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WebinarGratuito
CÓMO CREAR
CONTENIDOSINTERESANTES
PARA TU
PÚBLICO OBJETIVO
con David SotoPeriodista y Blogger Miércoles 15 de Julio a las 18:00h
#imowebinar@marketing_IMO www.educacionline.com/instituto-de-marketing-online
Presentación
Cómo crear contenidos interesantes para tu público objetivo
David Soto Rodríguez
24 años
Periodista y Máster en Comunicación Corporativa
Medios de comunicación tradicionales
Actualmente estoy poniendo en marcha un proyecto de marketing turístico “SocialTur”
9 meses con mi blog
#imowebinar@marketing_IMO www.educacionline.com/instituto-de-marketing-online
Preguntas iniciales
Cómo crear contenidos interesantes para tu público objetivo
1. ¿Por qué crear contenido en un blog?2. ¿Cómo son los contenidos en internet?3. ¿Quién nos lee?3. ¿Cómo encontrar temas interesantes?4. ¿Cómo aumentar la visibilidad online?5. Errores que he cometido
1.¿Por qué crear contenido en un blog?
• Conocer gente de la que aprender
• Aportar nuevos puntos de vista
• Tema que te apasione
• ¿Marca personal?
• Si otras personas crean contenido que me ayuda y me aporta, ¿por qué no puedo hacerlo yo?
4
5
Contenidos en Internet
Contenidos en internet
• Calidad• Estructura clara• Frecuencia de publicación• Pensar en el lector• Aprovechar recursos online• Potenciar la interacción
6
6 claves
Contenidos en internet
• ¿Para quién?• ¿Sabemos a quién nos dirigimos?• ¿Resolvemos un problema?• ¿Tema interesante?• ¿Llega el mensaje al público?• ¿Animamos a la interacción?
7
¿Calidad?
Contenidos en internet
• El título atrae la atención del lector• Las primeras 100 palabras atractivas• El cuerpo del post interesante, aporta
información• Último párrafo: Broche final, interacción,
animar a seguir leyendo…
8
Estructura
Contenidos en internet
• Adaptada a nuestras posibilidades• ¿Cantidad o calidad?• Flexibilidad• ¿Cuánto tiempo necesitas para hacer un buen
trabajo?• Tipología del site• Tipo de contenido
9
Frecuencia de publicación
Contenidos en internet
• ¿Cuáles son sus intereses?• ¿Qué temas funcionan?• Perfil de lector• Interacción
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Pensando en el lector
Contenidos en internet
• ¿Podemos utilizar recursos de terceros para aportar valor?
• No tengas miedo a enlazar• Participación• Multimedia
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Recursos online
Contenidos en internet
• Mentalidad “social”• Interacción desde el propio texto• Preguntas a los lectores, sugerencias…
12
Interacción
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¿El contenido tiene“fecha de caducidad”?
• ¿Tu audiencia busca contenidos “de última hora” o atemporales?
• Adaptar post a nuestros lectores • Reciclar el contenido
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Contenido Evergreen
• Contenidos atemporales que siguen siendo interesantes
• Admiten actualizaciones pero nunca se quedan obsoletos
• SEO: Contenidos con mucha fuerza (enlaces, tráfico, engagement …)
• Guías, tutoriales, reviews• Noticias, eventos, modas
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Reciclar el contenido
• Contenidos que no han triunfado• Cambio de punto de vista, keywords,
reutilización para nuevo post• ¿Por qué no han triunfado?
• Contenidos que si han triunfado• Actualización, republicación, cambio
pequeños elementos• ¿Por qué han triunfado?
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17
¿Quienes son nuestroslectores?
¿Quiénes son nuestros lectores?
• Perfil de “usuario de calidad”• Feedback• ¿Qué contenidos prefieren?• ¿Cuándo nos leen?• ¿Son activos?
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• Edad• Conocimiento del tema• Segmentación• Interés por temáticas relacionadas
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¿Quiénes son nuestros lectores?Perfil de usuario
¿Quiénes son nuestros lectores?
• ¿Cómo conocemos los datos?• Contacto personal, preguntas• Análisis de interacción en en blog• Google Analytics, Twitter Analytics, Facebook
Insights…
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21
¿Cómo encontrartemas interesantes?
