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Información confidencial y propiedad de Google
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Información confidencial y propiedad de Google
Cómo alcanzar sus objetivos con Analytics 21 de Marzo de 2012
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Información confidencial y propiedad de Google
3
1 ¿Cómo se define y mide el "éxito"?
2 Configuración de Objetivos en Google Analytics
3 Configuración de Comercio electrónico en Google
Analytics
4 Enlace de las cuentas de AdWords y Google
Analytics
5 Nuevas e interesantes oportunidades con la
función Objetivos
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4
1 ¿Cómo se define y mide el "éxito"?
2 Configuración de Objetivos en Google Analytics
3 Configuración de Comercio electrónico en Google
Analytics
4 Enlace de las cuentas de AdWords y Google
Analytics
5 Nuevas e interesantes oportunidades con la
función Objetivos
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¿Cuáles son sus objetivos empresariales?
5
¿Por qué tiene un sitio web?
¿Qué espera que hagan los usuarios en su sitio?
¿Cuál fue el tema de su campaña de marketing digital más reciente?
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SUS objetivos definen el éxito Según su empresa, le pueden resultar valiosos distintos tipos de acciones de usuario:
6
Registros en boletines informativos
Oportunidades de venta
Compras
MI CARRITO
Boletín informativo Implicación
Reproducir
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¿Cómo se mide el éxito?
7
€ Valor de las
compras
Nº
de formularios de
oportunidades de venta
rellenados
Nº de registros de boletín informativo
Nº
de descargas de PDF
Nº de minutos viendo un
vídeo
REGÍSTRESE
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Información confidencial y propiedad de Google
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1 ¿Cómo se define y mide el "éxito"?
2 Configuración de Objetivos en Google
Analytics
3 Configuración de Comercio electrónico en Google
Analytics
4 Enlace de las cuentas de AdWords y Google
Analytics
5 Nuevas e interesantes oportunidades con la
función Objetivos
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Paso 1: definición de objetivos como acciones en el sitio web
Por ejemplo, si se desea que el usuario...
9
todas estas acciones son "conversiones"
Vea una página de
agradecimiento
Se registre en la lista de correo
electrónico
Descargue un informe Realice
una compra
Escuche tres
pistas de audio
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Paso 2: creación de un objetivo de conversión en Analytics
10
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Paso 3: selección del tipo de objetivo
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Información confidencial y propiedad de Google 12
Paso 4: descripción del informe de objetivos
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Información confidencial y propiedad de Google
Paso 4: descripción del informe de objetivos
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Paso 5: creación de embudos de conversión de objetivos
Los embudos de conversión de objetivos
le ayudan a:
Clientes
Visitantes
Embudo de conversión de
objetivos
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identificar las páginas en las que los usuarios entran o salen del embudo de conversión,
reducir los cuellos de botella,
identificar la mejor ruta de conversión,
utilizar estos datos para identificar las páginas que se probarán.
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Información confidencial y propiedad de Google 15
Cómo identificar el embudo de conversión de objetivos
Identifique los pasos que sus usuarios tienen que llevar a cabo para realizar una conversión.
Esta colección de páginas es el “embudo de conversión”.
1 Página de destino (por ejemplo, descripción del producto)
2 Carrito de la compra (confirmación de pedido)
3 Detalles de pago y entrega
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Descripción del informe de gráfico del embudo de conversión
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1 ¿Cómo se define y mide el "éxito"?
2 Configuración de Objetivos en Google Analytics
3 Configuración de Comercio electrónico en
Google Analytics
4 Enlace de las cuentas de AdWords y Google
Analytics
5 Nuevas e interesantes oportunidades con la
función Objetivos
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¿Cuándo se debe usar el comercio electrónico o los objetivos?
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Paso 1: configuración del Comercio electrónico
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Para obtener más información, vaya a: http://goo.gl/hMS5V
Paso 2: actualizar el código de seguimiento de comercio electrónico.
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Paso 3: descripción del informe de comercio electrónico
21
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Paso 3: descripción del informe de comercio electrónico
22
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1 ¿Cómo se define y mide el "éxito"?
2 Configuración de Objetivos en Google Analytics
3 Configuración de Comercio electrónico en Google
Analytics
4 Enlace de AdWords y Google Analytics
5 Nuevas e interesantes oportunidades con la
función Objetivos
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¿Por qué se deben enlazar AdWords y Analytics?
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Mejor visibilidad del rendimiento de las campañas y de las palabras clave
Seguimiento de campaña automático No se necesitan etiquetas adicionales
Estadísticas más completas de objetivos y de comercio electrónico con los informes de embudo de conversión
Datos de costes Consulta de los detalles de costes junto con las métricas de Analytics
Comparación sencilla entre campañas Seguimiento de AdWords frente a otro marketing de búsqueda de pago
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Paso 1: acceso a AdWords
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Paso 2: inicio del proceso de enlace
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Paso 3: enlace a Analytics
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Paso 4: selección del perfil y etiquetado
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Paso 5: visualización de los datos de AdWords en Analytics
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Información confidencial y propiedad de Google
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1 ¿Cómo se define y mide el "éxito"?
2 Configuración de Objetivos en Google Analytics
3 Configuración de Comercio electrónico en Google
Analytics
4 Enlace de las cuentas de AdWords y Google
Analytics
5 Nuevas e interesantes oportunidades con la
función Objetivos
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Información confidencial y propiedad de Google
Acciones interesantes que puede realizar con la función Objetivos
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Registros en boletines informativos
Embudos multicanal
Calcular los porcentajes de conversiones
Visualización del flujo de tráfico
Importación de objetivos en AdWords
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Información confidencial y propiedad de Google
Calcular los porcentajes de conversiones
32
Palabra clave Visitas
Porcentaje de
conversión de
objetivos
Valor del
objetivo
Correa para perros 600 2% 100 USD
Collares de perro
personalizados 200 8% 400 USD
Esta palabra clave ha impulsado más
visitas…
…pero esta ha sido más rentable.
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Conjunto de cinco informes que proporcionan estadísticas de varios canales de la ruta a la conversión.
Embudos multicanal
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Información confidencial y propiedad de Google
Visualización del flujo de tráfico
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Importación de objetivos de Analytics en AdWords
Informes y herramientas > Conversión > Importar de Google Analytics
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Información confidencial y propiedad de Google
¿Necesita ayuda adicional?
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Blog de Google Analytics
analytics.blogspot.com
Centro de asistencia de Google
Analytics
www.google.com/support/analyticshelp
Google Analytics en YouTube
www.youtube.com/user/googleanalytics
Recursos online gratuitos
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Recursos profesionales
37
Herramientas de análisis avanzados Potencia de procesamiento Asistencia dedicada Acuerdos de nivel de servicio
Servicios de Google Analytics
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Gracias