PAPELES DE TRABAJO
CUADERNOS DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES
Nº 41
IMPACTO DE LA CRISIS ECONÓMICA
EN EL DESARROLLO TURÍSTICO
DE LA COSTA DEL SOL
Rocío Ramírez Sánchez, Beatriz Rodríguez Díaz y Enrique José Torres Bernier
UNIVERSIDAD DE MÁLAGA
Índice
1.- Introducción ................................................................................................ 3
2.- Antecedentes .............................................................................................. 4
3.- El turismo en la Costa del Sol Malagueña ...................................................... 8
3.1.- El litoral Malagueño: Resumen histórico-antropológico .................................8
4.- El turismo en la Costa del Sol ..................................................................... 14
4.1.- Características generales ............................................................ 14
4.2.- Tipología ..................................................................................... 18
4.3.- Imagen turística ........................................................................... 31
4.4.- Estructura turística ...................................................................... 34
4.5.- Establecimientos hoteleros…………............………………………..37
5.- Establecimientos hoteleros ........................................................................ 41
5.1.- Apartamentos ................................................................................. 41
5.2.- Acampamentos Turísticos ........................................................... 48
5.3.- Otros tipos....................................................................................... 54
5.3.1.- Turismo rural .......................................................................... 54
5.3.2.- Turismo de cruceros ............................................................... 59
5.3.3.- Turismo residencial................................................................. 63
5.4.- Turismo de la Unión Europea ....................................................... 65
5.5.- Turismo nacional ......................................................................... 65
6.- Evolución de los datos sobre turismo entre los años 2000 y
2011. Subsector hotelero ................................................................................ 67
6.1.- Número total de turistas por año ................................................... 67
7.- Distribución por categorías de hoteles ........................................................ 76
7.1.- Pernoctaciones por categorías de hoteles ..................................... 82
7.2.- Pernoctaciones por nacionalidades y categorías de hoteles ........ 89 8.- Gasto turístico ........................................................................................... 95
8.1.- Presupuesto del Viaje .................................................................. 95
8.2.- Distribución del Presupuesto del viaje ........................................... 97
8.3.- Presupuesto por visitante al día .................................................... 99
8.4.- Presupuesto del viaje por Nacionalidad ......................................... 99
9- Incidencia de la crisis en el turismo de la Costa del Sol .................................. 100
9.1.- Características de la crisis en el turismo de la Costa del Sol…..111
9.2.- La irrupción de nuevas nacionalidades: el paradigma ruso…….131
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
10.- Resumen ................................................................................................ 140 11.- Conclusiones. ......................................................................................... 144
Bibliografía ................................................................................................ 146
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
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1.- Introducción
Desde la segunda mitad del siglo XX el turismo ha tenido unos efectos sumamente
beneficiosos para aspectos económicos de nuestro país como son el Producto Interior
Bruto, la Balanza de Pagos, el empleo, etc. Se han explotado los beneficios económicos
que el turismo masivo proporciona y prueba fehaciente de ello es el hecho de que
España se encuentra entre los principales destinos turísticos del mundo.
El turismo de masas sin embargo es un fenómeno reciente ya que el gasto económico
que este tipo de desplazamientos supone no ha estado al alcance de la gran mayoría
de los ciudadanos hasta bien entrado el siglo XX. La Costa del Sol es uno de los
enclaves en donde este fenómeno de masas se inició. Los antecedentes al turismo en
esta región fueron los empresarios visionarios que se percataron de los potenciales de
la zona; clima, playas, gentes, cultura.
Una vez que la II Guerra Mundial finalizó y Europa se recuperó de la conflagración, el
ocio comienza su aparición como industria. En la Costa del Sol son los municipios de
Marbella y Torremolinos los que se estrenan como puntos de interés.
A lo largo de esta época el modelo turístico, como veremos con más detalle, ha ido
evolucionando y cambiando según la intervención gubernamental, los planes de
desarrollos implementados y los cambios económicos que han afectado no sólo a la
zona sino al conjunto de la economía global. De este modo pasamos del turismo de lujo
con exclusivos hoteles en enclaves envidiables a la implementación masiva de la oferta
con una pérdida de calidad paralela. Después de la explosión de los años sesenta vino
la crisis de los setenta, el reajuste de los ochenta, una nueva crisis en los noventa,
recuperación y la nueva crisis reciente y a través de todos estos ciclos la industria
turística ha ido adaptándose, con más o menos éxito, sacrificando algunos elementos y
adaptándose a las demandas de las nuevas generaciones de turistas.
El primer apartado se enmarca en estas circunstancias, es un análisis del desarrollo
turístico que se ha experimentado en la Costa del Sol desde sus comienzos a la
situación actual. Seguiremos con un análisis cuantitativo de la situación actual de los
principales elementos que componen esta industria y acabaremos con un análisis de los
datos de la evolución de esta industria desde el 2000 al 2011, con el objetivo de estudiar
como la reciente crisis económica ha afectado a este sector.
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
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2.- Antecedentes.
El método del turismo de masas sigue una línea temporal que, como con cualquier
evento histórico, es más práctico analizar de este modo, este modelo, como otros de
igual fórmula, pasa por una etapa de descubrimiento a una de expansión acelerada para
enfrentarse de súbito a ciertos periodos de contracción económica que le obligan a la
reorientación de estrategias para, por una parte, atender a una clientela cada vez más
numerosa y heterogénea y, por otra, para dar solución a un empeoramiento ambiental.
En el estudio temporal de este modelo podemos ver un tránsito desde las prácticas
espaciales Fordistas a las Postfordistas (ver figura1).
Figura 1.- Esquema temporal del turismo costero.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos de Vera, J.F (2001)
El “Modelo de turismo español” implementado durante esta época la expansión turística
es, en parte, el resultado de ciertos factores externos como la generalización de las
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
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vacaciones pagadas, el incremento del tiempo de ocio en los centros emisores de
turismo y la revolución del transporte, a esto debemos añadir la estabilización política
que el régimen franquista proporcionaba a nuestro país; esta expansión turística se debe
también a la implementación de una política de gobierno mayoritariamente aplaudida y
rubricada por el sector privado. Este modelo no es único del estado español, desde
luego, si no que es parte de un modelo mundial que, con variaciones, ha florecido y
extendido por los cinco continentes. Este es un punto importante ya que influencia la
capacidad del modelo para cambiar cuando se encuentra con la resistencia de los
inversores y políticos internacionales a los que les interesa que las reglas del juego sean
las mismas en todo el mundo.
Como muestra la Tabla 1 entre los años 1956 y 1964 el sector turístico español gana
visitantes provenientes de los principales focos emisores de turistas. Durante esos años
Francia e Italia eran los destinos turísticos más buscados en el sur del viejo continente
mientras que Suiza y Alemania lo eran en el norte. Sin embargo, como los datos
muestran, España empieza a ser reconocida por sus atractivos turísticos por un grupo
cada vez mayor de viajeros.
Tabla 1. Porcentaje de turistas que eligieron España entre 1950 y 1964
País de Origen 1950 1955 1960 1964
Francia 17,7 20,8 38,7 53,2
Gran Bretaña 5,2 9,7 12,2 18,7
Alemania 1,7 2,4 3,9 8,2
EEUU 1,8 5,9 8,4 10,5
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos de Fernández Fuster (1989)
Durante la década de los cincuenta Francia y Suiza pierden su liderazgo turístico
mientras que Alemania se especializa en el turismo comercial y de negocios; a mediados
de los sesenta España le roba el liderazgo turístico a Italia.
El modelo tampoco es de carácter estático, ha habido grandes cambios en la demanda
y en las propuestas políticas. Sin embargo al hablar del “Modelo turístico español” nos
referimos a un modelo con características particulares que ha provocado un desarrollo
urbano desmedido, un modelo en el que la Costa del Sol es uno de los principales
ejemplos.
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
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Este modelo se fundamenta en ciertas premisas y políticas que a su vez han creado
determinadas iniciativas. Estas premisas se establecieron en los años cincuenta y
sesenta y pueden resumirse de la siguiente manera:
1. Europa ofrece un gran potencial de mercado para el desarrollo turístico español
2. España posee un gran potencial turístico internacional gracias a sus atracciones
naturales (sol, playa y precios)
3. Para atraer al turismo España necesita abundantes alojamientos baratos, la
infraestructura de transporte necesaria y otros servicios.
Estas premisas por lo tanto influenciarán el enfoque del turismo en términos de
suministro (volumen y calidad de la acomodación y servicio) y en términos de la
demanda (características y expectaciones de los visitantes).
Este enfoque representa la política turística que se implementó en nuestro país a partir
de mediados de los años cincuenta, época en que los expertos de turismo, inversores y
políticos se dieron cuenta de lo que la industria del turismo podía significar para el
desarrollo económico y social español. Este modelo, sin embargo, como ya hemos
mencionado, ya había sido implementado en otros países y estaba explícitamente
recomendado por organismos económicos internacionales.
En 1962 Manuel Fraga Iribarne es nombrado Ministro de Información y Turismo, cargo
que ostentará hasta 1969. Su trabajo en el ministerio se concentra en la puesta en
marcha y la implementación del modelo turístico español, que se fundaba en tres pilares,
los cuales se han mantenido prácticamente inalterados hasta nuestros días.
� Las atracciones de la zona: Buen clima, medio ambiente apetecible, cierto grado
cultural, exotismo artístico y culinario y seguridad – todo esto a precios asequibles. La
política turística se encargó de exponer y presentar estas características en el mercado
internacional.
� La participación gubernamental a través de subsidios para promociones
extranjeras (imagen del país), estímulos al sector privado (principalmente a través de
beneficios fiscales y préstamos de bajo coste a la construcción) e inversiones en el área
del transporte (carreteras, puertos, trenes, etc.)
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
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� La intervención del sector privado que proveerá la acomodación (hoteles,
apartamentos camping, etc.) y otros servicios (tiendas, actividades de ocio, etc.)
Las leyes nacionales en que se fundamentó el desarrollo de la expansión turística
aparecen en 1969: La Ley de Puertos Deportivos y la Ley de Costas Marítimas. Ambas
facilitan la inversión privada para la urbanización del litoral marítimo.
Sin embargo, la explotación turística de los años sesenta y el optimismo general que
este mercado expresa comienza a tambalearse, las causas de las primeras grietas en
el enfoque de mercado incluyen, por un lado, una falta de formación del personal y una
insuficiencia en el equipamiento de la oferta turística, pero sobre todo la falta del factor
“calidad” en el desarrollo de este sector, fundamental para un proceso turístico
sostenible. Así la masificación, la urbanización desmedida y la escasa inversión en
formación y tecnología ayudan a provocar la primera crisis del sector turístico español a
mediados de los años setenta.
Con el advenimiento de la democracia, después de la muerte de Franco, se crean,
dentro del nuevo marco constitucional aprobado en 1978, las autonomías y con ellas el
traspaso de las competencias en materias turísticas,1con excepción de:
1. Las relaciones internacionales (aun cuando el Estado Central se obliga a
informar a las CC.AA.)
2. La coordinación de la planificación general de las actividades turísticas.
3. Promoción, elaboración y aprobación, si procede, de la legislación relativa a
intermediación y prestación de los servicios turísticos.
4. Gestión de la promoción y comercialización turística en el extranjero y
establecimiento de la normativa y líneas de actuación que realicen las Comunidades
Autónomas.
5. Establecimiento de las condiciones de obtención, expedición y homologación de los
títulos profesionales de turismo.
Hacia finales de los años setenta, España se ve inmersa en un proceso de reajuste
técnico, con la mirada puesta en la entrada de nuestro país en la Comunidad Económica
Europea, que impedirá el crecimiento firme durante unos años. Sin embargo, y tras la
crisis del petróleo el peso del sector turístico en el PIB va incrementándose con una
1En la Comunidad Autónoma Andaluza tales transferencias fueron llevadas a cabo por los
Reales Decretos 698/1979, de 13 de Febrero (BOE de 5 de Abril de 1979), y 3585/1983, de 28
de Diciembre (BOE de 17 de Abril de 1984).
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
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diferencia de 1,25 puntos entre 1978 y 1985. La industria del turismo entra en una fase
de maduración y normalización. La crisis económica del 1991-1994 también afectará al
sector turístico, sin embargo a partir del 1995 este se recuperará.
Tabla 2. Ranking de primeros países por ingresos turísticos, 1966-1998
1966 1971 1990 1998
País Ingresos
(Mill. $)
País Ingresos
(Mill. $)
País Ingresos
(Mill. $)
País Ingresos
(Mill. $)
1 USA 1.590 USA 2.455 USA 43.007 USA 71.116
2 Italia 1.460 España 2.055 Francia 20.185 Italia 30.427
3 España 1.293 Italia 1.882 Italia 20.016 Francia 29.700
4 Francia 1.041 Alemania 1.529 España 18..593 España 29.585
5 Canadá 780 Francia 1.451 R.Unido 14.940 R.Unido 21.233
Fuente:Elaboración propia a partir de los datos de Fernández Fuster (1989)
3.- El turismo en la Costa del Sol Malagueña
3.1.- El litoral Malagueño: Resumen histórico-antro pológico
Los primeros habitantes de la franja costera malagueña se remontan al paleolítico,
restos antropológicos se han encontrado en las cuevas de Nerja y en varios puntos de
la Sierra Blanca de Marbella, estos fósiles datan del paleolítico, Epipaleolítico y
Neolítico. También se han hallado restos de poblaciones Cromañón.
Las primeras muestras de actividad económica son atribuidas a los pueblos púnicos los
cuales explotaron yacimientos de metales en esta zona. Otros pueblos, como los Iberos
y los fenicios, también se asentaron en estas tierras, estos últimos parece que dieron
nombre a la capital Málaga, proveniente del sustantivo fenicio “Malk” que significa
factoría, en griego Malaka. (Cunchillos y Zamora, 1999:40).
Los romanos se adueñan de los territorios peninsulares tras las guerras púnicas y
bautizarán estas tierras con el nombre de Iberia. En Málaga, como en tantos otros
núcleos urbanos conquistados por el Imperio, comienzan a edificarse los principales
edificios sociales que caracterizaban a este pueblo; el teatro romano, la construcción
del primer puerto, la calzada que unía Malaca con Gades (Cádiz), etc. Málaga fue
nombrada ciudad confederada por Tito Flavio, estado que le permitía una cierta
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
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autodeterminación administrativa. Los tres siglos de dominio romano, en los cuales la
comarca prosperó fueron interrumpidos por las invasiones germánicas y vándalas que
arrasaron buena parte de la ciudad en el 411 d.C. A pesar de que los romanos
reconquistaron la zona de la antigua Malaca, ésta fue cedida a los visigodos los cuales
perdieron su hegemonía en la ciudad con la llegada de los árabes en el 713.
Es entonces cuando Málaqa forma parte del territorio musulmán Al-Andalus y pasa a
integrarse al Califato de Córdoba. A partir del siglo XI, debido al deterioro del Califato,
la ciudad llegó a ser capital de su propia taifa bajo las dinastías Hammudí y Zirí gracias
a lo cual la zona se desarrolló, construyéndose la Alcazaba, el castillo de Gibralfaro,
numerosas villas y pueblos, así como asentamientos costeros. En 1238 el territorio pasa
a formar parte del Reino Nazarí de Granada hasta la conquista de los Reyes Católicos.
La conquista de los pueblos cristianos tuvo para la capital malagueña graves
consecuencias económicas, ya que fue víctima de extensas campañas militares.
Marbella, Fuengirola y Torremolinos fueron conquistados en 1485 y la rendición de
Vélez, en 1487 puso fin a la resistencia árabe y bereber en la zona.
La defensa de las costas de los piratas mediterráneos obligó a los cristianos a
emprender la construcción de edificios de defensa, así las torres de vigía de Pimentel,
en Torremolinos y el puesto de artillería del Castillo de Santa Clara fueron edificados en
1770. El centro urbano de Málaga se consolida en estos años y en la zona priman la
economía agraria, la pesca y el comercio. Sin embargo el turismo empieza a despuntar
como muestra la publicación de Francis Carter en 1777 del libro “Viajes a Gibraltar y a
Málaga”, en el que entre otras descripciones habla de Estepona como un núcleo
moderno y pobre; el libro elogia a Marbella alabando su paisaje y su urbanismo, del que
destaca su peculiar decisión de crecer hacia la sierra en lugar de hacerlo hacia la costa.
(Carter, 1981:75).
EL siglo XIX está marcado por la inestabilidad política y económica en la zona. Tras la
muerte de Fernando VII el gobierno del Conde de Toreno hace estragos en la economía
malagueña, revoluciones políticas, la instauración de la primera república y otros
conflictos políticos y económicos crean inestabilidad y contraen la economía. En este
siglo, concretamente en durante los años 1830 al 1832 Richard Ford visitó las tierras
andaluzas y escribió en un libro, curiosamente con el mismo título que Carter eligió
medio siglo antes, en el que destacaba lo benigno del clima de estas tierras urgiendo la
visita a la zona durante los meses de invierno de este modo:
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
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“Andalucía,..., debe ser objeto de preferencia para el viajero,... El invierno puede
pasarse en Cádiz, Sevilla o Málaga; el verano, siempre en las frescas sierras de
Ronda, Aracena o Granada...”. (Pardo de Santallana, 1975: 491.)
En el siglo XIX, sin embargo, Málaga entra en una etapa de modernización industrial
gracias a la inversión privada de empresarios como Manuel Agustín Heredia. La
industria del hierro y el acero se asientan en la zona y barrios de trabajadores aparecen
en El Bulto o el Huelín. Esta industria sin embargo colapsa a finales de siglo y la mayoría
de las industrias habrían cerrado ya en el año 1880.
Es en este clima de crisis económica cuando el Turismo hace su aparición como ingreso
alternativo en la zona. En los últimos años del siglo XIX algunas iniciativas turísticas
como la “Sociedad Propagandística del Clima y embellecimiento de Málaga” son
promocionadas con la intención de atraer una burguesía con un buen poder adquisitivo,
para lo cual se estableció una oficina de información con el propósito de dar a conocer
las condiciones de la comarca por un lado y, por el otro, fomentar esta industria a través
de la concesión de créditos a los industriales así como para la inversión directa en la
higiene pública e instalaciones de servicios. Sin embargo el mayor hándicap de la
población eran unas vías de comunicación casi medievales que impedían el fácil acceso
a los puntos turísticos más deseados.
A principios del siglo XX el turismo se centraba en actividades culturales y balnearios de
aguas de mar, Málaga contaba con dos: La Estrella (femenino) y Apolo (masculino). Sin
embargo fue la mejora de las carreteras provinciales y la construcción de ferrocarriles
del litoral, así como el trabajo propagandístico de la Sociedad Propagandística del Clima
y embellecimiento de Málaga lo que impulso el turismo en la zona. A partir de los años
treinta Málaga estaba conectada internacionalmente con Alemania e Italia vía aérea
gracias a las líneas regulares que pasaban por Sevilla y Salamanca y conexiones a
Málaga, y los inversores comenzaron a verter sus esfuerzos en la zona como muestra
el ejemplo famoso de Carlota Alessandri que al adquirir el Cortijo de Cucazorra en 1934
fue preguntada sobre qué iba a plantar a lo que respondió“¿Plantar? ¡Turistas por
supuesto! Esto puede ser el comienzo de la Riviera española”.2
2http://hemeroteca.abcdesevilla.es/nav/Navigate.exe/hemeroteca/sevilla/abc.sevilla/2001/02/28/194.html 24/05/12
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Otros puntos de interés cultural como el Castillo de Santa Clara o el Parador de
Montemar fueron abiertos al público también en esta década. En los años cuarenta se
inauguran los primeros hoteles destinados exclusivamente al turismo.
El descubrimiento de las Cuevas de Nerja en 1956 y su posterior apertura al público
cimentaron los enclaves de Nerja y Torre del Mar como destinos turísticos. Uno de los
acontecimientos más relevantes en esta década es la inauguración del hotel “Pez
Espada” en 1959. En palabras de Ángel Palomino:
“En un playón extenso apareció la estructura extraña, solitaria... Pero aquel
gigante esqueleto de hormigón había puesto precio nuevo a toda una ancha
franja litoral. De cinco pesetas metro cuadrado saltó a cuatrocientas en muy poco
tiempo” (Galacho Jiménez, 1996:251)
Aquel gigante contaba con 283 habitaciones de 5 estrellas dispuestas en un lugar
primordial a primera línea de mar (Ilustración 1)
Ilustración 1. Torremolinos 1959. Hotel Pez Espada, abajo izquierda.
Anteriormente a la popularización de los paquetes turísticos de bajo coste esta línea
costera era una zona relativamente no visitada por los grupos de turistas, sin embargo
a principios de los años sesenta comenzó a desarrollarse en la comunidad malagueña
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
12
lo que pronto se conocería como el fenómeno del turismo de masas, este fenómeno
provocó que en un espacio muy corto de tiempo esta comunidad sufriera una
transformación territorial importante.
Inicialmente la expansión urbana se concentró en los enclaves turísticos de
Torremolinos, Marbella, Fuengirola y el punto de entrada predominante de la región por
aire, Málaga. Sin embargo, a medida que el número de visitantes se incrementó, se
produjo una difusión del turismo desde los principales resortes turísticos hacia puntos
geográficos secundarios, que a su vez se desarrollaron rápidamente, en algunos casos
hasta el punto en el que zonas adyacentes se fusionaron para formar nuevas zonas
urbanísticas como fue el caso de Torremolinos y Benalmádena. Este proceso fue
asistido por varios proyectos industriales como el desarrollo de la carretera costera
(N340) que ha permitido la expansión turística hacia el occidente de Málaga hasta
Estepona.
La gestión del caudal turístico desencadenó otros fenómenos como la especulación del
suelo, lo que contribuyó a un crecimiento urbano desequilibrado con un importante
impacto medioambiental y estético. En la Tabla 3 podemos apreciar como la superficie
artificial costera aumenta en la costa malagueña un 16.5% entre los años 1987 y 2000.
En este año un 43.3% de la franja costera de 0 a 2 Km está edificada y un 13.1% en la
franja de 2 a 5 Km.
Tabla 3. Superficies artificiales con respecto a la línea de costa (en franjas) en Málaga.
Comparación 1987-2000
Franja de 0 a 2 Km Franja de 2 a 5 Km
Sup.
Total
Sup.
Artificial en
2000 (ha)
% artificial
sobre el
total
% D
87-2000
Sup.
Total
Sup. Artificial
en 2000 (ha)
% artificial
sobre el total
% D
87-2000
31.316 13.549 43.3% 16.5% 47.836 6.276 13.1% 29.9%
Fuente: Elaboración propia desde datos del proyecto CORINE LandCover para España,
(Ministerio de Fomento, Instituto Geográfico Nacional).
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
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Las siguientes fotografías muestran de forma gráfica los efectos de la urbanización
masiva en la Costa del Sol.
Ilustración 2. Ejemplos de urbanización en la Costa del Sol
El desarrollo urbanístico de esta zona del Mediterráneo no ha tenido únicamente un
patrón lineal. Los esfuerzos se han concentrado también en el desarrollo de las áreas
interiores. Algunos de estos esfuerzos se han materializado en la forma de campings
turísticos, algunas tierras se han destinado a la construcción de campos de golf, etc.,
pero sin duda los esfuerzos más conspicuos han sido el monumental crecimiento de las
urbanizaciones residenciales en la zona, ya sean estas propiedad de la población
nacional que suele utilizarlas como residencia de verano, propiedad de extranjeros que
en su mayoría han venido a retirarse a estas tierras de sol y playa o son inversiones
destinadas al alquiler. En la actualidad existen unas 600 urbanizaciones extendidas a lo
largo y ancho de la provincia malagueña.
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
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4.- El turismo en la Costa del Sol.
4.1.- Características generales.
El foco geográfico
Para la industria turística el foco geográfico es fundamental en la oferta y la imagen que
se pretende vender. En toda zona geográfica confluyen una serie de elementos (físicos,
económicos, sociales, etc.) que determinan la economía y evolución de su industria. En
la Costa del Sol, el recurso por excelencia es su clima, playas y paisaje por lo que una
atención a estos elementos es primordial para entender exactamente como este
producto ha sido comercializado y se ha convertido en la industria por excelencia de la
zona.
La modalidad de la industria turística y la potencialidad de los recursos físicos de una
zona concreta, vienen determinados precisamente por las características físicas de
dicha zona, ya que en la industria turística en un mismo espacio confluyen tanto la
fábrica del producto como la venta y el consumo del mismo. (Pearce, 1988)
En este contexto es importante llevar a cabo un análisis del medio físico que ha motivado
el desarrollo de un modelo particular de turismo en la provincia de Málaga.
La Costa del Sol es la línea costera que recorre el Mediterráneo durante unos
161Kilómetros de litoral mediterráneo correspondientes a la provincia de Málaga,
abarcando desde el municipio de Manilva al este hasta Nerja al oeste. Dada la falta de
un marco administrativo oficial en muchas ocasiones se incluyen también los municipios
de la costa mediterránea de Cádiz y la costa granadina hasta Motril, llegando esta franja
costera a superar los 300 kilómetros. Sin embargo para el estudio estadístico de este
trabajo nos ceñiremos a la franja mediterránea que transcurre desde Manilva hasta
Nerja.
