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PRESENTACIÓN DE RESULTADOS
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UNA MISIÓN:Recaudar fondos para los niños y niñas delPutumayo y zonas aledañas.
¿QUÉ LOGRAMOS?6.500 personas que comenzaron a correr enBogotá y llegaron a Putumayo con suinversión.
¿CÓMO LO HICIMOS?Con el apoyo de aliados y patrocinadores quele apuestan a la niñez colombiana y creen enel valor más rentable de Colombia: sus niños,niñas y adolescentes.
Carrera UNICEF 10k en 2013:
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La Carrera UNICEF 10K: paso a paso
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ACCIONES PROMOCIONALES
AWARENESS EN DIGITAL
GESTIÓN DE MEDIOS
EVENTO
Durante todo el año, UNICEF realiza varias acciones para lograr: más corredores, mayor difusión, más personas hablando de los niños y niñas, y, finalmente, lograr un día donde todos decidan correr por su bienestar.
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ACCIONES PROMOCIONALES
• ACTIVACIONES• VOLANTEO• CORREOS DIRECTOS
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ACTIVACIONESEn junio, lanzamos las inscripciones a la UNICEF 10K con presencia en la Carrera del Sur, realizada en el Parque El Tunal.
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ACTIVACIONESEn julio, invitamos a los corredores de la MediaMaratón a decir por qué valía la pena correr por laniñez e insertamos información en el kit del corredor.
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ACTIVACIONESEn septiembre, promocionamos la Carrera en las TiendasPolar (5 puntos en Bogotá) y estuvimos presentes en laCarrera Viva Pro.
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ACTIVACIONESTodas las corredoras de la Carrera de la Mujer recibieroninformación de UNICEF 10K en sus kits.
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ACTIVACIONESDurante 6 días de noviembre, nos tomamos la Plazoleta delCentro Comercial Av. Chile con individuales y volantesinformativos de la Carrera.
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VOLANTEO Dos semanas antes de la Carrera, se repartieron 30.000 volantes en puntos de distribución de Publimetro en Bogotá
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VOLANTEOFECHA 1: 7 de noviembre• CALLE 116 CON 7A - HACIENDA SANTA
BÁRBARA• CALLE 100 CON 11 - WORLD TRADE
CENTER• PARQUE DE LA 93• CALLE 72 CON 7A• ROUND POINT 100 CON 15• CEDRITOS• SALITRE• C.C. SANTAFÉ• CALLE 82 - ZONA T, ANDINO, ATLANTIS• CALLE 7 CON 45 - UNIVERSIDAD
JAVERIANA• CALLE 7 CON 19 (CENTRO) • ESTACIÓN LAS AGUAS (U. ANDES) • PORTAL 80• PLAZA DE LAS AMÉRICAS • AVENIDA CALLE 68 - CAFAM FLORESTA
FECHA 2: 12 de noviembre• CALLE 127 CON CRA 15• AVENIDA 9 CON 116• CALLE 106 CON AUTOPISTA• CALLE 72 CON AV. CARACAS• PARQUE NACIONAL • GRAN ESTACIÓN• C.C. CENTRO MAYOR• C.C. SANTA ANA• C.C BULEVAR NIZA• GALERÍAS • PORTAL SUBA• PORTAL NORTE• PORTAL AMÉRICAS • PORTAL CALLE 80• CRA 7 CON 19
¿CUÁNDO Y DÓNDE?
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CORREOS DIRECTOS Más de 1.000 empresas recibieron correos directos invitando a inscribir a sus empleados.Estuvieron dirigidos a sus presidentes, gerentes generales, gerentes de mercadeo y gerentesde recursos humanos.
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AWARENESS EN DIGITAL
• PÁGINA WEB • ESTRATEGIA CELEBRITIES• FACEBOOK • TWITTER• YOUTUBE• POST EVENTO
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PÁGINA WEB
En www.unicef10k.com los interesados pudieron donar para convertirse en corredores, conocieron más sobre los niños y niñas del Putumayo y recibieron toda la información necesaria para el gran día.
3.794 Visitas a la página web de UNICEF 10K fueron referidas desde medios sociales.
INTERACCIÓN CON REDES SOCIALES
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ESTRATEGIA CELEBRITIESLogramos una amplia convocatoria con líderes de opinión, artistas y celebridades que invitarona los colombianos a correr por la niñez. La estrategia estuvo vigente del 25 de julio a 26 denoviembre de 2013 en los perfiles de Facebook, Twitter y YouTube de UNICEF Colombia.
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COMUNICACIÓN GENERAL
Usuarios de Facebook vieron nuestras publicaciones sin pushde pauta.
Impresiones en Facebook por nuestras publicaciones con pushde pauta.
El contenido de expectativa promoviómúltiples interacciones en la página,dando relevancia a la acción de“compartir” las imágenes.Tuvimos covers con la imagen del evento.
