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Imagen corporativa y logotipo
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ObjetivosObjetivos
Importancia de la imagen corporativa
Elementos de la imagen corporativa
Características básicas del logotipo
Sugerencias para el diseño del logotipo
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DefiniciónDefinición
Logotipo: Distintivo formado por un grupo de letras, abreviatura o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un acontecimiento , etc.
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OrigenOrigenLos primeros logotipos aparecen en la Edad Media en los escudos de armas , las
marcas utilizadas por los distintos gremios de artesanos (albañiles,
carpinteros, herreros, etc....).
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MARCA:
• Es todo aquello que los consumidores reconocen como tal.
• Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo sean elegidos por encima del resto.
• Es el nombre que reciben los productos. Ante la necesidad de representar visualmente tal
marca existen los logotipos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa.
¿Qué es la marca …?
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que tenga CONNOTACIONESPOSITIVAS
“ viva tours, amena, uni2”
Características Marca / Nombre
CORTA“cortty- trina”
PRONUNCIABLE“schweppes, beefeater” que se ASOCIE
al producto“desinfectador don limpio”
“ yogures vitalínea”
EUFÓNICA: agradableal oído y no resulte ridícula
“brandy pepito”
que sea FÁCIL de reconocer y recordar
DISTINTA de las marcas competidoras
Que sea..
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Enlaces de interés: www.corporateidentitydesigner.com
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Un buen logo debe Un buen logo debe ……
Reflejar la identidad de la empresa
ATEMPORAL UNIVERSAL DURADERO
SIMPLE FÁCIL DE RECORDAR
ATRACTIVO
SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES TAMAÑOS Y VERSIONES (Color,b y n, papel, web)
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Universalidad
¿ Conoces el significado de alguno de estos 3 símbolos?
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EvoluciónEvoluciónLas empresas realizan grandes inversiones para cambiar su imagen corporativa.
Razones:
•Actualizar su imagen (modas,tendencias)
•Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.
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Evolución
19001909
1948
19611995
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Evolución
19001909
1948
19611995
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Evolución
¿Complejo o ¿Complejo o simple?simple?
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Evolución
¿Complejo o ¿Complejo o simple?simple?
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Un largo Un largo caminocamino
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FormaForma
Realismo Abstracción
Simplicidad
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Tipos de logotipoTipos de logotipo• Logotipo: compuesto por tipografía y no
contiene dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir.
• Isotipo: es una imagen figurativa, un dibujo que representa a una empresa sin utilizar tipografía.
• Isologotipo: combina isotipo y logotipo, contiene dibujo y tipografía.
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Antes de Antes de empezarempezar
Recoger información sobre la empresa: Nombre Producto o servicio que ofrece Historia Imagen que quiere transmitir Público al que se dirige
¿Qué tienen en común estos 3 logos?
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Elementos Elementos básicosbásicos
Forma
Fuente ColorLogotipo
Logotipo
logotipo
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La formaAlgunos efectos que producen las figuras geométricas cuando se las aplica en el diseño de un logo:
EL CÍRCULO
EL CUADRADO
EL TRIÁNGULO
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Repetición de Repetición de formasformas
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FuenteFuente
¿Mayúsculas?¿A qué publico?
Un caso especial
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El color
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El color
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El color: El color: implicacionesimplicaciones
BLANCO: limpieza, claridad, pureza, luminosidad
NEGRO: nobleza, elegancia, discreción, misterio
GRIS: serenidad, tristeza, duda, melancolía
AMARILLO: inteligencia, luz, sol, optimismo, brillo
ROJO: personalidad extrovertida, vital, ambicioso,
NARANJA: alegría, energía, diversión, riesgo, calidez
AZUL: confianza, seguridad, honestidad, autoridad
ROSA: inocencia, suavidad, calidez
VERDE: naturaleza, frescura, esperanza, tranquilidad
MARRÓN: tierra, severo, equilibrio, realismo
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¿Qué transmiten?¿Qué transmiten?
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DinamismoDinamismo
¿Qué acaba de suceder?
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Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, colores, uniformes, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente
al público; de esta identidad dependerá su imagen pública.
¿ QUÉ ES …LA IMAGEN CORPORATIVA?
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•Versiones oficiales del logotipo
•Colores corporativos
•Tipografía
•Papelería
•Otros elementos
Manual de imagen corporativa
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La imagen corporativa ha de …
FACTORES CLAVE
ir más allá de un simple logotipo
1- ser diferente
4- ser comprensible
3- definirse visualmente
8- provocar interés
5- dar credibilidad, confianza
2- ser atractiva
6- ser fácil de recordar
7- ser perfeccionada
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Adivina adivinanza…
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Aplicaciones Aplicaciones informáticasinformáticas
Paint
Corel Draw
Freehand
The Gimp
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Para terminar...un poco de humor y creatividad
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Gracias y¡ Buena suerte !