Tradicionalmente la Costa del Sol se divide en dos zonas; “Costa del Sol occidental” y
“Costa del Sol Oriental”. El medio físico de la Costa del Sol consta de un conjunto de
sierras litorales, en el extremo oeste; en contacto con la Serranía de Ronda nos
encontramos con la sierra Bermeja y su prolongación, la pequeña Sierra Crestellina, en
la zona occidental de la Costa del Sol también encontramos las Sierras de Mijas, la
Sierra Blanca y la sierra de Alpujata. En la parte Oriental los Montes de Málaga colindan
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
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con las Sierras de Tejeda y Almijara. Todas estas sierras forman parte del sistema
montañoso de la Cordillera Penibética
La Costa del Sol, esta franja que se estrecha entre la Cordillera Penibética y el mar,
cuenta con el mayor número de playas de la costa andaluza, 124 de un total de 321,
además de acantilados, calas, dunas y desembocaduras.
Ilustración 3. Mapa físico de la Costa del Sol.
Climatología
El clima es el factor más determinante a la hora de validar la oferta turística en la Costa
de Sol. El clima de la zona no sólo proporciona altas temperaturas en los meses de
verano sino que provee a la comarca de unas condiciones benignas en invierno, hecho
que destaca en la preferencia de turistas nórdicos.
La Costa del Sol cuenta con un clima mediterráneo caracterizado por una mayor aridez
combinada con lluvias torrenciales que desaguan a través de ramblas que están secas
la mayor parte del año. La irregularidad interanual de las precipitaciones constituye sin
embargo un hándicap para una zona en la que el consumo de agua se ha intensificado
en las últimas décadas, el periodo interanual lluvioso suele comprender unos 2 o 3 años
de sequía que pueden dejar los acuíferos y otras reservas hidrográficas en extremo
estrés. El cobijo que aportan las sierras litorales permite que las temperaturas de esta
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
16
zona sean las más suaves de la región, un hecho climático de enorme trascendencia ya
que ha propiciado la adaptación de numerosas plantas subtropicales y el desarrollo del
turismo en masa. El Mediterráneo, con sus brisas y corrientes marítimas, también actúa
como regulador de la temperatura en la zona.
En el clima mediterráneo subtropical del área del litoral de la Costa del Sol, como vemos
en la Tabla 4, la temperatura media anual es de 17 a 19 grados centígrados con una
precipitación media de 400 a 900 mm de lluvia que caen en apenas entre 50y 75 días al
año. Esta zona disfruta de una media de 4 a 5 meses secos al año. Durante los meses
de verano el régimen térmico es bochornoso, en Agosto la temperatura media se coloca
en los 25 grados centígrados, los inviernos sin embargo son más frescos con
temperaturas medias de 12 y 13 grados centígrados. Estos bajos valores de amplitud
térmica anual y las temperaturas medias indican que la comarca se halla en un clima
Mediterráneo subtropical. (Capel Molina, 1981: 102)
Los vientos de Levante también refrescan las temperaturas en los meses de verano,
estos vientos son muy importantes a la hora de contribuir al famoso “bienestar climático”
de esta región. Los vientos de poniente, sin embargo y aunque menos frecuentes que
los de levante, atraen a la zona abundante nubosidad que provoca sensaciones de
humedad intensa
Tabla 4. Datos climatológicos básicos de la costa del Sol.
Litoral Mediterráneo
(clima mediterráneo subtropical)
Temperatura media anual (ºC) 17-19
Precipitación media anual(mm) 400-900
Nº de días de lluvia al año 50-75
Nº de meses del período seco 4-5
Amplitud térmica anual(ºC) 13-15
Nº de días con helada al año Libre
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos de la Consejería de Agricultura, pesca
y medio Ambiente de Andalucía
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
17
El mar
Otra característica fundamental del producto físico de la Costa del Sol es su litoral, no
sólo el número de playas sino también la calidad de sus aguas. Como podemos ver en
la Figura 1. De los 212.6 Km de costa malagueña el 134.13 Kilómetros son playas, 14.91
Kilómetros son acantilados y 7.61 kilómetros están categorizados como Costa Baja,
Después de Cádiz pues, Málaga cuenta con el mayor número de playas de la comarca
andaluza con un 26.22% del total de las playas de esta autonomía.
Tabla 5. Caracterización física del litoral andaluz
Valores absolutos (Km) Porcentajes (%)
Playas Acantila
dos
Costa
Baja
Otros Total Playas Acantila
dos
Costa
Baja
Otros Total
Almería 126,68 63,16 24,52 3,37 214,73 59 29,41 10,02 1,57 100
Granada 42,29 26,57 4,72 2,25 75,83 55,77 35,04 6,22 2,97 100
Málaga 134,13 8,215 7,61 13,82 16,78 81,90 5,02 4,65 8,44 100
Cádiz 152,55 14,91 39,26 65,38 272,10 56,06 5,48 14,43 24,03 100
Huelva 126,07 0 0 19,21 145,28 86,77 0 0 13,23 100
Andalucía 581.72 112,855 73,11 104,0 871,72 66,73 12,95 8,39 11,93 100
Gráfico 1.- Porcentajes.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos de la Consejería de Agricultura, pesca
y medio Ambiente de Andalucía
0
20
40
60
80
100
Almería Granada Málaga Cádiz Huelva Andalucía
Porcentajes (%)
Playas Acantilados Costa Baja Otros
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
18
La calidad térmica de las aguas marinas influye en el tipo de actividad turística que se
realiza en ellas y también en la actitud de los bañistas. La Costa del Sol, debido a la
cercanía de sus aguas con las del Océano Atlántico posee una temperatura marítima
más baja que en el resto de la costa mediterránea. Como podemos ver en las imágenes
siguientes la evolución térmica de las aguas de la Costa del Sol pasa por un periodo
lógico en Enero en que sus aguas se han enfriado y se mantienen en los 15ºC -16ºC.
Para Mayo sin embargo las temperaturas ya han alcanzado los 17ºC y 18ºC. En Agosto
se pueden disfrutar de unas aguas de entre 23ºC y 25ºC, lo mismo que en Setiembre
por lo que la estación bañista en la Costa de Sol se prolonga unos 5 o 6 meses al año.
Urbanización
Como ya hemos constatado con anterioridad, Málaga es la provincia de Andalucía con
mayor ocupación en el primer kilómetro de costa (50%) como en los cinco kilómetros
del mar (23.6%) y entre los 5 y 10 Kilómetros de la costa (4.5%). Esta ocupación es
principalmente de tipo residencial y es un reflejo de la economía expansiva incitada por
la industria de la construcción. Entre los años 2003 y 2007 la superficie construida en
los 2 primeros kilómetros de costa aumentó un 6.8% principalmente en los municipios
de Benalmádena, Mijas, Marbella, Estepona y Fuengirola, pertenecientes a la Costa del
Sol Occidental.
A pesar de que todavía existen sistemas naturales de gran valor ecológico, la mayor
parte de la costa presenta un deterioro ambiental en su mayor parte causado por la
utilización antrópica desorbitada de los últimos años. El desarrollo inmobiliario ligado a
la industria turística inicio un proceso de ocupación costera que ha puesto en peligro
este medio natural.(Gómez Zotano, 2002)
4.2.- Tipología.
El fenómeno de turismo es de difícil enfoque teórico ya que intervienen gran multitud
de variables que lo definen y subdividen. Una aproximación rigurosa a este concepto
exige una clasificación de los diferentes criterios de clasificación del turismo. De este
modo nos encontramos diferentes clases de turismo dependiendo de:
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
19
• Origen y destino del viaje
• Motivación del turista
• Organización del viaje
• Características sociales: social, familiar, juvenil o de estudiantes, de jubilados,
de solteros y de Luna de Miel.
• Las condiciones personales: turismo accesible o turismo de Gays, lésbico,
transexual y bisexual.
• El modo de trasladarse y alojarse: carabaning, camping, de crucero, de circuito,
de lugares o edificios históricos.
• La relación inmobiliaria con el destino: turismo residenciado (residencial y de
segunda residencia) y turismo de alquiler por turnos.
• La duración: de City Break, Short Break, Excursionismo y de puente.
A continuación se desarrollan las tres primeras clasificaciones:
El turismo según el origen y destino del viaje
Uno de los criterios a considerar entre la relación del origen y el destino del viaje es, en
primer lugar, si estos se hallan en el mismo país, en cuyo caso el turismo se califica
como “turismo doméstico” a diferencia de los turistas que se desplazan a otro país en
cuyo caso constituyen el “turismo internacional”.
Así mismo cuando existen dos tipos de turismo internacional, uno formado por los
individuos que salen del país, los cuales forman parte del “turismo de salida” o “turismo
emisor” y los individuos que visitan el país que son llamados “turismo de entrada” o
“turismo receptor”.
A lo largo de este estudio intentaremos en todo momento, siempre y cuando los datos
puedan ser computados, realizar una diferencia entre los turistas nacionales o
residentes en España y los extranjeros.
De este modo podemos cuantificar el turismo doméstico de la Costa del Sol durante el
año 2011; como vemos en la Tabla la comunidad que más turismo aportó a la zona fue
Andalucía, con una cuota de más del cincuenta por ciento. La Comunidad de Madrid
aporta una considerable parte de la cuota anual del turismo doméstico en la Costa del
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
20
Sol, con una cuota de 13.31% el año 2011, a pesar de que esta perdió un 1.88 puntos
respecto al año anterior. Cataluña se sitúa en el tercer puesto de emisión de turistas
hacia la Costa del Sol con una cuota de 5.20% seguida de cerca por la Comunidad
valenciana con una cuota de 4.37%. Estas 4 comunidades constituyen el 82.68% del
turismo doméstico en la Costa del Sol.
Tabla 6.- Viajeros Nacionales según Comunidad Autónoma de procedencia
Comunidad de residencia Cuota 2011 Dif. Cuota11/10 Andalucía 59.80% 0.7 Comunidad de Madrid 13.31% -1.88 Cataluña 5.20% 0.05 Comunidad Valenciana 4.37% 1.43 Castilla-La Mancha 2.51% -0.43 Extremadura 2.48% -0.34 Castilla y León 2.13% 0.29 País Vasco 1.73% -0.01 Galicia 1.32% 0.08 Canarias 1.16% 0.19 Murcia 1.15% -0.18 Resto de Comunidades Autónomas 4.84% 0.11
Gráfico 2.- Cuota 2011.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos de la Consejería de Agricultura, pesca
y medio Ambiente de Andalucía
59,80%
13,31%5,20% 4,37% 2,51% 2,48% 2,13% 1,73% 1,32% 1,16% 1,15% 4,84%
Cuota 2011
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
21
Turismo según la motivación del turista
Tal y como afirman Morant et al. 1996 es necesario que existan unos factores de
atracción para causar el desplazamiento del lugar habitual de residencia de un individuo
para la práctica del turismo. Es decir los elementos de atracción influyen enormemente
en la oferta de bienes y servicios de la oferta turística; estos elementos de atracción,
que constituyen el incentivo para el desplazamiento del turista son, entre otros; el clima,
el paisaje, el folklore, las actividades deportivas y de placer, los congresos, etc.
Podemos de este modo, encuadrar la motivación del turista en dos grandes bloques, las
genéricas en cuanto el desplazamiento se basa en el descanso, la diversión y la calidad
de vida, y las específicas donde la intención del viaje a ese lugar concreto es porque se
espera ver cumplidas las expectativas que demanda su afición, curiosidad o interés
sobre el destino en sí.
La oferta de bienes y servicios, pues, permite la identificación de la tipología turística en
la provincia de Málaga, en el siguiente cuadro podemos ver las principales actividades
realizadas por los turistas en la Costa de Málaga durante el ejercicio 2011. Como
podemos observar la principal actividad, buscada por más de un 60% de los turistas son
las actividades de Sol y Playa, seguidas del simple paseo por las calles. Ir de tapas y
participar en las rutas gastronómicas también son las dos actividades que las siguen en
popularidad con un 26% y 22.9% respectivamente. Las rutas turísticas/Conocer la
comarca y la vida nocturna son entretenimientos valorados altamente por los turistas
habiéndolas disfrutado un 18.7% y 12.3% respectivamente de los turistas en el 2011.
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
22
Gráfico 3.- Principales actividades realizadas.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del patronato de turismo de la Costa del
Sol
Así pues podemos distinguir diferentes tipologías de turismo según la actividad en la
que el turista realiza.
pasear por las calles
Actividades de sol y playa
Conocer la ciudad:Zonas de interés,…
Lugar de interés histórico
Ir de tapas por los bares típicos de la…
Rutas túristicas/conocer la provincia de…
Ruta gastronómica
Turiso urbano (en capitales)
Compras moda y complementos
Vida nocturna
Turismo cultural
Excursiones
Otras actividades
Compras y servicios personales
Lugar de interés religioso
Paseos, senderismo, montañismo,…
Actitudes lúdico festivas
Rutas culturales por ciudades cercanas
Deportes acuáticos
Golf
Visitas de museos y/o centros de…
Trabajo, negocios, visitas a fábricas, etc.
Parques de atracciones/temáticos
Actividades de campo y naturaleza
Compra de artesanía y/o productos de…
Visitas a parques naturales,reservas
Visitas guiadas por la ciudad
Actividades relacionadas con la…
57,80%
62,80%
6%
6,90%
26%
18,70%
22,90%
9,40%
4,10%
12,30%
7,20%
2,60%
2,60%
5,30%
2,20%
2,80%
8%
1%
1,10%
0,10%
1,50%
0,10%
3,60%
1,70%
0,50%
0,40%
0,70%
4,40%
Principales actividades realizadas
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
23
• El turismo de sol y playa.
Este tipo de turismo se concentra en la zona litoral, su característica primordial es el
deseo, por parte del turista, de sol y buen tiempo para disfrutar de la playa, suele ser
masivo. Este es el tipo de turismo que ha dado nombre internacional a la Costa del Sol
y cuya imagen turística ha sido ampliamente comercializada. Su inicio, como ya hemos
expuesto anteriormente se remonta a finales de los años cincuenta principio de los
sesenta, cuando el Plan de Estabilización se tradujo en una miríada masiva de turistas
a esta zona (Esteve Secall, 1979). Actualmente este tipo de turismo se encuentra en un
periodo de madurez y a pesar de la ampliación de la tipología de la oferta turística, esta
sigue siendo la alternativa turística más demandada. Como podemos ver en el siguiente
gráfico relativo al año turístico 2011, según Málaga-Costa del Sol del Patronato de
turismo de Málaga, un 70% de los encuestados nombraban la oferta de Sol y Playa
como principal elemento de atracción.
Gráfico 4.- Tipo de viaje.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de Turismo de la Costa
del Sol
Sol y Playa Visita a
familiares y
amigos
Circuitos Cultura y
city break
Rural
70
13,5
4,8 3,8 3,1
Tipo de viaje en %
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
24
• Turismo de congresos
Este tipo de turismo intenta atraer al individuo por medio de elementos relacionados con
su profesión y no a causa de la oferta de ocio, que sin embargo este utilizará durante su
estancia. Dentro de este tipo se cuentan las convenciones, exposiciones, jornadas,
cursos, etc.
Estas visitas se caracterizan por desplazamientos cortos normalmente en días
laborales, la falta de elección del turista del destino y el alto nivel formativo de los
viajeros.
En el año 2011 sólo un 1% de los visitantes de la Costa del Sol eran directivos, un 5%
empresarios y un 5% ocupaban puestos de mando intermedio. Como resulta que este
grupo de categorías profesionales forman la mayoría del turismo de congresos, se
demuestra que la comarca tiene capacidad de crecimiento en este sector.
Este turismo, sin embargo, junto al turismo del golf, ayuda a paliar los efectos del turismo
estacional (Amorós y Rodríguez, 1996). También ofrecen un incentivo al
aprovechamiento de la infraestructura hotelera, y produce unos ingresos económicos
importantes gracias al poder adquisitivo que los turistas de este tipo poseen.
En España en el año 2010 se celebraron 21.382 reuniones con 3.428.554 participantes,
lo que la coloca en el tercer puesto del ranking mundial de este tipo de turismo detrás
de EEUU y Alemania (Spain Convenction Bureau, 2010).
En Málaga la oferta del turismo de congresos se refuerza con una oferta de 136
infraestructuras para la celebración de reuniones.
Tabla 7.- Oferta de turismo de Congresos.
Categoría Número de Hoteles con salas Número de salas
2005 2010 2005 2010
5 estrellas 19 21 104 118
4 estrellas 65 85 358 350
3 estrellas 24 30 48 55
Total 108 136 410 523
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del patronato de turismo de la Costa del
Sol
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
25
Como podemos ver en el siguiente gráfico, el 66.9 % de la oferta de salas de los
establecimientos hoteleros de la provincia de Málaga pertenecen a hoteles de 4
estrellas, el 22.6% a hoteles de 5 estrellas y el 10.5% a hoteles de 3 estrellas.
Gráfico 5.- Hoteles en la provincia de Málaga.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de Turismo de la Costa del Sol
Los principales mercados emisores para el turismo de congresos fueron, en el año 2010,
el mercado nacional seguido del reino Unido y Alemania.
Los principales segmentos de la actividad para el turismo de reuniones fueron:
1. Informático/Tecnológico
2. Comercial y Distribución
3. Farmacéutico
4. Medico Sanitario
5. Automovilístico
6. Banca y Seguros
7. Cultural
8. Universidad
9. Científico
10. Sector Público
23%
67%
11%
Hoteles 5 estrellas Hoteles 4 estrellas Hoteles 3 estrellas
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
26
• El turismo del Golf
La práctica de este deporte y la asistencia a competiciones genera un turismo de calidad
que a pesar de encontrarse en fase de crecimiento todavía es minoritario.
El primer club de golf de Málaga fue constituido en 1925. A partir de la década de los
setenta la oferta de este deporte se expandirá por la Costa del Sol lo que supondrá una
apertura del carácter, hasta la fecha, elitista de este deporte.
Málaga cuenta con el 50% de los campos de golf de Andalucía, a nivel nacional esta
comunidad autonómica sigue siendo líder en cuanto a la oferta de golf se refiere ya que
en el año 2011 ofrece el 22.9% de los campos de golf de España (Turismo de Golf de
Andalucía, 2001:4). Además esta región cuenta con una tradición consolidada de más
de cuarenta años. En el 2011 el golf aportó el 4.5% de los ingresos turísticos de la región
con 427.000 viajeros trasladados por causa de esta oferta. De los 106 campos
existentes en Andalucía, Málaga reúne 53.
Ilustración 4. Mapa de los 34 campos de golf, desde Málaga a la Línea de la Concepción (Costa del sol Occidental)
En cuanto al perfil de los visitantes que se desplazan para la práctica de este deporte,
las dos variables que presentamos en los gráficos inferiores, estancia media y gasto
medio diario, muestran que suelen alojarse en proporción durante más tiempo que el
turista medio (13.9 noches versus las 9 del turista medio) y gastan más (91.23 € versus
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
27
60.40 €), estas variables demuestran la relevancia de esta tipología turística para la
provincia de Málaga.
Gráfico 6.- Estancia media.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos de la Consejería de Turismo, Comercio
y Deportes
El turismo del golf también se encuentra vinculado a otro tipo de ofertas del sector
turístico, así podemos ver en el siguiente cuadro que aquellos viajeros que se
trasladaron a la provincia para practicar este deporte también disfrutaron del sol y la
playa y la gastronomía local que disfrutaron un 51% y un 48% de los turistas
respectivamente, así como compras con un 19%.
Total turismo
Turismo del Golf
9
13,9
Estancia media
Total turismo
Turismo de golf
60,40 €
91,23 €
Gasto medio diario
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
28
• Turismo Náutico
Este tipo de turismo engloba el turismo de cruceros, los viajes por mar y el turismo
náutico deportivo en Málaga. El turismo de cruceros es una experiencia de ocio marítimo
con breves visitas terrestres a lo largo del recorrido, si bien este tipo de turismo es
pequeño en comparación a otros tipos, el gasto en el que estos viajeros incurren es
normalmente elevado.
Gráfico 7.- Cruceristas.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del patronato de turismo de la Costa del
Sol.
La diferencia entre el número de turistas de cruceros entre el año 2011 y 2010 fue de
menos 13.292 pasajeros una variación del -2.01% respecto al año anterior. El total de
buques que partieron del puerto de Málaga en el año 2011 fueron 311, 10 menos que
en el año anterior, con una variación del -3.12%. Ver gráfico siguiente.
2010 2011
660,000
646,780
Cruceristas
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
29
Gráfico 8.- Número de buques.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de Turismo de la Costa
del Sol
• Turismo de Salud
La preocupación por la salud y a las actividades terapéuticas ha sido siempre uno de
los motivos principales por los que los individuos se han trasladado, en ocasiones
buscando aguas terapéuticas o visitando balnearios. En la actualidad el culto al cuerpo
ha proporcionado a la industria turística un sinfín de herramientas para promocionar
ciertos lugares y actividades de fomento a la salud Además de los Balnearios la oferta
incluye: termas, gimnasios, tratamientos, yoga, etc. En el 2011 el turismo de Salud
atrajo a la Costa del Sol un 0.3% del turismo total.
• Turismo de espectáculos
Los espectáculos musicales, de teatro, cine, etc., atraen un turismo muy numeroso
durante un periodo corto de tiempo que, en general, aportan un gasto por encima de la
media.
• Turismo cultural
La oferta cultural atrae un turismo con mayor poder adquisitivo que el turismo de playa
y sol. El factor motivador de la elección para los individuos interesados en esta oferta es
la visita a lugares de interés histórico o cultural, así como a certámenes dedicados a
estos temas.
• Turismo religioso
En el turismo religioso las motivaciones del traslado residen en las creencias religiosas
del viajante. Desde tiempos inmemorables la religión a impulsado peregrinaciones, en
algunos casos masivas, las cuales han dado lugar al surgimiento de ciertas estructuras
2011 2010
311
321
Número de Buques
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
30
a su alrededor para abastecer este tipo de turismo. Del mismo modo en muchas
ocasiones se incorporan a los atractivos turísticos de la zona los eventos religiosos
oriundos de ella.
• Turismo VAP
La World Tourism Organization (WorldTourismOrganization, 1997) denomina Turismo
VAT al Turismo de visitas de amigos y parientes, este tipo de turismo es especialmente
relevante en algunos sectores del mercado turístico ya que los participantes suelen
mostrar gran fidelidad por los destinos elegidos, además la duración media de la
estancia de estos veraneantes suele ser superior a la media, por último la involucración
social de estos veraneantes en las comunidades elegidas como destino suele repercutir
positivamente en la comarca. En el 2011 el Turismo VAP atrajo a la Costa del Sol el
13.5% del total del turismo en la zona.
Turismo según la organización del viaje
Los elementos que componen la experiencia turística pasan por el transporte, el
alojamiento, la alimentación, etc. Estos elementos se combinan para formar la oferta del
paquete turístico. Los viajeros tienen la opción de reservar esos elementos con
anterioridad al viaje, según esta opción nos podemos referir a turistas con o sin reserva.
• Turismo sin reserva: Este tipo de viajero no reserva los servicios hasta que la
necesidad se presenta, por lo tanto el consumo de servicios se realiza en el momento
en el que surge la necesidad
• Turismo con reserva directa: Este tipo de turista gestiona directamente sus
reservas, los principales servicios que se reservan son el alojamiento y el transporte.
• Turismo de reserva a través de agencias: Los turistas dentro de esta categoría
usan los servicios de una agencia de viaje para tramitar las reservas de los elementos
del paquete turístico.
En el año 2011, en la Costa del Sol el 85% de los turistas organizaron su viaje de forma
particular, el 9% lo hizo a través de una agencia de viajes al adquirir un paquete turístico
y un 6% lo hizo a través de un club, asociación o empresa.
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
31
El siguiente gráfico muestra el tipo de transporte empleado por los turistas nacionales
en la Costa del Sol para trasladarse desde su origen. Como vemos el transporte más
utilizado es el automóvil propio con un 69.30% de los turistas utilizando este medio, le
sigue el tren utilizado por un 11.60% y el avion con un 9.20%
Gráfico 9.- Tipo de transporte desde el Origen
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de Turismo de la Costa
del Sol
4.3.- Imagen turística.
La variación de la oferta turística española ha propiciado la aparición de marcas que
coinciden con el ámbito autonómico, de este modo la gama de productos turísticos se
identifica con Cataluña, Baleares o Andalucía, con la consecuencia de que las
denominaciones concretas, como la Costa del Sol, se sitúen como sub-marcas. De esta
manera la marca Costa del Sol se engloba en la Marca Andalucía.