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COMUNICACIÓN GENERAL
Algunas publicaciones y
reacciones
• La percepción de la Carrera en mediosdigitales es positiva.
• Generó publicaciones espontáneas en blogs y perfiles personales.
• Se detectó la tendencia de personas quecorren la 10K de UNICEF año tras año.
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COMUNICACIÓN GENERALFACEBOOKAlgunas
publicaciones yreacciones
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FACEBOOKAdicional al impulso dado por el contenido publicado y compartido en Facebook, se tuvo pauta durante el mes anterior al evento. La más efectiva, fue aquella dirigida a los corredores de versiones anteriores que invitaron a otros a sumarse.
La inversión en pauta de Facebook potenció la visibilidad
de la Carrera en un 1000% en este canal.
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Para que esto suceda, se necesitan 1200 tweets y 500 usuarios mencionando el HT #Unicef10K.
Fuente: Buzzgain
Tuvimos covers con la imagen del evento.
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seguidores
Impresiones en Twitter el día de la Carrera (10% del potencial)
el día de la Carrera
Después del Baby Shower de Shakira y Niñez sin Violencia.
Impresiones entre el 19 y el 26 de noviembre
Casi dos veces el EstadioEl Campín
En un día tuvimos el equivalente a la cantidad de turistas que recibió Colombia en Semana Santa 2013
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Alcance Potencial Influencers: 6’792.907
Equivale al 80% de los asistentes a los Juegos Olímpicos 2012
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TWITTERAlcance Potencial Influencers: 6’792.907
Equivale al 80% de los asistentes a los Juegos Olímpicos 2012
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TWITTERAlcance Potencial Influencers: 6’792.907
Equivale al 80% de los asistentes a los Juegos Olímpicos 2012
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852 reproducciones de videos de 10K
YOUTUBE
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MAILING POST EVENTOFinalizado el evento, tuvimos dos acciones que ayudaron acapitalizar todos los logros del evento:
1. Envío de mailing de agradecimiento, invitando a las personasa convertirse a seguir apoyando a UNICEF.
2. Descarga gratuita de fotografías y videos de los corredores.Además, quienes decidieran comprar copias adicionales,aportaban $1.000, por cada una.
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• El seguimiento en tiempo real del evento dioresultados positivos, despertando el interés dela comunidad al darles la oportunidad de estarinformados sobre el desarrollo de la Carrera.
• Mantener la conversación después de concluidoel evento permitió tener un feedback positivopor parte de la comunidad
• Las alianzas con celebridades y medios decomunicación, incrementan la visibilidad ycredibilidad en la 10K.
CONCLUSIONES DIGITAL
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GESTIÓN DE MEDIOS
• PAUTA• RUEDA DE PRENSA• GIRA DE MEDIOS• CONCURSOS • CUBRIMIENTO
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PAUTA
RADIOPRENSA
TV
Por primera vez en la Carrera UNICEF 10K se realizó pauta en radio, televisión, digital y prensa a través de alianzas con las emisoras Vibra y Radioaktiva, el periódico de distribución gratuita Publimetro y el canal deportivo VS.
Adicionalmente, a través de cable llegamos a ESPN +, VH1, MTV, Discovery Channel, entre otros.
BANNERS
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RUEDA DE PRENSAUn mes antes de la Carrera, se realizó una rueda de prensa en la cual participaron 25 medios de comunicación de cobertura nacional.
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Asistieron como invitados especiales Denise y Eduar, dos niños del Putumayo, que compartieron con los medios sus experiencias. RUEDA DE PRENSA
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RUEDA DE PRENSA Los patrocinadores y aliados también tuvieron espacio para compartir con los medios.
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GIRA DE MEDIOSSe visitaron varios medios de comunicación para entrevistas 1:1 con los voceros UNICEF y los niños Denise y Eduar.
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CONCURSOSEn alianza con @RevistaSemana, @ElTiempo y laemisora radial LA MEGA, se sortearon cupos para laCarrera, logrando alta exposición del evento.
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CUBRIMIENTOEl día del evento, diversos medios estuvieronpresentes cubriendo la Carrera.
La gestión total de free press con medios alcanzó 55publicaciones, que impactaron a un total de453.561.043 personas.
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PUBLICACIONES
Distribución por tipo de medio Distribución por valor publicitario
17
25
47
1
54
Prensa Online Radio TV Revista TOTALES Prensa
Online
Radio
TV
Revista
TOTALES
$ 43,215,866
$ 13,800,000
$ 9,554,147
$ 29,117,695
$ 300,000$ 95,987,708
La valorización del free press logrado, fue de $110.987.708.
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MINUTO A MINUTO
• ENTREGA DE KITS • CALENTAMIENTO• ZONA VIP• PRESENTACIONES EN TARIMA
• EN LA RUTA • 2K • LLEGADA• PREMIACIÓN
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ENTREGA DE KITSSe realizó los días 14, 15 y 16 de noviembre en el C.C. Avenida Chile.