¿Cómo encontrar temas que funcionan?
Otros blogs• Leer a los mejores• Feedly• Directorios• Herramientas online (Ahrefs, Buzzsummo, )
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¿Cómo encontrar temas que funcionan?
Redes sociales• Búsqueda y contacto con “usuarios de calidad”• Grupos, comunidades y hashtags• Herramientas online (Social mention, Buscador
de Twitter)
¿Cómo encontrar temas que funcionan?
• Google• Palabras clave (Keyword research, sugerencias
de Google)• Tendencias de búsqueda• Keyword planner (+ Merge Words)
ubersugest, Google Trends,
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• ¿Qué dicen nuestros lectores?• Encuestas• Comentarios• Interacción• Contacto directo• Feedback• Análisis de los resultados anteriores
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¿Cómo encontrar temas que funcionan?
Tipos de post que funcionan muy bien
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27
Listas, rankings y checklist• Las 20 herramientas más interesantes…
Checklist con las 10 tareas….• Toda la información en el mismo post• Opinión del blogger• Nos gusta el orden
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Problema y solución• ¿Problemas con el tiempo de carga de tu
blog? 5 soluciones• Útiles cuando nos encontramos en
problemas
Tutorial
• Enseñemos a la audiencia a hacer algo útil en lo que podamos aportar valor
• Solucionar problemas a los lectores + atraer mucho tráfico
• Está saturado y el posicionamiento es complicado
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Post colaborativo
• Expertos opinan sobre el tema X• Varios expertos aportando su opinión sobre un
tema interesante• Multiplicamos la visibilidad• Opiniones de expertos en temas concretos
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Información sobre un evento próximo
• “Todo lo que tienes que saber sobre el evento X”
• Tiene que ser un tema muy ligado con nuestro público
• Newsjacking
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Serie de artículos
• Los fundamentos de X herramienta (parte 1)• Podemos desarrolla un tema en profundidad
sin aburrir al lector• Enganchamos para la siguiente parte • Cobra mayor importancia (si cabe) la calidad
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33
Conseguir audiencia y
aumentar la visibilidad
Audiencia
• Conseguir una audiencia de verdad es el objetivo más importante para un blog
• Conocerla será la clave para conectar
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¿Cuántos seguidores
tienes?
¿Cuántos están interesadas en tus
contenidos y disfrutan
leyéndote?
Aumentar la visibilidad de los contenidos
• Estrategias conjuntas para atraer tráfico al blog
• Segmentación en todos los canales• Pertinencia de los canales ¿de verdad están
tus lectores ahí?
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• Comunidad online “de calidad”• Networking• Grupos y comunidades interesantes• Análisis de la comunidad (Twitter Analytics,
SocialBro, Facebook Insights
• Y nosotros ¿somos usuarios de calidad?36
Aumentar la visibilidad de los contenidos
Redes Sociales
• Autobombo (Regla de 80/20, regla de 60/20/20
• Nos dirigimos a personas• No somos el centro del universo• Tenemos que salir a buscar esa interacción
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Aumentar la visibilidad de los contenidos
Redes SocialesAtención!
• ¿Escribimos para nuestros lectores o para Google?
• LinkBaiting• Google quiere ofrecer a los usuarios contenido
de calidad
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Aumentar la visibilidad de los contenidos
SEO
• Textos artificiales “hiperoptimizados”• Temas con búsquedas en Google pero sin
interés para nuestro público.
39
Aumentar la visibilidad de los contenidos
SEOAtención!
Aumentar la visibilidad de los contenidos
• Mayor visibilidad que la que podemos conseguir con nuestros medios
• Llegar a un público diferente• “Picos” puntuales de tráfico• MKTfan, MarketerTop, Meneame
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Directorios
• Dependemos de canales de terceros• No debe ser el centro de la estrategia• Tenemos un control limitado
41
Aumentar la visibilidad de los contenidosDirectorios
Atención!
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4 errores que cometíal empezar
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#1 Paciencia#2 No pensar en el lector
#3 Planificación#4 Interacción
¡MUCHAS GRACIAS!
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