Turismo alquiler
Turismo propio
Autocar
Moto
Autocaravana
Tren
Barco
Avión
Otros
0,30%
69,30%6,60%
0,60%
0,50%
11,60%
0,30%
9,20%
1,70%
Tipo de transporte desde el Origen
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
32
Así pues todas las regiones españolas, animadas por el pronóstico de crecimiento del
mercado turístico, han emprendido acciones concretas para potenciar su producto, sin
embargo este objetivo no está falto de complicaciones debido, principalmente, a que el
entorno turístico es complejo y cambiante. Nuevos destinos están emergiendo en el
panorama internacional y nuevos mercados emisores están irrumpiendo con fuerza en
los mercados turísticos, las nuevas tecnologías están poniendo a prueba los sistemas
de distribución, etc.
Uno de los retos más acuciantes para la marca turística es el incremento de la
heterogeneidad del turista, este ya no se conforma con el destino tradicional de Sol y
Playa y exige nuevos productos a disfrutar en sus lugares de destino, por lo que los
mercados receptores tienen que adaptarse y moldear su oferta para introducir una gama
de productos variada y de calidad.
Así, mientras que en los países emisores muestran unos comportamientos acordes con
los cambios de hábito de los turistas (destinos cercanos y estacionalidad, turista de elite,
viaje estandarizado, etc.) en los mercados ya establecidos la experiencia de los turistas
se manifiesta en un cliente más experimentado que sabe moverse y conseguir lo que
desea. Dentro de este grupo de turismo se aprecia más diversificación en el producto a
consumir, la organización del viaje, menor estacionalidad y mayor frecuencia en los
viajes.
Todo lo anterior se traduce en que los destinos turísticos deben enfocarse en la
adquisición no de “metas de mercado” sino en “metas en los segmentos de mercado” y
por ello deben diferenciar sus marcas explotando aquellos segmentos de mercado a los
que se quiere atraer. Así las estrategias de marketing de los destinos turísticos se
concretan hacia la adquisición de uno, o varios, segmentos turísticos (turismo de
congreso, náutico, golf, etc.)
Cualquier marca se usa para diferenciar al producto de la oferta existente, al ver la marca
el consumidor se forma un mapa mental de la oferta en la que al producto, con una
marca específica, se le relaciona con cierta identificación y diferenciación. Esta
identificación es, por supuesto, subjetiva.
Para el desarrollo de la Marca turística de la Costa del Sol, el Plan de Acción del
Patronato de Turismo Málaga-Costa del Sol para el 2012 especifica las Fortalezas,
Debilidades y Amenazas del sector turístico en esta área;
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
33
Fortalezas
- Climatología única: Microclima
- Carácter abierto
- Experiencia en turismo
- Accesibilidad
- Seguridad a todos los niveles
- Alta calidad en el producto ofertado
- Oferta muy desarrollada en todos los segmentos: Sol y Playa; planta hotelera;
Cultura; Rural; City break (Málaga); Gastronomía; Lujo; Turismo de Reuniones;
Salud y Bienestar
- Capacidad de reinventarse
- Alta presencia de alojamiento reglado en los buscadores online
Debilidades
- Limpieza de las playas
- Baja conciencia respecto a la sostenibilidad.
- Decaimiento significativo de la amabilidad y el servicio en hostelería, pérdida
de la vocación de servicio
- Gestión del desarrollo urbanístico
- Caída de la relación calidad-precio (principalmente en restauración)
- Falta de innovación actual, de adaptación a las nuevas tendencias
- Señalizaciones, idioma, burocracia
- Falta de sinergia en la presentación de sub-marcas (municipio)
Amenazas
- Situación económica y miedo sobre empleo
- Política agresiva de precios por parte de destinos competidores en zona no-euro
- Imagen de masificación, sobre todo en Costa del Sol occidental
- Falta de conocimiento de la oferta de ocio
- Edad media de los clientes relativamente alta
- A pesar de las bondades del destino, desde el desconocimiento, se le atribuyen
estereotipos negativos que son un freno para la visita y que deben de ser
superados.
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
34
4.4.- Estructura turística.
Solo entre los meses de junio a septiembre de 2011 visitaron Málaga-Costa del Sol más
de 4.8 millones de turistas que generaron una inversión de 3.470 millones de euros.
Después de la crisis mundial que comenzó en los el 2007 y provocó unas volátiles
condiciones económicas que redujeron notablemente la industria turística, el año 2011
muestra unos comportamientos positivos.
En la actualidad tal y como muestra la Tabla existen en la Costa del Sol 670 Agencias
de viajes, de las cuales 21 son mayoristas, 221 operan tanto al por mayor como de forma
particular y 428 son minoristas. También nos encontramos en esta provincia 27
Asociaciones, entes y fundaciones dedicadas al turismo, así como 27 oficinas de turismo
y 21 organizaciones profesionales de organización de eventos.
Tabla 8.- Principales organismos de turismo en la Costa del Sol. 2011
Agencias de viajes 670
Mayorista 21
Mayorista-Minorista 221
Minorista 428
Asociaciones, Entes y Fundaciones 27
Oficinas de turismo 27
Organizaciones profesionales de Congresos 21
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de Turismo de la Costa del Sol
Una de las estructuras principales relacionadas con el turismo es la oferta de
restaurantes y cafeterías, un análisis de estos nos dará una idea de la actual oferta
estructural de la zona. En la Tabla podemos apreciar que la Costa del Sol cuenta con
2.737 restaurantes con capacidad para más de 200.000 comensales, La distribución por
categorías muestra que en el 2011 la zona contaba con dos restaurantes de 5 tenedores
con capacidad para 183 comensales, 26 restaurantes de 4 tenedores con 3.221 plazas,
228 restaurantes de 3 tenedores que aportan 18.456 plazas, la categorías de
restaurantes más numerosas son los de 2 y 1 tenedor, los cuales, conjuntamente,
aportan una oferta de 181.013 plazas. Esta distribución en la categoría de restaurantes
indica que la zona, a pesar de contar con una oferta numerosísima de establecimientos,
la oferta de calidad no es muy alta.
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
35
Tabla 9.- .Número de restaurantes y plazas en la Costa del Sol. 2011
Número Plazas
Restaurantes 2737 202.873
5 Tenedores 2 183
4 Tenedores 26 3.221
3 Tenedores 228 18.456
2 Tenedores 1.091 87.136
1 Tenedores 1.390 93.877
Gráfico 10.- Número de restaurantes.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de Turismo de la Costa del Sol
Gráfico 11.- Número de Plazas.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de Turismo de la Costa del Sol
5
Tenedores
4
Tenedores
3
Tenedores
2
Tenedores
1
Tenedores
2 26
228
1.091
1.390
Número de restaurantes
5
Tenedores
4
Tenedores
3
Tenedores
2
Tenedores
1
Tenedores
183 3221
18.456
87.13693.877
Número de Plazas
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
36
La oferta de cafeterías en la Costa del Sol en el año 2011 también, como en el caso de
la oferta de restaurantes, es numerosa, contabilizándose un total de 564
establecimientos con un número de plazas que superan las 25.000. El desglose por
categorías nos indica que existen, en el año 2011, 4 establecimientos de 3 tazas con
416 plazas disponibles, 45 establecimientos de 2 tazas que acumulan 2.736 plazas y un
número de 515 establecimientos con una taza que disponen de un total de 23.584
plazas.
Tabla 10.- Número de restaurantes y plazas en la Costa del Sol. 2011
Número Plazas
Cafeterías 564 26.736
3 tazas 4 416
2 tazas 45 2.736
1 taza 515 23.584
Gráfico 12.- Número de caferías.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de Turismo de la Costa del Sol
Gráfico 13.- Número de Plazas.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del patronato de turismo de la Costa del Sol
3 tazas 2 tazas 1 taza
4 45
515
Número de cafeterías
3 tazas 2 tazas 1 taza
416 2.736
23.584
Número de Plazas
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
37
4.5.- Establecimientos hoteleros.
Los establecimientos hoteleros de la Costa del Sol tuvieron que alojar a más de 4
millones de visitantes en el 2011 lo que supuso más de 15 millones de pernoctaciones
en la zona. La oferta hotelera contribuyó a la acogida de esta cantidad de visitantes a
través de453 hoteles que cuentan con 75.623 plazas distribuidas, tal y como vemos en
la Tabla 2.855 plazas en hoteles de 5* gran lujo, 3.056 plazas en hoteles de 5*, 42.507
plazas en hoteles de 4*, 20.833 plazas en hoteles de 3*, 4.793 plazas en hoteles de 2*
y 1.579 plazas en hoteles de 1*. A esta oferta hay que añadir, como haremos en los
subsiguientes apartados, el resto de plazas en diferentes modalidades de alojamiento.
Tabla 11.- Número de hoteles y plazas en la Costa del Sol. 2011
Número Plazas
Hoteles 453 75.623
5* Gran lujo 9 2.855
5* 13 3.056
4* 131 42.507
3* 141 20.833
2* 105 4.793
1* 54 1.579
El análisis de la ocupación hotelera del año 2011 en la Costa del Sol muestra que un
total de 4.311.870 millones de turistas se alojaron en los Hoteles de la Costa del Sol
durante un total de 15.875.238 noches. De los más de 4 millones de turistas, 2.057.455
eran residentes en España y 2.54.415 residentes en el extranjero. Cuando nos fijamos
en las pernoctaciones vemos que los turistas extranjeros suelen hospedarse por más
tiempo que los españoles en la zona; la media de las pernoctaciones de los residentes
en España fue de 2.85 noches mientras que la media de los residentes en el extranjero
fue de 4.43 noches por turista.
Tabla 12 Ocupación hotelera Acumulado 2011
Total
Residentes en
España
Residentes en el
Extranjero
Número de viajeros 4.311.870 2.057.455 2.254.415
Número de pernoctaciones 15.875.238 5.875.140 10.000.098
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
38
Gráfico 14.- Viajeros y Pernoctaciones.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de Turismo de la Costa del Sol
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
El análisis de estos datos por trimestre muestra unas variaciones importantes para la
ocupación hotelera. El siguiente gráfico muestra la ocupación hotelera por trimestres;
Trimestre I – Enero, Febrero y marzo
Trimestre II – Abril, Mayo y Junio
Trimestre III – Julio, Agosto y Septiembre
Trimestre IV – Octubre, Noviembre y Diciembre
Como vemos el segundo y tercer trimestre muestran una ocupación hotelera
significativamente mayor, con un 1.319.376 y 1.499.570 visitantes respectivamente,
mientras que el primer trimestre muestra una ocupación hotelera de tan sólo 679.819 y
el cuarto un poco mayor con 813.105 visitantes.
Número de viajeros Número de
pernoctaciones
4.311.870
15.875.238
Residentes en España Residentes en el Extranjero
2.057.455 2.254.415
5.875.140
10.000.098
Número de viajeros Número de pernoctaciones
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
39
Tabla 13.- Ocupación hotelera por trimestre. 2011
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
Total de
visitantes 679819 1319376 1499570 813105
Gráfico 15.- Ocupación hotelera.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
Los siguientes datos indican que los visitantes extranjeros fueron más numerosos que
los nacionales durante el segundo, tercer y cuarto trimestre (752.540, 728.573 y 442.265
versus 566.836, 770.997 y 370.840 respectivamente) mientras que los nacionales se
desplazaron en mayor número a la costa malagueña durante el primer trimestre del año
(348.782 versus 331.037 turistas residentes en el extranjero).
Tabla 14.- Ocupación Hotelera por trimestre y residencia de los visitantes. 2011
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
Residentes en España 348.782 566.836 770.997 370.840
Residentes en el Extranjero 331.037 752.540 728.573 442.265
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
679.819
1.319.376
1.499.570
813.105
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
40
Gráfico 16.- Ocupación hotelera por trimestre y residencias
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
Pensiones
Dentro de la categoría hotelera, aunque de menor calidad, es preciso también analizar
la oferta de pensiones en la zona ya que estas también aporta una ocupación y oferta
significante en la zona. Así en la Tabla se muestra el resumen de dicha oferta en el año
2011 cuando la zona contaba con 183 establecimientos de este tipo que ofrecían un
total de 4.175 plazas distribuidas en dos categorías, Categoría única que contaba con
182 establecimientos y 4.167 plazas y una pensión a la que se le otorgo 1* y contaba
con 1 plaza (como curiosidad este establecimiento es el Hostal Guillot en Torremolinos).
Tabla 15.- Número de pensiones y plazas en la Costa del Sol. 2011
Número Plazas
Pensiones 183 4.175
Categoría
única 182 4.167
1* 1 8
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
348.782
566.836
770.997
370.840331.037
752.540728.573
442.265
Residentes en España Residentes en el Extranjero
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
41
Gráfico 17.- Pensiones y plazas en la Costa del Sol.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
5.- Establecimientos hoteleros
5.1.- Apartamentos.
La oferta de apartamentos turísticos en la Costa del Sol se divide en dos categorías, la
de aparthoteles, considerados de mayor calidad y que ofrecen un mejor servicio al
ocupante y la de apartamentos en los cuales no existe un servicio de tipo hotelero.
La oferta de apartoteles se muestra en la Tabla, en ella podemos observar que, en el
2011, existían 43 apartamentos turísticos en la Costa del Sol que contribuían con 14.178
plazas a la estructura de hospedaría de la zona. Así la Costa del Sol cuenta, en el 2011,
con un aparthotel de 5* con capacidad para 417 plazas, 16 de 4* con 8.158 plazas, 19
de 3* con 4.605 plazas, 5 aparthoteles de 2* con capacidad para 623 plazas y 2 de 1*
con 375 plazas.
Tabla 16.- Número de aparthoteles y plazas en la Costa del Sol. 2011
Número Plazas
Aparthoteles 43 14.178
5* 1 417
4* 16 8.158
3* 19 4.605
2* 5 623
1* 2 375
Número
Plazas
182
4.167
1
8
1* Categoría única
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
42
Gráfico 18.- Número de apartoteles y plazas en la Costa del Sol.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del
Sol
La oferta de apartamentos en la Costa del Sol se compone por 387 establecimientos de
esta categoría que ofrecen un total de 46.390 plazas. Estos establecimientos se dividen
en: seis apartamentos de 4 llaves que aportan 2.454 plazas, 84 apartamentos de 3 llaves
los cuales disponen de 20.094 plazas, 124 apartamentos de 2 llaves que cuentan con
13.361 plazas y 173 apartamentos de una llave con 10.481 plazas.
5* 4* 3* 2* 1*
1
16
19
5
2
Número
5* 4* 3* 2* 1*
417
8.158
4.605
623 375
Plazas
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
43
Tabla 17.- Número de apartamentos y plazas en la Costa del Sol. 2011
Número Plazas
Apartamentos 387 46.390
4 Llaves 6 2.454
3 Llaves 84 20.094
2 Llaves 124 13.361
1 Llaves 173 10.481
Gráfico 19.- Apartamentos y plazas en la Costa del Sol.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del
Sol
4 Llaves 3 Llaves 2 Llaves 1 Llaves
6
84
124
173
Número
4 Llaves 3 Llaves 2 Llaves 1 Llaves
2.454
20.094
13.361
10.481
Plazas
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
44
A continuación analizaremos la ocupación de la totalidad de apartamentos en la Costa
del Sol en el año 2011, los datos se muestran en la Tabla. En el año 2011, 637.080
clientes se hospedaron en los apartamentos turísticos de la Costa del Sol durante un
total de 5.256.058 noches.
Tabla 18.- Ocupación Apartamentos Turísticos. 2011
Número de viajeros 637.080
Número de pernoctaciones 5.256.058
Gráfico 20.- Ocupación de Apartamentos turísticos.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
Son los residentes en el extranjero los que en el año 2011 hicieron mayor uso de los
apartamentos turísticos de la Costa del Sol. Mientras que el número de viajeros
residentes en España, que se hospedaron en apartamentos fue de 194.484, aquellos
residentes en el extranjero se acercó al medio millón, concretamente 442.596.
Tabla 19.- Ocupación de apartamentos turísticos por residencia de los visitantes. 2011
Residentes en España Residentes en el Extranjero
Número de viajeros 194.484 442.596
Número de pernoctaciones 2.175.388 3.080.670
Número de viajeros Número de
pernoctaciones
637.080
5.256.058
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
45
Gráfico 21.- Ocupación de apartamentos turísticos por residencia
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
El desglose trimestral muestra que la ocupación por apartamentos es mayor en el tercer
trimestre, con una ocupación de 255.997 visitantes, le sigue el segundo trimestre con
192.044 visitantes, el cuarto trimestre atrae 102.931 de visitantes a los apartamentos de
la Costa del sol y el primer trimestre, que cuenta con los meses más fríos del año, atrae
tan solo 86.108 visitantes.
Tabla 20.- Ocupación de apartamentos turísticos por trimestre. 2011
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
Número de viajeros 86.108 192.044 255.997 102.931
Gráfico 22.- Ocupación de apartamentos turísticos por trimestre.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
Residentes en España Residentes en el Extranjero
194.484 442.596
2.175.388
3.080.670
Número de viajeros Número de pernoctaciones
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
86.108
192.044
255.997
102.931
Número de viajeros
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
46
Como muestran los datos que damos a continuación los residentes en el extranjero
aportan la mayoría de visitantes en el primero y el cuarto trimestre triplicando y
cuadriplicando el número de visitantes residentes en España respectivamente. En el
segundo trimestre, a pesar de que los visitantes residentes en España se incrementan
en 31.200 visitantes respecto al trimestre anterior, estos se quedan muy cortos en
comparación a los 140.375 viajeros extranjeros hospedados en apartamentos. Es sólo
en el tercer trimestre, gracias a las vacaciones de agosto, que el número de visitantes
residentes en España alcanza una cifra que si bien se queda corta al lado de la de los
visitantes extranjeros, está más igualada que en el resto de trimestres.
Tabla 21.- Ocupación de apartamentos turísticos por trimestre y residencia de los
visitantes. 2011
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
Residentes en España 20.469 51.669 101.825 20.521
Residentes en el Extranjero 65.639 140.375 154.172 82.410
Gráfico 23.- Ocupación de apartamentos turísticos por trimestre y residencia.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
El número de pernoctaciones en los apartamentos turísticos fueron en el tercer trimestre
del año 2011 las más abundantes, 2.969.704 exactamente, le sigue el segundo
trimestre, con un total de 1.088.890 pernoctaciones, el cuarto trimestre registro un
número total de 657.247 pernoctaciones y el trimestre que contó con menor número de
pernoctaciones fue el primero, el cual registró 540.217 pernoctaciones en el año 2011.
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
20.469
51.669
101.825
20.521
65.639
140.375154.172
82.410
Residentes en España Residentes en el Extranjero
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
47
Tabla 22.- Pernoctaciones en apartamentos turísticos por trimestre. 2011
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
Número de
pernoctaciones 540.217 1.088.890 2.969.704 657.247
Gráfico 24.- Pernoctaciones en apartamentos turísticos por trimestre.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del
Sol
Cuando desglosamos estos datos entre los residentes en España y los residentes en el
extranjero, vemos que los primeros extienden sus vacaciones durante más tiempo en el
tercer trimestre, 1.855.991 versus 1.113.713 pernoctaciones de visitantes extranjeros.
Una de las causas principales de la acumulación de pernoctaciones por parte de los
turistas residentes en España durante el tercer trimestre, es el sistema de vacaciones
español que concentra estas en el mes de agosto mientras que en el resto de Europa
las vacaciones están más esparcidas durante todo el año.
Tabla 23.- Pernoctaciones en apartamentos turísticos por trimestre y residencia de los
visitantes. 2011
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
Residentes en España 62.858 183.820 1.855.991 72.719
Residentes en el Extranjero 477.359 905.070 1.113.713 584.528
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
540.217
1.088.890
2.969.704
657.247
Número de pernoctaciones
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
48
Gráfico 25.- Pernoctaciones en apartamentos turísticos por trimestre y residencia
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del
Sol
5.2.- Acampamentos Turísticos.
La oferta de los acampamentos turísticos en la Costa del Sol se resume en la Tabla, en
ella podemos observar que en la zona existen un total de 33 acampamentos turísticos
que cuentan con 15.396. Según la clase de acampamento la Costa del Sol acoge 6
acampamentos de 3* de categoría con 3.823 plazas disponibles, 16 de 2* con 9.539
plazas y 11 acampamentos de 1* con capacidad para 2.044 turistas.
Tabla 24.- Número de acampamentos y plazas en la Costa del Sol. 2011
Número Plazas
Acampamentos Turísticos 33 15.396
3* 6 3.823
2* 16 9.529
1* 11 2.044
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
62.858
183.820
1.855.991
72.719
477.359
905.070
1.113.713
584.528
Residentes en España Residentes en el Extranjero
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
49
Gráfico 26.- Acampamentos y plazas en la Costa del Sol.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del
Sol
Como mostramos en la Tabla 25, un total de 153.177 individuos se registraron en
acampamentos turísticos en la Costa del Sol en el año 2011. Estos pernoctaron un total
de 1.027.651 noches.
Tabla 25.- Ocupación de los acampamentos turísticos. 2011
Total Residentes en España
Residentes en el Extranjero
Número de viajeros 153.177 93.019 60.158 Número de pernoctaciones 1.027.651 385.207 642.444
3* 2* 1*
6
16
11
Número de Acampamentos
3* 2* 1*
3.823
9.529
2.044
Número de Plazas
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
50
Gráfico 27.- Ocupación de los acampamentos turísticos
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
Los visitantes residentes en España son más numerosos que los extranjeros, 93.019 y
60.158 respectivamente, se alojaron en este tipo de oferta turística. Sin embargo los
visitantes residentes en el extranjero pasaron más noches en estos tipos de
establecimientos, 642.444 noches en contraposición con las 385.207 noches de los
visitantes residentes en España.
Gráfico 28.- Tipo de ocupación en acampamentos turísticos.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
Como ya viene siendo usual el tercer trimestre fue también en más visitado para los
acampamentos turísticos, un total de 77.866 visitantes se recontaron en este trimestre
mientras que en los meses fríos del año, pertenecientes al primer trimestre, tan solo
17.681 acamparon en los campings de la Costa del Sol. En el segundo trimestre un total
de 38.172 turistas visitaron los acampamentos de la Costa del Sol mientras que el
número de visitantes en el cuarto trimestre fue 19.458.
Número de viajeros Número de
pernoctaciones
153.177
1.027.651
Residentes en espña Residentes en el Extranjero
93.019 60.158
385.207
642.444
Número de viajeros Número de pernoctaciones
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
51
Tabla 26.- Ocupación de los acampamentos turísticos por trimestre. 2011
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
Número de viajeros 17.681 38.172 77.866 19.458
Gráfico 29.- Ocupación de los acampamentos turísticos por trimestre
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
El desglose de los datos por trimestre y residencia de los visitantes muestra que tanto
en el primer como en el cuarto trimestre los visitantes residentes en el extranjero
superaron en número a los visitantes residentes en España, (11.280 y 10.244 versus
6.401 y 9.214 respectivamente),sin embargo en el segundo y tercer trimestre el número
de ocupantes en los acampamentos de la Costa del Sol por parte de los residentes en
España superó con creces el número de residentes en el extranjero (23.902 y 53.502
versus 14.270 y 24.364 respectivamente).
Tabla 27.- Ocupación de los acampamentos turísticos por trimestre y residencia de los
visitantes. 2011
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
Residentes en España 6.401 23.902 53.502 9.214
Residentes en el Extranjero 11.280 14.270 24.364 10.244
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
17.681
38.172
77.866
19.458
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
52
Gráfico 30.- Ocupación de los acampamentos turísticos por trimestre y residencia de los
visitantes
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
Las pernoctaciones en acampamentos fueron más numerosas en el tercer trimestre
registrándose 375.022 pernoctaciones, en el primer trimestre las pernoctaciones
alcanzaron las 229.912, mientras que en el segundo y cuarto trimestre apenas
superaron las 200.000.
Tabla 28.- Pernoctaciones en acampamentos turísticos por trimestre. 2011
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV Número de pernoctaciones 229.912 207.728 375.022 214.989
Gráfico 31.- Pernoctaciones en acampamentos turísticos por trimestre.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
6.401
23.902
53.502
9.21411.280 14.270
24.364
10.244
Residentes en España Residentes en el Extranjero
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
229.912207.728
375.022
214.989
Número de pernoctaciones
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
53
En el primer trimestre las pernoctaciones de los visitantes con residencia en el extranjero
superaron en mucho aquellas de los visitantes con residencia en España, 196.433
versus 33.479 respectivamente. En el segundo trimestre esta diferencia se acorta, los
residentes en el extranjero pernoctaron un total de 128.849 noches mientras que
aquellos residentes en España 78.879. En el tercer trimestre la tendencia se invierte, las
pernoctaciones de los visitantes con residencia en España supera aquellos con
residencia en el extranjero por 84.462, en el cuarto trimestre vuelven a ser los
extranjeros los que más noches pasan en los campamentos de la Costa del Sol con un
total de 171.882 frente a las 43.107 noches de los viajeros con residencia en España.