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ENTREGA DE KITSLos corredores recibieron su kit de competencia con la camiseta oficial, el chip de medición, una bebida hidratante e información y obsequios de los sponsor.
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ENTREGA DE KITSLos tres días se tuvo una gran afluencia de público y muchas personas decidieron correr e inscribirse allí mismo.
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ENTREGA DE KITSLos corredores obtuvieron por su inscripción: tula, camiseta oficial, número de competencia con chip electrónico, hidratación y regalos.
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CALENTAMIENTOEn la plazoleta del C.C. Av Chile, en la 72 con 11, miles de corredores calentaron para la competencia.
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CALENTAMIENTOFamosos y no famosos cumplieron la cita con la niñez desde las 7 am.
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CALENTAMIENTOCon la camiseta puesta, hasta los más pequeños corrieron por los niños y niñas del Putumayo.
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ZONA VIPPersonalidades y artistas se reunieron en la zona VIP donde disfrutaron granizados de fruta y frutas entregadas por los sponsor.
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Los periodistas invitados realizaron varias entrevistas con los voceros.
ZONA VIP
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Celebridades:
• Belky Arizala
• Manuel Busquets
• Yolanda Rayo
• Juan Pablo Espinosa
• Beto Arango
• Julián Arango
• Isa Mosquera
• Daniel Lema
• Juan Manuel Coral
• Dr. Krápula
ZONA VIPAlgunas celebridades también asistieron al evento.
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PRESENTACIONES EN TARIMACon la compañía de la Ministra de Educación, UNICEF y los sponsor saludaron a los asistentes y les contaron por qué los niños deben ser una prioridad.
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SALIDAMiles de personas se tomaron la ciclovía para correr por la niñez.
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SALIDA¡En sus marcas, listos, fuera!
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SALIDALos 10 kilómetros comenzaron con mucho entusiasmo y velocidad.
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La Carrera UNICEF 10K contó con todos los mecanismos para garantizar el adecuado desarrollo del evento y la seguridad de todos los corredores.
EN LA RUTA
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EN LA RUTAVarios niños también participaron por el bienestar de otros niños colombianos.
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2KEn compañía de la Primera Dama, Ma. Clemencia de Santos, varios niños y niñas con discapacidad y otros corredores hicieron una caminata de 2K hasta la meta.
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2KEl punto de partida fue la Carrera 7 con 87.
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LLEGADALa mayoría de los corredores que iniciaron la competencia llegaron a la meta.
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LLEGADAEl tiempo promedio fue de una hora y ocho minutos.
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PREMIACIÓNTodos los corredores recibieron su medalla de participación en el evento.
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PREMIACIÓNSe reconocieron las cuatro categorías principales y a los corredores especiales de la 2K.
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VUELTA A LA CALMALos corredores realizaron estiramientos, dirigidos por entrenadores del IDRD.
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VUELTA A LA CALMAA medida que los corredores llegaban, se acomodaron en la plazoleta central para ver la premiación.
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PATROCINADORES Y ALIADOS
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PARA DESTACAR
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LA ASISTENCIA MASIVA
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APOYO INSTITUCIONALEmbajadores, la Primera Dama, la Ministra de Educación, el Gobernador del
Putumayo, ¡todos con la camiseta por la niñez!
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LA INCLUSIÓN
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EL ENTUSIASMO
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LA EDADEs un público con poder adquisitivo y, algunos de ellos, futuros papás o mamás.
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¡MÁS MUJERES! Este año se incrementó la participación femenina.
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¡MÁS MUJERES! Este año se incrementó la participación femenina.
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VERBATIMS
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RECAUDO
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PATROCINIOS
Fondo de Prevención Vial $ 100,000,000
Protección $ 90,000,000
PowerAde $ 40,000,000
Claro $ 20,000,000
TOTAL PATROCINIOS $ 250,000,000
PATROCINIOS
Fondo de prevención
vial40%
Protección 36%
PowerAde 16%
Claro 8%
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INSCRIPCIONES
Pagos Online
56%Pagos en
GEF13%
Entrega de kits 9%
Empresas22%
Otras 0%
INSCRIPCIONESPagos Online en www.unicef10k.com $ 150,450,000 Pagos en tiendas GEF $ 36,250,000 Pagos en efectivo o consignación durante entrega de kits $ 24,340,000 Corporativas (empresas u organizaciones) $ 58,360,000 Inscripciones consignadas en Bancolombia $ 600,000 TOTAL INSCRIPCIONES $ 270,000,000
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BALANCE FINAL
48%
52%
TOTAL PATROCINIOS
TOTAL INSCRIPCIONES
BALANCE FINALIngresos Carrera $ 520,000,000 Gastos Carrera (sin salarios) $ 332,000,000 Ingresos Netos (para inversión en Putumayo) $ 188,000,000 Invertido (marzo de 2014) $ 120,000,000 Pendiente por invertir (marzo de 2014) $ 68,000,000