaz Ing. Angélica](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022021708/5baab7b809d3f221798d1814/html5/thumbnails/40.jpg)
inicia en el hito 1 Toacaso – Planchaloma –
Wintza con un recorrido de 5 km.
El hito 2 Wintza – centro de cuidado y crianza
de alpacas con un recorrido de 2.5 km.
El hito 3 centro de cuidado y crianza de
alpacas – Río Blanco – Iliniza sur – laguna
verde de azufre con un recorrido de
aproximadamente de 6 km.
Definir el recorrido
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Turistas de nacionalidad ecuatoriana, 31
– 40 años de edad.
Actividades de cabalgatas, turismo
comunitario, ciclismo de montaña.
Viajan en familia y amigos
Segmento de mercado
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“TOA – CATZO”
El nombre de la ruta se fundamenta al tomar
dos palabras Tsáchilas TOA que significa
“Tierra” y CATZO que significa “Dormir”,
entonces Toacaso significa “La tierra para
dormir”, “La tierra para descansar” y “Tierra
para soñar”.
Diseño y Nombre de la ruta
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Descripción de Actividades
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Estrategias de Producto
Introducir el producto dentro del mercado
Calidad del producto
Descripción del producto
Accesibilidad
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Productor – Consumidor Final
Productor – Guía – Consumidor Final
Productor – Agencia de Viajes – Guía – Consumidor Final
Productor – Agencia Mayorista – Agencias Minorista – Guía –
Consumidor Final
Alianzas Estratégicas con Hosterías Cercanas a la Zona de
Estudio
Estrategias de distribución
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Estrategias de precios 2 días – 1
noche
Servicios Turista Nacional Turista Extranjero
Transporte 15.00 15.00
Alimentación 10.00 12.00 *
Hospedaje 10.00 15.00 **
Guía turístico 6.00 10.00 ***
Servicios complementarios 15.00 15.00
Servicio (10%) 5.60 6.70
Impuesto (2%) 1.23 1.74
Total 62.85 75.45
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Servicios Turista Nacional Turista Extranjero
Transporte 7.00 7.00
Alimentación 5.00 12.00 *
Guía turístico 6.00 10.00 **
Servicios complementarios 15.00 15.00
Servicio (10%) 3.30 4.40
Impuesto (2%) 0.73 0.97
Total 37.03 49.37
Estrategias de precios 1 día
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Relaciones
publicas
• Ferias de turismo
• Lanzamiento de la
ruta en la unidad de
turismo
• Lanzamiento de la
ruta en el GAD
parroquial de Toacaso
Ventas
personales
•Videos
•Fotos
Publicidad
• Pagina web
• Trípticos
• Valla
publicitaria
• Volantes
• Tarjeta de
presentación
Estrategias de promoción
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Material promocional
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Tríptico
anverso
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Reverso
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Pagina web
![Page 56: INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERArepositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/9342/2/T-ESPEL-ITH-0019-P.pdf · TURÍSTICA Y HOTELERA Alexandra Andrango Defaz Ing. Angélica](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022021708/5baab7b809d3f221798d1814/html5/thumbnails/56.jpg)
Valla publicitaria
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Volante
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Tarjeta de presentación
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Inventario de
atractivos turísticos
Escaza información
de atractivos y planta
turística
Difícil acceso a los
atractivos
Desconocimiento de
la actividad turística
Participación de la
comunidad
Conclusiones
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Trabajo conjunto con
el ministerio de
turismo
Generar nuevas
actividades con
ayuda de técnicos
Implementación de señalética ,
senderos
Capacitación en temas turísticos
Alianzas estratégicas con organizaciones
Recomendaciones
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