Tabla 29.- Número de pernoctaciones en acampamentos turísticos por trimestre y
residencia de los visitantes. 2011
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
Residentes en España 33.479 78.879 229.742 43.107
Residentes en el Extranjero 196.433 128.849 145.280 171.882
Gráfico 32.- Número de pernoctaciones en acampamentos turísticos por trimestre y
residencia de los visitantes
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del
Sol
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
33.479
78.879
229.742
43.107
196.433
128.849
145.280
171.882
Residentes en España Residentes en el Extranjero
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
54
5.3.- Otros tipos.
5.3.1.- Turismo rural
El turismo rural en la Costa del Sol, así como en otros destinos del país, ha aumentado
en los últimos años y es el que más creció porcentualmente en la etapa del 2000 al 2011
en la zona. Sin embargo, este tipo de turismo sigue siendo pequeño en comparación al
resto de la oferta turística, en el año 2011 solo un 0.73% de los turistas eligieron alojarse
en este tipo de establecimientos.
La oferta rural de la Costa del Sol se compone de 288 casas rurales que cuentan con
1.950, estas se dividen en dos categorías: Superior que cuenta con 43 establecimientos
y 319 plazas y básica con 245 establecimientos y 1.631 plazas.
Tabla 30.- Número de casas rurales y plazas en la Costa del Sol. 2011
Número Plazas
Casas Rurales 288 1.950
Superior 43 319
Básica 245 1.631
Gráfico 33.- Viviendas turísticas de alojamiento rural.
Número
Plazas
288
1.950
Viviendas turísticas de alojamiento
rural
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
55
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
El análisis de la ocupación turística rural nos muestra que un total de 37.072 viajeros
eligieron este tipo de alojamiento en el 2011, Los extranjeros favorecieron la ocupación
rural con una ocupación de 11.555 visitantes mientras que los residentes en España lo
hicieron en número de 25.517. Sin embargo los visitantes residentes en el extranjero
pernoctaron en mayor número que los residentes en nuestro país (87.572 noches versus
86.665 respectivamente).
Tabla 31.- Ocupación de casas rurales. 2011
Total
Residentes en
España
Residentes en el
Extranjero
Número de viajeros 37.072 25.517 11.555
Número de
pernoctaciones 177.237 86.665 87.572
Superior Básica
43
245
Número de establecimientos por
categoría
Superior Básica
319
1.631
Plazas disponibles por categoría
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
56
Gráfico 34.- Ocupación de casas rurales.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del
Sol
El análisis trimestral muestra que el tercer trimestre fue el más visitado con un número
de 12.998 visitantes que eligieron hospedarse en casa rurales, seguido del cuarto
trimestre con un número de visitantes cercano a los 10.000, en el segundo trimestre
8.194 individuos se hospedaron en este tipo de alojamiento mientras que tan solo 6.135
eligieron hacerlo en el primer trimestre.
Tabla 32.- Ocupación de casas rurales por trimestre. 2011
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
Número de viajeros 6.135 8.194 12.998 9.745
Gráfico 35.- Ocupación de casas rurales por trimestre.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del
Sol
Total Residentes en espña Residentes en el
Extranjero
37.07225.517
11.555
177.237
86.665 87.572
Número de viajeros Número de pernoctaciones
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
6.135
8.194
12.998
9.745
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
57
En el desglose por el tipo de visitante, residente en España o en el extranjero, vemos
que para el primer grupo el tercer y cuarto trimestre son los más apetecibles para la
visita a estos establecimientos, mientras que el segundo grupo elige con mayoría el
segundo y el tercer trimestre para visitar los alojamientos rurales en la Costa del Sol.
Tabla 33.- Ocupación de casas rurales por trimestre. 2011
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
Residentes en España 4.874 4.566 8.183 7.894
Residentes en el
Extranjero 1.261 3.628 4.815 1.851
Gráfico 36.- Ocupación de casas rurales por trimestre.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del
Sol
Las pernoctaciones en las casas rurales son mucho más numerosas en el tercer
trimestre (85.559) que en ningún otro (primer trimestre 25.783, segundo 33.477 y cuarto
32.418), doblando con comodidad el número de pernoctaciones del siguiente trimestre
de mayor ocupación.
Tabla 34.- Pernoctaciones de casas rurales por trimestre. 2011
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
Número de pernoctaciones 25.783 33.477 85.559 32.418
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
4.874 4.566
8.183 7.894
1.261
3.6284.815
1.851
Residentes en España Residentes en el Extranjero
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
58
Gráfico 37.- Pernoctaciones de casas rurales por trimestre.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
El análisis por pernoctaciones muestra una distribución similar a la del número de
visitantes, sin embargo podemos observar que a pesar de que el número de visitantes
en el segundo trimestre es más elevado para aquellos residentes en España en el mismo
periodo, los viajeros residentes en el extranjero pernoctaron más noches en este tipo de
establecimientos: 10.953 noches versus 22.524 noches respectivamente.
Tabla 35.- Pernoctaciones en casas rurales por trimestre y residencia de los visitantes.
2011
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
Residentes en España 13.184 10.953 47.352 18.176
Residentes en el Extranjero 12.599 22.524 38.207 14.242
Gráfico 38.- Pernoctaciones en casas rurales por trimestre y residencia de los visitantes
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
25.78333.477
85.559
32.418
Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
13,18410,953
47,352
18,176
12,599
22,524
38,207
14,242
Residentes en España Residentes en el Extranjero
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
59
5.3.2.- Turismo de cruceros.
El turismo marítimo es uno de los segmentos turísticos con mayores posibilidades de
crecimiento en la Comunidad Andaluza. La llegada de pasajeros a través de los puertos
de la región se ha triplicado en el periodo 2005-2010, llegando a los 1.065.903 viajeros
en el año 2010 (un incremento del 35% respecto al año 2009), lo que supone un 15%
del total nacional.
Este producto es primordial para la Comunidad, no sólo por ser el producto que mayores
tasas de incremento ha registrado, sino por ser un tipo de turismo que atrae a un viajero
con un poder adquisitivo más elevado que la media (66 euros por pasajero y día de
escala) además de contar con buenos índices de satisfacción y fidelidad al destino.
El turismo marítimo ha pasado de ser un producto marginal del catálogo de ofertas en
la zona a ser un producto de “primer nivel” el cual ocupa un lugar preferente en la
planificación turística de la comarca.
Algunas de las características que hacen de esta oferta un producto especialmente
atractivo son:
• El Multidestino: la posibilidad de poder visitar varios destinos y absorber
diferentes culturas en un solo viaje es uno de los mayores atractivos
• Hotel móvil: durante todo el viaje el hotel se mueve con el cliente lo que elimina
el fastidio de hacer y deshacer maletas y buscar alojamiento, también se ahorra
tiempo dado que se viaja durante la noche.
• Todo incluido: a pesar de que los cruceros no son baratos, normalmente todos o
casi todos los servicios están incluidos en el precio por lo que se conoce de
antemano de una forma muy ajustada el presupuesto final del viaje.
• Versatilidad: los cruceros ofrecen un gran abanico de ofertas turísticas; ocio,
cultura, relax, compras, etc.
• Comodidad: dado que la programación del viaje está ya establecida, el viajero
puede, una vez embarcado, despreocuparse de los preparativos.
La oferta de cruceros ha aumentado en los últimos años muy rápidamente y por ello la
tipología del crucero se ha diversificado; dependiendo de los diferentes criterios
podemos encontrar:
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
60
• Según la duración del crucero: existen cruceros de larga duración en los que se
viaja entre 7 y 21 días y otros de corta duración, cruceros de entre 4 y 5 días. En
los últimos años la oferta de cruceros de corta duración ha aumentado de forma
considerable.
• Según la capacidad del crucero: los cruceros de pequeña escala (con capacidad
para menos de 500 pasajeros) están dirigidos hacia esos viajeros que prefieren
un trato más personalizado, íntimo y exclusivo. Normalmente son cruceros de
alto standing, sin embargo tienen algunas desventajas como por ejemplo el
escaso espacio para la infraestructura de ocio a bordo y la mayor dificultad para
la travesía en mar abierto. Los cruceros de media capacidad (entre 500 y 1000
pasajeros) poseen una mayor oferta de actividades de ocio. Por su parte los
cruceros de gran capacidad (más de 1000 pasajeros) a pesar de ofrecer
servicios menos personalizados y presentar posibles aglomeraciones, tienen
una amplia oferta de ocio.
• Según el contenido del crucero: además de los típicos cruceros vacacionales,
podemos hallar cruceros fluviales los cuales suelen tener una menor capacidad
y duración que los cruceros marítimos. Cruceros temáticos en el cual la actividad
o destino del crucero se convierte en el nexo de unión de los viajeros. También
podemos encontrar cruceros de empresas, convenciones, etc.
El perfil de los viajeros que optan por los cruceros es muy diverso, respecto a la edad
de estos está disminuyendo paulatinamente, ahora se encuentra entre los 43-45 años
mientras que en los años 70 se encontraba en los 65 años.
La diversificación de la oferta de cruceros ha hecho que los viajeros más jóvenes puedan
acceder a este tipo de oferta, además la nueva imagen del crucero la hace más
apetecible a estas generaciones.
La mayoría de los viajeros embarcan en pareja o en familia, raramente se hace el viaje
de forma individual.
A pesar del crecimiento que los cruceros han experimentado en la Costa del Sol durante
el periodo 2005-2010, en el año 2011 esta tendencia creciente se rompió y podemos
observar que entraron en el puerto de Málaga 10 buques menos que en el año 2010. En
cuanto al número de pasajeros también se experimentó en el año 2011 una caída del -
3.08% respecto al año anterior
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
61
Tabla 36.- Cruceros en el puerto de Málaga. 2011.
2010 2011 Variación
Total de buques 321 311 -3.12 Total pasajeros 659123 638845 -3.08
Gráfico 39.- Total de buques y pasajeros.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del patronato de turismo de la Costa del Sol
Como vemos en el análisis del primer trimestre del año 2011 y 2012, los cruceros
experimentan un crecimiento en el año 2012 respecto al 2011. Un total de 44 cruceros
llegaron al puerto de Málaga en el primer trimestre de año 2012 un aumento de 5
cruceros con respecto al año anterior. Estos buques llevaban a bordo un total de 99.670
pasajeros, 11.165 más que en el mismo periodo del año anterior.
306
308
310
312
314
316
318
320
322
2010 2011
321
311
Total de buques
625000
630000
635000
640000
645000
650000
655000
660000
1 2
659.123
638.845
Total pasajeros
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
62
Tabla 37.- Cruceros en el Puerto de Málaga en el primer trimestre de los años 2011,2012.
Total Buques Total Pasajeros
T1 2012 44 99.670 T1 2011 39 88.505
Gráfico 40.- Cruceros en el Puerto de Málaga en el primer trimestre de los años
2011,2012
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del patronato de turismo de la Costa del
Sol
36
37
38
39
40
41
42
43
44
T1 2012 T1 2011
44
39
Total Buques
80000
85000
90000
95000
100000
T1 2012 T1 2011
99.670
88.505
Total Pasajeros
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
63
5.3.3.- Turismo residencial.
La oferta de apartamentos turísticos en la Costa del Sol en el año 2011 se resume en la
siguiente tabla, en la cual podemos observar que existen 387 apartamentos turísticos
en la Costa del Sol con una capacidad de 43.390 plazas. Estos están divididos por 4
categorías de llaves. Existen 6 apartamentos de 4 llaves, 84 de 3 llaves, 124
apartamentos de 2 llaves y 173 de una llave.
Tabla 38.- Número de apartamentos turísticos en la Costa del Sol. 2011
Número Plazas
4 Llaves 6 2.454 3 llaves 84 20.094 2 llaves 124 13.361 1 llaves 173 10.481 Total 387 46.390
Gráfico 41.- Número de apartamentos turísticos en la Costa del Sol
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del patronato de turismo de la Costa del Sol
0
50
100
150
200
4 Llaves 3 llaves 2 llaves 1 llaves
6
84
124
173
Número de apartamentos
0
5000
10000
15000
20000
25000
4 Llaves 3 llaves 2 llaves 1 llaves
2.454
20.094
13.36110.481
Plazas en apartamentos turísticos
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
64
En la siguiente tabla podemos ver que un total de 637.080 visitantes se registraron en
los apartamentos turísticos en el año 2011. Los residentes extranjeros parece que
prefieren este tipo de acomodación en comparación con los residentes en España, así
442.596 residentes extranjeros eligieron este tipo de alojamiento en comparación con
los 196.484 de los residentes en España.
Tabla 39.- Ocupación de apartamentos turísticos. 2011
Total
Residentes España
Residentes extranjero
Número de viajeros 637.080 194.484 442.596 Número de pernoctaciones 5.256.058 2.175.388 3.080.670
Gráfico 42- Ocupación de apartamentos turísticos
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del patronato de turismo de la Costa del Sol.
0
2000000
4000000
6000000
Número de viajeros Número de
pernoctaciones
637.080
5.256.05
8
Total
0
100000
200000
300000
400000
500000
Residentes España Residentes extranjero
194.484
442.596
Número de viajeros
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
65
5.4.- Turismo de la Unión Europea.
En el mes de agosto del año 2011 el número de turistas europeos se incrementó un 6%.
Los países que más se beneficiaron del incremento turístico europeo fueron
precisamente las economías más afectadas por la crisis; Grecia (14%), Irlanda (13%),
Portugal (11%) y España (8%).
Como vemos en el grafico inferior las llegadas de los turistas europeos al aeropuerto de
Málaga muestra un crecimiento positivo en la mayoría de los países. Se observa también
un fuerte incremento en los países nórdicos como Bélgica (13.55%), Finlandia (17.09%),
Holanda (21.87%) y Suecia (41.01%). Decrecen las llegadas de los turistas de Alemania
(-1.03%), Dinamarca (-11.86%) e Irlanda (-4.22%).
Gráfico 43.- Turismo de la Unión Europea.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de Turismo de la Costa
del Sol
5.5.- Turismo nacional
El mercado nacional ha crecido en una tasa próxima al 2%, superando los 3.7 millones
de turistas nacionales. Las llegadas del turismo nacional al aeropuerto de Málaga
alcanzaron 1.315.545, mientras que las entradas a través del AVE Madrid-Málaga
supusieron 715.000.
-1,03%
7,44%13,55%
-11,86%
17,09%
14,39%
21,87%
-4,22%
8,88%4,96%
41,01%
-20,00%
-10,00%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
3000000
Viajeros llegados al Aeropuero de Málaga Variación
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
66
Gráfico 44.- Turismo nacional.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de Turismo de la Costa del Sol.
En cuanto a los turistas nacionales en los hoteles de la Costa del Sol podemos observar
que en el año 2011, 2.375.990 Turistas nacionales se alojaron en los hoteles de la zona
los cuales pernoctaron un total de 7.235.932 noches
Gráfico 45.- Turismo nacional. Hoteles.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del patronato de turismo de la Costa del Sol
En comparación con los turistas nacionales alojados en hoteles vemos que el número
de aquellos que prefieren alquilar un apartamento turístico es muy pequeño, tan solo
199.327 viajeros nacionales eligieron este tipo de acomodación.
0
500000
1000000
1500000
Aeropuerto Ave Madrid-Málaga
1.315.545715.000
Nacional
0
2000000
4000000
6000000
8000000
Viajeros Hoteleros Pernoctaciones
2.375.990
7.235.932
Nacional Hoteles
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
67
Gráfico 46.- Turismo nacional. Apartamentos.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del patronato de turismo de la Costa del Sol
6.- Evolución de los datos sobre turismo entre los años 2000 y 2011. Subsector
hotelero.
6.1.- Número total de turistas por año.
Aeropuerto
La evolución de la entrada de viajeros a través del aeropuerto de Málaga desde los años
2000 al 2011 puede analizarse a través del siguiente gráfico:
Gráfico 47.- Entrada de viajeros al aeropuerto de Málaga.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
0
500000
1000000
Apartamentos Turísticos Pernoctaciones
199.327 892.262
Nacional Apartamentos
0
1000000
2000000
3000000
4000000
5000000
6000000
7000000
Entrada de viajeros al aeropuerto de
Málaga
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
68
A lo largo del periodo 2000-2007, observamos una clara tendencia creciente en el
número de pasajeros que entra a la comunidad a través del aeropuerto de Málaga, entre
los años 2007-2009 esta tendencia se invierte; una de las causas de este decrecimiento
son los problemas coyunturales de la crisis mundial y otro es la puesta en marcha, en el
2007, del Ave Córdoba-Málaga que une con Madrid a través del Corredor Sur. En los
dos últimos años sin embargo la tendencia de las entradas turísticas por avión se ha
recuperado. La mejora de las previsiones económicas en la zona euro y los disturbios
políticos en el Norte de África y en otros países del Oriente Medio ha beneficiado el
sector turístico de la región sur del viejo continente.
Tabla 40.- Evolución de la entrada de viajeros a través del aeropuerto de Málaga. 2000-2011
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Nacional 1.102.231 1.307.127 1.547.059 1.605.262 1.685.560 1.758.525 1.407.752 1.157.509 1.267.664 1.314.527
Unión Europea 3.865.808 4.279.578 4.428.792 4.503.233 4.623.024 4.769.721 4.600.203 4.304.269 4.345.245 4.610.046
Internacional 174.669 94.026 130.663 132.961 153.836 192.882 323.498 286.240 369.128 430.101
Total 5.142.708 5.680.731 6.106.514 6.241.456 6.462.420 6.721.128 6.331.453 5.748.018 5.982.037 6.354.674
Gráfico 48.- Entrada de viajeros en el aeropuerto de Málaga: Internacional, Nacional,
Unión Europea.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de Turismo de la Costa
del Sol
0
1000000
2000000
3000000
4000000
5000000
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Internacional
Nacional
Union Europea
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
69
Como vemos tanto en el gráfico como en la Tabla superior el grueso de las llegadas al
aeropuerto malagueño lo constituye el turismo europeo, sin embargo vemos que el
turismo Internacional se ha doblado en el periodo de nuestro estudio lo que demuestra
un incremento de la proyección mundial de la zona como destino turístico. Es de especial
interés notar que entre los años 2007 y 2008 mientras que el turismo nacional y europeo
sufrieron una fuerte caída, debido a la crisis de la zona euro, el turismo internacional no
se vio tan afectado.
Analizando los mismos datos de forma comparativa, gráfico inferior, podemos observar
la clara importancia del turismo Europeo para el turismo de la zona.
Gráfico 49.- Variaciones de llegadas por grupos.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
Los datos de variaciones por nacionalidades muestran que las llegadas nacionales al
aeropuerto de Málaga aumentaron en proporción más en los años 2002-2003, 2003-
2004 y 2006-2007. Los visitantes de la Unión Europea aumentaron en un 9.43% en el
periodo 2006-2007 Mientras que los visitantes internacionales crecieron un respetable
38.96% en el periodo 2003-2004 y un 28.96% entre el 2009 y el 2010. En el periodo
2007-2008 la variación se muestra negativa para los viajeros nacionales (-17.78%)
mientras que los viajeros de la Unión Europea e Internacionales mantienen una
variación positiva con respecto al periodo anterior (2.22 % para la Unión Europea y
7.21% para los viajeros internacionales). Sin embargo en el periodo 2008-2009, cuando
la crisis económica mundial se agudiza, todos los grupos muestran una caída en la
variación respecto al año anterior. El periodo 2009-2010 ve una recuperación en las
0
1000000
2000000
3000000
4000000
5000000
6000000
7000000
8000000
2002 2003 2004 20052006 2007 2008 2009 20102011
Internacional
Union Europea
Nacional
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
70
variaciones, en este caso todas son positivas, el mercado nacional crece en un 9.52%
respecto al año anterior, el europeo crece aunque de forma muy marginal alcanzando
tan solo un 0.95% respecto al periodo 2007-2008 y el mercado internacional crece
respecto al ejercicio anterior un 28.96%.
Tabla 41.- Evolución de variaciones por mercado emisor (%) de la entrada de viajeros a través del aeropuerto de Málaga. 2000-2011
2002
2003
2003
2004
2004
2005
2005
2006
2006
2007
2007
2008
2008
2009
2009
2010
2010
2011
Nacional 18.59 18.36 3.76 5 11.74 -19.95 -17.78 9.52 3.7
Unión Europea 10.7 3.49 1.68 2.66 9.43 2.22 -6.43 0.95 6.09
Internacional -46.17 38.96 1.76 15.7 -6.53 7.21 -11.52 28.96 16.52
Gráfico 50.- Porcentaje de variaciones.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
En términos totales de variación de pasajeros en el aeropuerto de Málaga vemos que
sólo en el periodo 2008-2009 la variación fue negativa con respecto al año anterior con
un decrecimiento de entradas de un 9.21%.
Tabla 42.- Evolución de variaciones totales (%) de la entrada de viajeros a través del aeropuerto de Málaga. 2000-2011
2000
2001
2001
2002
2002
2003
2003
2004
2004
2005
2005
2006
2006
2007
2007
2008
2008
2009
2009
2010
2010
2011
Total 5.8 2.68 10.46 7.5 2.21 3.54 9.65 7 -9.21 4.7 6.23
-60-50-40-30-20-10
01020304050
%
Porcentaje de variaciones
Nacional
Union Europea
Internacional
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
71
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
Buques
El puerto de Málaga constituye una de las principales puertas de entrada a la Costa del
Sol, la Tabla evolutiva del número de buques en el periodo 2000-2011 muestra una
tendencia a la alza no sólo del número de buques sino también del número de pasajeros,
esta tendencia sólo se rompió en los años 2004 y 2005 cuando el número de buques
disminuyó en comparación a los años anteriores, aunque es preciso notar que en el año
2004 el número de pasajeros no disminuyó a pesar de ello, lo que indica que el número
de cruceros se mantuvo estable en ese año.
Como se puede observar en los gráficos que muestran estos datos durante los periodos
de 2007 al 2009, tanto el número de buques como el número de pasajeros que entraron
en el puerto de Málaga aumentó considerablemente a pesar de la crisis, lo que indica
que el turismo que se decanta por esta oferta no se vio tan afectado como el resto por
la crisis mundial.
Tabla 43.-Evolución de la entrada de buques y viajeros a través del puerto de Málaga. 2000-2011
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Total Buques 250 270 228 213 220 240 268 302 321 311
Total
Pasajeros 168.803 200.202 209.178 204.535 202.547 291.934 353.002 488.108 659.123 638.845
-15
-10
-5
0
5
10
15
Porcentaje de variaciones-Total
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
72
Gráfico 51.- Total buques.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
El análisis de las variaciones de entrada de buques muestra que los periodos de mayor
crecimiento respecto a los años anteriores fueron precisamente aquellos que
coincidieron con la última crisis económica mundial de los años 2007-2009, en cuyos
periodos se registraron un aumento del número de buques del 11.67% en el periodo
2007-2008 y 12.69% en el periodo 2008-2009.
Respecto al número de pasajeros también estos años experimentaron las variaciones
más significativas registrando un aumento del 20.92% en el número de pasajeros con
respecto al año anterior en el periodo 2007-2008 y un 38.27% en el 2008-2009, en el
periodo 2009-2010 también se observa un aumento positivo en la variación con respecto
al año anterior (35.04%).
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
250270
228213 220
240268
302321 311
Total Buques
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
168.803200.202 209.178
204.535 202.547
291.934353.002
488.108
659.123638.845
Total Pasajeros
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
73
Gráfico 52.- Evolución del tráfico de buques y pasajeros en el puerto de Málaga.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del
Sol
Con respecto a la evolución del número de pasajeros y buques en el periodo 2000-2011
se ve (gráfico superior) una tendencia creciente en el conjunto del periodo estudiado.
El análisis de las variables de crecimiento o contracción con respecto al periodo anterior,
muestra que el número de buques ha sufrido tres etapas de contracción (2003-2004/-
15.56%, 2004-2005/-6.58% y 2010-2011/-3.12%). El número de pasajeros sólo muestra
dos periodos de contracción (2004-2005/-2.22% y 2010-2011/-3.08%) y su crecimiento
muestra unas variables muy positivas en los periodos 2006-2007 (44.13%), 2007-2008
(20.92%), 2008-2009 (38.27%) y 2009-2010 (35.04%).
Tabla 44.- Evolución de variaciones totales (%) de la entrada de viajeros a través del puerto de Málaga. 2000-2011
2002
2003
2003
2004
2004
2005
2005
2006
2006
2007
2007
2008
2008
2009
2009
2010
2010
2011
Total Buques 8 -15.56 -6.58 7.51 9.55 11.67 12.69 6.29 -3.12
Total
Pasajeros 22.97 4.48 -2.22 8.67 44.13 20.92 38.27 35.04 -3.08
0
100
200
300
400
500
600
700
0
50
100
150
200
250
300
350
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Total Buques Total Pasajeros
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
74
Gráfico 53.- Entrada de viajeros a través del puerto de Málaga.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
Tren
En el caso de las llegadas en tren a la provincia de Málaga existe un antes y un después
a la introducción del Tren de Alta Velocidad (AVE) en el 2008. La facilidad con la que
este tren conecta a los viajeros, no sólo con Madrid, sino también con Barcelona, Sevilla
y Córdoba ha contribuido significantemente al aumento de los viajeros que optan por
este tipo de transporte.
Como muestran los datos, el aumento a partir del año 2008 es de más del doble con
respecto al año anterior, sin embargo, y después de la novedad del estreno de este
nuevo medio de transporte, en los años posteriores se nota un decrecimiento en el uso
del AVE, sin embargo los viajeros se mantienen en todo momento por encima de los
700.000.
Tabla 45.-Evolución de la entrada en Málaga de pasajeros por ferrocarril. 2000-2011
Talgo Ave
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Pasajeros 386.168 372.562 355.991 359.148 381.451 379.112 861.144 749.492 713.025 715.000
-20
-10
0
10
20
30
40
50
Total Buques Total Pasajeros
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
75
Gráfico 54.- Entrada pasajeros en tren.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de Turismo de la Costa
del Sol
Como vemos en la Tabla en la que se muestra la variación de crecimiento con respecto
al periodo anterior el dato más destacable es el incremento del 127.112% que se
produce en el periodo 2007-2008 con respecto al anterior y que coincide con la
introducción del AVE en este servicio, también cabe destacar las variaciones negativas
registradas en los periodos 2008-2009 y 2009-2010 (-13.53% y -4.87%) que muestran
un descenso del interés por la novedad del transporte, sin embargo vemos que en el
periodo 2010-2011 esta tendencia negativa se revierte y se registra un aumento del
0.28% con respecto al año anterior.
Tabla 46.- Evolución de variaciones totales (%) de la entrada de viajeros a Málaga por ferrocarril. 2000-2011
2002
2003
2003
2004
2004
2005
2005
2006
2006
2007
2007
2008
2008
2009
2009
2010
2010
2011
Variación -3.52 -4.45 0.89 6.21 1.5 127.112 -13.53 -4.87 0.28
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Talgo Ave
386.168 372.562 355.991 359.148 381.451 379.112
861.144
749.492713.025 715.000
Pasajeros
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
76
Gráfico 55.- Variación.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
Como vemos la introducción del AVE ayudó a paliar los efectos de la crisis durante el
periodo de implementación, aumentando la conexión y facilitando la llegada de turistas
a la Costa del Sol.
7.- Distribución por categorías de hoteles.
La evolución de la oferta hotelera en la Costa del Sol muestra que en la docena de años
analizados, la oferta de hoteles se ha doblado pasando en el año 2000 de 291
establecimientos a contar en el año 2011 con 453. Sin embargo como vemos en los
datos, la oferta no ha crecido tanto para los hoteles de más categoría, así pues el
crecimiento de los hoteles de 5* Gran Lujo ha pasado de ser en el 2002 de seis
establecimientos a tan solo nueve en el 2011. En la categoría de 5* la oferta apenas si
ha crecido, y en algunos años incluso decreció, así en el 2000 la zona contaba con 10
establecimientos 5* mientras que para el año 2002 5 de ellos habían desaparecido, a
partir de ese año la oferta aumenta o se mantiene estable, alcanzando en el 2011 los
13 establecimientos.
Los establecimientos de 4* son los que más han aumentado en número durante el
periodo estudiado, pasando de 57 establecimientos en el 2000 a 131 en el 2011, un
aumento de 74 establecimientos. A pesar de que los hoteles de 3* ya eran numerosos
al principio del periodo estudiado y de que estos han aumentado, no lo han hecho de
una forma muy pronunciada, y en 12 años sólo han aumentado en 15 establecimientos.
-40
-20
0
20
40
60
80
100
120
140
Variación
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
77
Los hoteles de 2* y 1* aumentaron en 38 y 23 el número de sus establecimientos
respectivamente.
Tabla 47.- Evolución de la oferta hotelera en la Costa del Sol. 2000-2011
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 5* Gran Lujo 6 6 6 6 6 7 8 9 9 9 5* 10 11 5 7 12 12 14 12 13 12 13 13 4* 57 64 69 77 93 99 102 112 119 124 125 131 3* 126 129 122 124 129 130 130 130 135 138 140 141 2* 66 73 84 89 90 93 99 102 101 103 106 105 1* 32 33 34 37 41 43 44 45 49 52 53 54
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Hoteles 291 310 320 340 371 383 396 408 425 438 446 453
Gráfico 56.- Total hoteles.
Gráfico 57.- Hoteles por categorías.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de Turismo de la Costa del Sol
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
291 310 320 340371 383 396 408 425 438 446 453
Total Hoteles
0
20
40
60
80
100
120
140
160
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
5* Gran Lujo 5* 4* 3* 2* 1*
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
78
Como vemos en el gráfico anterior los hoteles más numerosos son, en primer lugar los
de 3* seguidos por, a partir de año 2004, los de 4* y 2* respectivamente. Los hoteles de
1* se posicionan en cuarto lugar y, con bastante diferencia, les siguen los hoteles de 5*
y Gran Lujo.
En el análisis de la evolución de las plazas de hotel en la Costa del Sol vemos que la
oferta en general tiene una progresión constante positiva que puede relacionarse con el
boom del cemento y la especulación previa a la crisis económica que comenzaría al año
siguiente y que, en muchos casos, obligó el abandono de empresas y servicios
recientemente implementados.
Tabla 48.- Evolución de las plazas turísticas de la oferta hotelera de la Costa del Sol. 2000-2011
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Hoteles 61.037 62.857 61.037 60.222 66.359 69.182 59.966 71.474 72.487 73.873 74.365 75.623
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
5* Gran Lujo 0 0 0 1.989 1.989 2.023 2.023 2.439 2.719 2.855 2.855 2.855
5* 3.890 4.304 3.890 2.721 3.950 3.950 4.390 3.988 3.854 2.976 3.188 3.056
4* 22.912 25.178 22.912 26.952 31.917 34.768 24.899 36.701 38.859 40.538 40.618 42.507
3* 27.753 26.723 27.753 22.427 22.105 22.791 22.916 22.055 20.741 21.070 21.177 20.833
2* 5.223 5.341 5.223 4.986 5.190 4.332 4.462 5.003 4.889 4.917 4.975 4.793
1* 1.259 1.311 1.259 1.147 1.208 1.318 1.276 1.288 1.425 1.517 1.552 1.579
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
79
Gráfico 58.- Plazas de hoteles.
Gráfico 59.- Plazas de hoteles: representación.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
Como podemos ver en análisis de la evolución de las variaciones totales de la oferta
hotelera entre los años 2003 y 2011, en el único periodo en el que la variación fue
negativa con respecto al periodo anterior fue en el 2006-2007 en el que se registró una
variación de -26.2% respecto al periodo anterior. Los periodos de más crecimiento
fueron el 2005-2006 con una variación registrada del 39.99% y el 2003-2004 con una
variación registrada del 10.19%. El resto de los periodos muestran una variación positiva
aunque no especialmente remarcable.
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
80000
90000
100000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Plazas de Hoteles
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
5* Gran Lujo 5* 4* 3* 2* 1*
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
80
Tabla 49.- Evolución de variaciones totales (%) de la oferta hotelera en Málaga. 2003-2011
2003
2004
2004
2005
2005
2006
2006
2007
2007
2008
2008
2009
2009
2010
2010
2011
Hoteles 10.19 4.25 39.99 -26.2 1.42 1.91 0.67 1.69
Gráfico 60.- Variación en el número de hoteles.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
Los datos de la evolución de las variaciones por categorías de hoteles muestran unas
progresiones muy variadas. En el caso de los hoteles de Gran Lujo se mezclan
progresiones planas con periodos de alta variación positiva, como es el caso de los
periodos 2006-2007 y 2007-2008 (con variaciones de 20.56% y 11.48%
respectivamente). En el caso de los hoteles con categoría de cinco estrellas, la variación
se muestra positiva o estable en los tres primeros periodos analizados, a partir del
periodo 2006-2007 sin embargo entramos en una recesión con variaciones negativas
para cada uno de los periodos (2006-2007/-9.16%, 2007-2008/-3.36% y 2008-2009/-
22.78%), en el periodo 2009-2010 vemos una recuperación con respecto al periodo
anterior por lo que la variación es positiva con un incremento en la oferta del 7.12%, sin
embargo la oferta vuelve a caer en el periodo 2010-2011 (-4.14).
La variación de la oferta hotelera de 4 estrellas se mantiene positiva durante todo el
periodo analizado con la excepción de los años 2006-2007, en los cuales sufre una
caída considerable (-40.59%) con respecto al año anterior. En el caso de los hoteles de
tres estrellas las variaciones no son altas, sin embargo dado el número de estos hoteles
sí significativas y variables. En el primer ejercicio se registra una variación negativa del
-1.44% con respecto al periodo anterior, le siguen 2 ejercicios positivos de 3.1% y 0.55%
-50
0
50
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
81
respectivamente, para volver a mostrar unas variaciones negativas en los periodos
2006-2007 (-3.76%) y 2007-2008 (-5.96%)
La oferta hotelera de 2 estrellas de categoría sufrió una variación negativa fuerte, con
respecto al año anterior, en el periodo 2004-2005 (-16.53%) y una positiva en el periodo
2006-2007 (12.12%). En el caso de la oferta de hoteles de una estrella podemos
observar que su oferta aumentó en todos los periodos estudiados con excepción del
ejercicio 2005-2006, en el que se registró una variación negativa del -3.19%
Tabla 50.- Evolución de variaciones por categoría (%) de la oferta hotelera en Málaga. 2003-2011
2003
2004
2004
2005
2005
2006
2006
2007
2007
2008
2008
2009
2009
2010
2010
2011
5* Gran
Lujo 0 1.71 0 20.56 11.48 5 0 0
5* 45.17 0 11.14 -9.16 -3.36 -22.78 7.12 -4.14
4* 18.42 8.93 77.69 -40.59 5.88 4.32 0.2 4.65
3* -1.44 3.1 0.55 -3.76 -5.96 1.59 0.51 -1.62
2* 4.09 -16.53 3 12.12 -2.28 0.57 1.18 -3.66
1* 5.32 9.11 -3.19 0.94 10.64 6.46 2.31 1.74
Gráfico 61.- Variación en el número de hoteles por categoría
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Patronato de turismo de la Costa del Sol
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
100
2003-2004 2004-2005 2005-2006 2006-2007 2007-2008 2008-2009 2009-2010 2010-2011
5* Gran Lujo 5* 4* 3* 2* 1*
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
82
7.1.- Pernoctaciones por categorías de hoteles.
Como muestran tanto la tabla como el gráfico inferior, el número de pernoctaciones
durante el periodo de interés de este estudio ha disminuido, pasando 15.902.850
pernoctaciones en 2001 a 15.875.238 pernoctaciones registradas en el 2011.
Los establecimientos hoteleros de la Costa del Sol, experimentaron un crecimiento
moderado en el número de pernoctaciones durante el periodo 2001-2008 (con
excepción de los años 2002 y 2004 que sufrieron una pequeña disminución con respecto
a los años anteriores).
En el año 2009, sin embargo, los hoteles de la Costa del Sol experimentaron una fuerte
caída en el número de pernoctaciones registradas pasando de 17.092.879
pernoctaciones registradas en el 2008 a tan solo 12.738.617 en el 2009. Los siguientes
años muestran un incremento en el número de pernoctaciones, sin embargo a finales
del 2011 los datos no alcanzan los registrados en el 2001.
Tabla 51.- Evolución del número de pernoctaciones en la Costa del Sol. 2000-2011
2001 2002 2003 2004 2005 2006 Número de pernoctaciones 15.902.850 14.901.679 15.664.222 15.069.200 15.886.642 16.565.118
2007 2008 2009 2010 2011 Número de pernoctaciones 17.082.139 17.092.897 12.738.617 15.170.675 15.875.238
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
83
Gráfico 62.- Número de pernoctaciones.
Cuando analizamos el número de viajeros a la Costa del Sol durante el periodo 2001-
2011, observamos que el número de visitantes aumentó, durante el periodo estudiado,
en 1.002.569 de viajeros. Por lo tanto estos viajeros redujeron el número de
pernoctaciones media que pasaron en los hoteles de la Costa del Sol.
La evolución del número de visitantes a la Costa del Sol muestra un incremento positivo,
aunque estable, en el número de visitantes entre los años 2001 y 2005. En el año 2006
sin embargo este incremento positivo se dispara registrando, ese año, más de un millón
y medio más de visitantes que el año anterior, concretamente 1.553.333 más. Este
número de visitantes no se mantuvo al año siguiente, sin embargo las cifras de visitantes
a la zona sigue siendo elevada computándose 4.844.795 visitantes en el 2007 y
4.871.344 en el 2008.
El número de visitantes muestra una caída en los años 2009 y 2010, registrándose
4.290.820 y 4.066.687 visitantes en los hoteles de la zona respectivamente. El año 2011
cierra con un registro de 4.311870 visitantes.
0
2000000
4000000
6000000
8000000
10000000
12000000
14000000
16000000
18000000
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Número de pernoctaciones (Total)
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
84
Tabla 52.- Evolución del número de viajeros a los hoteles de la Costa del Sol. 2001-2011
2001 2002 2003 2004 2005 2006
Número de viajeros
3.309.301 3.349.074 3.640.100 3.576.361 3.866.608 5.419.941
2007 2008 2009 2010 2011 Número de viajeros 4.844.795 4.871.344 4.290.820 4.066.687 4.311.870
Gráfico 63.- Número de viajeros.
Para el análisis del número de pernoctaciones por categorías de hoteles hemos elegido
analizar el mes de Agosto ya que este es el que registra mayor número de visitantes a
la Costa del Sol.
Como vemos en la Tabla el número de pernoctaciones en los hoteles de la Costa del
Sol sufrió caídas con respecto al año anterior en los años 2003, 2009 y 2011. La caída
más pronunciada se registró en el año 2009 en el cual los hoteles perdieron 112.716
pernoctaciones con respecto al año 2008.
Tabla 53.- Evolución del número de Pernoctaciones en los hoteles de la Costa del Sol. 2002-2011 (Agosto)
2002-
Agosto
2003-
Agosto
2004-
Agosto
2005-
Agosto
2006-
Agosto
2007-
Agosto
2008-
Agosto
2009-
Agosto
2010-
Agosto
2011-
Agosto
Número de
pernoctaciones 1.966.334 2.103.199 1.739.923 2.210.611 2.233.208 2.369.598 2.373.124 2.260.408 2.297.752 2.253.067
0
1000000
2000000
3000000
4000000
5000000
6000000
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Número de viajeros
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
85
Gráfico 64.- Número de pernoctaciones.
Desafortunadamente los datos estadísticos recogidos por el Patronato de Turismo de
Málaga no están completos en referencia al número de pernoctaciones por categorías
de hoteles, por lo que no hemos podido analizar los datos de los años 2003, 2006 y
2007. Sin embargo, el análisis de la evolución de las pernoctaciones por categorías de
hoteles puede ser realizada aún con la omisión de estos datos.
Como vemos en la tabla y gráficos siguientes los hoteles de cinco estrellas
experimentaron una disminución significativa de pernoctaciones en los años 2004 y
2009 con respecto al año anterior (en el caso del año 2004 con respecto al año 2002 ya
que no se pudieron hallar datos para el 2003).
En el caso de los hoteles de cuatro estrellas vemos que el 2004 muestra también una
disminución en el número de pernoctaciones con respecto al año 2002, sin embargo el
año 2009 se aprecia un ligero aumento en el número de pernoctaciones con respecto al
año 2008 (un aumento de 60.624 pernoctaciones), sin embargo al año siguiente, 2010,
se registra una caída de 13.406 pernoctaciones con respecto al 2009.
En el caso de los hoteles de tres estrellas vemos que, como en el caso de los hoteles
de cinco estrellas, los años en los que se registra una caída en el número de
pernoctaciones son 2004 y 2009. En este caso sin embargo se suman a estos dos años
el año 2011 en el que se registra una caída de 49.776 pernoctaciones con respecto al
año anterior.
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
Número de pernoctaciones (Agosto)
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
86
Los hoteles de dos estrellas son la categoría de hotel que registra una mayor caída en
el número de pernoctaciones en los años 2004 y 2009 en relación a la ocupación. En el
caso del año 2009 pasamos de 137.211 pernoctaciones en el 2008 a tan solo 81.317 en
el 2009.
Los hoteles de una estrella sufren una fuerte caída en el periodo 2002-2004 pasando de
21.160 pernoctaciones en el 2002 a 10.995 en el 2004 y a pesar de que de que se
remonta el número de pernoctaciones a lo largo del periodo estudiado, en el 2011, no
se llegan a las cifras registradas en el año 2002, computándose al cierre del periodo
14.003 pernoctaciones.
Tabla 54.- Evolución del número de pernoctaciones por categoría de hotel en la Costa del Sol. Estrellas de Oro. 2002-2011 (Agosto)
2002-
Agosto
2003-
Agosto
2004-
Agosto
2005-
Agosto
2006-
Agosto
2007-
Agosto
2008-
Agosto
2009-
Agosto
2010-
Agosto
2011-
Agosto
Estrellas de
Oro Cinco 118.079 ND 87.384 159.826 ND ND 162856 146.861 182.868 167.911
Cuatro 780.356 ND 734.929 946.629 ND ND 1183091 1.243.715 1.230.309 1.222.455
Tres 815.187 ND 706.653 840.569 ND ND 767975 674.014 675.171 625.395
Dos 120.289 ND 88.765 130.301 ND ND 137211 81.317 101.399 134.006
Una 21.160 ND 10.995 14.022 ND ND 15341 14.074 13.532 14.003
Gráfico 65.- Estrellas de Oro.
118.079
87.384
159.826162.856
146.861
182.868167.911
Estrellas de Oro Cinco
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
87
780.356 734.929
946.629
1.183.091
1.243.7151.230.309
1.222.455
Estrellas de Oro Cuatro
815.187706.653
840.569 767.975
674.014
675.171
625.395
Estrellas de Oro Tres
120.289
88.765
130.301137.211
81.317
101.399
134.006
Estrellas de Oro Dos
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
88
En el cuadro siguiente se resumen la evolución de las pernoctaciones en hoteles de
categoría “Estrella de Plata” en el periodo 2002-2011 (Agosto).
Tabla 55.- Evolución del número de pernoctaciones por categoría de hotel en la Costa del Sol. Estrellas de Plata. 2002-2011 (Agosto).
2002-
Agosto
2003-
Agosto
2004-
Agosto
2005-
Agosto
2006-
Agosto
2007-
Agosto
2008-
Agosto
2009-
Agosto
2010-
Agosto
2011-
Agosto
Estrellas de
Plata
Dos y
tres 64.671 ND 43.974 64.226 ND ND 66.860 51.263 51.062 48.559
Una 46.592 ND 67.223 58.038 ND ND 39.790 49.164 43.441 40.738
Como vemos en el gráfico siguiente en el año 2009 se produjo un descenso importante
en el número de pernoctaciones en la categoría de Estrellas de Plata Tres y Dos,
mientras que la categoría de Una Estrella experimentó un incremento en las
pernoctaciones.
En el año 2011 ambas categorías sufren una reducción en el número de pernoctaciones,
en el caso de la categoría de Dos y Tres estrellas pasamos de 51.062 pernoctaciones
en el 2010 a 48.559 pernoctaciones en Agosto del 2011. En el caso de la categoría de
una estrella pasamos de 43.441 pernoctaciones en Agosto del 2010 a 10.738
pernoctaciones en el 2011.
21.160
10.995
14.02215.341
14.07413.53214.003
Estrellas de Oro Una
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
89
Gráfico 66.- Número de Pernoctaciones por Categoría.
7.2.- Pernoctaciones por nacionalidades y categoría s de hoteles.
Para el análisis del número de pernoctaciones por nacionalidad y categoría de hoteles,
primero nos fijaremos en la evolución del número de viajeros y pernoctaciones por
nacionalidades en el periodo 2001-2011.
En la siguiente tabla y gráficos podemos observar que la evolución del número de
viajeros por nacionalidad. En el caso de los residentes en España, la evolución presenta
un crecimiento estable hasta el año 2009, en el que se produce una caída de 399.885
viajeros con respecto al año anterior. La caída continúa en el 2010 para los viajeros
nacionales registrándose un descenso de 52.393 pernoctaciones con respecto al año
2009. En el 2011 el número de viajeros nacionales incrementa en 196.960.
En cuanto al número de viajeros residentes en el extranjero se refiere, la evolución
muestra dos periodos de retroceso, el primero comienza en el año 2004 el cual registra
135.657 viajeros menos que en el año 2003. El segundo descenso se registra en el año
2002-Agosto
2003-Agosto
2004-Agosto
2005-Agosto
2006-Agosto
2007-Agosto
2008-Agosto
2009-Agosto
2010-Agosto
2011-Agosto
64.671
43.974
64.226
66.860
51.263
51.062
48.559
46.592
67.223
58.038
39.790
49.164
43.441
40.738
Número de Pernoctaciones por Categoria
(Estrellas de Plata)
Estrellas de Plata Una Estrellas de Plata Dos y tres
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
90
2009 en el cual 399.885 menos viajeros, residentes en el extranjero, visitaron los hoteles
de la Costa del Sol.
En cuanto al número de pernoctaciones por nacionalidad podemos observar que la
evolución en el periodo estudiado muestra una fuerte caída en el año 2009 para los
viajeros residentes en España, ese año se registran 3.387.906 pernoctaciones mientras
que el año anterior se registraron 6.195.885
Tabla 56.- Evolución en el Número de Viajeros y Pernoctaciones por Nacionalidades. 2001-2011
2001 2002 2003 2004
Residentes España
Residentes Extranjero
Residentes España
Residentes Extranjero
Residentes España
Residentes Extranjero
Residentes España
Residentes Extranjero
Número de viajeros 1.397.062 1.912.239 1.385.874 1.963.200 1.598.262 2.041.838 1.670.180 1906181
Número de pernoctaciones 4.609.738 10.291.941 202.391 399.348 5.134.816 10.529.406 5.627.405 9441795
2005 2006 2007 2008
Residentes
España Residentes Extranjero
Residentes España
Residentes Extranjero
Residentes España
Residentes Extranjero
Residentes España
Residentes Extranjero
Número de viajeros
1.859.797 2.006.811 2.194.363 2.325.578 2.354.680 2.490.115 2.391.316 2.480.028
Número de pernoctaciones 6.024.998 9.861.644 6.444.487 10.120.631 6.412.961 10.669.177 6.195.885 10.897.012
2009 2010 2011
Residentes España
Residentes Extranjero
Residentes España
Residentes Extranjero
Residentes España
Residentes Extranjero
Número de viajeros
2210677 2.080.143 2.059.540 2.007.147 2.057.455 2.254.415
Número de pernoctaciones
3387906 9.350.711 6.378.608 8.792.067 5.875.140 10.000.098
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
91
Gráfico 67.- Número de viajeros por nacionalidad.
La evolución en el número de pernoctaciones por nacionalidad y categoría de hotel
durante el periodo comprendido entre el 2001 y el 2011 en el mes de Agosto se muestra
en la tabla.
Como vemos, la evolución total del número de pernoctaciones en el mes de Agosto
refleja la evolución del total de las pernoctaciones durante el mismo periodo, reflejando
dos periodos de caídas significativas en los años 2004 y 2009.
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Número de Viajeros por nacionalidad
Residentes en España Residentes en el Extranjero
0
2000000
4000000
6000000
8000000
10000000
12000000
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Número de Pernoctaciones por nacionalidad
Residentes en España Residentes en el Extranjero
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
92
Tabla 57.- Evolución Nº Pernoctaciones por Nacionalidades y Categoría Hotel (Agosto)
2002 2003 2004 2005 2006
Resid.
España Resid.
Extranjero Resid.
España Resid.
Extranjero Resid.
España Resid.
Extranjero Resid.
España Resid.
Extranjero Resid.
España Resid.
Extranjero Número de
pernoctaciones 853.815 1.112.519 894.765 1.208.434 756.390 974.534 1.068.333 1.142.278 1.135.999 1.097.209 Estrellas
de Oro Cinco 40.291 77.788 ND ND 35.138 52.246 69.499 87.327 ND ND
Cuatro 289.199 491.157 ND ND 268.809 466.120 400.940 545.689 ND ND
Tres 394.033 421.154 ND ND 351.108 355.545 451.071 389.498 ND ND
Dos 59.037 61.252 ND ND 43.661 56.105 65.872 64.429 ND ND
Una 9.774 11.386 ND ND 6.419 4.576 9.510 4.512 ND ND Estrellas de
Plata
Dos y
tres 36.594 28.077 ND ND 23.662 20.312 33.688 30.538 ND ND
Una 24.887 21.705 ND ND 27.593 19.630 37.753 20.285 ND ND
Gráfico 68.- Número de pernoctaciones por Nacionalidad.
0
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Residentes en España Residentes en el Extranjero
2007 2008 2009 2010 2011
Resid. España
Resid. Extranjero
Resid. España
Resid. Extranjero
Resid. España
Resid. Extranjero
Resid. España
Resid. Extranjero
Resid. España
Resid. Extranjero
Número de Pernoctaciones 1.150.585 1.219.013 1.105.052 1.268.072 1.169.686 1.090.722 1.169.686 1.169.686 1.175.403 1.077.664 Estrellas de Oro
Cinco ND ND 61.585 101.271 66.735 80.126 91.377 91.491 67.122 100.789
Cuatro ND ND 523.919 659.172 647.363 596.352 637.475 592.834 605.622 616.833
Tres ND ND 374.558 393.417 342.382 331.632 424.562 250.609 347.199 278.196
Dos ND ND 73.771 63.440 50.461 30.856 54.201 47.198 87.921 46.085
Una ND ND 9.223 6.118 7.905 6.169 7.807 5.725 8.756 5.247
Estrellas de Plata
Dos y tres ND ND 37.276 29.584 31.894 19.369 29.116 21.946 30.615 17.944
Una ND ND 24.720 15.070 22.946 26.218 27.904 15.507 28.168 12.570
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
93
Los gráficos siguientes muestran la evolución de las pernoctaciones en el mes de
Agosto en el periodo 2002-2011 con los datos que están disponibles.
Como podemos observar la evolución es más variable cuando referenciamos los datos
por categoría de hoteles. En el caso de los hoteles de cinco y cuatro estrellas, sin
embargo, la evolución continua con la progresión hasta ahora observada con dos
grandes caídas en el número de pernoctaciones en los años 2004 y 2009 para ambos
tipos de viajeros.
En el caso de los hoteles de tres estrellas el dato más destacado es el gran aumento
que se produce en el año 2010 de las pernoctaciones por parte de los viajeros con
residencia española, en este tipo de establecimiento, con respecto al año anterior.
Gráfico 69.- Estrellas de oro.
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Estrellas de oro. Cinco
Residentes en España Residentes en el Extranjero
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Estrella de Oro. Cuatro
Residentes en España Residentes en el Extranjero
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
94
0
100000
200000
300000
400000
500000
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Estrellas de Oro. Tres
Residentes en España Residentes en el Extranjero
0
20000
40000
60000
80000
100000
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Estrellas de Oro. Dos
Residentes en España Residentes en el Extranjero
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Estrella de Oro. Una
Residentes en España Residentes en el Extranjero
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
95
Gráfico 70.- Número de pernoctaciones por categoría y nacionalidad.
8.- Gasto turístico.
8.1. Presupuesto del Viaje.
El presupuesto del viaje es la suma de dinero que cada individuo gasta en transcurso
del viaje. El presupuesto de Origen es la cantidad del presupuesto de viaje que se gasta,
antes de emprender el viaje, en reservas de hotel, transporte, seguro, etc.
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
36.594
23.662
33.688
37.276
31.894
29.116
30.615
24.887
27.593
37.753
24.720
22.946
27.904
28.168
28.077
20.312
30.538
29.584
19.369
21.946
17.944
21.705
19.630
20.285
15.070
26.218
15.507
12.570
Número de Pernoctaciones por Categoria y Nacionalidad
(Estrellas de Plata)
Residentes en el Extranjero Una Residentes en el Extranjero Dos y tres
Residentes en España Una Residentes en España Dos y tres
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
96
Como vemos en la tabla los datos del presupuesto de origen sólo están disponibles a
partir del año 2008, donde observamos que de media cada visitante a la Costa del Sol
se gastó 408,44 euros antes de emprender el viaje; al año siguiente este presupuesto
disminuye en 141 euros con lo que cada viajero gasta este año una media de 267.44
euros en los preparativos de su viaje.
En el 2010 aparece una recuperación en el presupuesto de origen con una media de
gasto de 558.03 euros, sin embargo al año siguiente este presupuesto vuelve a sufrir
una caída de 301.9 euros.
En cuanto al Presupuesto Medio de gasto por viajero contamos con todos los datos del
periodo estudiado con excepción de los pertenecientes al año 2005.
Como podemos ver el presupuesto al inicio del periodo es de 847.41 euros, este
presupuesto se incrementa en los años 2001 y 2002 registrándose cifras de 891.24 y
985.45 euros respectivamente. En el año 2003 sin embargo este incremento se
interrumpe registrándose una caída de 141.03 euros con respecto al año anterior, la
caída continua en el año 2004, el cual muestra un presupuesto medio de 809.7 euros,
34.72 euros menos que en el 2003. Una fuerte caída se registra en el año 2009 en el
que se pierden 171.38 euros respecto al año anterior. La mayor caída se registra en el
año 2011 en el que el presupuesto medio es de 769.4 euros, 208.58 euros menos que
en el año anterior.
Tabla 58.- Distribución del Presupuesto de Medio y el Presupuesto de origen en el periodo 2000-2011 (En Euros y por turista)
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Presupuesto
en origen ND ND ND ND ND ND ND ND 408.44 267.44 558.03 256.13
Presupuesto
Medio 847.41 891.24 985.45 844.42 809.7 ND 869.74 855.48 791.44 620.06 977.98 769.4
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
97
Gráfico 71.- Presupuesto medio y presupuesto de origen.
8.2.- Distribución del Presupuesto del viaje
La siguiente tabla muestra la distribución del presupuesto del viaje entre aquellos
viajeros que gastan menos de 300 euros, entre 300 y 600 euros, entre 600 y 900 euros,
entre 900 y 1200 euros y en aquellos que gastan más de 1200 euros durante los años
2001 y 2004.
El mayor porcentaje de la distribución en los años 2001 y el 2003 se encuentra en el
grupo de entre 300 y 600 euros (30.47% y 26.39% respectivamente) mientras que en
los años 2002 y 2004 la mayoría se encuentra en el grupo de entre 600 y 900 euros
(24.89% y 30.29% respectivamente). Un 21.56% de los viajeros disponían en el 2001
de más de 1200 euros de presupuesto de viaje, este porcentaje aumentó al 22.94% en
el 2002; a partir de este año se produce una caída en los porcentajes: en el 2003 se
registran 21.19% y en el 2004 el 17.54%.
Tabla 59.- Distribución del Presupuesto del viaje 2001-2004
2001 2002 2003 2004
Menos de 300 euros 8.72% 9.59% 10.83% 8.26%
De 300 a 600 euros 30.47% 23.60% 26.39% 29.85%
De 600 a 900 euros 24.14% 24.89% 25.45% 30.29%
De 900 a 1.200 euros 14.70% 18.29% 15.16% 12.97%
Más de 1.200 euros 21.56% 22.94% 21.19% 17.54%
NS/NC 0.44% 0.70% 0.98% 1.10%
0
500
1000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Presupuesto Medio y Presupuesto Origen. 2000-2011
Presupuesto en origen Presupuesto Medio
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
98
La siguiente tabla muestra la distribución del presupuesto del viaje entre aquellos
viajeros que gastan menos de 300 euros, entre 300 y 600 euros, entre 600 y 900 euros,
entre 900 y 1200 euros, entre 1200 y 1800 euros y en aquellos que gastan más de 1800
euros durante los años 2008 y 2011.
En el año 2008 tan solo un 15% de los viajeros tenía un presupuesto de menos de 300
euros, sin embargo en el 2009 esta proporción aumento a 34.70%. En los siguientes
años la proporción disminuye para este grupo registrándose en el 2010 23.60% y
26.10% en el 2011.
La proporción de viajeros con presupuestos de entre 300 y 600 euros también aumento
en el año 2009 respecto al 2008, registrándose un 29.20% y un 20.60% respectivamente
en esos años.
Los grupos de presupuesto más elevados disminuyen en el 2009. En el grupo de 600 a
900 euros se registra un 13.20% mientras que el año anterior la cuota llegó al 23.90%,
en el grupo de entre 900 y 1200 euros se registró en el año 2009 un 12.90%, un 11.3%
menos que el año anterior. Para el grupo de entre 1.200 a 1800 euros se registró una
caída de 4.6% respecto al año 2008.
Tabla 60.- Distribución del Presupuesto del viaje 2008-2011
2008 2009 2010 2011
Menos de 300 euros 15% 34.70% 23.60% 26.10%
De 300 a 600 euros 20.60% 29.20% 22% 25.50%
De 600 a 900 euros 23.90% 13.20% 13.40% 16.70%
De 900 a 1.200 euros 24.20% 12.90% 17.80% 16.20%
De 1.200 a 1800 euros 12.30% 7.70% 9.60% 8.40%
Más de 1800 euros 3.20% 2.30% 13.60% 7.10%
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
99
8.3.- Presupuesto por visitante al día.
La siguiente tabla muestra el gasto medio diario por visitante en el periodo comprendido
entre los años 2000 al 2011. Así podemos observar que el gasto diario ha aumentado
durante el periodo estudiado 4.64 euros, registrándose en el año 2000 un gasto diario
medio por viajero de 37.21 euros llegando a los 41.85 euros en el 2011.
Tabla 61.- Presupuesto de viaje. Gasto diario medio por visitante. 2000-2011
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Presupuesto
Viaje/Día 37.21 36.89 38.37 35.8 34.56 36.48 36.51 39.94 ND ND 50.48 41.85
Gráfico 72.- Presupuesto viaje/día.
8.4.- Presupuesto del viaje por Nacionalidad
La Tabla muestra el presupuesto de viaje por nacionalidad en el año 2008. Como
podemos ver los Países Escandinavos son los que disfrutaron de un presupuesto más
holgado en el año 2008, con un gasto medio de 1.053 euros por viajero, les sigue los
ciudadanos alemanes los cuales gastaron en la Costa del Sol una media de 1.019,2
euros por viajero. El Reino Unido se sitúa en el tercer lugar con una media de 907,0
euros de gasto medio, le siguen Holanda, Bélgica y Francia con unos presupuestos de
887, 853 y 812 euros respectivamente. Los ciudadanos franceses e Italianos gastaron
de media 763 y 728 euros respectivamente en sus vacaciones, mientras que la media
española se sitúa en los 471 euros.
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
37,21 36,89 38,37 35,8 34,56 36,48 36,5139,94
50,48
41,85
Presupuesto Viaje/Dia
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
100
Tabla 62.- Presupuesto de viaje por nacionalidad 2008
Presupuesto de viaje por nacionalidad 2008
Países Escandinavos 1.053
Alemania 1.019,2
Reino Unido 907,0
Holanda 887,5
Irlanda 853,5
Bélgica 812,3
Francia 763,0
Italia 728,0
España 471,3
TOTAL 791,4
Gráfico 73.- Presupuesto de viaje por nacionalidad.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos de INE, 2010
9- Incidencia de la crisis en el turismo de la Cost a del Sol.
La crisis económica mundial, que comenzó a manifestarse a mediados del año 2007 y
explosionó en el año 2009, ha supuesto un importante retroceso en el crecimiento de la
población activa y la industria de nuestro país. La tasa de desempleo es uno de los
indicativos más claros del decrecimiento de la industria.
En el siguiente gráfico podemos observar la evolución interanual de la población activa
en Andalucía y el total nacional. Como muestra el gráfico, Andalucía mantiene en todo
el periodo tasas de población activa positiva a pesar de que el total de la nación entra
en números negativos en el cuarto ejercicio del año 2009
1053 1019,2907 887,5 853,5 812,3
763 728
471,3
791,4
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
101
Gráfico 74.- Evolución interanual de la tasa de crecimiento de la población activa y la
tasa de actividad en Andalucía y España (%) 2006-2009.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos de INE, 2010
En España durante los años 2007 y 2009 se han perdido un 1.5 millones de puestos de
trabajo, un 20% de estos se han computarizado en Andalucía, lo que suma un total de
300.000 puestos de trabajo o un 9% del total de los empleos existentes en el año 2007.
-1,00%
0,00%
1,00%
2,00%
3,00%
4,00%
5,00%
6,00%
Total nacional Andalucia
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
102
Gráfico 75.- Puestos de trabajo perdidos 2007-2009.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos de INE, 2010
Como podemos ver en el gráfico superior Andalucía no es la región en la que más
puestos de trabajo se perdieron en este periodo, sin embargo se sitúa en el segundo
lugar después de Cataluña. Estas dos comunidades junto con la Comunidad Valenciana
aglutinan el 55% de la totalidad de empleos perdidos en el periodo 2007-2009.
En la provincia de Málaga la crisis también afectó la economía local, sus efectos pueden
observarse en la evolución de las estadísticas del sector empresarial durante el periodo
2006-2009.
En el cuadro siguiente podemos ver la evolución del número de empresas registradas
en la provincia de Málaga en los años 2006-2009.
0 50 100 150 200 250 300 350
Cataluña
Andalucia
Comunidad Valenciana
Madrid
Canarias
País Vasco
Murcia
Castilla y León
Castilla la Mancha
Galicia
Aragón
Baleares
Extremadura
Navarra
Asturias
cantabria
la Rioja
Puestos de trabajo perdidos 2007-09
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
103
Gráfico 76.- Evolución del número de empresas.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos de INE, 2010
El siguiente gráfico muestra la variación del número de empresas registradas en las
ATES que componen la provincia de Málaga.
Gráfico 77.- Evolución de la variación del número de empresas registradas en las
ATEs que componen la provincia de Málaga.
Fuente: Junta de Andalucía. Consejería de empleo y Seguridad Social. 2010
2006 2007 2008 2009
65.809 65.642
61.348
59.197
-2000
-1500
-1000
-500
0
500
1000
1500
2000
Evolución de la variación del número de empresas registradas en las ATEs que componen la provincia d e
Málaga.
Variación 2006-2007 Variación 2007-2008 Variación 2008-2009
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
104
El siguiente gráfico muestra la variación en el número de empresas del sector servicios
de la provincia a lo largo del periodo 2006-2009 en el sector y en las ATEs que la
componen, así como en Andalucía
Gráfico 78.- Variación en el número de empresas del sector servicios de la provincia
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos de INE, 2010
El paro es uno de los indicativos más claros de toda crisis económica y las tasas de
actividad y empleo del año 2009 muestran una bajada en estos dos sectores, y el paro
ha aumentado.
La tasa de paro aumentó a nivel nacional 4.92 puntos (3.93 puntos para las mujeres y
5.68 para los hombres). En la Comunidad Autónoma de Andalucía aumentó 4.55 puntos
(3.09 puntos para las mujeres y 5.56 para los hombres) en Málaga el aumento fue de
3.76 puntos (1.29 puntos para las mujeres y 5.73 para los hombres).
-8000
-6000
-4000
-2000
0
2000
4000
6000
2006-2007 2007-2008 2008-2009
169
-1.550 -1.129
5.879
-3.636
-7.844
Provincia Andalucía
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
105
Tabla 63.- Tasas de actividad, empleo y paro.
Tasas de actividad, empleo y paro
IV Trimestre 2008
Colectivo Málaga Andalucía España
Hombres Mujeres Total Hombres Mujeres Total Hombres Mujeres Total
Actividad 68.71 52.43 60.34 68.77 48.28 58.63 69.21 51.38 60.13
Empleo 53.09 39.51 46.10 55.22 36.38 45.65 60.24 43.60 51.77
Paro 22.73 24.68 23.60 19.71 24.64 21.78 12.96 15.14 13.91
IV Trimestre 2009
Colectivo Málaga Andalucía España
Hombres Mujeres Total Hombres Mujeres Total Hombres Mujeres Total
Actividad 67.22 51.42 59.41 67.52 49.42 58.32 68.14 51.70 59.76
Empleo 48.45 38.07 43.16 50.46 35.72 42.97 55.44 41.84 48.50
Paro 28.46 25.97 27.36 25.27 27.73 26.33 18.64 19.07 18.83
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos de INE, 2010
En la provincia de Málaga, así como en el resto del país, el sector Servicios (en el que
se incluyen la mayoría de las actividades turísticas) es el que cuenta con un mayor
número de activos a nivel general, le siguen, en importancia, la Construcción, en Málaga
y la industria en el resto de España.
El número de activos en la provincia de Málaga descendió un 0.49% en el año 2009, el
número de ocupados un 5.38% y los parados aumentaron un 15.36%.
La comparación de los tres ámbitos territoriales muestra que en el sector de los Servicios
han aumentado los activos un 2.46%, a diferencia de lo ocurrido en el resto del país.
Tabla 64.- Activos por sector económico.
Activos por sector económico (miles de personas)
Sector
económico
Málaga Andalucía España
IV Trim. 2008 IV Trim.2009 IV Trim. 2008 IV Trim.2009 IV Trim. 2008 IV Trim.2009
Agricultura 27.9 20.6 311.2 341.6 952.9 975.6
Industria 45.4 31.8 344.3 312.0 3330.7 38.3
Construcción 119.1 94.1 518.4 407.3 2765.6 2417.3
Servicios 516.3 529.0 2454.5 2437.9 14977.1 14794.3
Parados (*) 69.3 98.8 276.5 428 1038.4 1777.1
(*) Parados que buscan su primer empleo o han dejado el último empleo hace más de un año
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos de INE, 2010
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
106
El sector de Servicios además de contar con el mayor número de activos, es el sector
que ha resultado menos afectado por la reducción de empleo en el año 2009. El
descenso en la provincia de Málaga en este sector fue de tan solo un 0.26% mientras
que en el resto del país este sector registró un descenso del 3.25%.
En el año 2009 descendieron el número de empresas en Málaga un 5.61% y el de
trabajadores un 3.89%. El sector de Servicios es el más significativo de la provincia,
como ya hemos comentado y cuenta con el 78.08% de los trabajadores. Los siguientes
gráficos muestran la distribución de empresas y trabajadores por sector económico en
Málaga.
Gráfico 79.- Empresas por sectores.
.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos de MTIN Trabajadores Afiliados a la seguridad
social.
No Consta; 1 Agrario, 2.854 Industria, 3.063
Construccion,
6.409
Servicios,
46.870
Empresas
No Consta,
7.321
Agrario, 42.287Industria,
31.543
Construccion,
48.335
Servicios,
390.045
Trabajadores
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
107
Otro indicativo a considerar a la hora de analizar los efectos económicos en la zona es
la demanda de empleo, esta es la solicitud de empleo por cuenta ajena realizada por un
individuo en una unidad de gestión del organismo que posee las competencias, el fin es
la reinserción o inserción en el mercado laboral o la mejora del empleo.
Como se muestra en el cuadro las demandas de no parados aumentó en el año 2009
en 10.341 o lo que es lo mismo un 20.17% frente al 14.59% del 2008.
Gráfico 80.- Evolución del número de demandantes parados y no parados.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Servicio Público de Empleo Estatal.
En el gráfico siguiente podemos apreciar la evolución mensual del paro en el año 2009,
como vemos la estacionalidad en la provincia de Málaga es importante a la hora de
aportar trabajo a la región, el turismo es la mayor fuente de trabajo en estos meses. El
2009 cerró con 32.031 parados, 23.12% más que el año anterior.
Gráfico 81.- Evolución mensual del paro.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Servicio Público de Empleo Estatal.
83.051 85.12094.872
138.571
170.602
44.004 44.254
44.736 51.263
61.604
2005 2006 2007 2008 2009
Parados No Parados
146123
170.602
130000
135000
140000
145000
150000
155000
160000
165000
170000
175000
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
108
La crisis económica provocó un cambio en las tendencias de contratación que comenzó
en el año 2007 con una reducción del -3.92% de los contratos, al año siguiente este
descenso, que en el resto del país no había caído en números negativos, se generaliza.
En la provincia de Málaga las contrataciones descendieron en el año 2008 un 14.07% y
en el año 2009 un 12.59%. La mayor diferencia en las contrataciones se produce en el
año 2008 con 97.032 contratos menos que en el 2007. En el año 2009 se perdieron
74.624 contratos con respecto al año 2008.
Gráfico 82.- Evolución de los contratos registrados y las personas contratadas.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Servicio Público de Empleo Estatal.
Con respecto a la duración de los contratos temporales el 35.83% son de duración
indeterminada, este tipo de contratos se realizan para una obra o servicio determinado
del que no se conoce la duración exacta, el 64.17% de los contratos temporales
restantes se distribuyen según el cuadro inferior.
685.821 717.668689.538
592.506
517.882
339.545 346.964 329.601290.872
252.291
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
800000
2005 2006 2007 2008 2009
Contratos Personas contratadas
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
109
Gráfico 83.- Duración inicial de los contratos.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Servicio Público de Empleo Estatal.
La media mensual de las contrataciones en el año 2009 en la provincia de Málaga fue
de 42.948 lo que supuso 5.875 contratos menos que en el año 2008. Sin embargo los
factores estacionales hicieron que el número de contratos variara a lo largo del año
registrándose en septiembre el mayor número de contrataciones 49.772 y en Diciembre
el menor, 37.842 contratos.
Gráficos 84.- Evolución mensual de la contratación.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Servicio Público de Empleo Estatal.
196.277
66.346
33.941
10.381 1.853
172.428
49.772
37.842
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
Evolución mensual de la contratación. 2009.
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
110
Como hemos visto la economía de la provincia malagueña se vio afectada, como el resto
del país, por la crisis que se manifestó de forma más aguda en el año 2009, la industria
del turismo en particular a pesar de verse también afectada por esta contracción
económica, no fue la actividad económica que más sufrió durante el periodo de
retroceso económico e incluso en el año 2010 comenzó a mostrar signos de
recuperación. En este año el número total de visitantes a España cerró con un 1% de
incremento con respecto al año 2009.
En la totalidad de nuestro país se registraron 52.6 millones de llegadas internacionales
en 2010, lo que supone un incremento de los 52.5 millones registrados en el 2009. Este
fue el primer incremento en el número de turistas llegados a nuestro país desde el año
2007 y seguía a una caída del 8.7% en 2009 y el 2.3% en el 2008, año en el que España
cayó en recesión debido a la explosión de la burbuja inmobiliaria y la situación de crisis
económica global.
Sin embargo, este crecimiento se queda corto si se compara con el incremento global
que se sitúa en un 6.7% en el año 2010 según La Organización Mundial del Turismo.
Incluso en Europa del Oeste el número de llegadas de turistas internacionales aumentó
en un 5% en comparación con el año anterior, según la UNWTO.
Alguna de las causas de ralentización se deben a factores externos que impactaron en
la industria del turismo en el año 2010, como fue la huelga de controladores aéreos y la
nube de cenizas volcánicas provocadas por la erupción de un volcán en Islandia.
La actividad turística es de gran importancia para la zona de la Costa del Sol dado que
es el principal motor de la creación de empleo en la zona, ya sea este en la rama de la
hostelería, construcción, transporte, etc. La inversión extranjera es también un
importante estímulo para la zona y, en su mayoría, esta se refleja en inversiones en el
campo turístico y recreativo.
La crisis económica que sufre la zona del euro y que comenzó a mediados del año 2008
y se incrementó en el 2009, provocó en la zona de la Costa del Sol no solo una
contracción en la actividad turística sino también, y más significativamente, un cambio
en los hábitos del turista.
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
111
El principal cambio que el viajero ha implementado debido a la presión económica
impuesta por la crisis mundial es una reducción del presupuesto de viajes, lo que ha
repercutido en:
La reducción de viajes de larga distancia; los viajeros han reducido la distancia de
recorrido significativamente, lo que ha repercutido en un aumento de los viajes internos
La reducción de la estancia media de los viajes; como forma de reducir los gastos los
viajeros prefieren reducir la estancia de sus viajes en vez de cancelarlos.
Aumentan las reservas de última hora lo que indica que los viajeros intentan beneficiarse
de las ofertas “lastminute” apurando al máximo el tiempo para tomar la decisión de la
compra de sus viajes.
9.1.- Características de la crisis en el turismo de la Costa del Sol
La Oferta
El número de plazas de alojamiento turístico ha aumentado en Málaga durante el
periodo 2008 – 2011 a pesar de la crisis económica mundial, seguramente porque las
decisiones de inversión en alojamiento se hacen a medio y largo plazo. En el año 2011
el aumento total de establecimientos turísticos fue de un 8.2%, pasando de los 2.215 en
el año 2010 a los 2.397 en el 2011. En el año 2009 la variación de crecimiento fue del
2.9% y en el 2008 del 3%.
Gráfico 85.- Evolución del número de alojamientos y plazos turísticas.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE.
148000150000152000154000156000158000160000162000164000166000168000
1000
1200
1400
1600
1800
2000
2200
2400
2600
2008 2009 2010 2011
Evolución del número de alojamientos y plazas turísticas
2008-2011
Plazas Alojamientos
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
112
Sin embargo este crecimiento se ha visto ralentizado si se le compara con el periodo
anterior; entre los años 2004 y 2008, el número total de establecimientos turísticos creció
en total un 28.63% pasando de los 1.593 establecimientos en el año 2004 a 2.049
establecimientos registrados en el 2008.
Gráfico 86.- Evolución en las variaciones de alojamiento y plazas turísticas.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE.
En este periodo (2004-2008) dos tipos de alojamiento experimentaron un descenso en
la variación: Los campamentos turísticos, los cuales experimentaron una reducción del
-14.15% de las plazas y en el 2008 Málaga contaba con 3 camping menos que en el
año 2004. El otro tipo de alojamiento que experimentó un descenso en la variación del
periodo fueron los hostales y pensiones los cuales se redujeron un 4.36%, con 17
establecimientos menos en el 2008 que en el 2004.
Viajeros
Como hemos visto en los análisis anteriores en el año 2009, se produce un descenso
generalizado de los viajeros que deciden hospedarse en establecimientos hoteleros
tanto en la provincia de Málaga como en el resto del país.
7,34%7,84%
5,48%
5,35%
1,69%
3,31%2,87%
2,95%
2004-2005 2005-2006 2006-2007 2007-2008
Alojamientos Plazas
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
113
Gráfico 87.- Variación de los viajeros nacionales en establecimientos hoteleros. Costa
del Sol y Málaga.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE.
En el año 2009 se registra prácticamente el mismo número de viajeros, a nivel nacional,
que en el año 2005, pasando de 77.397.891 viajeros en este año a 77.603.947 en el
año 2009 lo que supone un incremento acumulado de tan solo el 0.3% en cinco años,
debido al fuerte descenso iniciado en el año 2008 y que se agudizó en el 2009.
1500000
1700000
1900000
2100000
2300000
2500000
2700000
2005 2006 2007 2008 2009
Variación de los viajeros nacionales en establecimientos
hoteleros. Costa del Sol y Málaga
Costa del sol Malaga
5000000
15000000
25000000
35000000
45000000
55000000
2005 2006 2007 2008 2009
Variación de los viajeros nacionales en establecimientos
hoteleros. Andalucía y España
Andalucía España
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
114
Gráfico 88.- Viajeros en establecimientos hoteleros de España.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE.
Los viajeros que se han hospedado en los hoteles de la provincia malagueña pasó de
4.224.015 en el 2005 a 4.917.796 en el 2008, mostrando un crecimiento del 16.4% en
este periodo, sin embargo en el año 2009 se produce una fuerte caída de los viajeros (-
14.4%).
Gráfico 89.- Viajeros en establecimientos hoteleros de Málaga.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE.
-10,00%
-8,00%
-6,00%
-4,00%
-2,00%
0,00%
2,00%
4,00%
6,00%
2005-2006 2006-2007 2007-2008 2008-2009
5,60%
2,50%
-2,90%-4,10%
6%
4%
-0,10%
-9,70%
5,80%
3,10%
-1,70%
-6,50%
Viajeros en establecimientos hoteleros de España
Españoles Extranjeros Total
-20,00%
-15,00%
-10,00%
-5,00%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
2005-2006 2006-2007 2007-2008 2008-2009
11,00%
2,90% 3%
-10,30%
9%5%
0,90%
-18,20%
9.9%
4%1.9%
-14,40%
Viajeros en establecimientos hoteleros de Málaga
Españoles Extranjeros Total
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
115
El gran descenso que se produce en el año 2009 se debe en su mayoría a los viajeros
extranjeros entre los que se registra una pérdida del 18.2%, o sea de 457.000 viajeros
con respecto al año anterior.
Los principales países emisores redujeron su cuota de aportación durante el año 2009.
En el año 2005 los viajeros alojados en los hoteles de Málaga representaban el 42.98%
del total, sin embargo en el año 2009 esta cuota baja al 39.52%
La cuota del Reino Unido se contrajo -1.59 puntos en el 2009 con respecto al 2008 y se
registró un descenso de los viajeros del -21.50%.
Tabla 65.- Cuotas por países.
2005 2006 2007 2008 2009
Variación
09/08
Variación
09/05
Reino Unido 862172 877166 899464 939299 737315 -21.50% -14.48%
Alemania 284988 324759 287806 308186 242098 -21.44% -15.05%
Francia 169015 195135 204346 189012 153410 -18.84% -9.23%
Países Bajos 90204 104146 106543 118426 109268 -7.73% 21.13%
Irlanda 79322 56233 82007 96924 94516 -2.48% 19.15%
Italia 109658 113191 112688 110790 80632 -27.22% -26.47%
Bélgica 76484 82665 76815 75569 69228 -8.39% -9.49%
EEUU 96952 112779 98371 86178 69100 -19.82% -28.73%
Portugal 31585 36578 35028 37952 30021 -20.90% -4.95%
Dinamarca 20777 24684 28120 30502 29289 -3.98% 40.97%
Gráficos 90.- Cuotas por países.
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
800000
900000
1000000
2005 2006 2007 2008 2009
Reino Unido Alemania Francia
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
116
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE.
Pernoctaciones
Como ya hemos apuntado, uno de los cambios en los hábitos de los viajeros durante la
crisis que se materializo en el año 2009, fue la reducción de la duración de los viajes
que emprendieron durante este año, esta tendencia se ve reflejada en la disminución en
el número de pernoctaciones.
El siguiente cuadro y los gráficos que del mismo se derivan, muestra la evolución de las
pernoctaciones de los viajeros nacionales en el periodo 2005 – 2009. La variación de
las pernoctaciones para la totalidad del periodo aumentaron en España un 1.24% y en
Andalucía un 1.77%, sin embargo en la provincia de Málaga la variación total para el
periodo 2005-2009 disminuyó un -1.94% y en la Costa del Sol un -2.5%. Estos datos
negativos se deben en su mayoría a la disminución de las pernoctaciones en el año
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
2005 2006 2007 2008 2009
Países Bajos Irlanda Italia
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
2005 2006 2007 2008 2009
Bélgica EEUU Portugal Dinamarca
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
117
2009. Como vemos en la tabla las variaciones del periodo 2008-2009 son para España
-2.94%, Andalucita -3.08%, la provincia de Málaga -5.96% y la Costa del Sol -2.50%.
Tabla 66.- Pernoctaciones de Viajeros Españoles en Establecimientos Hoteleros
2005 2006 2007 2008 2009
Var. 2009-2008
Var. 2009-2005
Costa del sol 5.747.439 6.069.473 5.770.811 5.936.886 5.603.893 -5.61% -2.50%
Málaga 6.168.928 6.492.118 6.335.808 6.432.831 6.049.251 -5.96% -1.94%
Andalucía 22.802.697 24.198.435 24.523.872 23.942.219 23.205.166 -3.08% 1.77%
España 108.512.312 115.088.253 116.596.706 113.188.292 109.860.012 -2.94% 1.24%
En los gráficos podemos observar que tanto para la Costa del Sol como para Málaga,
los años 2007 y 2009 presentaron una caída en el número de pernoctaciones con
respecto al año anterior. Para Andalucía y para el resto del país sin embargo la pérdida
se produjo en los años 2008 y 2009.
Gráfico 91.- Pernoctaciones de viajeros nacionales en establecimientos hoteleros.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE
5000000
5200000
5400000
5600000
5800000
6000000
6200000
6400000
6600000
2005 2006 2007 2008 2009
Pernoctaciones de viajeros nacionales en
establecimientos hoteleros
Costa del sol Málaga
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
118
Gráfico 92.- Pernoctaciones de viajeros nacionales en establecimientos hoteleros.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE
En cuanto a los viajeros extranjeros, como muestra la tabla, podemos observar que las
variaciones negativas son mucho mayores que para los viajeros españoles, tanto para
el total del periodo como para los años 2008-2009. La crisis provocó una caída en los
viajeros internacionales que se hospedaron en los establecimientos de la Costa del Sol
del -13.73% en el periodo 2008-2009, lo que provocó que el periodo 2005-2009 cerrara
con una variación negativa del -3.73%. En cuanto al total del país vemos que la caída
fue del -6.19% en el periodo 2008-2009 y que el total del periodo 2005-2009 cierra con
un resultado positivo en su variación del 0.33%.
Es evidente pues que, como ya hemos argumentado anteriormente, una de las
consecuencias de la crisis ha sido el hecho de que los viajeros han optado por hacer
viajes más cortos por lo que España ha perdido esencialmente muchas visitas
ponderadas.
Tabla 67.- Pernoctaciones de Viajeros Extranjeros en Establecimientos Hoteleros
2005 2006 2007 2008 2009
Var. 2009 2008
Var. 2009 2005
Costa del sol 9.252.243 9.806.568 10.164.865 10.548.212 9.099.519 -13.73% -4.47%
Málaga 9.877.019 10.136.747 10.646.678 10.997.796 9.430.072 -14.25% -4.53%
Andalucía 19.157.294 19.611.333 20.153.772 20.229.332 17.485.000 -13.57% -8.73%
España 142.537.563 151.939.606 155.092.775 155.363.549 142.063.409 -8.5% -0.33%
Para el mercado extranjero la caída en las pernoctaciones, respecto al año anterior, se
notó solo en el año 2009, sin embargo esta caída fue muy pronunciada.
0
20000000
40000000
60000000
80000000
100000000
120000000
140000000
2005 2006 2007 2008 2009
Pernoctaciones de viajeros nacionales en
establecimientos hoteleros
Andalucía España
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
119
Gráfico 93.- Pernoctaciones de viajeros extranjeros en establecimientos hoteleros.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE.
Gráfico 94.- Pernoctaciones de viajeros extranjeros en establecimientos hoteleros.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE
Al analizar la totalidad de viajeros sin diferenciar su nacionalidad, vemos que la Costa
del Sol perdió un -10.81% de sus pernoctaciones en el periodo 2008-2009, -4.62% más
que en el resto del país.
0
50000000
100000000
150000000
200000000
2005 2006 2007 2008 2009
Pernoctaciones de viajeros extranjeros en
establecimientos hoteleros
Andalucía España
8000000
8500000
9000000
9500000
10000000
10500000
11000000
11500000
2005 2006 2007 2008 2009
Pernoctaciones de viajeros extranjeros en
establecimientos hoteleros
Costa del sol Málaga
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
120
Tabla 68.- Pernoctaciones de Viajeros en Establecimientos Hoteleros
2005 2006 2007 2008 2009
Var. 2009-2008
Var. 2009-20005
Costa del sol 15.272.683 15.876.041 15.935.676 16.485.098 14.703.412 -10.81% -3.73%
Málaga 16.045.948 16.628.865 16.982.486 17.430.627 15.479.323 -11.19% -3.53%
Andalucía 41.959.990 43.809.768 44.677.644 44.171.551 40.690.166 -7.88% -3.03%
España 251.049.875 267.027.859 271.689.481 268.551.841 251.923.421 -6.19% 0.35
El grafico siguiente muestra la gran pérdida de pernoctaciones que sufrió tanto la Costa
del Sol como Málaga en el periodo 2008-2009.
Gráfico 95.- Pernoctaciones de viajeros en establecimientos hoteleros.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE
Gráfico 96.- Pernoctaciones de viajeros en establecimientos hoteleros.
13000000
14000000
15000000
16000000
17000000
18000000
2005 2006 2007 2008 2009
Pernoctaciones de viajeros
en establecimientos hoteleros
Costa del sol Málaga
0
50000000
100000000
150000000
200000000
250000000
300000000
2005 2006 2007 2008 2009
Pernoctaciones de viajeros en establecimientos
hoteleros
Andalucía España
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
121
En la siguiente tabla se muestra el Rankin de pernoctaciones de extranjeros en la
provincia de Málaga. Los británicos son, con diferencia, la nacionalidad que más visitó
la provincia durante el periodo estudiado, sin embargo el número de pernoctaciones
también ha bajado para estos visitantes y hemos pasado de las 4.585.131
pernoctaciones en el año 2005 a 4.033.660 en el año 2009, lo que supone una caída en
las pernoctaciones del -19.71%.
Tabla 69.- Ranking de Pernoctaciones extranjeros en establecimientos de Málaga
2005 2008 2009
Variación 2009-2008
Variación 2009-2005
Reino Unido 4.585.131 5.023.777 4.033.660 -17.71% -19.71% Alemania 1.414.906 1.494.940 133.880 -12.11% -7.14% Francia 590.254 633.111 517.256 -18.30% -12.37% Países Bajos 397.854 524.860 16.439 -1.60% 29.81% Irlanda 393.549 429.775 496.553 15.54% 26.17% Bélgica 421.975 423.113 415.748 -1.74% -1.48% Italia 352.350 301.787 258.273 -14.42% -26.70% EEUU 262.396 225.750 167.469 -25.82% -36.18% Dinamarca 69946 115406 112130 -2.84% 60.31% Rusia 89844 141130 107938 -23.52% 20.14%
Gráficos 97.- Pernoctaciones extranjeros en establecimientos en Málaga.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE
Reino Unido
Alemania
Francia
Países Bajos
Irlanda
Bélgica
Italia
EEUU
Dinamarca
Rusia
4.033.660
133.880
517.256
16.439
496.553
415.748
258.273
167.469
112.130
107.938
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
122
Los turistas procedentes de la Unión Europea representan, en el año 2009, el 53.5% de
la cuota de pernoctaciones en los establecimientos europeos de Málaga; en el año 2005
estos representaban el 54.7%. El Reino Unido con una cuota de pernoctaciones del
26.1% es el primero en el ranking, seguida de Alemania con un 8.5%, Francia y los
Países Bajos con un 3.3% cada uno e Irlanda con un 0.7%.
Los visitantes españoles componen el 51.29% de la cuota de las pernoctaciones en
Málaga, la cuota de las pernoctaciones de los españoles ha aumentado debido a la gran
caída de las pernoctaciones de los ciudadanos extranjeros.
Tabla 70.- Cuota de pernoctaciones en Málaga por Nacionalidad (%)
2005 2006 2007 2008 2009
España 48.47 48.98 48.48 48.98 51.29 Reino Unido 20.41 18.9 18.64 19.1 17.51 Alemania 6.75 7 5.97 6.27 5.75 Francia 4 4.2 4.24 3.84 3.64 Países Bajos 2.14 2.24 2.21 2.41 2.59 Irlanda 1.88 1.21 1.7 1.97 2.24 Italia 2.6 2.44 2.34 2.25 1.91 Bélgica 1.81 1.78 1.59 1.54 1.64 EEUU 2.3 2.43 2.04 1.75 1.64 Portugal 0.75 0.79 0.73 0.77 0.71 Dinamarca 0.49 0.53 0.58 0.62 0.7 Suiza 0.58 0.75 0.69 0.71 0.62 Japón 0.51 0 0.59 0.57 0.53 Finlandia 0.49 0.38 0.42 0.55 0.52 Suecia 0.58 0.5 0.59 0.61 0.5 Polonia 0.31 0.33 0.36 0.44 0.48 Noruega 0.46 0.35 0.41 0.44 0.42 Rusia 0.38 0.29 0.41 0.47 0.4 Austria 0.31 0.38 0.32 0.35 0.34 República Checa 0.13 0.12 0.24 0.39 0.28 Luxemburgo 0.11 0.11 0.12 0.12 0.11 Grecia 0.04 0.05 0.07 0.08 0.06 Resto del mundo 1.31 3.09 3.18 1.97 2.22 Resto de América 1.13 1.13 1.37 1.3 1.34 Resto de Europa 1.24 1.21 1.47 1.15 1.08 Países Africanos 0.81 0.73 0.91 0.99 1.05
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
123
Gráfico 98.- Pernoctaciones en Málaga por nacionalidad.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE
Respecto a los viajeros españoles hospedados en establecimientos hoteleros de
Málaga, es la comunidad andaluza la que ha generado mayor número de
pernoctaciones, 54.45% en el año 2005, un aumento positivo del 8.09% respecto al año
2005. Le sigue la comunidad Madrileña, la cual representó el 15.12% de las
pernoctaciones en el año 2009 una bajada de -9.91% en comparación con el año 2005.
Estas dos comunidades representan alrededor del 70% de la cuota de pernoctaciones
de los españoles en los establecimientos hoteleros de Málaga.
Tabla 71.- Cuota de pernoctaciones viajeros nacionales en Málaga.
Pernoctaciones Nacionales 2005 2009 Diferencias de Cuotas
Andalucía 46.45 54.54 8.09
Madrid 25.03 15.12 -9.91
Aragón 0.91 1.35 0.44
Asturias 1.35 0.94 -0.41
Baleares 1.72 1.15 -0.57
Canarias 3.38 1.66 -1.71
Cantabria 0.63 0.7 0.07
Castilla y León 0.5 3.04 2.54
Castilla-La Mancha 2.89 4.07 1.18
Cataluña 2.62 4.68 2.06
C. Valenciana 5.76 2.78 -2.98
Extremadura 2.16 3.06 0.9
Galicia 1.43 1.14 -0.29
Murcia 0.63 1.56 0.87
Navarra 0.47 0.43 -0.04
País Vasco 3.34 2.16 -1.19
La Rioja 0.2 0.37 0.17
Ceuta y Melilla 0.46 1.26 0.8
0
10
20
30
40
50
60
2005 2006 2007 2008 2009
España Reino Unido Alemanía Francia Países Bajos
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
124
Uno de los indicativos para analizar los nuevos hábitos que los viajeros han adoptado
como consecuencia de la crisis, es la estancia media en los establecimientos hoteleros.
La estancia media se calcula a partir del número de viajeros llegados a los
establecimientos hoteleros de Málaga y el número de pernoctaciones por ellos
realizados. La siguiente tabla resume la estancia media de los viajeros en la Costa del
Sol, Málaga, Andalucía y el resto de España.
Como vemos la media de estancia en la Costa del Sol es mayor que en el resto de
España, por ejemplo en el año 2005 la media de las estancias de los viajeros que
visitaban la Costa del Sol fue de 3.18 noches, mientras que en el resto de los
establecimientos hoteleros del país fue de 2.41 noches.
La evolución de la estancia media en la Costa del Sol muestra que esta cayó en la zona
de la Costa del Sol, de 3.18 noches de media en 2005 a 2.91 noches de media.
Tabla 72.- Estancia media de viajeros españoles en establecimientos hoteleros. 2005-2009
2005 2006 2007 2008 2009
Costa del Sol 3.18 2.95 2.83 2.78 2.91 Málaga 3.01 2.86 2.71 2.67 2.8 Andalucía 2.52 2.51 2.45 2.43 2.51 España 2.41 2.43 2.4 2.4 2.42
Como vemos en el gráfico siguiente en el año 2009 los viajeros españoles aumentaron
su estancia media con respecto al año anterior.
Gráfico 99.- Estancia media de los viajeros españoles en establecimientos hoteleros.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE
2,2
2,4
2,6
2,8
3
3,2
3,4
2005 2006 2007 2008 2009
Costa del Sol Málaga Andalucía España
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
125
En cuanto a los viajeros extranjeros también podemos ver que la disminución de la
estancia media respecto al año anterior ocurre en el año 2006 en Málaga y la Costa del
Sol.
Tabla 73.- Estancia media de viajeros españoles en establecimientos hoteleros. 2005-2009
2005 2006 2007 2008 2009
Costa del Sol 4.8 4.45 4.48 4.56 4.79 Málaga 4.54 4.28 4.28 4.38 4.6 Andalucía 3.42 3.74 3.3 3.41 3.44 España 4.39 4.42 4.33 4.34 4.4
Gráfico 100.- Estancia media en establecimientos hoteleros.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE
Tanto en la totalidad del país como en Andalucía, la estancia media en establecimientos
hoteleros se mantiene relativamente estable durante el periodo estudiado. La estancia
media en la Costa del Sol sin embargo disminuye 0.18 días en el periodo estudiado
mientras que la estancia media en Málaga disminuye 0.12 días. Esta disminución en la
totalidad de la estancia media puede dividirse entre los viajeros nacionales, los cuales
han experimentado un decremento de 0.21 días en sus estancias medias y los viajeros
extranjeros los cuales aumentaron su estancia media en 0.06 días durante los años
2005-2009.
2,5
2,7
2,9
3,1
3,3
3,5
3,7
3,9
4,1
4,3
2005 2006 2007 2008 2009
Costa del Sol Málaga Andalucía España
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
126
La estancia media en Málaga superó, en el año 2009, a la estancia media en Andalucía
en 0.84 días y la nacional en 0.43 situándose en 3.68 días.
Tabla 74.- Estancia media en establecimientos hoteleros. 2005-2009
2005 2006 2007 2008 2009
Costa del Sol 4.03 3.73 3.7 3.7 3.85 Málaga 3.8 3.58 3.52 3.54 3.68 Andalucía 2.86 2.94 2.77 2.8 2.84 España 3.24 3.26 3.22 3.24 3.25
Gráfico 101.- Estancia media de los viajeros extranjeros en establecimientos hoteleros.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del IN
Grado de Ocupación
La tabla recoge la evolución del grado de ocupación media anual en los establecimientos
hoteleros de la Costa del Sol, Málaga, Andalucía y España. Como podemos observar
se aprecia una generalizada disminución en el grado de ocupación hotelera. La crisis,
por tanto, afecta negativamente los grados de ocupación del año 2009, una tendencia a
la baja que ya comenzó en los dos años anteriores.
El grado medio de ocupación de la Costa del Sol, sin embargo, es el mayor de las 4
zonas estudiadas lo que muestra que esta zona, a pesar de sufrir los efectos de la crisis,
sigue siendo un destino popular entre los viajantes. La Costa del Sol presentó un grado
de ocupación medio del 51.87% en el 2009 lo que supone -5.78 puntos inferior al que
se registró en el 2008.
3
3,2
3,4
3,6
3,8
4
4,2
4,4
4,6
4,8
5
2005 2006 2007 2008 2009
Costa del Sol Málaga Andalucía España
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
127
Tabla 75.- Grado de ocupación en establecimientos hoteleros.
2005 2006 2007 2008 2009
Costa del Sol 59.62 60.37 59.75 57.65 51.87 Málaga 57.51 58.18 58.09 55.87 49.81 Andalucía 51.66 52.17 51.78 49.25 44.83 España 54.98 56.38 56.02 53.5 49.52
Como vemos en el grafico inferior en ningún año se superó la media de ocupación del
60% para ninguna de las zonas geográficas analizadas.
Gráfico 102.- Grado de ocupación en establecimientos hoteleros.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del IN
Cuando analizamos el grado de ocupación en la Costa del Sol por meses vemos que en
la temporada alta (Julio y Agosto) se alcanzaron cuotas superioras al 70%
Concretamente, en el año 2009, en Julio se alcanzó el 70.44% y en Agosto el 77.18%.
Enero es el mes que presenta un grado de ocupación más bajo en ambos años, 38.23%
en 2008 y 30.73% en el 2009.
Como vemos, la variación interanual fue negativa para todos los meses del año llegando
en Mayo -11.13 puntos. Noviembre y Diciembre muestran la menor reducción en la
variación interanual (-1.85 y -1.24 puntos respectivamente).
0
10
20
30
40
50
60
70
2005 2006 2007 2008 2009
Costa del Sol Málaga Andalucía España
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
128
Tabla 76.- Ocupación Mensual en establecimientos hoteleros de la Costa del Sol.
2008 2009 Variación
Enero 38.23 30.73 -7.5 Febrero 45.77 37.68 -8.09 Marzo 51.83 42.62 -9.21 Abril 52.86 50.63 -2.23 Mayo 61.93 50.8 -11.13 Junio 67.51 61.33 -6.18 Julio 77.23 70.44 -6.79 Agosto 83.41 77.18 -6.23 Septiembre 69.43 62.05 -7.38 Octubre 55.18 51.23 -3.95 Noviembre 39.2 37.35 -1.85 Diciembre 33.02 31.78 -1.24 Total 57.65 51.87 -5.78
Gráfico 103.- Ocupación Mensual en establecimientos hoteleros de la Costa del Sol.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE
El Índice General de Variación Estacional ajustado (IGVEa) refleja de forma clara la
fuerza de un determinado mes, con carácter histórico, así podemos ver que los viajeros
hospedados en establecimientos hoteleros de la provincia de Málaga lo hacen en mayor
concentración en los meses de Julio, Agosto y Septiembre. Los meses de Enero,
Noviembre y Diciembre son los que menores concentraciones de viajeros se encuentran
en los establecimientos hoteleros de la provincia de Málaga
20082009
20
40
60
80
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
129
Gráfico 104.- Índice General de Variación Estacional
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE
En el gráfico siguiente se muestra Índice General de Variación Estacional por
nacionalidad, así vemos que existe una diferencia entre las demandas turísticas
nacionales y extranjeras. El mercado nacional se concentra en los meses de Junio, Julio
y Agosto (temporada alta), los viajeros extranjeros se concentran en los meses de Mayo,
Junio y Septiembre lo que provoca que el efecto estacional de la provincia en Málaga,
a nivel agregado, no muestre un repunte muy desproporcionado durante el verano.
Gráfico 105.- Índice General de Variación Estacional por nacionalidad
Como vemos en la tabla, el mercado nacional se concentra en los meses de verano,
esto se debe a que los ciudadanos españoles tienen un calendario laboral bastante
0,56
0,69
0,89
1,091,18
1,241,31
1,46
1,27
1,07
0,640,6
0,25
0,5
0,75
1
1,25
1,5
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
130
rígido en el que las vacaciones, en muchas ocasiones, son establecidas por la empresa
en unos meses determinados (normalmente Julio o Agosto). Los mercados extranjeros
sin embargo tienen un sistema laboral que les permite más flexibilidad a la hora de elegir
sus vacaciones, las cuales suelen ser más fraccionadas y esto se refleja en la
concentración de sus llegadas en dos épocas, una en los meses de abril y mayo y la
segunda en septiembre y octubre.
Esta estacionalidad del mercado extranjero hace que la temporada en los
establecimientos hoteleros se alargue, por ello la bajada de la entrada de viajeros
durante el año 2009 extranjeros afectó muy negativamente al sector hotelero.
Tabla 77.- Índice general de variación estacional ajustado IGVEA
Viajeros
Totales
Viajeros
Nacionales
Viajeros
Extranjeros
Enero 0.56 0.57 0.54
Febrero 0.69 0.77 0.61
Marzo 0.89 0.88 0.9
Abril 1.09 1.02 1.15
Mayo 1.18 0.97 1.37
Junio 1.24 1.22 1.25
Julio 1.31 1.44 1.19
Agosto 1.46 1.66 1.27
Septiembre 1.27 1.16 1.36
Octubre 1.07 0.92 1.21
Noviembre 0.64 0.67 0.6
Diciembre 0.6 0.71 0.49
Gráfico 106.- Índice general de variación estacional ajustado IGVEA
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
1,4
1,6
1,8
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Viajeros Totales
Viajeros Nacionales
Viajeros Extranjeros
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
131
9.2- La irrupción de nuevas nacionalidades: el para digma ruso.
La crisis económica que ha azotado los mercados mundiales no ha hecho tantos
estragos en el mercado ruso, el cual cerró en el año 2011 con un crecimiento económico
del 4%, 2012 con un 3.4% y en 2013 la Organización para la Cooperación y el Desarrollo
Económico (OCDE) prevé un 3.4%.
La inflación es uno de los problemas más acuciantes de la economía rusa, sin embargo
el año 2011 fue extremadamente positivo y puede pasar a la historia como el mejor para
la inflación rusa en los últimos 20 años.
Este crecimiento económico se ha reflejado en el sector turístico, Rusia es el mercado
turístico emisor con más crecimiento en Europa, cuando se le compara mundialmente
ocupa el tercer lugar por detrás de China e India.
En el año 2010 Rusia contaba con una población de 141,9 millones de habitantes, de
los cuales tan sólo 12.6 millones realizaron viajes vacaciones al extranjero, dejando un
margen de crecimiento del 96.7%. España es el tercer principal destino del mercado
turístico emisor ruso que busca vacaciones de Sol y Playa y el sexto por total de turistas.
Como muestra el cuadro inferior España atrajo aproximadamente 412.000 turistas rusos
por motivos vacacionales en el año 2010, con una variación positiva del 39.20% con
respecto al año anterior, con lo que le sitúa en el sexto puesto internacional de países
receptores del turismo ruso por detrás de Turquía, Egipto, China, Finlandia e Italia. En
cuanto al crecimiento de variaciones con respecto al año anterior vemos que sólo dos
países superaron a España, Túnez (con una variación 2010-2009 del 46.30% y Austria
con el 40.60%).
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
132
Tabla 78.- Viajes de ciudadanos rusos al extranjero por motivos vacacionales (En miles).
Rankin de Países 2010 Variación 2010/09 Turquía 2.367 20.50% Egipto 2.198 36.10% China 1.440 44.10% Finlandia 709 27.50% Italia 451 34.20% España 412 39.20% Alemania 397 9.40% Grecia 387 37.20% EAU 286 33.60% Rep.Checa 267 24.80% Bulgaria 263 27.10% Tailandia 264 13.30% Chipre 234 51% Francia 223 11.50% Israel 185 37.00% Túnez 180 46.30% Austria 135 40.60% R.U 120 25% Croacia 99 32% EE.UU 86 19.40%
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE
Gráfico 107.- Viajes de ciudadanos rusos al extranjero por motivos vacacionales
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE
20,50%
36,10%
44,10%
27,50%
34,20%
39,20%
9,40%
37,20%33,60%
24,80%27,10%
13,30%
51%
11,50%
37,00%
46,30%
40,60%
25%
32%
19,40%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
0
500
1000
1500
2000
2500
Tu
rqu
ía
Eg
ipto
Ch
ina
Fin
lan
dia
Ita
lia
Esp
añ
a
Ale
ma
nia
Cre
cia
EA
U
Re
p.C
he
ca
Bu
lga
ria
Ta
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nd
ia
Ch
ipre
Fra
nci
a
Isra
el
Tú
ne
z
Au
stri
a
R.U
cro
aci
a
EE
.UU
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
133
A la hora de gastar dinero, los turistas rusos son bastante generosos, el Fondo
Monetario Internacional estima el gasto turístico internacional ruso en unos 18.700
millones de euros y pronostica un crecimiento del 6% y el 7% anuales hasta el año 2015.
En el año 2011, 858.546 turistas rusos visitaron nuestro país lo que supone una
variación de crecimiento del 41.84% respecto al año anterior. El ranking de países
emisores de turistas colocó a Rusia, en el año 2011, en el catorceavo puesto con una
cuota de mercado del 1.5%.
La tendencia de crecimiento del mercado turístico ruso es muy superior al de llegadas
de turistas internacionales en general, lo que ha supuesto una incrementación en la
cuota internacional muy rápida pasando en el año 2010 del 0.9% al 1.5% en el 2011.
La evolución de turistas rusos llegados a España durante el periodo 2008-2011 muestra
una tendencia de crecimiento que supera el 40%, excepto en el año 2009. En este año
las cifras se ven afectadas por la crisis internacional y, a pesar de la irrupción del nuevo
mercado turístico, este también sufre una caída del -17.1% en la llegada de turistas a
nuestro país, pasando en el año 2008 de las 509.033 llegadas a las 421.992 un año
después, lo que supone un reducción de 87.041 visitantes. Sin embargo al año siguiente
en el 2010 el mercado emisor ruso se recupera rápidamente con un incremento de
183.286 visitantes a nuestro país, un incremento de la variación del 43.43%, crecimiento
que se mantiene en el 2011.
Tabla 79.- Evolución de turistas rusos llegados a España 2008-2011.
2008 2009 2010 2011
Número de turistas rusos llegados a España 509.033 421.992 605.278 858.546 Variación -17.10% 43.43% 41.84%
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
134
Gráfico 108.- Evolución de turistas rusos llegados a España 2008-2011.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE
Cataluña es la comunidad autónoma que más se beneficia de la entrada del flujo turístico
ruso ya que atrajo, en el año 2011, al 57.7% de la cuota de turistas rusos en nuestro
país, lo que supone cerca de medio millón de visitas para la zona. Andalucía se sitúa en
el cuarto lugar de comunidades españolas receptoras de turismo ruso, por detrás de
Cataluña, Canarias y Baleares. Andalucía cuenta con una cuota receptora del 7% lo que
supone 60.237 turistas en el año 2011 y una variación con respecto al año anterior del
13%.
En cuanto a la Costa del Sol se refiere, el mercado turístico ruso se sitúa en el
catorceavo puesto en el ranking de viajeros extranjeros en establecimientos hoteleros
de Málaga según la nacionalidad, esto supone un aumento de tres puestos desde el año
2009. En el año 2011, 34.358 viajeros rusos se alojaron en los hoteles de la zona lo que
supone una cuota del 1.5%.
50.9033
421.992605.278
858.546
-17,10%
43,43%
41,84%
-30,00%
-20,00%
-10,00%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
800000
900000
1000000
2008 2009 2010 2011
Número de turistas rusos llegados a España Variación
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
135
Tabla 80.- Ranking viajeros extranjeros en establecimientos hoteleros en Málaga. 2011.
Ranking País Viajeros Hoteleros 2011 Cuota 2011 1 Reino Unido 653.816 29% 2 Alemania 259.986 11.50% 3 Francia 191.545 8.50% 4 Países Bajos 137.397 6.10% 5 Italia 113.731 5.00% 6 EEUU 97.121 4.30% 7 Bélgica 80.100 3.60% 8 Irlanda 71.341 3.20% 9 Polonia 39.886 1.80%
10 Suecia 38.569 1.70% 11 Suiza 38.102 1.70% 12 Dinamarca 36.271 1.60% 13 Noruega 36.047 1.60% 14 Rusia 34.358 1.50%
Resto Países 195.644 8.70%
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE
Gráfico 109.- Ranking viajeros extranjeros en establecimientos hoteleros en Málaga
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE
29%
11,50%
8,50%
6,10%5,00% 4,30% 3,60% 3,20%
1,80% 1,70%1,70% 1,60% 1,60%1,50%
8,70%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
Viajeros Hoteleros 2011 Cuota 2011
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
136
En el cuadro siguiente podemos apreciar la evolución de los turistas rusos hospedados
en hoteles de Málaga durante el periodo 2008-2011. Como vemos en el año 2009 esta
evolución sufre un decrecimiento del 28.8% de la llegada de turistas a los hoteles
Malagueños. En la totalidad del país la variación para el mismo periodo fue de un -21.2%
lo que supone que Málaga perdió, de media, más visitantes rusos en sus hoteles que el
resto del país. Sin embargo en los años 2010 y 2011 la variación de los visitantes rusos
en los hoteles de la zona aumenta de forma importante, contabilizándose un incremento
del 38.5% en el 2010 y del 50.7% en el 2011. Esta tendencia positiva ha posibilitado que
los turistas rusos en hoteles Malagueños se duplique en tan sólo dos años pasando de
16.464 en el año 2009 a 34.358 en el 2011.
Tabla 81.- Evolución de los viajeros hoteleros rusos en Málaga. 2008-2011
2008 2009 2010 2011
Número de viajeros hoteleros rusos llegados a Málaga 23.122 16.464 22.801 34.358 Variación -28.80% 38.50% 50.70%
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE
Gráfico 110.- Evolución de los viajeros hoteleros rusos en Málaga. 2008-2011.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE
La estacionalidad del mercado turístico ruso supone un gran incentivo para el mercado
turístico de la Costa del Sol; a pesar de que los visitantes rusos se concentran en los
meses de verano (Junio, Julio, Agosto y Septiembre) la estacionalidad de sus
vacaciones se extiende durante la totalidad de los meses del año. Es particularmente
notable el crecimiento en las variaciones de ocupación de los meses de Marzo (112.8%),
Abril (103.9%) y Diciembre (350.8%). Con la excepción de Enero y Octubre, en cuyos
23.122 16.464 22.801
34.358
-28,80%
38,50%
50,70%
-40,00%
-30,00%
-20,00%
-10,00%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
2008 2009 2010 2011
Número de viajeros hoteleros rusos llegados a Málaga Variación
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
137
meses se registró una variación negativa de viajeros rusos en establecimientos
hoteleros de Málaga de -68.1% y -10.2% respectivamente, el resto de los meses registró
variaciones positivas.
Tabla 82.- Viajeros rusos en establecimientos hoteleros de Málaga. 2011.
Viajeros 2011 % Variación
Enero 761 -68.10%
Febrero 1.029 28%
Marzo 1.830 112.80%
Abril 2.158 103.90%
Mayo 3.211 29.60%
Junio 5.018 106.10%
Julio 5.836 108.40%
Agosto 4.519 28.70%
Septiembre 5.104 51%
Octubre 1.720 -10.20%
Noviembre 1.003 44.90%
Diciembre 2.169 350.80%
Total 34.358 50.70%
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE
Gráfico 111.- Viajeros rusos en establecimientos hoteleros de Málaga. 2011.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE
Como vemos en el cuadro siguiente el mercado ruso ocupa el décimo puesto en el
ranking por pernoctaciones hoteleras según nacionalidad en la Costa del Sol, con un
recuento de 209.411 pernoctaciones en el año 2011 lo que supone un 2.1% del total de
pernoctaciones registradas en los hoteles de la zona.
761 1.029 1.830 2.158 3.211 5.018 5.836 4.519 5.104 1.720 1.003 2.169
-68.1%
28%
112,80%103,90%29,60%
106,10%108,40%
28,70% 51%-10,20% 44,90%
350.8%
-100,00%
0,00%
100,00%
200,00%
300,00%
400,00%
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
Viajeros 2011 % Variación
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
138
Tabla 83.- Pernoctaciones viajeros extranjeros en establecimientos hoteleros Málaga 2011
Ranking País Pernoctaciones hoteleras 2011 Cuota 2011 1 Reino Unido 3.360.058 33.60% 2 Alemania 1.406.115 14.10% 3 Países Bajos 684.202 6.80% 4 Francia 653.877 6.50% 5 Bélgica 501.299 5% 6 Irlanda 355.116 3.60% 7 Italia 338.601 3.40% 8 Dinamarca 266.034 2.70% 9 EEUU 230.738 2.30%
10 Rusia 209.411 2.10% Resto Países 1.994.649 19.90%
Total pernoctaciones 10.000.101 100%
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE
Gráfico 112.- Pernoctaciones viajeros extranjeros en establecimientos hoteleros Málaga 2011
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE
Por último cabe destacar que la conectividad de Málaga con el mercado turístico ruso
es principalmente a través de la conexión aérea del aeropuerto malagueño con Moscú,
a través de la línea Aeroflot. Como vemos en la tabla siguiente el aeropuerto de
Barcelona cuenta con una conectividad directa a tres ciudades rusas: Moscú, San
Petersburgo y Ekaterinburgo, a través de cinco líneas aéreas; Aeroflot, TranseroAirlines,
VuelingAirlines, RossiyaAirlines y Ural Airlines.
3.360.058
1.406.115684.202 653.877 501.299 355.116
338.601 266.034 230.738 209.411
33,60%
14,10%
6,80%6,50%
5% 3,60% 3,40% 2,70% 2,30% 2,10%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
0
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Pernoctaciones hoteleras 2011 Cuota 2011
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
139
Tabla 84.- Conexiones aéreas con Rusia.
Federación Rusa España Compañía Aérea
Moscú Málaga Aeroflot
Alicante Siberia Airlines
Barcelona Aeroflot
TransaeroAirlines
VuelingAirlines
Madrid Aeroflot
Iberia
Siberia Airlines
TransaeroAirlines
Tenerife TransaeroAirlines
San Petersburgo Barcelona RossiyaAirlines, Open JSC
Ekateringburgo Barcelona Ural Airlines
Fuente: Elaboración propia a partir de datos de AENA. Junio 2012
Es primordial para el desarrollo del turismo en la Costa del Sol aumentar las conexiones
del aeropuerto de Málaga con las principales ciudades rusas, ya que el turista ruso se
desplaza principalmente a través de este medio de transporte.
La evolución de los viajeros procedentes al aeropuerto de Málaga procedentes de Rusia
muestra una tendencia positiva para todos los años, con excepción del 2009, del periodo
2007-2011 como muestra el grafico siguiente. Durante este periodo los pasajeros rusos
experimentan un crecimiento acumulado del 66.1% lo que supone un aumento de
14.502 pasajeros desde el año 2007 al 2011.
Tabla 85.- Llegada de pasajeros rusos.
2007 2008 2009 2010 2011
Llegadas de pasajeros 21.930 27.140 22.971 28.245 36.432 Variación 15.80% 23.76% -15.36% 22.96% 28.99%
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
140
Gráfico 113.- Llegadas de viajeros rusos
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del INE
10.- Resumen.
La crisis mundial que azotó la economía de una gran cantidad de países y empezó en
el año 2007 comienza a tener efectos reconocibles en la economía turística de la Costa
del Sol a partir del año 2008, incrementándose en el 2009. A partir de año 2010 los
principales indicadores económicos de turismo de la zona muestran signos de
recuperación.
La evolución de la entrada de viajeros en el aeropuerto de Málaga muestra una
tendencia creciente hasta el año 2008 en el que se registra una caída en el número de
viajeros por avión, esta tendencia decreciente tiene dos causas principales; la primera
son los problemas coyunturales de la crisis mundial y la segunda la puesta en marcha
del AVE en el 2007.
El año 2007 marcó un antes y un después en cuanto al número de viajeros que entraban
a la comunidad en tren, pasando en el año 2007 de 379.112 viajeros a 861.144 viajeros
al año siguiente. En el 2009 se produce una bajada en los usuarios del AVE Madrid-
Málaga contabilizándose ese año 749.492 viajeros, esta tendencia se repitió en el año
2010, sin embargo la variación se muestra positiva (0.28%) en el año 2011.
La entrada de pasajeros a través del puerto marítimo de Málaga muestra una tendencia
creciente durante el periodo 2007-2010 durante el cual el número de pasajeros pasa de
291.934 en el año 2007 a 659.123 en el 2010. Las variaciones son muy positivas en el
21.93027.140
22.97128.245
36.432
15,80%23,76%
-15,36%
22,96%
28,99%
-20,00%
-15,00%
-10,00%
-5,00%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
0
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10000
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2007 2008 2009 2010 2011
Llegadas de pasajeros Variación
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
141
periodo de crisis, registrándose una variación del 20.92% en el periodo 2007-2008 y un
38.27% en el 2008-2009, estas figuras indican la reorientación de la zona y el impulso
hacia un turismo de categoría en donde los veleros, cruceros y demás embarcaciones
de recreo han experimentado un crecimiento positivo en contra del decrecimiento del
turismo de Playa y Sol más tradicional de la zona.
La oferta hotelera en la Costa del Sol se ha doblado en el periodo 2000-2011 pasando
de contar con 291 establecimientos en el año 2000 a 453 en el año 2011. Todos los
años del periodo muestran una variación positiva en la construcción hotelera. En cuanto
al número de plazas hoteleras en el año 2006 se incrementó de forma espectacular en
comparación con el año anterior pasando de 69.182 plazas disponibles en el año 2005
a 96.846 al año siguiente, lo que refleja el boom del cemento y la especulación que
contribuyó a la formación de la crisis que comenzaría ese mismo año (2007).
El número de viajeros hospedados en establecimientos hoteleros en la Costa del Sol
aumentó en el periodo 2001-2011 de 1.002.569 a pesar de registrarse una caída en los
años 2009 (- 4.290.820) y 2010 (- 4.066.687).
Por nacionalidades la evolución del periodo 2001-2011 muestra un crecimiento estable
en el número de viajeros con residencia en España hasta el año 2009 en el que se
produce una caída de 399.885 viajeros con respecto al año anterior. En cuanto al
número de viajeros con residencia en el extranjero, estos muestran dos periodos de
retroceso en el número de sus visitantes a establecimientos hoteleros de la Costa del
Sol, uno en el año 2004 en el cual se registra una caída de 135.657 viajeros, y otro en
el año 2009 en el que se registran 399.885 menos viajeros que en el año anterior.
El número de pernoctaciones en los establecimientos hoteleros de la Costa del Sol
disminuyó en el periodo 2001-2011 pasando de 15.902.850 pernoctaciones en el año
2001 a 15.875.238 en el año 2011. El año 2009 fue el que registró una mayor caída en
el número de pernoctaciones en los establecimientos hoteleros, confirmándose así una
de las estrategias de los viajeros para enfrentarse con la crisis, recortar la duración de
sus vacaciones.
Por categorías de hoteles se muestra una caída en las pernoctaciones del año 2009 en
los hoteles de 5 estrellas, 3 estrellas, dos estrellas y una estrella. En cuanto a las
estrellas de plata, los hoteles de una estrella muestran un aumento en el número de
pernoctaciones mientras que los hoteles de dos estrellas muestran un decrecimiento en
el año 2009.
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
142
El presupuesto del viaje en el origen sufrió una caída de 141 euros en el año 2009,
mientras que el presupuesto medio en el origen en el año 2008 fue de 408.44 euros, al
año siguiente se redujo a 267.44 euros. En cuanto al Presupuesto total medio durante
el periodo del 2000-2011 este se redujo en 78.01 euros pasando de un presupuesto de
viaje de 847.41 euros en el año 2000 a 769.4 euros en el año 2011. La mayor reducción
se registró en el año 2009 en el que se pasó de un presupuesto de 791.44 euros en el
2008 a 620.06 en el 2009. Este dato es significativo ya que refleja otra de las tácticas
de adaptación a la crisis de los visitantes a la Costa del Sol, la reducción del presupuesto
de los viajes.
La variación en la distribución del presupuesto de viaje muestra que en el año 2009, el
34.7% de los viajeros se gastó 300 euros (un incremento del 19.7% respecto al año
anterior), el 29.2% se gastó de 300 a 600 euros (un incremento del 8.6%), sin embargo
en el resto de las distribuciones de presupuesto (de 600 a 900 euros, de 900 a 1200
euros, de 1200 a 1800 euros y más de 1800 euros) muestran un decrecimiento en la
proporción de viajeros con estos presupuestos en comparación con el año anterior.
En el cuarto ejercicio del año 2009 la tasa de población activa en Andalucía entra en
números negativos. Entre los años 2007 y 2009 se pierden en España un millón y medio
de puestos de trabajo, Andalucía se sitúa en el segundo puesto en el ranking de
comunidades autónomas que más puestos de trabajo perdieron durante el periodo
2007-2009.
En Málaga cesaron de producir 6.612 empresas en el periodo 2006-2009. El paro en el
año 2009 aumentó a nivel nacional 4.92 puntos (3.93 puntos para las mujeres y 5.68
para los hombres), en Andalucía 4.55 (3.09 puntos para las mujeres y 5.56 para los
hombres) y en Málaga el aumento fue de 3.76 puntos (1.29 puntos para las mujeres y
5.73 para los hombres). El número de activos descendió en Málaga un 0.49% en el año
2009, el número de ocupados un 5.38% y el paro aumentó en un 15.36%.
La media mensual de las contrataciones en el año 2009 en la provincia de Málaga fue
de 42.948 lo que supuso 5.875 contratos menos que en el año 2008. Sin embargo los
factores estacionales hicieron que el número de contratos variara a lo largo del año
registrándose en septiembre el mayor número de contrataciones 49.772 y en Diciembre
el menor, 37.842 contratos.
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
143
11.- Conclusiones.
Presentamos a continuación un extracto de las afirmaciones más destacadas de la
investigación:
• La Costa del sol sigue siendo uno de los principales destinos turísticos en el
mercado nacional, aun así la crisis internacional ha afectado a este sector.
• Las repercusiones de la crisis se notaron con más fuerza en el año 2009.
• Esta crisis propició un cambio de tendencias en los hábitos del turista.
o Elección de destinos más próximos.
o Reducción de la estancia media de viajes.
o Modificación en la compra.
• Los primeros 4 meses del año 2009 se registró una caída del 8.4% en las
llegadas de turistas internacionales, lo que confirmó la tendencia descendiente
que surgió en el segundo trimestre del año 2008.
• Según IATA el descenso de pasajeros aéreos en el año 2009 en todo el mundo
fue del 8%.
• La temporada verano registró bajadas del 3% frente a los movimientos turísticos
del 2008.
• La Organización Mundial del Turismo cifró las caídas en la llegada de turistas
internacionales en el 4%.
• La crisis internacional provocó un descenso en la cuota de viajeros
internacionales en la Costa del Sol y, por lo tanto, un aumento en la cuota de los
turistas nacionales.
• Los viajeros nacionales llegados a los establecimientos hoteleros durante el año
2009 registraron un descenso del 10.15% con respecto al año 2008.
• La crisis ha provocado también una importante transformación en el perfil del
turista nacional.
• Los principales visitantes a la Costa del Sol provienen de Andalucía y Madrid,
confirmándose la importancia de la cercanía para el nuevo turista, también
visitan la zona turistas procedentes del País Vasco y Cataluña.
• El 50.88% de los turistas que visitaron la Costa del Sol en el 2009 se hospedaron
en hoteles, lo que confirma un cambio hacia la preferencia de este tipo de
alojamiento.
• La crisis también ha provocado una reducción en la edad media del turista que
visita la Costa del Sol, siendo en el intervalo de edad entre los 30 y 39 años el
más numeroso en el año 2009.
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
144
• Los productos turísticos más valorados por los turistas que visitaron la Costa del
Sol en el año 2009 son el Sol y Playa, el Golf, la Cultura, Salud y bienestar,
Interior, Escapadas de fin de Semana y la Gastronomía.
• La irrupción de turistas procedentes de nuevos mercados turísticos, como el
ruso, ha proporcionado un extra económico a la zona que ha paliado mucho de
los efectos negativos de la crisis.
• La crisis ha provocado la inversión en turismo de calidad, como el golf,
balnearios, turismo marítimo, lo que ha ayudado a atraer un turismo con mayor
poder adquisitivo.
• Las proyecciones a un periodo corto o medio, indican un aumento bajo al
principio pero que se incremente con el tiempo en las variables establecidas:
pernoctaciones, viajeros acionales, viajeros totales y número de hoteles.
• En resumen, consideramos que el futuro del turismo en España está asegurado
a corto y medio plazo incrementándose pausada pero constantemente
Impacto de la crisis económica en el desarrollo turístico de la Costa del Sol
145
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